Duża część marketingu to efektywna komunikacja. HubSpot ujawnia, że po usłyszeniu informacji Twoi odbiorcy będą pamiętać tylko 10% z nich trzy dni później. Ale po połączeniu z odpowiednimi obrazami ludzie zachowują 65% tych informacji.
Tak więc wizualizacje odgrywają tutaj dużą rolę, ponieważ chcesz, aby Twoja wiadomość pozostała z publicznością tak długo, jak to możliwe. W tym poście będziemy rozmawiać o GIF-ach, ponieważ pomagają one marketerom wyrażać złożone pomysły i wiadomości w ciągu kilku sekund.
Jeśli myślisz o GIF-ach tylko jako o zabawnych narzędziach komunikacji wizualnej, jesteś w błędzie. Mogą być częścią potężnej strategii dla firm, których celem jest budowanie silnych więzi i zaangażowania z docelowymi odbiorcami online.
Wiele dużych marek już włącza GIF-y do swojej strategii content marketingu. Chcemy jednak zachęcić mniejsze marki do rozważenia GIF-ów jako części ich marketingu – w końcu GIF-y mogą być często bardziej atrakcyjne niż obrazy, ale także tańsze (i łatwiejsze) w tworzeniu.
Ten post pokaże Ci, jak mniejsze marki mogą wskoczyć na ten trend i wykorzystać go w pełni.
W zestawie przewodnik krok po kroku dotyczący konwersji wideo do formatu GIF.
Co to jest GIF
GIF (Graphics Interchange Format) to coś pomiędzy filmem a nieruchomym obrazem. Jest to zasadniczo animowany klip lub seria nieruchomych obrazów umieszczonych w jednym pliku, który „naśladuje” filmy, nie będąc w rzeczywistości jednym. GIF-y trwają zwykle tylko kilka sekund i są niesamowicie przyciągające wzrok.
Uwaga: możesz również przekonwertować wideo na GIF, ale o tym później.
PS Przy tak wielu sposobach na błędną wymowę tego terminu, chcemy podkreślić, że powinien on być wymawiany jako „JIF”, według jego twórcy.
Dlaczego GIF-y są świetnym dodatkiem do mieszanki treści marketingowych
Zasadniczo, gdziekolwiek umieścisz wiadomość, istnieje szansa na umieszczenie GIF-a. Ale po co wykorzystywać je jako uzupełnienie pozostałych działań marketingowych?
GIF ma tak wiele zalet dla marki, że przejście przez wszystkie punkty może zająć cały przewodnik. Ale zasadniczo wszystkie zalety sprowadzają się do następujących czynników.
Animowane pliki GIF są dostosowane do urządzeń mobilnych
Jest to niezwykle ważne w naszej erze Mobile First:trwają tylko kilka sekund, ważą znacznie mniej i są przesyłane znacznie szybciej niż filmy, a automatyczna pętla sprawia, że wiadomość jest bardziej przyklejona. GIF-y można łatwo zintegrować z wieloma platformami społecznościowymi:Facebook, Twitter, Instagram i Tumblr należą do najpopularniejszych. Ale można je również umieszczać na blogach, stronach internetowych, a nawet w reklamach.
GIF-y są łatwe do użycia
GIF-y są nie tylko zabawne i atrakcyjne, ale mogą w rzeczywistości wzmocnić przekaz marki poprzez ich atrakcyjność wizualną.
Z każdym marketerem próbującym zdobyć swój udział w gospodarce uwagi, czas uwagi odbiorców jest notorycznie krótki. W rzeczywistości trudno jest uchwycić czyjąś ciekawość na dłużej niż 10 sekund.
Obraz z Wyzowl
Rzeczywiście, wideo online jest świetnym medium do opanowania – ma moc opowiadania historii, która wzbudza ciekawość, ale wymaga od ludzi poświęcenia trochę czasu na ich konsumowanie. Chociaż GIF-y mają podobne właściwości do wideo, bariera wejścia jest znacznie niższa. Dzięki temu mogą faktycznie rozwiązać zagadkę marketerów – aby dostarczyć historię i wiadomość w natychmiastowy sposób.
