Jak tworzyć solidne filmy w mediach społecznościowych:9 kroków do większego ruchu

Strumienie w mediach społecznościowych są zatłoczone, płynne i bardzo konkurencyjne. Ponieważ sieci społecznościowe wycofują się z organicznego zasięgu, pojawianie się jest trudne, a przyciąganie uwagi jest jeszcze trudniejsze.

Marketerzy, którzy się rozwijają, radzą sobie lepiej. A jedynym sposobem, aby stać się większym niż ktokolwiek inny, jest ulepszenie zawartości do maksymalnej mocy. To wideo z mediów społecznościowych.

Filmy w mediach społecznościowych są tak wciągające, że sieci wypychają je na szczyty strumieni społecznościowych. Facebook, Instagram i LinkedIn chcą, abyśmy robili więcej w tym wszechmocnym formacie. Wygrywa w algorytmach i wygrywa za uwagę.

Więc zamiast po prostu opublikować nagłówek i link do swojego artykułu, zrób małą reklamę przedstawiającą swój artykuł swoim obserwatorom.

Oto jak tworzyć filmy w mediach społecznościowych, które spowalniają przewijanie i rejestrują kliknięcia.

Czego będziesz potrzebować

Nie chodzi o drżący film z telefonu komórkowego. To właśnie robią wszyscy. Twój laptop ma kamerę i mikrofon, ale możesz zrobić coś lepszego. Nieco więcej wysiłku przyniesie znacznie lepsze wyniki. Oto mój proces wyrównywania moich filmów w mediach społecznościowych za pomocą odrobiny sprzętu i oprogramowania.

1. Statyw i przyzwoity aparat
2. Mikrofon i cichy pokój
3. Światło lub okno
4. Podstawowe oprogramowanie do edycji… Polecam Camtasia
5. Aktywne obserwacje w mediach społecznościowych (LinkedIn, Facebook lub Twitter)

1. Skonfiguruj raz. Nagraj wiele.

Konfiguracja zajmie trochę czasu, więc wykorzystaj ten czas, strzelając do czterech lub pięciu naraz. Ten rodzaj „strzelania wsadowego” oznacza, że ​​w pełni wykorzystujesz dobry dzień uczesania i nie bawisz się oświetleniem za każdym razem.

Jeśli nie zbudowałeś własnego studia nagrań, po prostu ustaw kamerę w słonecznym zakątku domu lub biura. Oto jak wygląda moja:

• Film
  Używam ładnego aparatu na statywie ze stosunkowo bliskiej odległości. Chcę, żeby moja głowa wypełniała większość kadru. Stoję twarzą do okna, więc oświetlenie jest załatwione.
• Dźwięk
  Nie mam wymyślnego mikrofonu do aparatu, więc używam mojego taniego mikrofonu do podcastów podłączonego do komputera przez USB. Siedzę kilka stóp od mikrofonu i ściany, więc nie będzie to brzmiało zbyt echo.

Wskazówka! Wybierz miejsce, w którym możesz zostawić mikrofon i statyw na miejscu. Dzięki temu proces jest szybszy, co ułatwia częstsze robienie tego. Wydajność jest jednym z Twoich głównych celów.

Światła… Aparat… Wyłącz dzwonki telefonu… Akcja!

2. Strzelanie

Naciśnij nagrywanie w aparacie i na Camtasia. Zamierzasz nagrać jednominutowy film w mediach społecznościowych. Teraz usiądź wygodnie, weź głęboki oddech i…

• Uśmiech 0:00

To będzie pierwsza klatka filmu

• Przedstaw się 0:02

Tylko imię i nazwisko oraz tytuł są w porządku

• Powiedz widzowi, co tu robisz 0:05

„Udostępniam Ci artykuł o…”

„To tylko krótki film, który opowiem Ci o…”

„Oto krótkie podsumowanie naszych najnowszych porad…”

Są to sekundy, które najprawdopodobniej pojawią się w strumieniu społecznościowym, więc zacznij od dużej energii, mocnych wypowiedzi i dodatkowej mowy ciała.

