Istnieje ponadczasowe powiedzenie marketingowe, o którym często słyszymy na tym blogu:„Klienci nie kupują od marek – kupują od ludzi”. Jest jednak niewypowiedziana druga część, którą należy wziąć pod uwagę przy tym stwierdzeniu:„Klienci kupują od interesujące ludzi”. Oznacza to, że jako marka, najpotężniejszym narzędziem, jakie masz do dyspozycji, jest Twoja historia. Skąd pochodzisz, kim jesteś teraz i dlaczego robisz to, co robisz… to poważne pytania, które mogą pomóc przekształcić potencjalnych klientów w wielbicieli marki na całe życie.
Opowiadając swoją historię, pośrednio oferujesz widzom możliwość stania się jej częścią. Ale ta oferta jest mieczem obosiecznym, ponieważ stanowi również wyzwanie:Dlaczego dokładnie widzowie mieliby w ogóle dołączyć do Twojej historii? Jeśli Twoja oferta nie będzie wystarczająco kusząca, większość z nich z radością przejdzie.
Niezależnie od tego, jaką narrację zdecydujesz się przedstawić, jej atrakcyjność (i wyjątkowe korzyści) powinny być komunikowane wyraźnie i skutecznie od pierwszej klatki filmu. Zapomnij o ilustrowaniu nudnych specyfikacji technicznych i szczegółów wysyłki. Twoim głównym zadaniem nie jest przekonywanie potencjalnych klientów, że powinni kupić produkt i/lub usługę. Sprzedajesz je zgodnie z określonym stylem życia – i wszystko, co się z tym wiąże.
Właśnie tam pojawiają się filmy dotyczące stylu życia.
W przeciwieństwie do filmów dokumentalnych filmy dotyczące stylu życia są fabularyzowane przedstawienie Twojej marki które mogą przybierać różne formy:komediową, dramatyczną, inspirującą, informacyjną itp. Jednak niezależnie od tego, którą ścieżkę kreatywną zdecydujesz się podążać, ich cel zawsze pozostaje ten sam:autentyczne zdefiniowanie narracji i estetyki Twojej marki w atrakcyjny sposób do potencjalnych klientów.
Definiowanie filmów dotyczących stylu życia
Filmy związane ze stylem życia są prawdopodobnie najtrudniejszym rodzajem treści wideo oznaczonych marką, które można określić jako całość. To dlatego, że ich jedynym ograniczeniem jest Twoja wyobraźnia – nie ma jednego formatu, do którego muszą się dopasować, ani listy kontrolnej, której należy przestrzegać przy ich tworzeniu. Z tego powodu filmy lifestylowe cieszą się ogromną popularnością wśród najlepszych marek na całym świecie. Większość najskuteczniejszych reklam wideo w historii można określić jako filmy związane ze stylem życia. Na przykład, jeśli byłeś aktywny w branży marketingowej dziesięć lat temu, prawie niemożliwe było uniknięcie tej serii dziwacznych filmów Old Spice.
Ale co konkretnie sprawia, że ta (lub jakakolwiek) reklama jest filmem o stylu życia? Podstawową cechą wspólną wszystkich filmów dotyczących stylu życia jest to, że są one, w takim czy innym stopniu, skryptowane – nawet jeśli technicznie nie mają scenariuszy. Zamiast kręcić mnóstwo materiałów z życia wziętych (wywiady, referencje itp.) i kształtować ich narrację w postprodukcji, tak jak w przypadku filmu dokumentalnego, filmy przedstawiające styl życia są prawie zawsze tworzone od podstaw . Twoja historia musi być na pierwszym miejscu – przed rzeczywistą produkcją.
W przeciwnym razie pole jest szeroko otwarte, o ile skutecznie, autentycznie komunikujesz, co to znaczy być częścią Twojej marki . Dla Old Spice oznaczało to przekazanie zabawnego (ale wciąż wyraźnie seksownego) poczucia nowoczesnej męskości, które ty też mogą sobie pozwolić na korzystanie z ich produktów. Dla naszego klienta crazybaby stworzyliśmy film, który powiązał ich wkładki douszne z wdziękiem, mocą i pięknem jogi.
