Rozumiemy – kiedy myślisz o animacji, prawdopodobnie myślisz o uroczych postaciach z kreskówek w białych rękawiczkach i niebieskich ptakach, które przy świetle księżyca są krawcami i szwaczkami. Albo gorzej, wyobrażasz sobie najnowsze wydanie Pixara i czujesz, że nigdy nie będziesz z nim konkurować, ponieważ większość z nas nie ma wielomilionowych budżetów i ogromnych zespołów do tworzenia projektów animacji.
Ale nie pozwól, aby te z góry przyjęte poglądy cię powstrzymały! Animacja może być fantastyczna dla wideo B2B, nawet bez ogromnego budżetu. Od objaśniających filmów, przez klipy w mediach społecznościowych po treści w odcinkach, oto osiem marek, które wprowadzają animację do bieżących działań marketingowych.
1. Crazy Egg sprawia, że nauka o funkcjach produktu jest zabawna
W tym zabawnym filmie instruktażowym Crazy Egg, mapa termiczna i narzędzie do analizy witryny, wykorzystuje animowane rendery swojego produktu, aby zaprezentować jego funkcje.
W ciągu zaledwie kilku minut animacji dowiadujemy się o:1) narzędziu mapy ciepła, które pokazuje nam, gdzie odwiedzający witrynę skupiają swoją uwagę; 2) konfetti, które wskazuje, gdzie dokładnie użytkownicy klikają; oraz 3) mapa przewijania, która pokazuje nam, jak daleko odwiedzający przewijają stronę w dół. Każda funkcja jest podzielona na kilka prostych animacji, które są łatwe do zrozumienia.
Ale Crazy Egg zadbało również o dodatkowe animowane ozdobniki, aby film był przyjemny do oglądania. Tumbleweed toczy się po ekranie, pojawia się mała żarówka, a co najważniejsze, przez produkt prowadzi nas maleńka postać z gigantycznymi wąsami.
Crazy Egg zdołał dodać odrobinę fantazji, nie umniejszając celu wyjaśnienia, jakim jest pokazanie, w jaki sposób funkcje analityczne witryny firmy mogą rozwiązać problem widza.
2. Security@me dodaje animację, aby ożywić suchą treść
Firma Security@me, która pomaga w ujawnianiu zabezpieczeń, zdecydowała się również na zabawny i kolorowy animowany film instruktażowy, stworzony przez studio animacji Animwood. Film wyjaśnia, w jaki sposób katalog Security@me może pomóc firmom w tworzeniu odpowiedzialnej polityki ujawniania i usprawnieniu procesu ujawniania.
Obejrzyj cały film Animwood.
Na filmie „dobry haker” znajduje lukę w zabezpieczeniach i jest sfrustrowany, gdy zdaje sobie sprawę, że nie ma procedury, która mogłaby ją zgłosić. Produkt Security@me jest dość techniczny, więc animowany film nie pokazuje konkretnych funkcji produktu i realistycznych animacji jego produktu w użyciu, tak jak zrobił to film Crazy Egg.
Zamiast tego lektor wyjaśnia, jak działa produkt, podczas gdy e-maile latają w postaci papierowych samolotów, przeskakując od jednego animowanego komputera do drugiego. Przez cały czas haker wpisuje wiersz kodu, który miga na ekranie.
Używanie takiej animacji pozwala firmie stworzyć krok po kroku opis problemu, który rozwiązuje jej produkt (i jak to robi), co jest świetną zabawą do oglądania. Nie jest to łatwe, gdy mówisz o czymś tak nieciekawym, jak usprawnienie ujawniania naruszeń bezpieczeństwa.
3. Ahrefs jest prosty (i cichy)
Animowany film wyjaśniający narzędzia SEO Ahrefs wyróżnia się tym, że w ogóle nie używa lektora. A jednak ruchome grafiki i ilustracje wciąż pokazują widzowi dokładnie, co robi Ahrefs i jak to działa.
Film bez słów opowiada nam prostą historię, którą wielu widzów zna aż nazbyt dobrze:Właściciel firmy poświęca czas i pieniądze na stworzenie świetnej strony internetowej, a wszyscy ją uwielbiają. Ale (zawsze jest ale, prawda?), gdy próbują wyszukać witrynę w Google lub innych wyszukiwarkach, wszyscy konkurenci właściciela firmy pojawiają się jako pierwsi, a niesamowita nowa witryna jest przesuwana aż na czwartą stronę wyników .
Teraz znamy problem, który właściciel firmy próbuje rozwiązać:wyższą pozycję w wyszukiwarkach. Kolejna część filmu pokazuje nam, jak Ahrefs może pomóc w badaniu słów kluczowych, linkach zwrotnych i automatycznych raportach wydajności witryny. Dzięki Ahrefs właściciel firmy może przywrócić witrynę na szczyt wyników wyszukiwania, tam gdzie zasługuje – i gdzie może zwiększyć sprzedaż.
Rezygnacja z lektora to ryzykowny wybór. Jeśli zrobisz to źle, zostaniesz z mylącym filmem i widzem, który nie ma pojęcia, co robi Twój produkt. Ahrefs używa strategicznego tekstu w kilku kluczowych miejscach, aby opowiedzieć historię, ale większość komunikatów jest wizualna, a obrazy mają duży ciężar. Jednak ponieważ historia jest tak łatwa do naśladowania i tak dobrze znana tej publiczności, Ahrefs nie potrzebuje głosu, aby upewnić się, że widz dokładnie wie, co się dzieje.
