Jak tworzyć skuteczne filmy na swoją stronę docelową

Zastanawiasz się, jak skutecznie wykorzystać filmy na swoich stronach docelowych, aby obniżyć współczynniki odrzuceń i zwiększyć liczbę konwersji?

Czytaj dalej, aby poznać najlepsze praktyki marketingu wideo, które mają zastosowanie do stron docelowych dla każdej branży!

Jedna strona docelowa =jeden film =jeden cel

Tworzenie materiałów marketingowych, takich jak prezentacje, filmy i infografiki, może być czasochłonne. Dlatego wiele firm ponownie wykorzystuje i poddaje recyklingowi swoje filmy korporacyjne. Chociaż używanie tego samego filmu do różnych celów może mieć sens, naprawdę lepiej jest mieć jeden, jasny cel za każdym tworzonym filmem. Chociaż jest to pozornie bardziej czasochłonne, pamiętaj, że filmy o określonym celu konwertują do 266% lepiej niż ogólne filmy.

Kiedy myślisz o landingu, musisz wyznaczyć dla niego cel. Może to być wiele rzeczy, na przykład skłonienie użytkownika do:

Zarejestruj się, aby otrzymać bezpłatną wersję próbną produktu
Konwersja z bezpłatnej wersji próbnej na płatnego użytkownika
Zapisz się na swoją listę e-mailową
Zarezerwuj demo
Albo coś innego

Przeznaczenie Twojej strony będzie również określać kierunek wideo na stronie docelowej. Twój film może zachęcić widzów do skontaktowania się z Twoją firmą poprzez pozostawienie swoich podstawowych informacji. Taki formularz można łatwo utworzyć i zintegrować ze stroną docelową za pomocą narzędzi do tworzenia formularzy.

Na przykład film promujący bezpłatną wersję próbną zaprezentuje najlepsze cechy Twojego produktu i będzie zawierał wezwanie do działania, aby widzowie mogli się bezpłatnie zarejestrować. Jeśli Twoim celem jest zarezerwowanie demo, pokażesz tylko podstawy, dążąc do tego, aby widz zarezerwował demo, aby dowiedzieć się więcej.

Najlepsze filmy na stronie docelowej nie muszą nawet nic kosztować! W rzeczywistości nie musisz nawet ich nagrywać samodzielnie.

Jedną z najlepszych metod na przekonanie nowych klientów do zakupu jest wykorzystanie istniejących klientów — i ich recenzji. Nazywa się to dowodem społecznym i jest dobrze znane i udowodnione, że świetne recenzje przekonają potencjalnych klientów, którzy są na płocie, do zakupu Twojego produktu lub usługi.

Wspaniałą rzeczą w dowodach społecznych jest to, że wymaga niewielkich inwestycji z Twojej strony. Po prostu skontaktuj się z zadowolonymi klientami i poproś ich o krótki film z referencjami (poniżej minuty), w którym wyjaśnią, jak bardzo są zadowoleni z Twojego produktu lub usługi. Mogą to zrobić za pomocą telefonu lub darmowej kamery internetowej i odesłać ją do Ciebie.

Po minimalnej edycji wideo (aby zachować autentyczność!), prześlij i opublikuj na swojej stronie docelowej i obserwuj, jak Twoje współczynniki konwersji gwałtownie rosną.

Pomyśl o filmach instruktażowych

Świetna strona docelowa może również pokazywać, co robisz i jak to robisz, poprzez objaśnienie wideo. Filmy wyjaśniające są popularne wśród potencjalnych klientów, ponieważ doskonale prezentują złożone pomysły w prosty i łatwy do zrozumienia sposób. Zamiast zmuszać odwiedzających do przewijania całej strony wyjaśniającej Twój produkt lub usługę, po prostu umieść film instruktażowy na samej górze strony.

Jeśli prowadzisz firmę SaaS, stworzenie explainer video jest koniecznością. Będziesz mógł pokazać, co robisz, w sposób zwięzły i łatwy do zrozumienia.

Pamiętaj jednak, że filmy wyjaśniające mogą nie wytrzymać próby czasu, jeśli Twój produkt lub usługa szybko ewoluują. Upewnij się, że po utworzeniu jednego z tych filmów Twój produkt, oferta lub funkcje nie zmienią się drastycznie. W przeciwnym razie będziesz musiał stworzyć zupełnie nowy film wyjaśniający. Oto interesujący przykład z narzędzia do zwiększania produktywności Clickup.

Kontekstualizuj i wspieraj filmy

Chociaż filmy są niezwykle potężne i naprawdę dobrze przyciągają uwagę odwiedzających, nie mogą oni sami wykonać całej pracy. Posiadanie świetnego filmu na stronie docelowej to dobry pierwszy krok do popchnięcia użytkownika do lejka sprzedaży, ale aby osiągnąć swój cel, filmy potrzebują kontekstu. Istnieje ogólna zgoda, że dłuższe strony docelowe faktycznie działają lepiej.

Oznacza to, że przed filmem i po nim będziesz potrzebować elementów kopiowania i projektowania, aby go wspierać. Przed filmem będziesz potrzebować kontekstu, o czym jest film. Po filmie będziesz potrzebować kopii, aby dalej skłonić odwiedzającego do konwersji. Innymi słowy, potrzebujesz skutecznego CTA.

Chociaż wideo na stronie docelowej może pozostać niezmienione przez miesiące lub lata, możesz zmieniać otaczającą kopię i inne elementy dowolną liczbę razy.

Zainwestuj czas w miniaturę

Pomyśl o miniaturach, które sprawiają, że chcesz kliknąć. Większość z nich ma pośrodku ładny, duży przycisk PLAY i jest otoczony ładnym obrazkiem.

Jeśli inwestujesz czas w tworzenie swoich filmów marketingowych, połóż się na całość i starannie zaprojektuj swoją miniaturę. Może to mieć duże znaczenie, ponieważ odpychająca miniatura może zrujnować Twoje wysiłki, nawet jeśli film jest niesamowity.

Skoro o tym mowa, Twoi odwiedzający powinni zdecydować się na odtworzenie wideo, a Ty nie powinieneś podejmować tej decyzji za nich. Jeśli zdecydujesz się na autoodtwarzanie, pamiętaj, że może to wpłynąć na wrażenia użytkownika i możesz ich przegonić.

Zawijanie

Tworzenie filmów marketingowych dla Twoich stron docelowych nie musi być trudne ani czasochłonne. Przy tak wielu ścieżkach i fakcie, że marketing wideo przynosi sprawdzone rezultaty i świetny zwrot z inwestycji, powinieneś spróbować.