Wideo to najbardziej angażująca forma treści. Każda większa platforma mediów społecznościowych ulepszyła swój projekt, aby obsługiwać treści wideo. Deweloperzy znajdują kreatywne sposoby udostępniania i doświadczania filmów dzięki funkcjom takim jak reklamy, historie i życie.
Podczas tworzenia treści markowych kuszące jest wyprodukowanie jednego filmu i udostępnienie linku w innych kanałach. Jednak udane treści wideo powinny być natywne i dostosowane do każdej platformy mediów społecznościowych i odbiorców.
Natywne a nienatywne filmy
Natywny film jest przesyłany bezpośrednio do dowolnej platformy mediów społecznościowych i odtwarzany w kanale, co oznacza, że jest odtwarzany automatycznie podczas przewijania. Filmy inne niż natywne pojawiają się w kanale, ale tylko jako miniatura. Użytkownicy, którzy je klikną, zostaną przekierowani do źródła wideo. Na przykład, jeśli opublikujesz film na YouTube i udostępnisz link na Facebooku, ci, którzy klikną film, trafią na Twój kanał YouTube. Nie jest źle, jeśli liczysz na zaangażowanie w YouTube, ale przegapiłeś zaangażowanie na Facebooku. Poza tym ludzie nie chcą odwracać uwagi od platformy, z której korzystają, więc często w ogóle nie klikają. Natywny film, który odtwarza się automatycznie, nie wymaga wysiłku ani rozpraszania uwagi — natychmiast przykuwasz uwagę odbiorców. Pamiętaj, by używać napisów dla widzów, którzy przewijają się bez dźwięku.
Innym powodem preferowania filmów natywnych nad nienatywnymi są algorytmy platform. Filmy natywne są znacznie bardziej eksponowane niż te, które nie są natywne. Spróbuj opublikować film z YouTube na Facebooku, a następnie prześlij ten sam film bezpośrednio na Facebooka i zobacz, który zapewnia więcej wyświetleń.
Proporcje
Jedną z najważniejszych rzeczy, które należy wziąć pod uwagę podczas tworzenia treści wideo, jest współczynnik proporcji — związek między szerokością i wysokością Twojego filmu. Określi, jak będą wyświetlane Twoje filmy — w orientacji poziomej (poziomej), pionowej (pionowej) lub kwadratowej. Każda platforma mediów społecznościowych ma co najmniej jeden optymalny współczynnik proporcji dla treści wideo, a wybór najlepszej z nich zwiększy atrakcyjność wizualną. Aby uzyskać szczegółowe wyjaśnienie i historię współczynników proporcji, przeczytaj post na blogu Artlist.io, Co to jest współczynnik proporcji?
Oto lista głównych platform mediów społecznościowych i najlepszych współczynników proporcji do pracy dla każdej z nich:
YouTube
Twoim celem w YouTube jest film w pełnym orientacji poziomej o proporcjach 16:9. Możesz użyć innych formatów; jednak Twój film nie zajmie całej udostępnionej przestrzeni. Jeśli publikujesz wideo sformatowane w innym współczynniku proporcji, YouTube automatycznie doda dopełnienie, aby wideo wyświetlało się poprawnie bez rozciągania lub przycinania. Aby uzyskać więcej informacji o tym, jak najlepiej wykorzystać swoje filmy w YouTube, zapoznaj się z naszym postem na temat przesyłania filmów o najlepszej jakości do YouTube.
Najbardziej elastyczne formatowanie wideo można znaleźć w reklamach na Facebooku i kanale aktualności na Facebooku, które obsługują następujące ekrany:16:9, 1:1, 4:5, 2:3 i 9:16. Jeśli planujesz publikować swoje treści w relacjach na Facebooku, trzymaj się 9:16 — pełnych proporcji pionowych — aby Twój film zajmował cały ekran. Jeśli chcesz uzyskać najlepszą jakość swojego filmu, oto więcej informacji na temat publikowania filmów na Facebooku.
Instagram jest znany z galerii zdjęć z idealnymi kwadratami 1:1. W przypadku filmów, które pojawiają się w źródle, możesz użyć formatu 1:1 lub 4:5. Filmy, które pojawiają się w Instagram Stories, robią największe wrażenie dzięki proporcji portretu 4:5. Gdy Twój film zajmuje cały ekran, widz ma wciągające wrażenia. Oto wszystkie specyfikacje, których potrzebujesz, gdy publikujesz film na Instagramie, aby uzyskać najlepszą jakość.
Ponieważ Twitter służy wyłącznie do dyskusji, filmy nie muszą być wciągające. Filmy powinny odtwarzać się automatycznie, gdy użytkownik przewija, aby mógł przeczytać odpowiedni tekst ułożony nad i oglądać wideo jednocześnie. Najlepszym sposobem na osiągnięcie tego jest użycie szerokiego orientacji poziomej 16:9, ale 1:1 działa równie dobrze (po prostu unikaj proporcji pionowych).
Układ Pinteresta składa się z dwóch kolumn ułożonych naprzemiennie kafelków, które mają wyglądać jak zorganizowana tablica ogłoszeń. Ten układ najlepiej nadaje się do proporcji portretowych — najlepiej 2:3, ale dopuszczalne są również 9:16, 1:2 i 1:1.
TikTok
Zaprojektowane specjalnie dla użytkowników mobilnych trzymających telefony w trybie pionowym, filmy TikTok zajmują cały ekran, zapewniając najlepszy współczynnik proporcji 9:16. Każdy inny stosunek spowoduje dopełnienie, co jest rozpraszaniem uwagi.
