To świat oparty na wideo – po prostu w nim żyjemy. Jeśli chodzi o marketing, a zwłaszcza budowanie świadomości za pośrednictwem kanałów takich jak media społecznościowe, wideo jest zdecydowanie jednym z najpotężniejszych narzędzi dostępnych we współczesnej erze.
Badanie przeprowadzone przez Social Media Examiner szacuje, że 60% marketerów w mediach społecznościowych używa obecnie wideo w swoich kampaniach – liczba ta cały czas rośnie. Szacuje się, że w ciągu zaledwie dwóch lat filmy wideo będą stanowić około 82% CAŁEGO ruchu w Internecie na całym świecie – niech to zapadnie na chwilę.
Wszystko to wynika z faktu, że cztery razy (!) więcej klientów woli obejrzeć film o produkcie niż o nim czytać – nawet jeśli zarówno film, jak i wpis na blogu zawierają te same istotne informacje.
Jednak nie wszystkie filmy są tworzone jednakowo. Chociaż trudno jest odtworzyć wyniki dobrze zaprojektowanego filmu za pomocą jakiejkolwiek innej techniki, źle przemyślany film absolutnie nie wygeneruje potrzebnych wyników tak samo, jak wszystko inne. Jeśli naprawdę chcesz osiągnąć sukces, publikując filmy w mediach społecznościowych, pamiętaj o kilku kluczowych rzeczach, aby upewnić się, że tworzysz odpowiednie treści dla właściwych odbiorców we właściwym czasie.
Krok 1. Zacznij od odbiorców i pracuj wstecz
Najważniejszym krokiem, jaki należy wykonać, jeśli chodzi o edycję filmów do mediów społecznościowych, jest rozpoczęcie od odbiorców i cofnięcie się. Gdy zdecydujesz zarówno A) dla kogo jest film, jak i B) jaki naprawdę jest cel filmu, rzeczywista długość i styl zostaną ustawione automatycznie.
Czy film, który tworzysz, ma na przykład wspierać post na blogu? Czy film został zaprojektowany tak, aby był sam w sobie, czy też wspiera i uzupełnia inny element treści? Coś, co należy do tej kategorii, byłoby oczywiście nieco dłuższe niż ogłoszenie na webinarium, które byłoby krótsze i zawierałoby tylko te informacje, które czytelnik koniecznie powinien znać.
Nigdy nie zapominaj, że cel filmu określi prawie każdy inny krok, który wykonasz, od jego całkowitej długości po użycie napisów, a nawet styl edycji. Na przykład obejrzyj te dwa przykłady.
To zapowiedź Wave, nowego twórcy wideo, który został niedawno wydany. Chcieliśmy podzielić się wiadomościami z naszą publicznością.
Zwróć uwagę, że film jest nieco dłuższy, ponieważ chcieliśmy pokazać niektóre funkcje, aby zaangażować widzów. Jednocześnie każda nowa scena jest otwierana tytułem, takim jak „Uzyskaj kwadrat i pion jednym kliknięciem”. W ten sposób udaje nam się przekazać wiadomość nawet tym użytkownikom, którzy oglądają ją z wyłączonym dźwiękiem.
Kolejny film to krótka zapowiedź nowego bloga:
Czy widzisz różnicę między nimi? Zwróć uwagę, jak krótki jest drugi film. Zasadniczo chcieliśmy tylko przykuć uwagę widza i bardzo krótko pokazać, o czym jest blog. Ponownie umieściliśmy tekst bezpośrednio na filmie, aby wszyscy oglądający mogli zobaczyć, co „mówi” wideo.
Krok 2. Zagraj w mocne strony platformy mediów społecznościowych
Następnie, podejmując decyzje dotyczące takich czynników, jak długość, musisz dokładnie rozważyć rzeczywistą platformę mediów społecznościowych, na której będziesz publikować film. Wiele osób nie zdaje sobie sprawy, że coś, co działa świetnie na Twitterze, może nie działać tak dobrze na Facebooku, ponieważ masz do czynienia z dwiema zupełnie różnymi sieciami, a co za tym idzie z odbiorcami.
Użytkownicy Twittera lubią na przykład krótkie serie informacji, więc jeśli możesz przekazać główny punkt swojego filmu w zaledwie kilka sekund, zdecydowanie powinieneś to zrobić. Użytkownicy Facebooka lubią spędzać czas z ich treściami, więc tutaj masz kilka minut lub więcej na zabawę.
Krok 3. Zaczyna się od huku
Kiedy rzeczywiście dochodzisz do punktu, w którym podejmujesz kreatywne decyzje dotyczące swojego filmu, jedną z najważniejszych rzeczy, które możesz zrobić, jest zagwarantowanie, że zaczynasz tak dobrze, jak to tylko możliwe. W miarę możliwości przyciągaj uwagę widza już od pierwszego slajdu.
Ludzie, do których próbujesz dotrzeć, są przez cały dzień bombardowani informacjami pod każdym kątem. W rezultacie ich czasy skupienia uwagi stają się coraz krótsze. Jeśli dasz komuś powód, aby oderwać się od Twojego filmu, odbierze go – dlatego ważne jest, aby nie wpaść w tę pułapkę. Zaangażuj swoich odbiorców jak najwcześniej, aby zagwarantować, że faktycznie obejrzą do końca.
Jeśli szukasz świetnego przykładu tego, kto robi to dobrze, będzie to Tasty, projekt BuzzFeed. Wszystkie filmy, które produkują ci faceci, są krótkie, zwięzłe i chwytliwe.
Krok 4. Niebezpieczeństwa autoodtwarzania
Na pozór autoodtwarzanie może wydawać się świetnym pomysłem, ponieważ zasadniczo możesz „zagwarantować”, że ktoś zacznie oglądać Twój film. Jednak na pewno będziesz chciał to ponownie rozważyć. Biorąc pod uwagę, że 80% widzów będzie oglądać filmy z wyłączonym dźwiękiem (szczególnie w mediach społecznościowych), istnieje szansa, że mogą nawet nie zorientować się, że rozpoczęło się autoodtwarzanie filmu, dopóki nie będzie za późno, aby się tym przejmowali.
Podobnie, ponieważ prawdopodobnie oglądają Twój film z wyłączonym dźwiękiem, upewnij się, że dodałeś do niego tekst i inne napisy, aby wesprzeć ten wybór. Upewnij się, że te napisy są tak samo stylowe jak reszta filmu, aby uzyskać najlepsze wyniki.
Krok 5. Zdobądź solidne narzędzie do edycji
Wreszcie, nigdy nie zapominaj, że film jest ostatecznie tak dobry, jak narzędzie, w którym zdecydujesz się go edytować. W dzisiejszych czasach nie musisz być grafikiem z wieloletnim doświadczeniem, aby edytować świetnie wyglądające filmy. Większość systemów operacyjnych zawiera co najmniej jedną aplikację do edycji wideo zainstalowaną już w momencie zakupu.
Niezależnie od tego, czy zdecydujesz się użyć bezpłatnego narzędzia, takiego jak iMovie (w systemie operacyjnym MacOS) czy Windows Movie Maker (w systemie operacyjnym Windows), znajdź narzędzie, które Ci odpowiada i dowiedz się, jak z niego korzystać. Jeśli chcesz przenieść sprawy na wyższy poziom, opcje takie jak Wave są również świetne do edycji filmów w sposób, który można natychmiast opublikować na wybranej platformie mediów społecznościowych.