• Podsumuj artykuł 0:45

Szybko przejrzyj podsumowanie listy punktowanej artykułu. Powinno to być około pięciu punktów z kilkoma słowami na temat każdego. Po prostu wymień kluczowe punkty, tak jakbyś mówił o tym komuś w wiadomości głosowej.

Podekscytuj się tym. Użyj swoich rąk. Nie rób tego idealnie. Jeśli poczujesz się, że popełniłeś bałagan, po prostu zatrzymaj się, uśmiechnij i zrób tę część jeszcze raz.

• Twoje wezwanie do działania:zasugeruj, że klikną! 0:55

„Jeśli brzmi to dla Ciebie przydatne, po prostu kliknij link w poście…”

„Kliknij link i zapoznaj się z artykułem, aby zobaczyć całą historię…”

„Link w tym poście przeniesie Cię do pełnego procesu…”

• Podziękuj im za oglądanie 1:00

Przyklej lądowanie bardzo krótkim znakiem. Może to być jedno proste słowo:dzięki.

Otóż ​​to! Teraz zrób jeszcze dwa lub trzy, zanim wstaniesz.

3. Importuj, rozmiar i synchronizuj

Ponieważ nagrałeś dźwięk na laptopie, plik w Camtasia jest już otwarty i gotowy do pracy. Jeśli korzystałeś z aparatu, podłącz kartę SD do laptopa, skopiuj plik na pulpit, a następnie wejdź do otwartego pliku Camtasia.

Chcesz, aby twoja głowa była duża i wyśrodkowana. Pamiętaj, to media społecznościowe. Na pulpicie pojawi się tylko w niewielkiej części przeglądarki. Na urządzeniach mobilnych cały ekran jest mały. Niech Twoja twarz wypełni około 30% filmu. I podnieś go trochę, aby było miejsce na napisy i elementy sterujące odtwarzacza wideo pod twoją twarzą.

Synchronizacja dźwięku i wideo powinna być bardzo łatwa, ponieważ możesz zobaczyć przebieg dźwięku z pliku wideo. Po prostu ustaw szczyty i doliny.

4. Edytuj i dodaj podpisy

Edycja to tak naprawdę po prostu wycinanie błędów i skracanie ich do jednej minuty. Nie próbuj robić tego idealnie. W rzeczywistości te małe przerwy i niedoskonałości są zaletą. Nazywają się one „cięciami z przeskokiem”.

Napisy mają kluczowe znaczenie. W strumieniu społecznościowym film zacznie się odtwarzać bez dźwięku, gdy będzie się do niego przewijać. Naszym celem jest spowolnienie ich i przyciągnięcie ich uwagi. Cicha, gadająca głowa nie ma dużej siły hamowania.

Tekst podpisów wciągnie je do treści. Są również ważne dla ułatwień dostępu.

Wave.video to kolejny bardzo łatwy sposób na dodawanie tekstu do wideo. Możesz szybko umieścić piękne animacje tekstowe na dowolnym filmie, tworząc fascynujące wprowadzenie i zapisać je w odpowiednim rozmiarze dla dowolnej sieci społecznościowej. Możesz także korzystać z ich ogromnej biblioteki zawierającej 200 milionów darmowych i płatnych klipów wideo, audio i obrazów oraz łączyć zasoby stockowe z własnym materiałem filmowym.

Twórz filmy społecznościowe jak profesjonalista | Wave.wideo

5. Wyeksportuj plik

Zapisz plik jako MP4 na swoim komputerze. Teraz jest gotowy do przesłania.

6. Dodaj kod śledzenia kampanii do linku do artykułu

Sieć społecznościowa pokaże Ci podstawowe dane o zaangażowaniu (polubienia, komentarze, udostępnienia i wyświetlenia), ale nie pokaże, czy użytkownicy kliknęli (ruch) ani co zrobili po przejściu do Twojej witryny (konwersje). W tym celu potrzebny jest kod śledzenia kampanii.

