Pytanie:Kiedy tworzysz filmy dla swojej firmy, gdzie je umieszczasz?
Odpowiedź:To podchwytliwe pytanie! Uważamy, że to, gdzie zdecydujesz się umieścić swoje filmy, naprawdę zależy od celów marketingowych Twojej marki.
W tym poście przyjrzymy się dwóm popularnym sposobom wyświetlania filmów Twojej marki — korzystaniu z kanałów YouTube i kanałów Wistia. Ale najpierw przyjrzyjmy się każdej platformie
Kanały YouTube
Kanały YouTube to darmowy sposób na hostowanie filmów i wykorzystanie rozległego zasięgu platformy z ponad 2 miliardami zalogowanych użytkowników miesięcznie. Platforma została również zaprojektowana tak, aby zachęcać widzów do klikania i oglądania jak największej liczby filmów, dzięki czemu YouTube (i ostatecznie Google) może wyświetlać więcej reklam i spełniać wymagania reklamodawców.
Kanały Wistii
Z drugiej strony kanały Wistia pozwalają marketerom przekształcić grupę filmów w bardzo wciągającą, wciągającą kolekcję, która znajduje się bezpośrednio w Twojej witrynie. Kanały Wistia to płatne narzędzie marketingowe, które ma zachęcać widzów do korzystania z jak największej ilości treści wideo w środowisku wolnym od rozpraszania uwagi, dzięki czemu firmy mogą budować przywiązanie do marki i generować więcej potencjalnych klientów.
Główna różnica między nimi polega na tym, że kanały YouTube zapewniają wrażenia społecznościowe, a kanały Wistia zapewniają wrażenia marki. Przyjrzyjmy się większej liczbie różnic, abyś mógł lepiej zrozumieć, jak każda platforma działa, aby spełnić Twoje potrzeby wideo.
Prezentacja powiązanych treści a prezentacja filmów wideo
Oto jak użytkownik może przeglądać kanał YouTube:
Gdy widz wybierze film do obejrzenia na Twoim kanale YouTube, zostanie przeniesiony na inną stronę w YouTube. Tuż obok filmu Twojej marki platforma prezentuje powiązane filmy (które nie zawsze należą do Twojej marki). To może sprawić, że ludzie bardzo łatwo zejdą na boczny tor. Ponadto reklamy wideo są poza Twoją kontrolą, co może negatywnie wpłynąć na oglądanie.
Oto jak użytkownik może przeglądać kanał Wistia:
Wrażenia z oglądania w Wistii sprawiają, że ludzie są bardzo zaangażowani w treści Twojej marki. Nie ma reklam ani wyskakujących okienek, ani rozpraszających lub konkurencyjnych treści, które umniejszają wartość, którą masz do zaoferowania. W kanale Wistia widzowie będą mieli możliwość przeglądania innych treści związanych z Twoją marką i mają łatwy dostęp, aby dowiedzieć się więcej o Twoim produkcie lub usłudze w Twojej witrynie.
Subskrybowanie kanału a subskrybowanie firmy
Jeśli chodzi o pozyskiwanie subskrybentów Twoich treści, istnieją pewne różnice między kanałami YouTube i Wistia.
YouTube jest zbudowany wokół kanałów. Gdy ktoś kliknie przycisk „Subskrybuj” na kanale YouTube, rejestruje go, aby otrzymywać powiadomienia o nowych filmach wideo dodanych do tego konkretnego kanału, ale nie o żadnych innych aktualizacjach treści od firmy, która jest właścicielem samego kanału. To dlatego, że YouTube zbiera i przechowuje te dane. W rezultacie nie masz możliwości bezpośredniego kontaktu z odbiorcami ani budowania z nimi kontaktu.
W praktyce większość firm ma jeden samodzielny kanał YouTube, który traktują jak szafę. Ten kanał jest następnie kontynuowany, aby służyć do konsolidacji widoków i subskrypcji.
Dzięki kanałom Wistia, gdy użytkownik wypełnia formularz przechwytywania wiadomości e-mail w filmie, subskrybuje firmę jako całość (zgodnie z skonfigurowanymi kampaniami marketing automation i pielęgnacyjnymi). W praktyce oznacza to, że możesz utworzyć dowolną liczbę kanałów, z których każdy ma inny cel i zestaw filmów, wiedząc, że każdy nowy kanał stanowi wartość dodaną.
