Pomysł wykorzystania przestrzeni przywództwa myślowego może początkowo wydawać się onieśmielający. Ale jeśli poświęcisz chwilę, aby odłożyć na bok syndrom oszusta i obiektywnie podejść do przywództwa myślowego, zobaczysz zalety pielęgnowania i promowania swojej wyjątkowej wiedzy.
W 2020 r. LinkedIn opublikował badanie wpływu przywództwa myślowego B2B i stwierdził, że 48% respondentów ankiety spędzało co najmniej godzinę tygodniowo na przeglądaniu treści związanych z myśleniem o przywództwie, a aż 89% uważa, że przywództwo myślowe zwiększyło pozytywny wpływ marki na nich. Ponadto 49% respondentów zgłosiło pozytywny wpływ na sprzedaż dzięki przemyślanemu przywództwu, jeśli chodzi o decyzje zakupowe.
Przywództwo myślowe rośnie. Każdy ma coś do zaoferowania — od unikalnych spostrzeżeń po wyciągnięte wnioski. Najlepsza wiadomość jest taka? Nigdy nie było więcej dostępnych narzędzi, które pomogą Ci przekazać wiadomość. Możesz zorganizować seminarium internetowe, transmitować na żywo wirtualne wydarzenie lub konferencję oraz publikować artykuły lub e-booki, aby zyskać autorytet.
Więc jeśli masz pomysły i wiedzę, z łatwością znajdziesz najlepsze rozwiązanie, które pozwoli Ci się rozeznać. W tym artykule porozmawiamy o tym, jak zbudować swoją markę przywództwa myślowego za pomocą webinariów i wideo na żywo.
Czym jest przywództwo myślowe?
Przywództwo myślowe to forma marketingu treści, która ustanawia osobę lub markę jako eksperta w określonej dziedzinie.
Przywództwo myślowe nie jest zarezerwowane wyłącznie dla guru stylu życia lub dyrektora generalnego przedsiębiorstwa wartego miliard dolarów. Organizacje takie jak Zendesk umocniły swoją pozycję lidera, prowadząc swoich klientów przez niepewność wczesnej pandemii, wykorzystując wideo do dzielenia się spostrzeżeniami i wiadomościami branżowymi.
Skuteczne przywództwo myślowe opiera się na solidnej strategii treści. A strategia dotycząca treści przywództwa opartego na przemyśleniach zaczyna się od jasnego wglądu w to, kim są Twoi odbiorcy, jakie są ich wyzwania, co robią Twoi konkurenci i wspiera liderów, którzy mogą dzielić się swoją wiedzą, aby służyć potrzebom Twojej społeczności.
Jak zbudować swoją markę przywództwa myślowego za pomocą webinarów
W zależności od branży i stylu komunikacji istnieje wiele sposobów na zbudowanie marki przywództwa w myśleniu. Najbardziej skuteczne strategie dotyczące treści przywódczych w myśleniu opierają się na połączeniu treści, w tym seminariów internetowych, wydarzeń, warsztatów, mediów społecznościowych, postów na blogach i treści bramkowanych.
Zrozumienie, jak stworzyć wciągający i prowokujący do myślenia webinar, może zwiększyć autorytet Twojej marki w określonym temacie lub branży. Platforma webinarowa może być również łatwym i skutecznym sposobem bezpośredniego kontaktu z odbiorcami, gdziekolwiek się znajdują. Możesz dzielić się swoją unikalną perspektywą, oferować spostrzeżenia, odpowiadać na pytania w czasie rzeczywistym, a wszystko to pewnie zarządzając transmisją.
Oto siedem wskazówek, jak skutecznie budować swoją markę przywództwa myślowego za pomocą webinarów.
1. Zaoferuj świeże spojrzenie na temat
Przywództwo oparte na myślach wymaga przekonującego mówcy, głębokiego zrozumienia swojej dziedziny i spostrzeżeń, których ludzie nie będą w stanie znaleźć nigdzie indziej. Zanim zaczniesz planować webinar, będziesz chciał przeprowadzić szerokie badania.
Dowiedz się, co robią Twoi konkurenci, przeprowadź burzę mózgów na pytania, które Twoi odbiorcy mogą mieć dla Ciebie, i wykorzystaj połączone doświadczenie liderów Twojej firmy w tej dziedzinie, aby kierować treściami.