Użyj prostego narzędzia do tworzenia adresów URL do śledzenia kodów (medium, źródła i nazwy kampanii) do linku do Twojego artykułu. Tutaj znajdziesz proste instrukcje.

W przypadku mojego filmu na LinkedIn zachowałem to bardzo prosto. Źródło:linkedin , średnie:społecznościowe , nazwa kampanii:wideo . Jeśli robisz wiele z nich i chcesz je śledzić osobno, nadaj każdej z nich własną nazwę kampanii, na przykład „nazwa_artykułu_wideo”.

Wskazówka! W kodach śledzenia kampanii zawsze używaj małych liter. To ma znaczenie w Analytics!

7. Opublikuj post w mediach społecznościowych!

Utwórz nowy post w mediach społecznościowych i zaimportuj swój film. Następnie dodaj link z kodem śledzenia. Następnie musisz dodać następny i sprawić, by reszta postu wykorzystała każdą sztuczkę z książki w mediach społecznościowych, aby przyciągnąć uwagę odwiedzających.

• Użyj liczb, cudzysłowów i hashtagów
• Dodaj podziały wierszy i znaki specjalne
• Wzmianka o współtwórcach i innych

Wzmianki są kluczowym elementem postów w mediach społecznościowych, ponieważ od razu stają się widoczne dla osób, które mogą je udostępniać. Dodanie cytatów współtwórców do swoich artykułów (takich jak ten) ulepszy Twoje treści, sprawi, że marketing będzie przyjemniejszy i zapewnisz kogoś, o kim możesz wspomnieć w mediach społecznościowych, gdy artykuł zostanie opublikowany. Gorąco polecam każdą formę wspólnego marketingu treści.

Wskazówka! Opublikuj wideo w mediach społecznościowych kilka dni po opublikowaniu artykułu. Daje to możliwość podziękowania (i wspomnienia) osobom, które już to skomentowały lub udostępniły.

Sam film zdziała cuda, jeśli chodzi o współczynniki klikalności, ale formatowanie i wzmianki są również ważne. Jeśli potrzebujesz pomysłów, sprawdź te przykłady postów w mediach społecznościowych.4464

8. Promuj film/post w mediach społecznościowych

Teraz, gdy post jest już dostępny, bardzo pomocne jest rozpoczęcie rozmowy, wysyłając go od razu do kilku osób. Pomaga to uruchomić algorytmy, które wypychają wideo na szczyt strumieni społecznościowych.

Poświęć chwilę, aby przekazać wiadomość, udostępniając link do samego posta w mediach społecznościowych. Oto jak pobrać ten link i wysłać go bezpośrednio do posta społecznościowego.

Oto kilka szybkich sposobów udostępnienia go bliskim współpracownikom, którzy mogą go szybko polubić, skomentować lub udostępnić…

• Wyślij e-mailem do kilku bliskich znajomych
• Udostępnij to w odpowiedniej grupie prywatnej
• Opublikuj go na wewnętrznej tablicy Slack, na Czacie Google … lub osobie siedzącej obok Ciebie

Jeśli są naprawdę bliskimi przyjaciółmi, prośba będzie bardzo krótka.

Jeśli naprawdę chcesz rzucić gaz w ogień, istnieją narzędzia, które ułatwią Twojemu zespołowi wewnętrznemu wzmocnienie dowolnego wpisu w mediach społecznościowych. Gaggle i LinkedIn Elevate to dwa największe atuty.

Czas się skończył… cały ten pomysł brzmi szalenie

Tak, proponuję robienie reklam artykułów. Proponuję wysyłać e-maile w celu promowania filmów promujących treści promujące Twoją firmę. To brzmi szalenie.

Kiedyś rzeczy były o wiele prostsze, prawda?

To bardzo pośrednie. Bardzo meta. Ale to jest skuteczne. To doskonały sposób na marketing.

