Pierwsze opublikowanie 8 lipca 2019 r. . Zaktualizowano 14 maja 2020 r.
Dużo mówimy tutaj o zaletach wideo.
Prawdopodobnie znasz już ćwiczenie:jeden raport po drugim dowodzi, że wideo pobudza zaangażowanie w mediach społecznościowych oraz zwiększa sprzedaż i ROI. Bez względu na branżę wideo będzie dla Ciebie korzystne.
YouTube, największa platforma wideo na świecie, ma co miesiąc 1,8 miliarda zalogowanych widzów. Wszystkie główne platformy społecznościowe obsługują również natywne wideo, umożliwiając odbiorcom dzielenie się swoim przesłaniem w skuteczny, przyciągający uwagę sposób.
Nie mogliśmy się powstrzymać od zadania sobie pytania:z jakich innych platform można by dzielić się ważnymi historiami za pomocą wideo?
Który kanał może dotrzeć do większej liczby osób niż jakikolwiek inny?
Z prawie 4 miliardami użytkowników na całym świecie e-mail jest odpowiedzią, której szukaliśmy. E-mail może zwiększyć zasięg i wpływ każdego tworzonego przez Ciebie filmu dla docelowych odbiorców.
Dzięki prawie 4 miliardom użytkowników na całym świecie poczta e-mail może zwiększyć zasięg i wpływ każdego filmu, który tworzysz dla docelowych odbiorców.
Umieszczanie wideo w wiadomości e-mail przynosi korzyści wykraczające poza jego zasięg. W tym przewodniku podzielimy je wraz ze wszystkimi wskazówkami i wskazówkami, których potrzebujesz, aby zacząć.
Dlaczego wideo w e-mailu działa
Pomyśl o wszystkich platformach, z których obecnie korzystasz, aby udostępniać swoją wiadomość jako firma.
Niektóre z nich, jak Facebook, istnieją już od ponad dekady. Instagram naprawdę wystartował około 2015 roku, kilka lat po tym, jak Facebook go przejął, i przekroczył miliard użytkowników w 2018 roku.
Jednak pierwszy e-mail został wysłany w 1971 — prawie pół wieku temu! Poprzedziła pierwszą witrynę internetową, nazwę domeny, wiadomość błyskawiczną, rozmowę wideo i prawie wszystko, do czego teraz używamy Internetu.
Poczta e-mail nie znika, ale ponieważ pracownicy biurowi otrzymują średnio 121 e-maili każdego dnia, Twoi odbiorcy potrzebują większej motywacji do otwierania e-maili i angażowania się w to, co masz do powiedzenia.
Tutaj pojawia się wideo — oto korzyści z umieszczania wideo w e-mailach.
#1. E-mail ma absurdalnie wysoki zwrot z inwestycji
Opłacalna strategia marketingowa to marzenie każdego marketera, niezależnie od kanału, na którym się skupia.
Jak wysoki ma być zwrot z inwestycji w marketing (ROI)?
Jeśli skupiasz się na reklamach na Facebooku, Social Media Examiner twierdzi, że 3-krotny zwrot z nakładów na reklamę (ROAS) jest dobry, a 7-krotny ROAS jest świetny. Innymi słowy, możesz wydać 1000 USD na kampanię reklamową na Facebooku, a jeśli wygenerujesz 7000 USD przychodu, Twoje reklamy spisały się świetnie.
A teraz zastanów się:za każdego 1 dolara wydanego na marketing e-mailowy możesz spodziewać się średniego zwrotu z inwestycji w wysokości 32 USD. Żaden kanał marketingowy nie może się równać ze zwrotem 32X!
#2. Marketing e-mailowy oferuje niski pasek na początek
Nie ma wysokich wydatków na oprogramowanie lub talenty; możesz zacząć od małych rzeczy i rozwijać się z czasem, więc ryzyko jest niskie.
Co więcej, tworzenie filmów na potrzeby marketingu e-mailowego również nie musi być drogie.
Dzięki odpowiedniemu podejściu do wideo i świetnemu narzędziu do edycji wideo możesz tworzyć wysokiej jakości filmy bez kosztownych agencji i sprzętu.
#3. Umieszczanie wideo w wiadomości e-mail zwiększa wskaźnik otwarć
Gdy zdecydujesz się skupić na marketingu e-mailowym, chcesz, aby te e-maile były otwarte, prawda?
Jak się okazuje, używając wideo, jest to dokładnie to, co możesz osiągnąć.