GIF-y mogą być skutecznymi wezwaniami do działania
Animowane pliki GIF, dzięki swojej zapętlonej naturze, prowadzą oko widza po określonej ścieżce, nie będąc nachalnym. Tak więc, jeśli powiększysz obraz GIF na konkretny moment – powiedzmy wezwanie do działania (CTA) – możesz podkreślić ten moment i zwrócić na niego uwagę odbiorców.
Dzięki GIF-om możesz przyciągnąć uwagę ludzi dzięki wydajnemu, ale kreatywnemu wykorzystaniu CTA. Będą wyglądać świeżo i bardziej nietypowo, dzięki czemu będą miały potencjał, aby uzyskać więcej kliknięć i konwersji.
GIF-y mogą wywołać emocjonalny wpływ
W przypadku komunikacji marketingowej Twoim zadaniem jako marketera jest budowanie więzi z Twoją marką. Potencjał GIF-ów do nawiązania kontaktu z odbiorcami na poziomie emocjonalnym jest ogromny. Humor, inspiracja, szczerość mają wielką atrakcyjność i wartość dla użytkownika, poszerzając zasięg i wpływ Twojego przekazu.
9 sposobów wykorzystania GIF-ów w komunikacji marketingowej
Teraz, gdy wiesz, że GIF-y to nie tylko zabawny sposób komunikowania się (chociaż tak jest), rezonują również z odbiorcami i służą jako sposób na nawiązanie kontaktu i przyciągnięcie ich uwagi. Tak więc, kiedy już zdobędziesz tę uwagę, musisz naprawdę zrozumieć, do czego możesz ją skierować. Od celów edukacyjnych po opowiadanie historii, GIF-y mogą być wykorzystywane na różne sposoby.
#1. Zaangażuj i zachwyć swoich odbiorców
GIF-y są tak wciągające, że trudno się oprzeć, by nie wysłać w zamian odpowiedzi GIF lub nie podzielić się zabawną odpowiedzią ze znajomymi. Twoja marka może wykorzystać tę nieodpartą cechę komunikacji.
Jeśli ktoś wspomni o Twojej marce w mediach społecznościowych, docenimy przesłanie w zamian podziękowania w postaci GIF-a. Będzie to wyrazem uprzejmości i osobowości.
Niektóre marki tworzą nawet konkursy GIF, zachęcając swoich klientów do stworzenia GIF-a przedstawiającego markę, ich produkt lub samych używających produktu. Może to wywołać dużą atrakcyjność i zaangażowanie ze strony obserwatorów w mediach społecznościowych, zwłaszcza jeśli obiecasz wyróżnić i przypisać grafiki GIF generowane przez użytkowników na swoich kontach społecznościowych.
#2. Zaoferuj zajawkę i stwórz zwiastuny
Jeśli masz MVP nadchodzącego produktu, ważne ogłoszenie lub jakieś nadchodzące wydarzenie, GIF może służyć jako doskonały zwiastun, który możesz udostępniać na swoich kontach społecznościowych, w e-mailach, na stronie głównej witryny – w zasadzie wszędzie.
#3. Pochwal się swoim produktem
Jeśli obraz jest wart tysiąca słów, GIF-y są warte… no cóż, kilka tysięcy (wszystkie ujęcia łącznie). Jest to przydatne nie tylko dla marek modowych, które używają GIF-ów do wyświetlania asortymentu, który mają, zamiast zmuszać klientów do przeglądania stron w poszukiwaniu idealnego produktu.
Inne marki mogą wykorzystać moc GIF-ów, aby zademonstrować mocne strony swoich produktów lub usług – czy to łatwość konfiguracji ich oprogramowania, kompleksowość ich rozwiązania, czy też fajna funkcja, którą właśnie wprowadzili. Zamiast pokazywać coś w statyczny, jednowymiarowy sposób lub inwestować w tworzenie długiego, czasem nudnego wideo, możesz po prostu stworzyć krótki, łatwy do spożycia GIF.