Treść to świetny sposób na promocję firmy. Filmy społecznościowe to świetny sposób na promowanie treści. A bezpośrednie udostępnianie filmu bliskim znajomym to świetny sposób na promowanie filmu w mediach społecznościowych.

9. Zmierz

Sieć społecznościowa pokaże Ci liczbę polubień, komentarzy, udostępnień i wyświetleń. Pamiętaj jednak, że „widok” w mediach społecznościowych to wideo odtwarzane przez zaledwie trzy sekundy. Być może po prostu trochę zwolnili, gdy przewijali. Wskaźniki społecznościowe nie są tak naprawdę tym, czego szukamy.

Dodany przez nas kod śledzenia kampanii pozwala nam zobaczyć ruch, współczynnik konwersji i nowych subskrybentów e-maili. W tych wynikach wyróżniają się dwie rzeczy:

• ponad 500 odwiedzających i ponad 10 subskrybentów z JEDNEGO posta wideo w mediach społecznościowych
• Żywotność tego posta wynosiła CZTERY DNI

Odwiedziny z powyższego posta społecznościowego i wideo wzrosły jeszcze bardziej po zrobieniu tego zrzutu ekranu. Liczba odwiedzających z nowszych postów była mniejsza, ale wciąż w setkach.

Zasięg wideo jest funkcją rozmiaru Twojej sieci. Większe i bardziej aktywne osoby obserwujące zauważą większy zasięg i zaangażowanie z każdej aktywności społecznościowej. Wyniki różnią się.

To dużo pracy, ale warto…

Spędzenie 20 minut na jednym poście w mediach społecznościowych może wydawać się szaleństwem. To dziesięć razy więcej niż normalny wysiłek. Ale dla nas wyniki były jeszcze lepsze.

Mimo to, wkładanie tego rodzaju wysiłku w każdy artykuł może nie być realistyczne. Skoncentruj się więc na tych artykułach, które w największym tempie przekształcają odwiedzających w subskrybentów. Przed nakręceniem kilku filmów przeprowadź audyt content marketingu i odkryj swoje najlepsze pułapki na myszy.

Są one absolutnie warte 10-krotności promocji. Dzięki nim uzyskasz 100-krotne wyniki za wysiłek.

W LinkedIn tworzymy krótkie reklamy wideo promujące treści na blogu marketingowym LinkedIn. Wszyscy członkowie naszego zespołu robią to mniej więcej co miesiąc. Konkurujemy o to, kto potrafi stworzyć najbardziej pomysłowy film. Zrobiłem filmik z moim psem, który wygenerował 359 polubień i 17,6 tys. wyświetleń. Moja koleżanka, Judy Tian, ​​pożyczyła od Boba Dylana i użyła w swoim filmie odręcznych kartek. Ten film uzyskał 326 polubień i 23,3 tys. wyświetleń. Podsumowując, to działa.” Sean Callahan – menedżer ds. marketingu treści, LinkedIn

Bonus! Teraz wyciśnij z tego trochę więcej wartości…

Cała ciężka praca została wykonana. Masz teraz niesamowity kawałek treści społecznościowych, z którego możesz korzystać wiele razy i w wielu miejscach.

• Udostępnij film w innej sieci społecznościowej
• Udostępnij film w grupach prywatnych
• Umieść wideo na górze posta (ale najpierw daj mu niestandardową miniaturę. Amy Landino ma na to wskazówki)
• Umieść tę miniaturę w przyszłym biuletynie e-mailowym. Prawdopodobnie zdziała cuda dla współczynnika klikalności!

O autorze: Andy Crestodina jest współzałożycielem i dyrektorem ds. marketingu Orbit Media, wielokrotnie nagradzanej 38-osobowej firmy zajmującej się projektowaniem stron internetowych w Chicago.

W ciągu ostatnich 18 lat Andy doradzał w zakresie marketingu cyfrowego ponad 1000 firm. Przemawia na krajowych konferencjach marketingowych, pisze dla dużych blogów marketingowych i prowadzi mały podcast marketingowy.

Wpis pierwotnie pojawił się na blogu Orbit Media.