Niektóre raporty wykazały, że:
- Użycie słowa „wideo” w temacie wiadomości e-mail zwiększa współczynnik otwarć o 19%
- Dołączenie wideo do wiadomości e-mail może prowadzić do 6% wzrostu wskaźnika otwarć
Niezależnie od tego, w którą statystykę zdecydujesz się wierzyć, obie są zbyt dobre, aby nie testować wpływu wideo na wydajność Twoich e-maili.
#4. Umieszczanie wideo w e-mailu zwiększa współczynniki klikalności
Nie wystarczy po prostu otworzyć wiadomość e-mail i zapewnić wysoki zwrot z inwestycji.
Powinno to również skłonić ludzi do podjęcia sensownych działań. Może to być wszystko, co przyniesie rezultaty, które są dla Ciebie ważne — dokończenie zakupu, dalsze czytanie, udostępnianie treści.
Niezależnie od tego, jakie jest dla Ciebie to znaczące działanie, wiąże się to z nakłonieniem czytelnika do kliknięcia ważnego linku w e-mailu, który prowadzi do tego działania.
Według wielu raportów wideo w wiadomościach e-mail zwiększa szanse na uzyskanie tego kliknięcia:
- Jeden raport twierdzi, że umieszczenie filmu w e-mailach może zwiększyć współczynniki kliknięć o 300%
- Według innego raportu, film wideo w początkowej wiadomości e-mail zwiększył współczynnik klikalności o 96%
- Jeszcze jedno badanie wykazało wzrost współczynnika klikalności o 65% dzięki wideo
- Eksperyment Wistii odnotował 40% wzrost współczynnika klikalności miniatury wideo w e-mailu
Co więcej, wydaje się, że wideo w e-mailu może również zmniejszyć liczbę rezygnacji z subskrypcji.
Więcej kliknięć i mniej osób opuszczających Twoją listę e-mailową — czego chcieć więcej?
#5. E-mail przybliża Cię do odbiorców mobilnych
Ruch mobilny jest najwyższy w historii:ponad połowa wszystkich obsługiwanych stron internetowych jest odwiedzana ze smartfonów, a 78% wszystkich wizyt w mediach społecznościowych w USA pochodzi z urządzeń mobilnych.
Jak już wiesz, nie oznacza to, że powinieneś publikować swoje filmy i inne treści w mediach społecznościowych i nazywać to dniem. Twoje treści to niewielka część nieskończonego źródła informacji, które konsumuje Twój docelowy klient.
Jeśli umieścisz swój film w e-mailu i wypromujesz go w ten sposób, uzyskasz dostęp do odbiorców mobilnych. Czemu? Ponieważ 49% wszystkich e-maili jest otwieranych na urządzeniach mobilnych.
Innymi słowy, zamiast zanurzać swój film w niekończącym się strumieniu postów w mediach społecznościowych, możesz przyciągnąć niepodzielną uwagę odbiorców za pomocą poczty e-mail.
#6. E-mail i wideo dobrze sprawdzają się w personalizacji
Personalizacja jest najmocniejszą zaletą e-mail marketingu. Dane nie kłamią:spersonalizowane e-maile zwiększają współczynniki otwarć, klikalność, zaangażowanie klientów, przychody i utrzymanie.
Umieszczanie wideo może zwiększyć te korzyści w dwóch kierunkach.
- Po pierwsze, możesz użyć różnych filmów dla różnych segmentów subskrybentów lub klientów poczty e-mail. Możesz dostosować wrażenia z różnymi filmami dla potencjalnych klientów, zupełnie nowych klientów i klientów długoterminowych.
wskazówka Wskazówka bonusowa
Tworzenie każdego z dopasowanych filmów nie musi być trudne! Możesz dostosować pojedynczy film do wielu etapów podróży klienta bez dużej ilości dodatkowej pracy. W tym przewodniku pokażemy Ci dokładnie, jak.
2. Możesz wykorzystać zachowania odbiorców po otrzymaniu filmów w ich skrzynce odbiorczej, aby podzielić swoją listę, jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś.
Śledząc kliknięcia w oprogramowaniu do marketingu e-mailowego, możesz oznaczyć subskrybentów według zainteresowań tematami, produktami i nie tylko w oparciu o film, który kliknęli.
#7. Osadzaj wideo w wiadomości e-mail, aby uprościć złożone tematy
Wreszcie, filmy to szybszy i prostszy sposób na przekazanie złożonego przekazu.
Nawet w przypadku tematów technicznych wystarczy kilka minut wideo, aby je rozbić i ułatwić subskrybentom e-mail „zdobądź to”. Oglądanie osadzonego filmu przypomina interakcję twarzą w twarz.
