Wiesz, że niektóre marki wydają się mieć filmy wszędzie w mediach społecznościowych? Stale publikują klipy na Facebooku, Instagramie i Twitterze — może nawet na LinkedIn. To sprawia, że zastanawiasz się:jak duży jest ich zespół marketingowy? A jeśli o to chodzi, jak duży jest ich budżet?
To jest ta rzecz. Tak, tworzenie filmów w mediach społecznościowych wymaga czasu i pieniędzy —ale prawdopodobnie zajmuje mniej każdego, niż myślisz.
Widzisz, nie musisz tworzyć osobnych filmów dla każdej platformy. Zamiast tego możesz zmienić przeznaczenie tych, które już masz. Wystarczy trochę badań, trochę magii edycji i voila — Twoje filmy też mogą być wszędzie!
Oto, jak zmienić przeznaczenie istniejących filmów na organiczne (bezpłatne) treści na Facebooku, Twitterze, Instagramie i LinkedIn. Omówimy również kilka kluczowych sprawdzonych metod tworzenia filmów, aby mieć pewność, że tworzysz najlepsze treści bez względu na to, gdzie je udostępniasz.
Ponowne wykorzystanie wideo na Facebooku
Z 2,89 miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie Facebook jest zdecydowanie największą platformą mediów społecznościowych. To także jedna z najpopularniejszych platform wideo. To sprawia, że Facebook jest doskonałym miejscem dotarcia do dużej liczby odbiorców.
Wykorzystaj rozmiar sieci, zmieniając przeznaczenie filmów, które podkreślają Twoją markę i produkt. Odkryliśmy, że samouczki lub poradniki, ogłoszenia dotyczące wprowadzania produktów na rynek lub ważne wydarzenia związane z marką, a także filmy zwiększające świadomość dobrze sprawdzają się na Facebooku. Według badania z 2018 r. 78% konsumentów w USA stwierdziło, że dokonywali zakupów w oparciu o rzeczy, które po raz pierwszy zobaczyli na Facebooku. Oznacza to, że powinieneś korzystać z sieci, aby utrzymać swoją markę na pierwszym miejscu wśród kupujących B2B.
Pamiętaj też, że ludzie są na Facebooku, aby nawiązywać kontakty, więc staraj się tworzyć filmy w mediach społecznościowych, które pomogą im poczuć się połączonymi z Tobą i Twoją społecznością. Zmień przeznaczenie treści, które podkreślają kulturę Twojej firmy i historie sukcesu klientów, aby pokazać ludzką stronę Twojej marki.
Istnieją dwa sposoby udostępniania istniejących treści wideo na Facebooku:filmy z kanału aktualności i relacje na Facebooku.
Filmy na kanale aktualności na Facebooku
Te filmy znajdują się na stronie Twojej firmy i pojawiają się w głównym kanale osób, które obserwują Cię na platformie. Filmy z kanału aktualności to jeden z najłatwiejszych sposobów ponownego wykorzystania treści, ponieważ mogą one trwać do 4 godzin i mogą być ustawione w pionie lub w pionie lub w kwadracie. Algorytm platformy ma tendencję do faworyzowania długich filmów, ale najlepszym miejscem na zaangażowanie użytkownika jest od 2 do 5 minut.
Według badań przeprowadzonych przez Socialinsider, filmy Pro-TipVertical na Facebooku mają średnio najwyższy wskaźnik zaangażowania.Historie na Facebooku
W oparciu o sukces Snapchata i Instagrama, Facebook wprowadził funkcję Stories w 2017 roku. Relacje na Facebooku to krótkie, pionowe filmy, które pojawiają się na samej górze kanałów Twoich obserwujących i znikają po 24 godzinach.
Ten format wydaje się działać w przypadku firm:Facebook informuje, że ponad 60% osób stwierdziło, że bardziej zainteresowało się marką lub produktem po obejrzeniu go w Stories.
Ponieważ nie masz dużo czasu (tylko 20 sekund!), musisz szybko przejść do sedna w swoich relacjach na Facebooku. Możesz także dodawać do swoich filmów tekst, emotikony i naklejki, które pomogą przekazać wiadomość.
Ponowne wykorzystanie wideo na Twitterze
Twitter wyrobił sobie markę jako centrum wideo w mediach społecznościowych, a czas oglądania wzrasta o 67% rok do roku.
Ludzie odwiedzają Twittera, aby „odkryć coś nowego i interesującego”, więc jest to dobre miejsce do dzielenia się zgrabnymi zmianami treści, które znajdują się na Twojej stronie (oczywiście wraz z linkiem!) lub reklamowania nadchodzących wydarzeń, takich jak webinaria, premiery produktów, lub wielkie otwarcia.
