Dobry zwiastun może być jednym z najsilniejszych narzędzi marketingowych dla Twojego filmu lub wideo, ale zły może całkowicie zniszczyć projekt.
Przyczepy przeszły długą drogę. Od długich kawałków, które w zasadzie ujawniały całą historię i „płynęły” po zakończeniu filmu, po szybkie, pełne energii filmy z wieloma (i bardziej odkrywczymi) edycjami wydanymi w miarę zbliżania się do premiery filmu. Zwiastun jest prawdopodobnie najlepszym narzędziem marketingowym studia filmowego i może zwiększyć lub złamać sprzedaż biletów. Jak więc wyciąć skuteczną przyczepę?
Najpierw kilka przykładów. Studia nie wiedziały, jak sprzedawać Narzeczoną Księżniczkę w swoich zwiastunach, więc nie radziło sobie dobrze w teatrze, ale zyskało kultowych zwolenników i ma 97% wynik w Rotten Tomatoes. Z drugiej strony masz oddział samobójców , który ma 27% wynik w Rotten Tomatoes, ale zarobił prawie 750 milionów dolarów na całym świecie (około 430 milionów dolarów zysku).
Jestem pewien, że studia nie były zbyt zadowolone z negatywnych recenzji, które Suicide Squad otrzymali, ale dzięki temu, co jest prawdopodobnie niesamowitym zwiastunem, udało im się zdobyć ludzi w teatrze i zarobić mnóstwo pieniędzy.
Przyczepy są teraz konkurencyjnym medium. Im bardziej ekscytujący i wciągający jest zwiastun, tym większe prawdopodobieństwo, że widz pokaże go swoim znajomym – w przeciwnym razie kanał YouTube stworzy „reakcję” lub „podział zwiastuna”.
Więc co sprawia, że przyczepa jest dobra?
Rozgłos na temat budowania
Przede wszystkim musisz podekscytować swoją publiczność. Jasne, wydaje się to oczywiste, ale jest różnica między poinformowaniem widzów o nowym filmie, a wzbudzeniem w nich takiego entuzjazmu, że zrobiliby wszystko, by go zobaczyć teraz ! Kiedy zwiastun filmu IT Andy’ego Muschiettiego wyszedł, znajomy powiedział mi:„Zapłaciłbym 200 USD, aby zobaczyć IT już teraz!" Właśnie to chcesz osiągnąć dzięki swojej przyczepie. Musisz zaprezentować swój film jako coś więcej niż tylko coś do obejrzenia. To musi być coś, być częścią .
Dlaczego ten zwiastun działa tak dobrze? Buduje napięcie i szum. Nadaje ton piękną, ale niesamowitą muzyką, gdy podążamy za małym Georgie do kanału burzowego, gdzie tylko przez chwilę widzimy Pennywise. Zastanawiamy się „Kim jest ten klaun i dlaczego tam na dole ? Potrzebujemy odpowiedzi, ale dostajemy tylko wskazówki. A jakie szanse te dzieci mogą stawić czoła czemuś takiemu? Musimy wiedzieć.
IT Zwiastun nie tylko informuje nas, że w Derry w stanie Maine szaleje potworny klaun. Zamiast; zabiera nas kilka kroków w podróż, dając nam wystarczająco dużo informacji, by chcieć więcej. Zasady budowania suspensu w zwiastunie są stosunkowo takie same dla filmu, tylko w krótszym czasie. (Więcej informacji na ten temat znajdziesz w tym artykule).
Chcemy porozmawiać o tym filmie z naszymi przyjaciółmi. Chcemy publikować w mediach społecznościowych, zanim zrobi to ktokolwiek inny. Warto być częścią.
Muzyka i edycja
Kto nie lubi „Bohemian Rhapsody” Queen? Jest zabawny, chwytliwy, pięknie skomponowany i prawie każdy zna wszystkie teksty. Oddział samobójców wykorzystali go tak dobrze w swoim oryginalnym zwiastunie. Nagranie jest cudownie wycięte z muzycznymi wskazówkami, a w przypadku niektórych ujęć redaktorzy nawet synchronizowali strzały z muzyką. Kontrastuje z mrocznymi obrazami, ale uzupełnia dziwaczne dialogi, aby naprawdę powiedzieć, że „Ten film będzie intensywny i mroczny, ale ostatecznie będzie naprawdę zabawny!”
Jednak nie każdy zwiastun może wspierać popularną piosenkę, niezależnie od tego, czy jest to cover drugorzędnego klucza (jak w przypadku Avengers:Age of Ultron ) lub „Immigrant Song” Led Zeppelin w zwiastunie filmu Thor:Ragnarok . Źle potraktowana popularna piosenka w zwiastunie może sprawić, że Twój film przestanie się wyróżniać.
Tak czy inaczej, kluczowym czynnikiem jest wciąż muzyka. Masz tylko tyle czasu, aby porozmawiać z publicznością o swoim filmie. Niezależnie od tego, czy jest to piosenka popowa, instrumentalna, czy też muzyka z oryginalnej ścieżki dźwiękowej filmu, musisz upewnić się, że wybrana przez Ciebie muzyka pomoże publiczności niezaznajomionej z Twoim projektem podekscytować się (albo przestraszyć lub złościć się...) z powodu tego, kim są. widzenie. Nie potrzebujesz utworu, który zawiera The Essence filmu — potrzebujesz czegoś, co sprawi, że będą chcieli go zobaczyć.
Bez spoilerów!
Nie psuj zwrotów akcji własnego filmu! Nie podawaj kluczowych momentów, najlepszych dowcipów ani najfajniejszych szczegółów.
Zwiastun filmu Terminator:Genisys rujnuje to, co mogło być naprawdę fajnym zwrotem akcji. To prawda, sam film był okropny, ale przynajmniej publiczność byłaby nieco zaskoczona i rozbawiona, gdyby zwiastun nie zepsuł filmu. To mogło pomóc w szumie po premierze.
Genisys nie jest jedynym zwiastunem, który jest tego winny. Wiele zwiastunów kończy się oddawaniem zbyt dużej ilości filmu – ujawniając zbyt wiele ustalonych fragmentów, żartów lub wątków fabularnych. Musisz dać widzom tylko tyle, by chcieli więcej. Przedstaw kluczowe postacie, skonfiguruj konflikt i zbuduj szum.
Zobacz oryginalny zwiastun Mission:Impossible – Fallout . Nie tylko dobrze wykorzystuje muzykę (zarówno oryginalną partyturę, jak i muzykę popularnego zespołu), ale także każe nam zgadywać. Przywraca stare postacie i określa je jako potencjalnych wrogów. To sprawia, że kwestionujemy cele i intencje naszego bohatera Ethana Hunta. A co do akcji, daje nam wgląd w pięknie zaaranżowane sceny walki i niesamowitą kinematografię, która oddaje nie tylko nastrój i charakter, ale także skandaliczne praktyczne scenki. Uderza we wszystkie elementy fantastycznego zwiastuna i zachęca do ponownego doświadczenia franczyzy.
Dlatego miej to wszystko na uwadze podczas cięcia zwiastuna do następnego projektu. Spraw, aby było to doświadczenie, spraw, aby było fajne i trzymaj kilka sztuczek w rękawie.