Pozwala to na łatwe przyklejenie informacji z powodu niepodzielnej uwagi, o którą proszą filmy. Właśnie dlatego krótkie filmy promocyjne również działają niesamowicie dobrze!
Jak osadzić wideo w wiadomości e-mail
Profesjonalna wskazówka, zanim zaczniemy
Bez względu na sposób, w jaki zdecydujesz się umieścić wideo w wiadomości e-mail, ważne jest, aby trzymać się genialnego projektu wiadomości e-mail. Chłopaki z Moosend wymyślili świetny przewodnik:Najlepsza formuła projektowania biuletynów e-mail na rok 2020. Sprawdź to.
Metoda nr 1 i dlaczego HTML5 nie jest dobrym pomysłem
Wspomnieliśmy już, że e-mail ma tę zaletę, że skupia uwagę tylko na jednej wiadomości na raz (w porównaniu z kanałami mediów społecznościowych). Dlatego możesz chcieć osadzić swój film, aby odtwarzać go bezpośrednio w wiadomości e-mail, zamiast zachęcać subskrybenta do klikania i oglądania w innym miejscu.
Teoretycznie można to zrobić za pomocą rozwiązania HTML5. W praktyce bardzo niewielu klientów poczty e-mail może wyświetlać takie wideo i zapewniać dobre wrażenia.
Według Email on Acid tylko Apple Mail, Outlook dla komputerów Mac, natywny klient iOS 10+, natywna aplikacja mobilna Samsung Galaxy i Thunderbird pozwolą Twoim odbiorcom na odtwarzanie wideo w samej wiadomości e-mail.
Wszystko, co możesz wymyślić, w tym bardzo popularne urządzenia z Androidem, Gmail, Outlook.com i inne, wyświetla obraz zastępczy zamiast wideo.
Źródło:Email na temat Acid
Jeśli z Twoich danych wynika, że większość Twoich odbiorców korzysta z wymienionych wcześniej klientów poczty e-mail i aplikacji obsługujących przeglądanie wiadomości e-mail, mówimy:śmiało! Zapoznaj się z obsługą HTML5 przez swojego dostawcę poczty e-mail i zapoznaj się z tym artykułem, aby uzyskać więcej wskazówek.
Na przykład, oto fragment raportu Mailchimp pokazujący, że dla większości naszych subskrybentów e-mail wideo nie jest odtwarzane w wiadomości e-mail.
W związku z tym mamy więcej rekomendacji, które dają Ci kontrolę nad sposobem odbierania Twojego filmu w wiadomości e-mail.
Metoda 2 i jak ręcznie umieścić film w wiadomości e-mail
Ponieważ dostawcy poczty e-mail nie obsługują umieszczania wideo w wiadomości e-mail per se , obejściem jest wysłanie użytkownikom e-maila z linkiem do oryginalnego filmu.
Aby była bardziej godna kliknięcia, potrzebujesz atrakcyjnej wizualizacji stylizowanej na wideo.
Tutaj masz dwie możliwości kreatywnego podejścia:
- animowany GIF
- obraz statyczny
Zobaczmy, co możesz zrobić, aby uzyskać klikalny podgląd wideo.
1. Utwórz GIF-a ze swojego filmu
Jednym z najlepszych sposobów na zaprezentowanie wideo bez natywnego odtwarzania w wiadomości e-mail jest scena wideo przekształcona w GIF.
Trwa tylko kilka sekund, ale może wystarczyć, aby wzbudzić zainteresowanie, ponieważ pokazuje dynamikę filmu.
Niedawno użyłem tego stylu GIF, aby promować nasz fajny post na blogu o tłach wideo Zoom.
Używam zestawu narzędzi Ezgif, aby zrobić GIF z fragmentu wideo, a następnie nakładam przycisk odtwarzania .png jako nakładkę na górze. Wystarczy kilka kliknięć!
2. Dodaj przycisk odtwarzania do statycznego obrazu
Inny sposób na użycie statycznego obrazu i uczynienie go atrakcyjnym bez animacji:dodanie do niego statycznego przycisku odtwarzania.
To prosty i skuteczny sposób na zwrócenie uwagi na osadzone wideo w e-mailu bez dodawania dużej ilości pracy do talerza.
Oto kolejny przykład z naszego własnego doświadczenia z łączeniem filmów w e-mailach:
Możesz dodać statyczny przycisk w prostym i darmowym narzędziu, takim jak Canva, które udostępnia bibliotekę pełną ikon i kształtów, w tym przycisk odtwarzania.
