W tym momencie od firm prawie oczekuje się dostępnych wydarzeń — i to dobrze! Niezależnie od tego, czy jest to wydarzenie transmitowane na żywo, seminarium internetowe, czy biblioteka na żądanie pełna treści, które utworzyłeś, lub wydarzenia, które prowadziłeś, możesz uzyskać wiele korzyści ze swoich wirtualnych wydarzeń.
Dzisiaj zanurzymy się głęboko w świat wirtualnych wydarzeń i porozmawiamy o tym, jak możesz wyróżnić swoje treści w Internecie, korzystając z kanałów Wistia. Pokażemy Ci również trzy firmy, które obecnie korzystają z kanałów w swoich wydarzeniach na żądanie.
Uwaga Mówiąc o ułatwieniach dostępu, wolałbyś oglądać te treści w formie wideo? Zapoznaj się z całą serią seminariów internetowych poświęconych kanałom, aby zapoznać się z tym i innymi przydatnymi tematami!Co to jest kanał Wistia?
Zanim zaczniemy, jeśli nie znasz naszych produktów, przejdźmy na ten sam (czy odważymy się to powiedzieć?) kanał!
Kanał Wistia zasadniczo umożliwia przekształcenie asortymentu webinariów, filmów o produktach, podcastów i innych treści w dostosowywalne, generowanie leadów doświadczenie. To wygodny sposób dla marketerów na wyświetlanie odpowiednich treści w formacie galerii i kierowanie odbiorców do jednej centralnej lokalizacji. Działa również w przypadku treści wideo i audio.
Funkcje kanałów, które przynoszą korzyści markom
Uruchomiliśmy kanały w 2019 r. i od tego czasu ciężko pracujemy, wdrażając funkcje, które działają dla Ciebie. Omówmy teraz niektóre z naszych ulubionych funkcji.
Konfigurowalny wygląd i styl
Dzięki kanałom masz całkowitą kontrolę nad swoimi treściami — nie potrzebujesz programisty! Możesz dostosować swój kanał, aby pasował do wyglądu i stylu własnej marki. Możesz także skorzystać z naszej funkcji bez nagłówków, aby pominąć nagłówki ze swojego kanału i umieścić je bezpośrednio na stronie internetowej. Możesz też skorzystać z naszej nowej funkcji listy, aby nadać swojemu kanałowi bardziej przypominający playlistę.
Bezproblemowa obsługa
Twoi widzowie mogą łatwo subskrybować Twoje treści, gdy oglądają filmy na kanałach. Oznacza to, że powiększysz swoją listę e-mailową, jednocześnie upewniając się, że Twoi odbiorcy są zawsze na bieżąco z najnowszymi wydaniami treści. Widzowie mają również możliwość przeglądania transkrypcji Twoich treści, aby dowiedzieć się więcej lub zagłębić się w dany temat.
Jedną z naszych ulubionych funkcji ukierunkowanych na użytkownika jest możliwość wznowienia oglądania od samego miejsca w filmie, co sprawia, że oglądanie jest przyjemniejsze (i, miejmy nadzieję, warte obejrzenia!).
Łatwe do wdrożenia formularze do generowania leadów
Wiemy, że zależy Ci na zbieraniu e-maili z filmami i jak wspomnieliśmy powyżej, kanały Wistia ułatwiają odbiorcom subskrybowanie Twoich treści. Na zapleczu swojego kanału możesz włączyć naszą funkcję subskrybentów e-mail i zintegrować swoją galerię wideo z ulubionym CRM. Następnie, gdy widzowie zasubskrybują, te informacje kontaktowe zostaną przesłane do Twojej platformy automatyzacji marketingu w celu wykorzystania w przyszłej komunikacji i kampaniach. To naprawdę nie może być prostsze!
UwagaChcesz sprawdzić naszą najnowszą rundę aktualizacji kanałów? Kliknij tutaj, aby poznać wszystkie szczegóły!3 firmy korzystające z kanałów dla wydarzeń na żądanie
Teraz, gdy wiesz już trochę o niektórych z najlepszych funkcji kanałów, porozmawiajmy o tym, jak firmy korzystają z kanałów specjalnie do wydarzeń na żądanie. Mamy spostrzeżenia od Klaviyo, Tomorrow.io i OpesPartners, które naszym zdaniem pokochasz. Weźmy się za to!
Klawijo
Klaviyo oferuje potężną platformę do automatyzacji marketingu dla marek e-commerce. Firma korzysta z kanałów Wistia do obsługi Na żywo z laptopa serial, cotygodniowy talk show na żywo prezentujący niektóre z najlepszych marek e-commerce. W programie biorą udział firmy, które odnotowały duży wzrost w ciągu ostatnich kilku lat, a także nowi klienci Klaviyo, którzy dzielą się swoimi historiami.
