Jedną z najważniejszych rzeczy, o których należy pamiętać w przypadku marketingu wideo, jest to, że nie powinien on być niezależnym aspektem Twojej strategii. Innymi słowy, wideo jest ważnym elementem każdego miksu content marketingu, ponieważ może być strategicznie umieszczane w mediach społecznościowych, w e-mailach, na Twojej stronie internetowej i nie tylko. Użytkownicy są również bardziej skłonni do interakcji z markami po obejrzeniu filmu niż w przypadku jakichkolwiek innych treści. Tworzy to efekt domina – więcej użytkowników będzie nadal odwiedzać Twoją witrynę, poprawi to SEO, a z kolei Twoja witryna stanie się bardziej dostępna w wyszukiwarkach, a liczba odwiedzających wzrośnie.
Jeśli jesteś przekonany, że możesz zacząć, pierwszym krokiem jest określenie typu filmu, który najlepiej przekaże Twoją wiadomość.
Poniżej znajduje się siedem pomysłów na marketing wideo, które pomogą Ci rozpocząć tę podróż.
1. 30-sekundowy film fabularny
Jeśli masz wiele produktów lub wychodzisz z nowym produktem, zademonstruj go w krótkim 10-30 sekundowym filmie. Skoncentruj się na najlepszym, może dwie funkcje produktu, które tworzą buzz i sprawiają, że użytkownicy chcą kliknąć stronę docelową, aby dowiedzieć się więcej. Te filmy są zwykle najlepsze dla mediów społecznościowych, aby zwiększyć świadomość produktu, ale mogą być również świetnym dodatkiem do posta na blogu lub na stronie głównej witryny, aby przyciągnąć uwagę i zmniejszyć współczynnik odrzuceń.
Świetny przykład :Trudno uwierzyć, że można uzyskać jakiekolwiek informacje w mniej niż 10 sekund, ale dobrzy marketerzy mogą to zrobić. Obejrzyj poniższy film:
2. Demonstracja produktu (lub instrukcje)
Jednym z najlepszych miejsc do rozpoczęcia marketingu wideo jest zrobienie szczegółowego filmu demonstracyjnego produktu.
Ty lub inny rzecznik możesz być gwiazdą swojego filmu lub nagrać lektora i wyjaśnić, czym jest produkt, jak z niego korzystać i jakie są jego zalety. Upewnij się, że film prezentuje Twój produkt pod różnymi kątami iw różnych sytuacjach. Możesz potraktować to jako suchy klip w stylu informacyjno-reklamowym lub wykazać się kreatywnością dzięki zabawnym przypadkom użycia lub stylom prezentacji.
Świetny przykład :jest tony przykładów właścicieli firm wyjaśniających, jak korzystać z różnych produktów, ale jak już wspomniano, możesz stworzyć film instruktażowy, aby pokazać, jak Twój produkt pomaga w rozwiązywaniu wszelkich problemów. Videoleap sprawił, że tak się stało, współpracując z influencerem w poniższym przykładzie (i oczywiście możesz sam stworzyć coś podobnego, co jest równie niezapomniane!):
3. Wywiad z kluczowym członkiem zespołu
Stwórz film z wywiadem na siedząco z integralnym członkiem (lub członkami) zespołu w Twojej firmie. Może to być prezes, dyrektor generalny lub deweloper produktu. W zależności od wybranego członka możesz przeprowadzić wywiad, aby zapytać go o historię firmy, wartości, sposób działania procesu projektowania itp. Te filmy najlepiej prezentować, gdy potencjalny klient znajduje się na dole lejka sprzedaży, więc rozważ umieszczenie czegoś takiego w kampanii e-mail marketingowej.
Świetny przykład :SafeHome przeprowadził wywiad z ekspertem w swojej dziedzinie, który obecnie pracuje dla firmy, udzielając porad dotyczących systemów bezpieczeństwa. Możesz dowiedzieć się więcej o tym, dlaczego temat jest dla niego ważny, w krótkim, 2-minutowym filmie.
4. Najczęściej zadawane pytania
Zamiast po prostu mieć stronę z najczęściej zadawanymi pytaniami w swojej witrynie, nakręcenie filmu i udzielenie odpowiedzi na pytania przed kamerą pozwoli ci wyjaśnić odpowiedzi w bardziej szczegółowy sposób. Te filmy przynoszą korzyści konsumentom, ponieważ nie muszą stale szukać informacji ani kontaktować się z Twoim zespołem. Wszystkie odpowiedzi są im przekazywane bezpośrednio.