Dodatkowo możesz umieścić w stopce e-mail statyczny obraz z przyciskiem odtwarzania. Według ostatnich badań 48% profesjonalistów wykorzystuje swoje podpisy w wiadomościach e-mail do kierowania ruchu do swoich witryn internetowych lub sieci społecznościowych. Narzędzia takie jak MySignature lub Newoldstamp mogą pomóc w włączeniu klikalnych obrazów do podpisów biznesowych.
3. Zrób zrzut ekranu odtwarzanego filmu
Zdecydowanie najszybszą metodą osadzenia filmu w wiadomości e-mail jest zrobienie jego zrzutu ekranu, na którym wyświetlany jest pasek postępu.
Możesz zrobić ten zrzut ekranu w dowolnym miejscu, w którym znajduje się Twój film, w tym na YouTube, Facebooku, hostingu Wave.video i nie tylko.
Oto przykład wiadomości e-mail od Cloud App, narzędzia do nagrywania ekranu, którego często używam.
Ten obraz ma tę zaletę, że od razu przekazuje temat, długość i charakter filmu.
4. Wstaw miniaturę filmu
Miniatura Twojego filmu to coś, co prawdopodobnie już tworzysz, więc dlaczego nie użyć jej również w e-mailu?
Jeśli postępujesz zgodnie ze sprawdzonymi metodami dotyczącymi miniatur, oznacza to, że już wykonują świetną robotę, informując o tym, o czym jest Twój film i dlaczego jest wart uwagi widza.
Zrób więc krok dalej i dodaj go do swojego e-maila.
Sposób nr 3:automatycznie umieszczaj filmy w wiadomościach e-mail za pomocą Wave.video
Żadne metody nie są złe, ale niektóre wymagają mniej pracy. W Wave.video jesteśmy bardzo podekscytowani naszą nową funkcją, która eliminuje całą ręczną pracę.
Jak to działa?
1. Prześlij lub utwórz film i nie zapomnij go opublikować
2. Otwórz panel wideo . Możesz go znaleźć, najeżdżając na podgląd wideo.
3. W panelu dostosowywania odtwarzacza ustaw elementy sterujące, wybierz kolor odtwarzacza i wybierz miniaturę dla swojego filmu.
Możesz wybrać klatkę z samego filmu lub przesłać obraz z komputera.
4. Z menu po lewej stronie wybierz i kliknij Kampania e-mailowa i zobacz zestaw narzędzi.
5. Pracuj nad miniaturą
- Ustaw rozmiar miniatury. Jeśli masz szablon, którego używasz do swoich e-maili, rozważ sprawdzenie, jaki rozmiar obrazu wygląda najlepiej po wstawieniu.
- Dodaj przycisk odtwarzania, aby nadać mu wygląd podobny do filmu
- Możesz również pobrać swoją miniaturę, aby użyć jej do innych celów.
6. Ustaw link
Zdefiniuj link docelowy gdzie chcesz, aby Twoi czytelnicy wylądowali jako następni.
Domyślnie miniatura jest połączona ze stroną docelową wideo, która jest automatycznie generowana dla każdego filmu i staje się częścią Twojej kampanii wideo. Możesz go zmienić na dowolny link w zależności od celów kampanii.
Kliknij Zbuduj parametr adresu URL aby dodać wszystkie tagi i umożliwić śledzenie skuteczności kampanii w Google Analytics.
7. Skopiuj tag wideo wiadomości e-mail
Wszystkie Twoje ustawienia zostały odzwierciedlone w wygenerowanym fragmencie kodu, który możesz skopiować i wkleić w swoim kodzie e-mail.
8. Umieść wideo w wiadomości e-mail
Teraz przejdź do swojej platformy marketingu e-mailowego i dodaj fragment kodu do wiadomości e-mail.
Obejrzyj pełny samouczek wideo na temat korzystania z funkcji kampanii e-mailowej Wave.video
Metoda bonusowa:dodaj wideo do podpisu w wiadomości e-mail
We wszystkich powyższych przykładach i metodach tworzysz link do swojego filmu z GIF-a, obrazu i tekstu, którego używasz.
Możesz użyć innej metody:podpisu e-maila, który zawiera link do Twojego filmu.
W takim przypadku nie będziesz używać dedykowanej kampanii e-mailowej do promowania wideo. Zamiast tego dodasz link lub miniaturę do swojego filmu w podpisie wszystkich e-maili, które osobiście wysyłasz do osób, z którymi się komunikujesz.
