Skuteczność w marketingu marki coraz mniej polega na dystrybucji mnóstwa reklam, a coraz bardziej na tworzeniu wartościowych treści dla odpowiednich odbiorców. (Więcej na ten temat można przeczytać w naszym Poradniku marketingowym dotyczącym podobieństwa do marki). Historycznie większość treści budujących markę zawsze opierała się na tym, co odniosło sukces w telewizji — reklamach wideo. Ale czy to oznacza, że firmy muszą w przyszłości polegać na wideo? W końcu istnieje mnóstwo innych sposobów wspierania Twojej marki.
Więc jaki jest problem ze skupieniem wszystkich swoich wysiłków na postach na blogu, infografikach lub innych mediach? Czy Twój budżet marketingowy jest lepiej wydawany na inwestycje w wideo i czy naprawdę ważne jest, aby odnieść sukces w rozwijaniu marki?
Nasza odpowiedź brzmi:tak! Uważamy, że wideo jest absolutnie ważne i warte inwestycji, chociaż rozumiemy, że rozpoczęcie pracy może być wyzwaniem. Wierzymy, że dzięki odpowiednim zasobom, kreatywnym pomysłom i odrobinie praktyki każdy może tworzyć filmy, którymi z dumą się dzieli. W tym poście wyjaśnimy, dlaczego potrzebujesz wideo w swojej strategii marketingowej marki.
Zaprezentuj pełną tożsamość swojej marki
Ciężko pracowałeś, aby rozwinąć tożsamość marki. Dlaczego więc nie dać odbiorcom pełniejszego obrazu tego, kim jesteś jako marka? Wideo to najlepszy i najbardziej skalowalny sposób na przedstawienie pełnej tożsamości Twojej marki.
Kiedy spojrzysz na inne formy komunikacji, posty na blogu to świetny sposób na dzielenie się pomysłami i koncepcjami Twojej firmy, pokazujący ton i głos Twojej marki. Zdjęcia i obrazy pozwalają również pochwalić się ludźmi, którzy tworzą Twoją firmę. Jednak wideo to jedyne medium, które może połączyć oba te elementy, aby pokazać pełną tożsamość Twojej firmy, aby pomóc Ci nawiązać bardziej osobiste relacje z odbiorcami.
Wyraź unikalny styl swojej marki
Dzięki wideo projekt Twojej marki może znacznie wykraczać poza palety kolorów i logo (które są bardzo ważne; nie zrozum nas źle). Ale dzięki wideo masz możliwość wprowadzenia stylu swojej marki do wszystkich swoich scenografii, gradacji kolorów, kostiumów, animacji — i oczywiście muzyki. Posiadanie większej liczby elementów do zabawy oznacza więcej miejsca na ugruntowanie unikalnej i wyraźnej tożsamości marki, pomagając wywrzeć trwałe wrażenie na odbiorcach.
Przekaż osobowości członków swojego zespołu
Branding nie działa zbyt dobrze, gdy jest pomyślany tylko jako warstwa na wierzchu innych działań marketingowych. Zamiast tego, aby być skutecznym, musi wywodzić się z podstawowych fundamentów firmy – „zbiorowych pomysłów, wartości i działań ludzi w firmie.
Kiedy dokumentujesz swój zespół na wideo, rejestrujesz pełen zakres jego ekspresji (nawet drobne błędy, które czynią nas bardziej ludzkimi). To lepsza okazja do zaprezentowania swojej postaci, dając szerszej publiczności wgląd w to, kim jesteś i kim jesteś.
Uwielbiamy wykorzystywać nasz zespół jako talent w naszych filmach. Mimo że nie są oni profesjonalnymi aktorami, jesteśmy w stanie uzyskać autentyczne ujęcia, które sprawiają, że nasze filmy są bardziej osobiste dla naszych odbiorców. Obejrzyj ten film, który nakręciliśmy z Nickiem z naszego zespołu Customer Happiness, w którym wyjaśnia, jak dostosować odtwarzacz audio Wistia.
Zbuduj najsilniejsze połączenie emocjonalne
Pojęcie powinowactwa do marki naprawdę opiera się na znaczeniu „powinowactwa” (tj. empatii i więzi). Ponieważ wideo jest najbardziej bezpośrednim medium twórczym między człowiekiem w sieci, jest to medium, które może pomóc w nawiązaniu najsilniejszych więzi z odbiorcami.
Kiedy spędzasz dużo czasu oglądając filmy z określonej marki, wydaje się, że spędziłeś dużo czasu z firmą stojącą za tą marką. Ostatecznie chcesz, aby ludzie spędzali więcej czasu z Twoją marką, wzmacniali swoje więzi i dzięki temu czuli się bliżej Twojej firmy.
DziałanieDowiedz się, dlaczego „czas oglądania” jest najlepszym wskaźnikiem do śledzenia, aby udowodnić sukces swoich filmów.Wyróżnij się w mediach społecznościowych
Jeśli w ogóle spędzasz czas w mediach społecznościowych, wiesz, że wideo ukształtowało sposób działania tych platform. Facebook, Twitter, Instagram — a nawet LinkedIn — wszystkie mają natywne platformy wideo. Jeśli chcesz się wyróżnić i zdobyć zaangażowanych odbiorców w mediach społecznościowych, będziesz potrzebować dużo treści wideo. Ale to nie wszystko. Oprócz tego, że są natywnymi platformami wideo, wideo uzyskuje znacznie wyższe wskaźniki zaangażowania na każdej platformie niż posty tekstowe lub graficzne, co oznacza, że publikowanie wideo jest najlepszym sposobem na zobaczenie treści.
Aby ogłosić aktualizację podcastu Wistii, stworzyliśmy film z ogłoszeniem w mediach społecznościowych z prawdziwymi ludźmi z naszego zespołu. To tylko jeden z przykładów filmów, które możesz tworzyć w mediach społecznościowych, które komunikują przesłanie Twojej marki i ludzi, którzy za nią stoją.
Postaw swoją najlepszą stopę do przodu
Zobacz, jak możesz zwiększyć poziom działań marketingowych marki i opowiedzieć swoją historię za pomocą wideo? Zachęcamy do rozpoczęcia większych inwestycji w wideo dla strategii marki w tym roku — nie możemy się doczekać, aby zobaczyć, co wymyślisz!