Stworzenie silnej marki stało się w ostatnich latach ważniejsze niż kiedykolwiek. Przy tak dużej konkurencji w Internecie może być naprawdę trudno wyróżnić się dużym i małym firmom. Dlatego tak ważne jest inwestowanie w markę – na udanej, zapadającej w pamięć marce można polegać przez wiele lat. W Wistii odkryliśmy, że jednym z najskuteczniejszych sposobów na odróżnienie się od konkurencji i zbudowanie lubianej marki jest tworzenie treści wartych upojenia. Innymi słowy, treści, które zapewniają widzom taką wartość, że nie mogą się powstrzymać przed chęcią ich większej konsumpcji.
Niedawno zrobiliśmy to, tworząc naszą najnowszą serię filmów Brandwagon . Taki sukces odnieśliśmy w zeszłym roku dzięki naszym filmom dokumentalnym Jeden, dziesięć, sto , o których wiedzieliśmy, że chcemy nadal inwestować w tworzenie epizodycznych treści wideo. I coś, co zrobiliśmy dla Jeden, Dziesięć, Sto że wiedzieliśmy, że chcemy powtórzyć dla Brandwagon tworzył sub-markę, aby się z tym pogodzić!
W tym poście dowiemy się, jak trafiliśmy na submarki Brandwagon i dlaczego jest tak ważną częścią każdej serii filmów. Ale najpierw przyjrzyjmy się, co tak naprawdę oznacza posiadanie jednej (lub wielu!) submarek.
Co to jest podmarka?
Mówiąc prościej, sub-marka mieści się pod parasolem Twojej marki macierzystej i wyróżnia się pewnymi wyróżniającymi się wartościami i cechami. Produkty konsumenckie bardzo często zagłębiają się w świat sub-marek – „pomyśl tylko o firmach takich jak Procter and Gamble, Coca Cola i Unilever” – wszystkie te marki mają w sobie kilka submarek. Jednak dla firm B2B sztuka sub-marki jeszcze nie stała się normą. Kiedy zaczynasz myśleć o tworzonych treściach jako o rzeczywistym „produktze”, który oferuje Twoja firma, zaczyna to mieć dużo więcej sensu. Na przykład, jeśli tworzysz kilka serii dla swojej marki, prawdopodobnie będziesz chciał, aby każda z nich miała swoją własną unikalną markę podrzędną, dzięki czemu możesz promować je osobno wśród własnych, odrębnych odbiorców niszowych.
Podczas tworzenia marki podrzędnej dla Brandwagon , zadbaliśmy o rozważenie następujących czynników przed wypracowaniem solidnej koncepcji i kierunku dla podmarki. Następnym razem, gdy zaczniesz tworzyć sub-marki dla swojego serialu wideo (lub filmu dokumentalnego, podcastu lub książki w twardej oprawie — Ty to nazywasz!), sugerujemy, abyś zadał sobie również następujące pytania:
- Kto jest docelowym odbiorcą tego programu i co może ich przyciągnąć wizualnie?
- W jaki sposób możemy użyć czcionek i kolorów, aby odróżnić tę sub-markę od ogólnej marki Wistia, jednocześnie zapewniając wyraźne połączenie?
- Jakich wyborów stylistycznych możemy dokonać, aby przekazać obietnicę naszej marki?
- Jakie rodzaje ryzyka jesteśmy gotowi podjąć w przypadku tej podmarki, z którą w innym przypadku moglibyśmy nie czuć się komfortowo?
Odpowiedzi na te pytania powinny pomóc Ci znaleźć właściwy kierunek dla Twojej submarki, jednocześnie informując o innych wyborach stylistycznych, których dokonujesz w ramach swojej serii. Teraz wyciągnijmy nasze mikroskopy i powiększmy nasz własny proces tworzenia Brandwagon submarka, dzięki czemu możesz lepiej zorientować się, jak ten proces wygląda w rzeczywistości!
Jak stworzyliśmy podmarkę dla Brandwagon
Wiedzieliśmy, że inwestowanie w tworzenie submarki dla Brandwagon byłby dobrze spędzonym czasem, więc od samego początku zahaczyliśmy o Daveya, projektanta marki w naszym zespole. Usiedliśmy z nim i zadaliśmy kilka pytań na temat całego procesu od początku do końca, więc bez zbędnych pożegnań przerzućmy to do Davey'a i zdobądźmy wewnętrzną sensację!
Jak zacząłeś myśleć o stworzeniu tej submarki? Co zainspirowało niektóre decyzje, które podjąłeś w trakcie tego procesu?
Davey: Program Brandwagon chodzi o to, aby ludzie wiedzieli, jak dostępny może być dobry marketing, więc chciałem, aby submarka to odzwierciedlała. Chcieliśmy, aby Brandwagon czuł się znajomo i nieco nostalgicznie, ale także powiedział widzom „ty też możesz to zrobić!”. Chciałem więc stworzyć poczucie osiągalności, ale także dać wiele narzędzi wizualnych. Wybrałem dwie czcionki, jedną z twardymi krawędziami, która prawie wyglądała, jakby mogła zostać wyciągnięta z papieru, aby nadać szorstkości, a drugą, która przypominała coś, co można zobaczyć w talk show w stylu vintage. A ponieważ chcieliśmy Brandwagon aby poczuć się inaczej, ale wciąż pod parasolem Wisita trzymaliśmy się kolorów, które Wistia już używa w swoim brandingu.
Opowiedz nam o zestawie miniatur. Jak w rzeczywistości wyglądało wykonanie tej wizji?