Pamiętaj, że filmy, które zajmują całą przestrzeń dozwoloną przez platformę, są najbardziej atrakcyjne wizualnie. Możesz więc rozważyć utworzenie oddzielnych filmów dla każdej platformy, aby zmaksymalizować przestrzeń. W przeciwnym razie skończysz z dopełnieniem na górze i na dole lub po bokach filmu, co sprawi, że będzie on wydawał się mniejszy.
Uzyskaj nieograniczoną muzykę
dla Twoich filmów
Rozpocznij bezpłatnie teraz Odbiorcy
Oczywiście istnieją inne powody, dla których możesz chcieć dostosować swoje treści. Kultura odbiorców różni się na każdej platformie mediów społecznościowych w zależności od powodów, dla których odwiedzają, ich oczekiwań, kim są i jak się angażują. Wiedząc o tym, możesz tworzyć filmy z treścią zoptymalizowaną pod kątem określonej grupy odbiorców.
YouTube
Ludzie odwiedzają YouTube specjalnie po to, by oglądać filmy w celach rozrywkowych lub edukacyjnych. Skorzystaj z tego, tworząc dłuższe, szczegółowe filmy, które oferują opowiadanie historii, samouczki lub dania na wynos. Możesz ulec pokusie, aby przesłać ten sam film z YouTube na każdą ze swoich platform mediów społecznościowych, ale pamiętaj, że film może być zbyt długi dla skupienia uwagi większości innych odbiorców, a treść może nie być odpowiednia do wzbudzania zaangażowania kultura platformy.
Chodzi o relacje „w prawdziwym życiu”:rodzinę, przyjaciół, znajomych i współpracowników. Buduj na zaufaniu swoich „przyjaciół” — filmy, które są osobiste, pomocne i niezobowiązujące, zostaną nagrodzone udostępnieniami i komentarzami. Możesz przesyłać strumieniowo na Facebooku na żywo do 8 godzin, a w większości innych obszarów na FB będziesz mieć limit nagranych filmów do 2 godzin i 40 minut, podczas gdy relacje na Facebooku są ograniczone do dwóch minut. Rozważając reklamy, wszystkie grupy wiekowe powyżej 18 lat są dobrze reprezentowane na Facebooku.
Ludzie odwiedzają Instagram, aby szukać i być pod wpływem, zamiast uczyć się lub dyskutować. Trzymaj się krótszych (60 sekund na kanał i 15 sekund na historie) atrakcyjnych wizualnie filmów, a nie informacyjnych.
Należy zauważyć, że spośród 4 głównych platform społecznościowych (YT, FB, IG i Tw) IG jest jedyną, która nie pozwala na bezpośrednie przesyłanie z YouTube, więc sprawdź ten post, aby dowiedzieć się, jak przesłać film do YouTube na Instagram.
Najlepsza treść na Twitterze ma sens, wyraża opinię lub prowadzi do rozmowy/debaty. Maksymalny dozwolony film to 2 minuty i 20 sekund. Możliwe, że osoby, z którymi wchodzisz w interakcję na Twitterze, są raczej obcymi niż przyjaciółmi.
Podobnie jak Instagram, Pinterest dotyczy wizualnego odkrywania. Jednak według Pinterest Business, 85% użytkowników odwiedza Pinterest, aby rozpocząć nowy projekt. Twórz pinezki wideo, które przyciągają natychmiastową uwagę w ciągu pierwszych kilku sekund, używając nakładki tekstowej i podpisów, aby wyjaśnić, o czym jest wideo. Masz 15 minut do wykorzystania, ale staraj się, aby długość filmu nie przekraczała jednej minuty.
TikTok
Zawsze twórz unikalne treści, które są natywne dla TikTok — innymi słowy, nie przesyłaj wideo, które opublikowałeś w innym miejscu. Filmy zwykle mają na celu zaimponowanie umiejętnością lub talentem i skupienie się na nich; taniec, synchronizacja ust lub komedia. Długość może wynosić od 3 do 15 sekund i być zapętlona do 60 sekund. Aby uzyskać idealną muzykę do swoich filmów TikTok, zapoznaj się z wyselekcjonowaną kolekcją przepełnionych haczykami i chwytliwymi utworami Artlist.
Sprawdź kolekcję Artlist TikTok Napisy
Teraz, gdy utworzyłeś ukierunkowaną treść w odpowiednim współczynniku proporcji, rozważ napisy otwarte. Być może znasz termin napisy kodowane (CC), funkcję, którą można włączyć lub wyłączyć. Otwarte napisy są osadzone bezpośrednio w filmie i są niezbędne z kilku powodów:
Ułatwienia dostępu
Osoby niesłyszące lub niedosłyszące z Twojej widowni otrzymają Twoją wiadomość.
Automatyczne wyciszenie odtwarzania
Wiele osób ma ustawione automatyczne wyciszanie kanału, więc napisy dają możliwość przyciągnięcia uwagi widza bez dźwięku. Jest to szczególnie przydatne przy przewijaniu mediów społecznościowych w miejscach publicznych, w których niegrzecznie byłoby odtwarzać wideo bez słuchawek.
Nie native speakerzy
Nawet przy zwiększeniu głośności posiadanie tekstu ułatwia niektórym osobom zrozumienie dźwięku.
Podsumowanie
W idealnym przypadku treści wideo szyte na miarę są natywne dla platformy, sformatowane z odpowiednim współczynnikiem proporcji, dostosowane do poszczególnych odbiorców i zawierają otwarte napisy. To może wydawać się dużo pracy, ale warto mieć gotowy produkt, który jest skierowany do odpowiednich odbiorców, zwiększa świadomość marki i zwiększa zaangażowanie.