Tak, wkładki douszne były prezentowane w tym filmie, ale co ważniejsze, pokazaliśmy potencjalnym klientom, co się w nich czuje tak jak. Stwarza to bardziej uniwersalny urok; nawet jeśli widz nie ćwiczy osobiście jogi, nadal może docenić i wczuć się w atmosferę uchwyconą na ekranie. Więcej niż produkt, to, co tak naprawdę sprzedawaliśmy, to styl życia ich marki:zdrowie, spełnienie i samokontrola.
Od planowania do wykonania
Podczas tworzenia filmu o stylu życia absolutnie konieczne jest, aby Twój zespół od samego początku miał jajasną, pewną wizję historii, którą chcesz opowiedzieć. Jak już powiedzieliśmy, w filmie dokumentalnym łuk narracji wyznacza dostępny materiał filmowy. Ale w przypadku filmów o stylu życia musisz z góry zdecydować o treści materiału, który chcesz – brakujący (lub nieodpowiedni) klip może sabotować pierwotną wizję, prowadząc do paniki w krojowni i drogie ponowne nagranie s.
Ponadto filmy o stylu życia mają znacznie więcej ruchomych części niż filmy dokumentalne, a nawet animacje. Zamiast tylko jednego kamerzysty chodzącego po okolicy i nagrywającego b-roll do filmu z wydarzenia, znacznie bardziej prawdopodobne jest, że będziesz potrzebować pełnej ekipy, planu, rekwizytów itp. Dlatego preprodukcja będzie Twoim nowym najlepszym przyjacielem , od burzy mózgów, przez tworzenie scenorysów, po castingi. Im więcej jesteś w stanie zawczasu wymyślić dla swojego wideo lifestylowego, tym więcej kłopotów będziesz w stanie obejść (i pieniądze będziesz w stanie zaoszczędzić) w dół linii produkcyjnej, gdy oficjalnie rozpocznie się produkcja.
Filmy lifestylowe nie muszą być bardzo skomplikowane. Ilekroć poczujesz się zestresowany podczas preprodukcji, pamiętaj, ile możesz osiągnąć dzięki jednemu kolorowemu tłu i trochę fajnych grafik , tak jak zrobiliśmy to dla naszego klienta Tophatter.
Jeśli Twoja przedprodukcja była zarządzana tak ściśle, jak zalecamy, sama produkcja powinna przebiegać stosunkowo płynnie – chociaż nawet w najlepszym przypadku coś takiego zawsze znajdzie sposób, aby pójść nie tak. Chociaż nie zawsze możesz zapobiec pojawianiu się problemów, możesz opracuj strategię z wyprzedzeniem radzić sobie z nimi. Niezależnie od sytuacji zawsze miej kopię zapasową , plus kopia zapasowa dla twojej kopii zapasowej. Pamiętaj, planowanie jest mniej więcej darmowe. Brak zapasowej baterii do zestawu mikrofonowego lub pozwolenie w lokalizacji na przetwarzanie o kilka dni za późno, może wszystko kosztować produkcję.
Ryzyko i nagroda
Pomiędzy przytłaczającą swobodą twórczą, jaką zapewniają, a ich potencjalnie wysokimi kosztami (w porównaniu z innymi rodzajami filmów), filmy przedstawiające styl życia mogą wydawać się onieśmielające dla content marketerów, którzy próbują zdecydować, jaki rodzaj treści wideo powinni tworzyć. Ale dla tych, którzy chcą planować z wyprzedzeniem – lub zatrudnić firmę produkcyjną, taką jak Lemonlight, aby cały proces był łatwy i intuicyjny – ich nagrody mogą być niezwykłe. Jest powód, dla którego prawie wszystkie Twoje ulubione reklamy to zazwyczaj filmy lifestylowe:są stylowe , rozrywkowe i wyraź wyjątkową historię swojej marki . Kliknij poniższy link i opowiedzmy tę historię razem!