Davey: Naprawdę pomyślałem, że będzie fajnie, więc poszedłem na to. To był jeden z tych projektów, który sprawił, że pomyślałem:„Wow, to może być naprawdę świetne lub naprawdę złe”. Wszystko zostało wykonane ręcznie, od pozyskania materiałów z pomocą Holly, innej projektantki, po klejenie nóg razem. Potem pracowałem ze Stephenem, jednym z naszych producentów wideo, aby go nakręcić. Miał mikroobiektyw, który naprawdę wszystko zmienił. Był bardzo długi i mały, ale miał szerokie pole widzenia, które pozwalało wykonamy zbliżenia, które widzisz we wstępie.
Jak upewniłeś się, że Brandwagon nadal czujesz się zgodny z ogólną marką Wistii?
Davey: Chciałem się upewnić, że Brandwagon był wyraźny, ale nadal spójny z marką, którą już ustanowiliśmy z Wistią. Tak więc, jak powiedziałem, użyłem tych samych kolorów marki i wybrałem skondensowany krój pisma, podobny do tego, co zrobiliśmy w przypadku Jeden, Dziesięć, Sto . Tak więc, mimo że nigdy wyraźnie nie połączyliśmy tych dwóch marek, jeśli tylko trochę znasz Wistię, Brandwagon nie powinno wydawać się takim odejściem.
Jaką radę masz dla kogoś, kto tworzy sub-marki dla swojej serii filmów?
Davey: Pierwszą rzeczą, którą powiedziałbym, jest ustalenie, jak bardzo chcesz, aby sub-marka była zgodna z marką nadrzędną i ogólną strategią wydawania programów. Zacznij od marki, którą Twoja firma już posiada, i wykorzystaj ją, aby zainspirować sub-marki do swojego serialu wideo. Jeśli masz wiele programów, które chcesz, aby wyglądały inaczej, najlepszym rozwiązaniem jest sub-branding. Tworzenie sub-marki może być naprawdę zabawne i jest świetnym miejscem do eksperymentowania z kreatywnością. Wypróbuj różne rzeczy w mediach społecznościowych i zobacz, co działa. Jeśli się trzyma, to świetnie! Jeśli nie, to przynajmniej nauczyłeś się czegoś po drodze i możesz pomieszać rzeczy na następny raz.
Dlaczego budowanie marki jest ważne w serialach wideo
Niedawno Dana Kenary'ego, dyrektora generalnego i współzałożyciela Harpoon Brewing, dowiedzieliśmy się wiele o znaczeniu tworzenia submarek w naszym najnowszym odcinku Brandwagon. Wspomniał, że Harpoon stworzył na przestrzeni lat wiele submarek, aby zwiększyć ich atrakcyjność. Kiedy Kenary rozpoczynał działalność, był zaangażowany w dywersyfikację rynku piwa w USA, ale gdy konkurencja dogoniła, stało się jasne, że muszą poszerzyć gamę oferowanego piwa.
Zamiast tworzyć piwa pod marką macierzystą Harpoon, postanowili stworzyć submarki dla swoich różnych odmian i produktów. W ten sposób byli w stanie poszerzyć swoją potencjalną publiczność i dotrzeć do szerszego grona ludzi, jednocześnie przynosząc korzyści całej marce Harpoon. Dowiedz się więcej od Dana na ten temat poniżej!
To uzasadnienie można również zastosować do serii filmów, które tworzysz w swojej firmie. Po pierwsze, posiadanie submarki może pomóc w rozszerzeniu zasięgu treści. Z Brandwagon , mieliśmy całkiem dobre przeczucie, że wiele osób chciałoby dowiedzieć się, jak zbudować lepszą markę — osoby, które istniały poza naszą obecną bazą danych.
Aby zainteresować tę nową publiczność, wiedzieliśmy, że stworzenie sub-marki, która mogłaby utrzymać swoją własną i być atrakcyjna wizualnie wśród wszystkich innych treści, które istnieją dzisiaj, pomoże nam w tej walce. Tworząc markę podrzędną dla Brandwagon , byliśmy w stanie przedstawić program w sposób, który mógłby zachęcić osoby, które nigdy wcześniej nie słyszały o Wistii, ale które mogłyby być zainteresowane oglądaniem naszych treści.
Sub-marka nie tylko pomaga poszerzyć Twój zasięg, ale także pozwala podkreślić kreatywność Twojej firmy. Domyślnie tworzenie serii filmów dla Twojej firmy sprawi, że Twoje zaangażowanie w kreatywność będzie widoczne. Ale dlaczego na tym poprzestać? Jeśli masz zamiar stworzyć serię wideo, idź do domu! W końcu nasze mózgi są tak zaprogramowane, aby przyciągać nowe kreatywne doświadczenia. Tworzenie sub-marki dla serii filmów wymaga dodatkowego wysiłku, ale daje Twoim wysiłkom promocyjnym szansę wyróżnienia się w zagraconym kanale mediów społecznościowych.
Idź dalej i twórz
Od wyboru nazwy po kolory, których używasz, zawsze jest wiele do rozważenia przy tworzeniu podmarki do następnej serii filmów. Ale bez względu na kierunek, w którym się wybierasz, ważne jest, aby zawsze być kreatywnym. Kreatywne myślenie jest tym, co napędza każdy udany biznes i pomogło nam w podjęciu niektórych z naszych najważniejszych dotychczasowych decyzji. Więc zacznij tam i zobacz, dokąd Cię zaprowadzi! Bez względu na to, gdzie skończysz, są szanse, że po drodze wiele się nauczysz. Myślisz już o sposobach na poszerzenie swojej marki? Daj nam znać w komentarzach poniżej!