SEO wideo:optymalizacja filmów pod kątem znajdowania

Wideo to gigantyczny odtwarzacz w dzisiejszym świecie mediów. YouTube, platforma wideo Google, jest drugą co do wielkości wyszukiwarką na świecie. Ludzie odwiedzają YouTube, aby znaleźć wszystko, od teledysków po zrozumienie uczenia maszynowego. Dlatego ważne jest, abyśmy byli obecni na platformach wideo, jeśli są tam nasi odbiorcy.

Obejrzyj to seminarium internetowe z Christopherem Pennem, aby dowiedzieć się więcej o SEO wideo.

Webinarium wideo dotyczące SEO

Proces SEO wideo obejmuje siedem kroków.

Strategia

Musimy zadać sobie pytanie o cele biznesowe, które staramy się osiągnąć i co planujemy zrobić:edukować, bawić itp. W jaki sposób tworzymy filmy, które będą przydatne dla naszych odbiorców, aby generowały ruch, świadomość i konwersje?

Lista kontrolna SEO wideo

Spraw, aby Twoje treści wideo były wykrywalne

Badania

Musimy przeprowadzić szeroko zakrojone badania, aby dowiedzieć się, o czym tworzyć wideo. Samo tworzenie filmów o naszych produktach i usługach nie będzie miało wpływu, ponieważ nie pomagamy naszym odbiorcom, ale sobie. Dlatego musimy przeprowadzić badania, aby dowiedzieć się, jaki film możemy stworzyć, który będzie korzystny dla naszych odbiorców.

Tworzenie

Jeśli chodzi o tworzenie filmów, YouTube istnieje świetny framework o nazwie „Hero-Hub-Help”.

Polega na robieniu jednej dużej produkcji wideo na kwartał, comiesięcznych kampaniach z filmami zakotwiczonymi i codziennych treściach taktycznych o wysokiej częstotliwości.

Dystrybucja

Po utworzeniu filmu musimy go dystrybuować na wiele różnych platform, takich jak YouTube, Vimeo, Wistia. Ponadto prawie wszystkie sieci społecznościowe również akceptują filmy:Pinterest, Facebook, Twitter, LinkedIn itp. Możesz także opublikować wideo dla pracowników wewnętrznie na wewnętrznych portalach. Wszystko to są różne kanały dystrybucji, na które możesz chcieć przejrzeć swoje treści wideo.

Aktywacja

Jak sprawić, by ludzie zwrócili uwagę na nasz film? Pozycjonowanie wideo to główna część zachęcania ludzi do znalezienia naszego wideo.

Pomiar

Jak radzi sobie nasz film? Czy uzyskaliśmy dzięki temu wyniki zgodne z naszą strategią i celami?

Poprawa

I wreszcie, jeśli wykonaliśmy świetną robotę, tworząc wideo i podążając za tym procesem, jak go ulepszyć? Jak zamienić ten film w serię, książkę lub webinarium. W jaki sposób możemy go podnieść, aby naprawdę stał się dla nas kotwicą, na której możemy budować, możemy go iterować, możemy tworzyć jego ulepszone wersje?

Jest to więc ogólna struktura dystrybucji treści, której główną częścią jest SEO.

Pozycjonowanie wideo polega na tym, aby nasze wideo można było znaleźć w wyszukiwarkach i platformach wideo. Co więc musimy zrobić w przypadku SEO wideo?

Cóż, potrzebujemy pięciu zestawów składników .

Składniki doskonałego SEO wideo

Wideo

Potrzebujemy wideo w doskonałej jakości:musi być jasne i wolne od zakłóceń. Musi być wystarczająco dobrej jakości, aby różne usługi mogły go w razie potrzeby próbkować w górę lub w dół. Tak więc ci, którzy mają szybkie połączenia internetowe, mogą oglądać je w niesamowicie precyzyjnym 5K, a dla osób korzystających z sieci o niskiej przepustowości lub posiadających małe urządzenia, które wideo można odpowiednio zmniejszyć.

Potrzebujemy również nieruchomych obrazów, które możemy wykorzystać do promocji społecznościowych, potrzebujemy niestandardowych miniatur. Jest to szczególnie ważne w przypadku YouTube, gdzie te niestandardowe miniatury pojawiają się na wiele sposobów, jak miniaturowa reklama Twojego filmu.

Dźwięk

„Świetne wideo zaczyna się od świetnego dźwięku” – mówi David Thomas, fenomenalny nauczyciel wideo. Są ku temu dwa powody.