Aby to zrobić, przejdź do ustawień poczty e-mail (na przykład Ustawienia> Ogólne w Gmailu), a poniżej nazwy i innych szczegółów swoich podpisów dodaj jedną z następujących opcji:
- Tekst taki jak „Obejrzyj mój najnowszy film w [temat]”, który prowadzi do tego filmu
- Miniatura Twojego filmu w zmniejszonym rozmiarze, która prowadzi do Twojego filmu
W ten sposób będziesz subtelnie promować swoje najnowsze filmy za pomocą każdego wysłanego e-maila, nie czyniąc go centralnym i nie będąc zbyt spamerskim.
Końcowe wskazówki dotyczące umieszczania wideo w wiadomości e-mail
Twój film wideo zostanie dodany do następnej kampanii e-mailowej.
Kluczowym pytaniem jest teraz, jak sprawić, by był bardziej skuteczny i sprawić, by ludzie klikali, aby go obejrzeć? Oto kilka głównych rzeczy, o których należy pamiętać.
Upewnij się, że Twój film jest zgodny z celem Twojej kampanii e-mailowej
Jeśli dodajesz wideo do swoich e-maili tylko dlatego, że może to zwiększyć współczynnik otwarć lub współczynnik klikalności — jesteś w tym z niewłaściwych powodów.
Dlaczego wideo to najlepszy sposób na przekazanie wiadomości, którą wysyłasz? Jak to jest lepsze niż e-mail zawierający tylko tekst? Odpowiedz na te pytania za każdym razem, gdy umieszczasz wideo w swoich e-mailach, a jesteś na dobrej drodze do osiągnięcia i śledzenia właściwych celów.
Uczyń swój film punktem końcowym swojego celu
Jaka jest rola Twojego filmu w e-mailu, który wysyłasz?
Jeśli subskrybent otworzy wiadomość e-mail, z podekscytowaniem kliknie i obejrzy wideo, tylko po to, aby wrócić i zrobić trzy inne rzeczy, aby dotrzeć do punktu, w którym znajduje się wiadomość e-mail… Szybko klikną „usuń”.
Chcesz, aby zużyli więcej informacji lub podjęli działania, takie jak zakup? Umożliwić to na stronie, na którą weszli po kliknięciu filmu, a nie w wiadomości e-mail.
Przetestuj różne formaty wiersza tematu i metody umieszczania wideo
Skąd ktoś będzie wiedział, że to e-mail wideo? Dodaj go do swojego tematu, używając formatów takich jak:
- [WIDEO] Trzy sposoby rozwiązania [problemu]…
- [Nowy film] Jak osiągnąć [cel]…
- X głównych [branżowych] trendów na rok 2019 (wideo w środku)
Zasadniczo możesz bawić się frazowaniem i umieszczaniem ogłoszenia wideo w temacie wiadomości e-mail.
W samej wiadomości e-mail upewnij się, że testujesz różne metody, o których wspomnieliśmy wcześniej, i zobacz, która z nich zapewnia najlepsze wyniki, jeśli chodzi o współczynniki klikalności, czas oglądania filmu i działania podejmowane po obejrzeniu filmu.
Otaczaj swój film niezwykle skoncentrowaną, przekonującą kopią
Upewnij się, że wszystko, co zawierasz w samym tekście e-maila, jest ściśle związane z filmem i że zwiększa to szanse czytelnika na obejrzenie go.
Jeśli dodasz zbyt dużo dodatkowego tekstu, może to osłabić kluczową wiadomość kryjącą się za Twoim filmem i e-mailem, i może nie osiągnąć swojego celu.
Wzbogać swoją następną kampanię e-mail marketingową o wideo
Relacja między wideo a e-mailem przebiega w obie strony.
E-mail zapewnia Twoim filmom lepszy zasięg i bardziej skoncentrowaną publiczność. Z drugiej strony wideo sprawia, że Twoje e-maile są bardziej atrakcyjne i pomagają dotrzeć do ich wiadomości.
Jeśli jeszcze nie stworzyłeś filmów, które pomogą Ci osiągnąć cele biznesowe, Wave.video może Ci w tym pomóc i możesz zacząć łatwo, w ciągu kilku minut i za darmo.
Po utworzeniu filmów wybierz jedną z metod osadzania ich w wiadomościach e-mail i zacznij wysyłać je do odbiorców poczty e-mail. Następnie, jak zawsze, przetestuj, wypłucz i powtórz!