#4. Humanizuj swoją markę
Autentyczność i humanizacja to rosnące trendy w komunikacji marketingowej. GIF-y mogą pomóc w budowaniu głębszych i bardziej wyjątkowych relacji z klientami, ponieważ pokażą, kim jesteś jako marka:możesz być zabawny, świadomy społeczeństwa / środowiska, dziwny itp. A Twoi odbiorcy będą łączyć się z Twoją osobowością, tak jak ludzie są bardziej skłonni do pozostawania w kontakcie z ludźmi.
#5. Opowiedz historię
Dobry content marketing opiera się na storytellingu. GIFy mogą być szczególnie skuteczne w przekazywaniu dowolnej historii, którą chcesz opowiedzieć. Niezależnie od tego, czy jest to historia sukcesu o kliencie, historia sprawy, którą wspiera Twoja marka, czy nawet historia Twojej marki.
New York Times podkreślił siłę swojej wieloletniej marki, tworząc GIF, który odzwierciedlał ewolucję witryny informacyjnej na przestrzeni lat, zdobywając wiele akcji i prowokując rozmowy na temat ich marki.
#6. Zmień instrukcje w GIF
Instrukcje są dużą częścią planu treści prawie każdej marki. Ale wyjaśnienie procesu może zająć wiele słów, przez które ludzie mogą nie chcieć przejść. Co więcej, wizualna reprezentacja ułatwi klientom pracę polegającą na skonfigurowaniu narzędzia lub pomyślnym sprawdzeniu w sklepie e-commerce. Tak więc GIF-y mogą być również przydatne do pokazania procesu i zilustrowania twojego poradnika.
#7. Animuj/promuj swoje inne treści
Możliwe, że spędzasz dużo czasu na tworzeniu postów na blogu, zbieraniu badań, ankietach dla klientów itp. GIF-y mogą być świetnym sposobem na rozpowszechnianie treści w mediach społecznościowych lub po prostu ożywianie istniejących treści (po prostu dodaj je do postów na blogu, na przykład).
Wyświetlanie niektórych fragmentów treści w pliku GIF zwróci uwagę odbiorców docelowych na inne tworzone przez Ciebie treści. Media są świetne w opanowaniu sztuki GIF-ów do tych celów. Dlaczego więc pozostać w tyle i przegapić tę samą taktykę?
Wskazówka: możesz również dodać GIF do biuletynu e-mailowego, aby zwrócić szczególną uwagę na kluczowy element, który chcesz, aby zauważyli Twoi subskrybenci. Firma Dell osiągnęła imponujące wyniki, tworząc kampanię e-mail skoncentrowaną na GIF-ach. Promowali swój ultrabook XPS 12 Convertible i uzyskali niesamowite wyniki:współczynnik konwersji wzrósł o ponad 100%, a ich przychody wzrosły ponad dwukrotnie.
#8. Animuj infografiki i dane
Wiele firm dużo inwestuje w tworzenie niesamowitych projektów ilustrujących dane i umieszczanie ich treści w infografice. GIF-y mogą po raz kolejny być naprawdę skuteczne w przekształcaniu tych danych w wciągające wrażenia.
(Źródło)
#9. Promuj i reklamuj swój produkt/usługę
Instagram jest teraz bardzo popularny w reklamach produktów w formacie GIF. Ale możesz używać GIF-ów do promowania swojej firmy na różnych innych platformach. Po raz kolejny GIF-y mają wszystkie funkcje, które są niezbędne dla skutecznej reklamy – przyciągają uwagę, skutecznie dostarczają wiadomość, są przyjazne dla urządzeń mobilnych i mają emocjonalny wpływ.
Jak przekonwertować wideo na GIF
Z pewnością istnieje już wiele GIF-ów. Ale w celach marketingowych potrzebujesz niestandardowego, który zawiera Twój produkt. Tak więc najłatwiejszym sposobem na utworzenie takiego GIF-a jest samodzielne przekonwertowanie wideo na GIF.