Na przykład zmieniliśmy przeznaczenie klipu z Gear Squad vs. Dr. Boring , nasza kreskówka dla marketerów B2B, do udostępnienia na Twitterze:
Filmy na Twitterze mogą mieć dowolny współczynnik proporcji od 1:2,39 do 2,39:1 — więc przy odrobinie ostrożności możesz edytować istniejące treści wideo w poziomie lub w pionie, nie tracąc zbyt wiele kontekstu. Platforma umożliwia filmy o długości od 0,5 sekundy do 2:20 minut (co wcale nie jest przypadkowe, wynosi 140 sekund, pierwotny limit znaków dla tweetów).
Pamiętaj, że treści na Twitterze mają najkrótszy czas życia ze wszystkich platform społecznościowych, więc nie wstydź się retweetować lub ponownie publikować swoich filmów, aby uzyskać z nich jak najwięcej korzyści!
Pro-TipNajlepszy czas na publikowanie postów na Twitterze to środa od 9:00 do 15:00. lub od wtorku do czwartku od 9:00 do 11:00, według Sprout Social.Zmiana przeznaczenia wideo na Instagramie
Instagram osiągnął dwa ważne kamienie milowe w 2020 r. — skończył 10 lat i przekroczył granicę miliarda użytkowników na całym świecie.
Zaangażuj ogromną bazę użytkowników platformy, publikując treści wideo, które zapewniają o 49% większe zaangażowanie niż posty statyczne. Niektóre typy filmów na Instagramie, które dobrze sprawdzają się w przypadku marek B2B, to samouczki dotyczące produktów, treści zakulisowe i podglądy. (Czy masz webinarium na swojej stronie? Promuj je na Instagramie za pomocą zwiastuna!)
Istnieją trzy sposoby na ponowne wykorzystanie istniejących treści na Instagramie:filmy z organicznych kanałów, historie i filmy IGTV.
Filmy z organicznych kanałów na Instagramie
Te filmy, które mogą trwać do 60 sekund, są wyświetlane na stronie Twojego profilu i pojawiają się w kanale obserwatora. Instagram obsługuje proporcje 16:9 (krajobraz), 1:1 (kwadrat) i 4:5 (nieco pionowo), więc pamiętaj o granicach edycji podczas zmiany przeznaczenia wideo nakręconego pionowo (9:16), więc nie nie odcinaj niczego ważnego!
Historie na Instagramie
Wprowadzone w 2016 roku, aby konkurować ze Snapchatem, Instagram Stories działają tak samo jak Facebook — są to krótkie, pionowo zorientowane filmy, które można ubrać za pomocą tekstu, naklejek i emotikonów. Historie na Instagramie trwają maksymalnie 15 sekund, ale platforma automatycznie podzieli dłuższe treści na kilka kolejnych filmów.
Pamiętaj, że zmiana przeznaczenia wideo poziomego na format pionowy, taki jak Stories, generalnie nie jest dobrym pomysłem. Możesz powiększyć, aby wypełnić klatkę i zaryzykować utratę kontekstu, lub w inny sposób opublikować mały poziomy film w pionowej przestrzeni, która prawdopodobnie będzie zbyt mała, aby przyciągnąć uwagę widzów.
IGTV
Odpowiedź Instagrama na YouTube, IGTV może hostować długie filmy o długości do godziny, jeśli korzystasz z wersji komputerowej i 15-minutowych filmów na telefonie komórkowym. Te filmy są dostępne na Twoim profilu na Instagramie, a także w specjalnej zakładce tylko IGTV. Chociaż możliwe jest publikowanie treści zorientowanych poziomo w IGTV, takich jak Stories, wideo w pionie jest najlepsze.
Pro-TipPromuj swój film IGTV, publikując pierwsze 60 sekund na swoim kanale Instagram. Na koniec poproś widzów, aby kliknęli link, aby kontynuować oglądanie wideo na swoim IGTV.Ponowne wykorzystanie wideo LinkedIn
W przeciwieństwie do innych platform społecznościowych, LinkedIn nie jest przepełniony wirusowymi tańcami ani uroczymi filmami o zwierzakach. Użytkownicy logują się do platformy, aby nawiązać kontakt, uczyć się od profesjonalistów o podobnych poglądach i czerpać z nich inspirację.
Zmień przeznaczenie treści z myślą o tych intencjach, a prawdopodobnie zobaczysz zwrot. Według badań LinkedIn, jego użytkownicy są 20 razy bardziej skłonni do udostępniania wideo niż jakikolwiek inny rodzaj treści.