4. Microsoft Explanimators serializuje opowiadanie historii
Dział storytellingu firmy Microsoft, Microsoft Story Labs, publikuje długie filmy i artykuły z różnych części firmy. W serii animowanych filmów Explanimators , w każdym odcinku przyglądamy się dużej innowacyjnej koncepcji technologicznej (pomyśl:dekarbonizacja, projektowanie włączające, blockchain itp.) i przedstawiamy ją odbiorcom Microsoftu.
Każdy odcinek jest wykonany w innym stylu animacji. Na przykład powyższy odcinek „Dekarbonizacja” wygląda jak klasyczna gra zręcznościowa Super Mario, podczas gdy odcinek „Quantum Computing” wygląda na narysowany ręcznie.
Odbiorcy Microsoftu są zainteresowani technologią i poznawaniem nowych tematów związanych z technologią, ale niekoniecznie są oni na bieżąco z każdym przełomowym rozwojem — bardzo niewiele osób jest takich, chyba że pracuje w jednej z tych dziedzin. Wszystkie poruszane tematy są dość aktualne, ale nadal dostępne i łatwe do przyswojenia.
5. Wistia zna ich……hem, nasz! — publiczność
Czy zastanawiałeś się kiedyś, co robi twój sprzęt wideo w nocy, kiedy nikogo nie ma w biurze? Mamy!
Nasz nowy serial animowany Gear Squad kontra dr Nudny przygląda się życiu Twojego sprzętu wideo w nocy, gdy marketerzy wracają do domu na cały dzień. Animacja przypomina kreskówki z animowanymi obiektami, które wszyscy oglądaliśmy dorastając (np. Aqua Teen Hunger Force a nawet Odważny mały toster , jeśli jesteś w starej szkole).
Seria skupia się na problemach marketerów, takich jak tworzenie interesujących kampanii informacyjnych (zamiast nudnych, jak chce ich przeciwnik, dr Boring), tworzenie kopii zapasowych plików i dobra współpraca z innymi. Każdy odcinek próbuje rozwiązać te problemy w sposób zabawny i łatwy do obejrzenia.
Na przykład w pierwszym odcinku zespół Gear Squad mierzy się z dr.
Dobrze znamy naszą grupę docelową i używamy tego serialu animowanego, aby zapewnić komiczną ulgę – i rozwiązania – wokół rzeczy, z którymi borykają się w pracy.
6. Slalom Build hipnotyzuje widzów
Kreator stron internetowych i technologii Slalom Build umieścił animowany film na swojej stronie „Jak to robimy”, aby wyjaśnić BaaS (budowanie jako usługa), na którym opiera się jego model biznesowy.
Slalom Build poszedł w przeciwnym kierunku niż Ahrefs. Zamiast pozwolić, aby animacja robiła wszystko, użyli prostej, eleganckiej animacji z czarną linią, aby dodać hipnotyzujące tło wizualne, podczas gdy lektor faktycznie wyjaśnia wszystko i mówi nam o ich działalności.
Głos lektora edukuje widza, co robi Slalom Build, ale to piękna grafika, od której nie możemy oderwać wzroku. To zdecydowanie trzyma nas na oku do końca. Animacja jest piękna, dobrze pasuje do ich brandingu i pozwala lektorowi wykonać ciężkie zadanie bez przyćmiania tego.
7. Slack animuje ogłoszenia o wydarzeniach
Platforma komunikacji biznesowej Slack opublikowała krótką i słodką animację w mediach społecznościowych, aby zareklamować swoje dwudniowe wydarzenie wirtualnego networkingu #SlackFrontiers.
Film jest bardzo prosty:kilka emotikonów, kolory marki Slack i kilka linijek tekstu. Ten rodzaj animowanego wideo jest łatwy, niedrogi i szybki w tworzeniu. Jest to szczególnie dobre dla mediów społecznościowych, ponieważ pozwala mieszać je i odejść od nieruchomych obrazów, ale nie wymaga wielu zasobów do wykonania. Ten film nie próbuje wymyślać koła na nowo — ale nie musi tego robić, aby był skuteczny.
8. Mailchimp świętuje święta
Innym świetnym przykładem animowanego filmu w mediach społecznościowych jest post z okazji Halloween firmy Mailchimp z platformy automatyzacji e-mail marketingu. Zwięzła, przystępna i bardzo pomarańczowa kreskówka przedstawia czarnego kota wyskakującego z dyni. Egzemplarz posta brzmi:„Boo(p)! #Szczęśliwego Halloween”.
Film jest krótki i na temat, a my argumentowalibyśmy, że jest to dokładnie ten rodzaj treści, które obserwujący chcą oglądać od marek podczas wakacji. Jest świąteczny i zabawny, bez próbowania wciskania się w komunikaty zorientowane na sprzedaż lub robienia tego o firmie. To rodzaj postu, który buduje przywiązanie do marki i pozwala widzom cieszyć się Twoimi treściami dla samego dobra. Film wypadł dobrze, z ponad 1500 wyświetleniami i ich liczbą.
Zasadniczo film jest sezonowy, zabawny i dobrze wygląda. Ten rodzaj szybkiego, zabawnego animowanego wideo działa naprawdę dobrze w mediach społecznościowych.
Dodaj animację do swojego marketingu mix
Jeśli chcesz odświeżyć swoją strategię marketingu wideo, dodanie animowanych filmów to świetny sposób na wypróbowanie czegoś nowego i zaskoczenie odbiorców bez niszczenia budżetu.
Zacznij od krótkich i słodkich filmów społecznościowych, aby zanurzyć palce u stóp — lub, jeśli czujesz się na siłach, zanurkuj prosto na głęboką wodę i pokaż swojemu liderowi pełną animowaną serię filmów!