Istnieje wiele usług i aplikacji, których możesz użyć do konwersji wideo na GIF. Aby uzyskać szczegółowe instrukcje dotyczące korzystania z Giphy, Animatron Studio i Photoshopa do tworzenia GIF-ów z filmów, możesz przeczytać kolejny post na naszym blogu. Tym razem chcielibyśmy, abyś spróbował czegoś świeżego i zupełnie nowego.
Metoda nr 1:Konwertuj wideo na GIF za pomocą Wave.video
Krok 1 – Rozpocznij projekt
Zaloguj się na swoje konto Wave.video i rozpocznij nowy film. Możesz przesłać swój film, wybrać szablon lub utworzyć nowy film od podstaw.
Krok 2 – Dostosuj i opublikuj
Wybierz segment swojego filmu, który chcesz przekształcić w GIF. Następnie edytuj swój GIF, dodając ekscytujące elementy, takie jak tekst, nakładki i naklejki, aby wyglądał fajnie. Gdy GIF będzie gotowy, naciśnij „Opublikuj” w prawym górnym rogu i wybierz „GIF” z dostępnych opcji.
Krok 3 – Wprowadź szczegóły i pobierz
Teraz wybierz czas rozpoczęcia i czas trwania GIF-a. W razie potrzeby edytuj szczegóły rozmiaru i ustaw FPS zgodnie z własnymi wymaganiami. Na koniec zaznacz pole „Klip w pętli”, aby wygenerować GIF, który będzie odtwarzany w nieskończonej pętli.
Po zakończeniu kliknij kartę „Generuj”, a następnie „Pobierz”, aby udostępnić ją światu.
Sposób nr 2:Utwórz zapętlony film przypominający GIF za pomocą Wave.video
Kiedy konwertujesz filmy do GIF-ów, pliki wyjściowe albo ważą za dużo, albo musisz poświęcić jakość. Spójrz na różnicę:
Ten problem staje się krytyczny, gdy chcesz udostępnić krótki samouczek lub prezentację produktu. Taka treść wymaga lepszej jakości i czytelności. W tym celu możesz przekonwertować wideo na plik podobny do GIF.
Technicznie rzecz biorąc, nie będzie to GIF per se. Jest to krótki wyciszony, zapętlony klip, który jest automatycznie odtwarzany na stronie.
- Prześlij krótki film do Wave.video lub przytnij ten, który już tam masz.
- Przejdź do pulpitu nawigacyjnego i dostosuj ustawienia, jak pokazano na zrzucie ekranu.
Pamiętaj, że Twój film powinien być WYCISZONY.
- Rozpocznij wideo =autoodtwarzanie
- Koniec wideo =pętla
- Wyłącz wszystkie elementy sterujące odtwarzacza
Upewnij się, że Twój film/GIF nie przekracza 10-15 sekund, ponieważ ludzie nie lubią długich filmów, których nie mogą zatrzymać ani przewinąć do przodu.
Teraz możesz osadzić wideo w swojej witrynie i będzie wyglądać jak wysokiej jakości GIF, ale nie będzie przeciążać Twojej strony (t o osadź wideo w WordPressie, przeczytaj ten post ).
Do Ciebie
Mamy nadzieję, że teraz jesteś w pełni przekonany, że GIF-y to nie tylko śmieszne obrazy, które udostępniasz online. Twoja firma może naprawdę skorzystać na wykorzystaniu GIF-ów do interakcji z docelowymi odbiorcami online i budowania silnego połączenia z Twoją marką.
Wiedząc, jak korzystać z GIF-ów w swojej strategii marketingowej i jak konwertować filmy na GIF-y, możesz nie tylko zwiększyć zaangażowanie, ale także zmienić zupełnie nieznajomych online w swoich lojalnych odbiorców.
Podziel się komentarzami pod swoimi historiami sukcesu GIF-ów i daj nam znać, w jaki inny sposób Twoja marka wykorzystuje GIF-y w swojej komunikacji marketingowej.