Jeden, w barze, centrum rozrywki lub poczekalni, gdy jest telewizor, ludzie będą oglądać telewizję nawet przy słabym obrazie, o ile słyszą dźwięk.

Z drugiej strony, jeśli postawisz duży telewizor 5K i wyłączysz dźwięk, ludzie będą na niego patrzeć, nie angażując się zbytnio. Tak więc posiadanie dźwięku sprawia, że ​​jest on wielozmysłowy.

Innym powodem, dla którego warto mieć dźwięk o doskonałej jakości, jest to, że oprogramowanie sztucznej inteligencji i uczenia maszynowego, które jest wbudowane w usługi takie jak YouTube, używa dźwięku do automatycznego tworzenia transkrypcji i napisów.

Potrzebujesz również oddzielnych plików audio, jeśli zamierzasz użyć usługi sztucznej inteligencji innej firmy do wygenerowania napisów.

Tekst

Wyszukiwarki nadal najłatwiej przemierzają tekst i indeksują go najsolidniej. YouTube będzie indeksować napisy kodowane. Tak więc, aby pomóc wyszukiwarkom w tym, musimy zapewnić generowane przez sztuczną inteligencję lub człowieka transkrypcje tego, co zostało powiedziane w filmie.

Chcemy również izolować słowa kluczowe, o których mówią nasze filmy, korzystając ze zwykłych narzędzi SEO. Pomoże nam to dowiedzieć się, jak powinniśmy zatytułować nasze filmy, może nawet uformować treść naszych filmów i pomóc w pisaniu solidnych opisów filmów. YouTube, Facebook, LinkedIn itp. mogą pomieścić wiele tekstów i bogatych opisów, dzięki czemu Twoje posty wideo będą wypełnione treściami dobrej jakości.

Ludzie

Dobre pozycjonowanie wideo opiera się na dużym zaangażowaniu w wideo. Długie czasy oglądania, wielokrotne oglądanie, wiele zegarków sprawi, że Twój film pojawi się w polecanych filmach. Aby to zrobić, musisz aktywować swój film, a to wymaga ludzi. Oto jak możesz to zrobić:

• wykorzystaj swoje sieci społecznościowe
• promować organicznie lub płatnie w mediach społecznościowych
• użyj swojej listy e-mailowej
• skontaktuj się z odbiorcami reklam, takimi jak retargeting i remarketing w celach promocyjnych

To wszystko są ważne aspekty SEO wideo.

Pomiar

Analiza predykcyjna pomaga nam dowiedzieć się, kiedy opublikować nasz film, aby uzyskać maksymalny efekt. Pytanie, które musimy sobie zadać, brzmi:czy cały proces tworzenia tej treści doprowadził do ruchu, który doprowadził do pewnego rodzaju namacalnych konwersji?

To są składniki, których potrzebujemy do doskonałego SEO wideo.

Przeprowadź badania w celu uzyskania doskonałego SEO wideo

Zacznijmy ożywiać niektóre z tego, rozmawiając o badaniach, które będziemy musieli przeprowadzić. Zazwyczaj lubię zaczynać od badań jakościowych zrozumieć, co ludzie w ogóle mówią. Więc tutaj wpisałem „Video SEO” na stronie quora.com, aby zobaczyć pytania, o których ludzie mówią:

• „Jak działa SEO wideo?”
• „Jakie są najlepsze bezpłatne narzędzia SEO wideo”
• „Wskazówki, jak ulepszyć mój film na YouTube”

Widzimy więc tutaj bardzo powszechny język, którego będziemy musieli użyć, aby w pełni wykorzystać nasze wysiłki SEO.

Drugą rzeczą, którą będziesz chciał zrobić, jest badanie słów kluczowych . Możesz przejść do bezpłatnego narzędzia, takiego jak Ubersuggest lub płatnego narzędzia, takiego jak Ahrefs, SEMRush lub Moz, dowolnego wybranego narzędzia SEO i umieścić tutaj „SEO wideo”, aby sprawdzić, które terminy są najczęściej wyszukiwane.

Dlatego publikując nasze treści, będziemy używać wielu z tych terminów w tytule i opisie. Obejmuje to podstawy etapu badań.

Dystrybucja wideo

Porozmawiajmy teraz o tym, jak zacząć korzystać z niektórych z tych zasobów – proces dystrybucji. Wiemy więc, jak połączyć słowa kluczowe. Teraz musimy mieć nieruchome obrazy.

Odtwórz film na pulpicie, aby pasował do ekranu, ręcznie znajdź odpowiednią miniaturę i po prostu zrób zrzut ekranu dla miniatury .