Podział funkcji produktu
| Funkcje | Kanały YouTube | Kanały Wistii |
|---|---|---|
| Projekt odtwarzacza | Brak opcji dostosowywania oprócz dodania znaku wodnego wideo | Zmień kolor, czcionkę i układ, aby pasowały do Twojej marki |
| Obraz nagłówka | Baner statyczny | Statyczny baner lub wideo w tle z opcją wyłączenia nagłówka |
| Pozyskiwanie potencjalnych klientów | Przycisk „Subskrybuj”; nie jesteś właścicielem publiczności; subskrybenci są wartością liczbową | Wiele opcji przechwytywania wiadomości e-mail, które integrują się z Twoim CRM; jesteś właścicielem publiczności |
| Bramowanie | Brak bramkowania | Możliwość bramkowania treści i wymagania od użytkowników podania adresu e-mail przed uzyskaniem dostępu |
| Zachowanie „Następne” | Automatycznie odtwarza następny film z playlisty lub losowy film, często od innej firmy, na podstawie historii odtwarzania użytkownika | Automatycznie odtwarza następny film na kanale zgodnie z Twoją definicją |
| SEO | Widoczny w wyszukiwarce Google z fragmentem wideo prowadzącym do filmu na YouTube.com | Widoczny w wyszukiwarce Google, link do filmu w Twojej witrynie |
| Lokalizacja | Musi być dostępny na YouTube.com, chociaż poszczególne filmy mogą być umieszczane w Twojej witrynie | Może być osadzony na dowolnej stronie w Twojej witrynie |
| Sortowanie | Automatycznie sortowane według daty lub popularności, z możliwością polecania określonych playlist na stronie głównej kanału | Pełna kontrola nad porządkowaniem i prezentacją filmów na kanale |
| Społecznościowe wezwania do działania | Komentarze, polubienia, udostępnienia | Brak elementów społecznościowych, tylko filmy bez rozpraszania uwagi |
| Koszt | Bezpłatne | Pierwszy kanał jest bezpłatny, dostępne są płatne plany |
Zalety kanału YouTube
- Widoczność w wyszukiwarce YouTube i filmach związanych z YouTube
- Bezpłatny w użyciu
Zalety kanału Wistia
- Dostosuj cały kanał do swojej marki
- Wysyła ruch z wyszukiwania do stron w Twojej witrynie, a nie do YouTube.com
- Przechwytuje adresy e-mail przeglądających i integruje się bezpośrednio z Twoim systemem CRM
- Można umieścić na swojej stronie
- Brak reklam i elementów rozpraszających uwagę
Kiedy marketerzy powinni używać obu?
Nie musi to być przypadek „albo-albo” – w każdej dobrze opracowanej strategii wideo jest miejsce zarówno dla kanałów YouTube, jak i kanałów Wistia!
Jednym z najskuteczniejszych sposobów wykorzystania obu jest traktowanie kanałów YouTube jako reklamy zapewniającej pełniejsze wrażenia na kanałach Wistia. Sprawdź nasz własny kanał YouTube, aby zobaczyć przykład tego, jak to może wyglądać.
Zwiastuny i krótkie fragmenty dłuższych filmów mogą być przechowywane w YouTube, zoptymalizowane pod kątem widoczności w wyszukiwarce YouTube, z wyraźnym wezwaniem do działania, aby obejrzeć cały film w Twojej witrynie. Dzięki takiemu podejściu możesz skorzystać z korzyści oferowanych przez YouTube w zakresie odkrywania treści, a także z korzyści, jakie oferuje Wistia w zakresie pozyskiwania, angażowania i konwersji.
Inną zalecaną przez nas strategią jest staranne wybieranie pełnych filmów, które umieszczasz w YouTube. Zaawansowana funkcja wyszukiwania platformy sprawia, że doskonale nadaje się do treści z początku ścieżki, takich jak filmy, które odpowiadają na pytanie lub rozwiązują typowy problem.
Ahrefs, narzędzie SEO dla marketerów, stosuje to podejście w swojej serii filmów na YouTube. Te klipy często trwają mniej niż dziesięć minut i obejmują szeroki zakres tematów wysokiego poziomu, takich jak ten na temat „Co to jest SEO?”
Pamiętaj, aby strategicznie podejść do tego, jakie treści wideo umieszczasz w YouTube i co oszczędzasz dla swojej witryny. YouTube może być doskonałą platformą do odkrywania treści i prezentowania swojej marki większej liczbie widzów, ale ma też swoje wady. Zapisuj więc treści premium na swojej własnej stronie internetowej i daj z siebie wszystko dzięki konfigurowalnym wrażeniom wideo, takim jak kanał Wistia.
Zapewnij swoim odbiorcom wrażenia, których pragną
W ostatecznym rozrachunku Twoi widzowie zasługują na jak najlepsze wrażenia z oglądania. Dotrzyj do ogromnej publiczności w YouTube dzięki przeszukiwanym, najpopularniejszym materiałom wideo i zajawkom do serialu Twojej marki. Następnie skoncentruj się na przyciąganiu ruchu do swojej witryny, aby zapewnić oglądanie bez rozpraszania uwagi.