Dzięki swoim profesjonalnym odbiorcom LinkedIn jest właściwym miejscem dla marketerów do publikowania filmów dotyczących przywództwa i kultury firmy. Marketerzy B2B powinni również rozważyć użycie LinkedIn do udostępniania demonstracji produktów, ponieważ ich klienci prawdopodobnie będą na platformie.
Podobnie jak Facebook, filmy na LinkedIn mogą być kwadratowe, poziome lub pionowe, ale ich maksymalna długość to 10 minut. Natywne filmy LinkedIn są automatycznie odtwarzane, gdy użytkownicy przewijają się dalej, więc upewnij się, że pierwsze kilka sekund pokazuje widzom, o czym są Twoje treści i zachęca ich do dalszego oglądania. Możesz także wykorzystać opis, który pojawia się nad filmem, aby przyciągnąć ich zainteresowanie.
Pro-TipChociaż możesz publikować długie filmy, wewnętrzne badanie LinkedIn wykazało, że filmy krótsze niż 30 sekund wykazują 200% wzrost współczynnika ukończenia.3 sprawdzone metody dotyczące filmów w mediach społecznościowych
Bez względu na to, jakiej platformy używasz do zmiany przeznaczenia swoich filmów, kilka najlepszych praktyk pomoże zwiększyć prawdopodobieństwo, że ludzie przestaną przewijać, aby je obejrzeć.
Natychmiast przyciągnij uwagę widzów
Ludzie muszą oglądać Twój film przez dwie do trzech sekund, zanim większość platform uzna go za widok, ale masz jeszcze mniej czasu, aby wzbudzić ich zainteresowanie. Jedno z badań wykazało, że konsumenci zareagowali emocjonalnie na reklamy mobilne w zaledwie 400 milisekund .
Serwisy społecznościowe są pełne kuszących filmów, a wszystko, co widzowie muszą zrobić, aby przejść do następnego, to przewijanie. Zacznij więc od huku – zacznij od przykuwającego uwagę obrazu, atrakcyjnego haczyka, a nawet upuść widzów w samym środku akcji. W przypadku platform, które pozwalają wybrać obraz miniatury, wybierz najbardziej przekonującą migawkę, jaką możesz znaleźć.
Dodaj podpisy lub napisy
Aż 85% filmów online jest oglądanych z wyłączonym dźwiękiem, a badanie LinkedIn wykazało, że filmy zaprojektowane do oglądania w ciszy są o 70% bardziej prawdopodobne, że zostaną obejrzane do końca.
Spraw, aby Twoje treści wideo w mediach społecznościowych były dostępne dla wszystkich widzów — bez względu na to, czy oglądają w transporcie publicznym, czy są jedną z 466 milionów osób z ubytkiem słuchu na świecie — dodając tekst z napisami lub nakładkami tekstowymi.
Facebook, LinkedIn i IGTV oferują automatyczne napisy. Filmy na Twitterze i Instagramie wymagają utworzenia podpisów przed przesłaniem, co można zrobić za pomocą narzędzia takiego jak Rev (lub w Wistii, jeśli jesteś użytkownikiem). Możesz także dodawać napisy i inne rodzaje tekstu do swoich filmów za pomocą aplikacji takiej jak Vont.
Prześlij bezpośrednio na każdą platformę
Natywne filmy w mediach społecznościowych – „przesyłane bezpośrednio na platformę” – zazwyczaj działają lepiej niż linki do filmów w Twojej witrynie lub YouTube. W rzeczywistości natywne filmy na Facebooku otrzymują o 168% większe zaangażowanie niż linki do YouTube.
Więc chociaż może być kuszące po prostu udostępnienie linku i uroczego podpisu (z pewnością byłoby to łatwiejsze), nie rób tego . Facebook nie chce wysyłać ludzi na inne platformy — chce ich zatrzymać na Facebooku!
Co ważniejsze, natywne wideo zapewnia lepsze wrażenia widzom, którzy mogą wchodzić w interakcję z Twoimi treściami bezpośrednio w swoich kanałach, zamiast klikać, aby otworzyć kolejne okno.
Zmierz i zoptymalizuj marketing wideo w mediach społecznościowych
Po opublikowaniu zmienionych treści śledź swoje KPI wideo (kluczowe wskaźniki wydajności), które będą się różnić w zależności od platformy i celów.
Raporty te pomogą Ci określić, które witryny i typy filmów osiągają najlepsze wyniki, dzięki czemu możesz wykorzystać ten sukces. Twoje zmodyfikowane dane o wydajności wideo mogą nawet dać Ci pomysły na nowe filmy w mediach społecznościowych, kontynuując cykl sukcesu!