Następnie polecam skorzystać z usługi takiej jak Canva, aby łatwo tworzyć miniatury wideo, umieszczając duży, oczywisty tekst, który można łatwo zobaczyć na zrzucie ekranu.

Zamień wideo w tekst

Jeśli chodzi o dźwięk, istnieje kilka świetnych bezpłatnych usług umożliwiających przekształcenie pliku wideo w plik audio. Osobiście używam jednego, który jest pakietem open source o nazwie Ffmpeg.org.

W przypadku transkrypcji i napisów kodowanych istnieje szereg usług transkrypcyjnych:transkrypcja Amazon, mowa Watson na tekst, Google Speech API. Naprawdę podobał mi się plik Otter.ai, który pobiera twój plik *.mp3 i dość ładnie go transkrybuje, może zawierać głośniki i znaczniki czasu do wykorzystania w napisach kodowanych.

Upewnij się, że na swojej stronie korzystasz z rodzimych odtwarzaczy i nie umieszczasz wideo bezpośrednio na swojej stronie. Powodem tego jest to, że chcemy uzyskać te wyświetlenia i zaangażowanie w filmach na platformie wideo. Więc gdybyśmy mieli załadować ten film bezpośrednio do WordPressa, nie osiągnęlibyśmy tego celu, w rzeczywistości zabralibyśmy widoki z naszej platformy.

Zaawansowane techniki badawcze

I wreszcie, jeśli chodzi o badania, moja firma, BrainTrust Insights, wykonuje wiele analiz predykcyjnych przy użyciu danych wyszukiwania. Tak więc dzięki znalezionym wcześniej słowom kluczowym i naszemu algorytmowi predykcyjnemu dzisiaj, 22 maja 2018 r., wiem, że SEO wideo osiągnie swój szczyt w tygodniu od 25 czerwca do 1 lipca 2018 r.

Ta analiza predykcyjna pomogła nam zaplanować publikację tego posta w szczytowym tygodniu.

Dlatego tworzymy treści z wyprzedzeniem, korzystając z analiz predykcyjnych, aby dowiedzieć się, kiedy publikować określone terminy.

Jeśli publikujesz w YouTube, spędź trochę czasu w Studiu twórców . Istnieje ogromna liczba analiz, takich jak:

• Twój czas oglądania
• czas wyświetlania
• subskrybenci
• listy odtwarzania wideo
• dane demograficzne

Czas oglądania i utrzymanie to jedne z najważniejszych wskaźników:jak długo ludzie oglądają Twoje filmy, więc jeśli tworzysz na przykład 20-minutowe filmy każdego dnia, a średnia retencja wynosi trzy minuty, to otrzymujesz zbyt dużo filmów do oglądania.

Ostatnią rzeczą, którą bezwzględnie musisz skonfigurować, jest Google Analytics do pomiaru wpływu Twojego filmu :ile ruchu uzyskujesz bezpośrednio z platform wideo, źródła pozyskiwania, jakie platformy generują ruch.

Drugim miejscem, na które będziesz chciał spojrzeć, jest Twoje wyszukiwanie. Twoje zapytania wyszukiwania i po co ludzie Cię znajdują, Twoje imię i nazwisko lub markę itp. Jakie są Twoje cele? Twoje Google Analytics poinformuje Cię, czy osiągasz te cele.

Przeprowadziłeś więc badania za pomocą narzędzi SEO i analiz predykcyjnych, stworzyłeś świetną jakość wideo i dźwięku, zbudowałeś listy słów kluczowych, opisy, transkrypcje i rozpowszechniałeś swoje treści na wszystkich platformach wideo.

Teraz aktywujesz za pomocą poczty e-mail, mediów społecznościowych, sieci i środków pomiarowych, aby dowiedzieć się, co działa. To jest proces SEO wideo.

Pamiętaj, że budowanie odbiorców wideo i tworzenie platformy wideo jako marketer jest trudne. To zajmuje dużo czasu. Poświęć sobie dużo czasu i cierpliwości na tworzenie świetnych treści, a gdy wdrożysz ten film, zacznie on dla Ciebie działać.

O autorze : Christopher S. Penn jest autorytetem w dziedzinie marketingu cyfrowego i technologii marketingowych. Uznany lider myśli, autor i mówca, ukształtował cztery kluczowe obszary w branży marketingowej:przyjęcie Google Analytics, marketing oparty na danych i PR, nowoczesny marketing e-mailowy oraz sztuczną inteligencję/uczenie maszynowe w marketingu.