COVID zasadniczo zmienił charakter wydarzeń Klaviyo; przeszli od około 90 rejestrujących się do ponad 15 000. To ogromny wzrost! Korzystanie z kanałów do oferowania tych treści na żądanie stworzyło wirtualną społeczność w czasie, gdy było to bardzo potrzebne. Morgan Laskey, szef wydarzeń społecznościowych Klaviyo, zauważa, że widzieli liczbę powtórek strzelających przez dach, co oznacza, że utrzymanie dostępności treści po wydarzeniu miało kluczowe znaczenie dla jego rozwoju.
Co sprawia, że te treści online tak bardzo rozbrzmiewają? Morgan wierzy, że to element ludzki. „To, co czyni go tak wyjątkowym, to to, że jest tak ludzki i tak surowy” – mówi. „Jest nakręcony w mojej szafie. Nie używamy specjalnego oświetlenia. Nie używamy specjalnych mikrofonów. I myślę, że ludzie naprawdę potrzebowali tego rodzaju powiązania z człowiekiem w czasach COVID i nadal tego potrzebują”.
Dowiedz się więcej o tym, dlaczego Klaviyo opiera się na kanałach ze względu na łatwość integracji i cenne analizy:
Jutro.io
Tomorrow.io, platforma bezpieczeństwa pogodowego i klimatycznego, jest firmą stojącą za ClimaCon, konferencją na temat wywiadu pogodowego, która pomaga liderom biznesowym zrozumieć wpływ pogody na ich działalność. Tomorrow.io używa kanałów do hostowania swoich filmów ClimaCon i prezentowania ich długo po zakończeniu wydarzenia.
Cara Hogan, wiceprezes ds. marketingu korporacyjnego w Tomorrow.io, docenia łatwość tworzenia pięknej strony przez użytkowników kanałów — niezależnie od poziomu wiedzy technicznej. „To tak, jak oop — i mamy teraz piękną stronę!” ona tłumaczy. „Do jego budowy prawie nie musiałem angażować projektanta lub programisty”.
Cara uwielbia to, że Channels pozwala Tomorrow.io na integrację z HubSpot, bramkowanie określonych treści, a następnie proszenie zainteresowanych widzów o podanie adresów e-mail w celu obejrzenia całego filmu. Zapewnia to nie tylko wgląd w to, kto ogląda jakie treści i powiększa listę e-mailową firmy, ale jest również kluczem do generowania popytu. Osoby, które podają Ci swoje adresy e-mail, wskazują, że aktywnie chcą otrzymywać od Ciebie wiadomości, co oznacza, że możesz od razu zacząć je pielęgnować za pomocą narzędzi, takich jak kampanie kroplowe.
Posłuchaj, jak Cara mówi więcej o integracji HubSpot i możliwości bramkowania określonych treści w celu zbierania wiadomości e-mail:
Partnerzy Opes
Opes Partners to firma inwestująca w nieruchomości, która była gospodarzem wielu seminariów internetowych, gdy rozpoczęła się blokada COVID. Ed McKnight, Resident Economist w firmie Opes Partners, dość szybko zdał sobie sprawę, że potrzebują domu, w którym będą przechowywane wszystkie webinaria, aby ludzie wiedzieli, że istnieją — „jeśli umieścisz swoje webinarium tylko na blogu, w niektórych punkt.
Firma wysyła teraz link do kanałów wszystkim rejestrującym się na webinary po wydarzeniach i promuje wrażenia na żądanie na swoich podcastach i innych platformach. Posiadanie jednego linku do użycia było nieocenione. Ed osobiście lubi też oferować przyjemne wrażenia dzięki kanałom, a także możliwość szybkiego i łatwego przechwytywania informacji o widzach.
W tym filmie Ed opowiada więcej o „wtorkach telewizyjnych”, strategii, której partnerzy Opes używali, by przypominać ludziom, w jakim odcinku grali, i zachęcać ich do powrotu na kanał firmy:
Kanały Wistia zapewniają treści na żądanie na zawsze w domu
Jasne jest, że istnieje wiele sposobów wykorzystania kanałów do prezentowania i promowania treści na żądanie. Niezależnie od tego, czy tworzysz społeczność taką jak Klaviyo, zwiększasz generowanie popytu, jak Tomorrow.io, czy tworzysz spersonalizowane kampanie marketingowe, takie jak Opes Partners, Kanały zapewniają funkcje i analizy, których potrzebujesz.