Świetny przykład :Chociaż istnieje wiele filmów z najczęściej zadawanymi pytaniami, należy pamiętać, że nawet film domowej roboty może w tym przypadku zadziałać, ponieważ Twoi odbiorcy znajdują się na niższych szczeblach lejka sprzedaży – naprawdę chcą poznać bardziej szczegółowe odpowiedzi na swoje pytania. Poniższy zespół nieruchomości jest kreatywny, umieszczając najczęściej zadawane pytania w swoich najważniejszych wydarzeniach na Instagramie (wraz z innymi rodzajami filmów, takimi jak referencje, więc jest to świetny zespół do sprawdzenia):
5. Referencje klientów lub pytania i odpowiedzi klientów
Według badania Nielsen, 83% klientów ufa rekomendacjom klientów; a 66% konsumentów ufa i polega na recenzjach produktów online.
Poproś lojalnego klienta o opinię na temat swojego ulubionego produktu lub o to, dlaczego ufają Twojej firmie, a to pomoże przyszłym klientom poczuć się pewnie podczas zakupów w Twojej firmie.
Świetny przykład :Ta organizacja zdecydowała się przeprowadzić wywiad ze studentem, który uczestniczył w ich letnim programie. Film taki jak ten pomaga budować wiarygodność i wiarygodność, i jest jednym z ich najlepszych do tej pory:
6. Wycieczka za kulisami
Klienci uwielbiają poczucie ekskluzywności. Dostarczenie filmu zza kulis magazynu lub biura da im wyobrażenie o tym, jak wygląda codzienność w Twojej firmie. Kiedy klient widzi kulturę Twojej firmy i pozytywne miejsce pracy, da mu to większą pewność, że wspiera dobrą markę. Filmy takie jak ten mogą być również wykorzystywane do celów rekrutacji i szkolenia pracowników.
Świetny przykład :Ta agencja Layla Nielsen skupia się na reprezentacji w reklamie dla społeczności Afroamerykanów. Możesz powiedzieć, że ten film nie jest profesjonalnie wyprodukowany, ale podobnie jak w przypadku filmów w stylu FAQ, osoby zainteresowane są prawdopodobnie już na dole Twojej ścieżki i próbują poznać Twoją firmę, więc to jest w porządku! Podoba nam się, jak w tym filmie obejmują coś ważnego dla personelu, ilustrując nieco więcej o tym, kim są:
7. Rozpakowywanie wideo
W tej chwili internet ma obsesję na punkcie unboxingu filmów. Ludzie uwielbiają obserwować proces od początku do końca, od rozcięcia opakowania, po ściągnięcie folii bąbelkowej i otwarcie nowego, świeżego produktu. W 2018 r. 2 z 10 najlepszych kanałów YouTube były kanałami unboxing. Te filmy mogą pomóc w zaprezentowaniu nie tylko Twojego produktu, ale także marki i opakowania Twojej firmy. Uwzględnij urywki rozpakowywania i pamiętaj, aby wyraźnie pokazać każdy etap procesu, aby zaintrygować widzów i pokazać im dokładnie, co otrzymają.
Świetny przykład :Ta organizacja non-profit tworzy filmy z rozpakowywania w ramach darowizn, które otrzymują dla weteranów uczestniczących w ich programach produkcyjnych. To świetny sposób na podziękowanie za darowiznę i pokazanie wpływu:
Na wynos
Reklama wideo to niezbędny element kampanii marketingowej Twojej firmy. Filmy zyskują więcej uwagi niż inne reklamy online, ponieważ dają klientom lepsze wyobrażenie o Twojej firmie, produktach i wartościach. Ponieważ widzowie będą nadal angażować się w Twoje filmy, zwiększysz liczbę odwiedzających Twoją witrynę i poprawisz rankingi SEO online. Ogólnie rzecz biorąc, filmy marketingowe zwiększą świadomość, zaangażowanie i sprzedaż Twojej marki.
Następny krok po określeniu Twoich potrzeb wideo i strategii? Tworzenie wideo. Zalecamy skorzystanie z aplikacji do edycji wideo, aby najpierw zmoczyć stopy przed zatrudnieniem profesjonalnego redaktora – zdziwiłbyś się, jak wiele możesz stworzyć sam! Powodzenia i szczęśliwego filmowania!
O autorze: Amanda DiSilvestro jest redaktorem naczelnym Plan, Write, GO. Od ponad 10 lat pisze na tematy związane z marketingiem cyfrowym, zarówno jako ghostwriter, guest writer, jak i manager bloga. Jeśli interesuje Cię outsourcing swoich treści, sprawdź jej usługi blogowe, aby dowiedzieć się więcej!