Możesz korzystać z ankiet i ankiet w mediach społecznościowych, aby uzyskać dokładny obraz wyzwań, z którymi mogą się borykać Twoi klienci. Przeprowadzaj regularne audyty treści w Google, porównując istniejące treści z konkurencją, jeśli chodzi o określone tematy, oraz audyty wewnętrzne, aby zidentyfikować Twoje najskuteczniejsze treści, aby zobaczyć, po co ludzie zwracają się do Ciebie.
Aktualne i trafne analizy branżowe, bogate doświadczenia osobiste, dane, których nie można znaleźć nigdzie indziej, wiedza poufna i przemyślane, wnikliwe studia przypadków — to wszystko są cenne formy treści dotyczących przywództwa myślowego, które mogą zapewnić Ci przewagę nad konkurencją.
2. Zbuduj listę liderów myśli
Gdy już dokładnie zrozumiesz, jaki rodzaj informacji może być przydatny dla odbiorców, możesz zacząć kontaktować się z liderami branży z własnej firmy lub z zewnątrz.
Liderzy myśli pochodzą z różnych działów. Pomyśl o doświadczonych specjalistach ds. sprzedaży, kierownikach projektów, inżynierach lub kierownikach ds. marketingu. Ich perspektywy mogą wynikać z różnego pochodzenia, rasy, wieku lub tożsamości. Nie muszą być przez cały czas naturalnie ekstrawertyczni lub gotowi na kamerę — Twoi liderzy mogą najlepiej wyrażać się jako autorzy blogów, podcasterzy, angażujący mówcy lub rozważni paneliści.
Możesz także pozyskiwać talenty do przywództwa myślowego z wydarzeń branżowych, grup networkingowych lub przyjrzeć się, kto / jakie marki zyskują autorytet w Twojej dziedzinie zainteresowań.
Najlepsi liderzy myśli to ludzie, którzy mają głęboką wiedzę i zrozumienie swojego tematu i stale poszukują możliwości, aby dowiedzieć się więcej. Pasjonują się tym, co robią i są otwarci na wyzwania. Co więcej, powinni uwielbiać dzielić się swoimi spostrzeżeniami i pomagać innym.
3. Promuj treści związane z przywództwem myślowym
Kiedy jesteś na wczesnych etapach budowania wiarygodności przywództwa myślowego za pomocą webinariów, kluczowa jest strategia promocji. Jeśli Twoja firma jest już dobrze znana w Twoich kręgach zawodowych, masz tutaj pewną przewagę.
Po pierwsze, nisko wiszący owoc:zmień obrazy nagłówka w sieciach społecznościowych, aby promować webinarium, reklamuj swoje wydarzenie za pomocą świetnej strony docelowej i zacznij zbierać adresy e-mail od osób, które odwiedzają Twojego bloga i witrynę, i wysyłaj e-maile wideo na Twój istniejąca baza abonentów i klientów. Nie zapomnij również utworzyć łatwej do śledzenia strony rejestracji na webinar.
Ale na tym się nie kończy. Treści związane z przywództwem myślowym są unikalne dla content marketingu, ponieważ reklamujesz ludzi, a nie tylko pomysły. Możesz zajrzeć w obszary, w których ludzie oczekują wiedzy poufnych — używając kluczowych hashtagów na Twitterze i LinkedIn, udostępniając artykuły napisane przez niektórych liderów myśli na Medium lub angażując się na forach branżowych. Upewnij się, że liderzy myśli również aktywnie pielęgnują i rozwijają własne sieci.
Dobrze przemyślana strategia treści promocyjnych w połączeniu z networkingiem nie tylko pomaga w zapoznaniu docelowych odbiorców z liderami myśli, ale także pomaga w testowaniu nowych materiałów. Pomoże Ci to udoskonalić swój głos i zaoferować atrakcyjne, potrzebne i odpowiednie treści dla kolegów z branży.
4. Zapewnij swoim odbiorcom przydatne informacje
Masz więc termin webinaru i garść materiałów promocyjnych. Twoi odbiorcy korzystają z informacji w kanałach mediów społecznościowych lub na stronie Twojej firmy. Ale tworzenie webinaru różni się od tworzenia krótkich postów na blogu, aktualizacji czy szybkiej analizy. To prowokujący do myślenia i bogaty w dane zasób, który może rozbroić i zainspirować odbiorców.
Oto kilka pomysłów do rozważenia przy ustalaniu zakresu treści webinaru:
- Dobrze poinformowana, ale nieszablonowa opinia na temat kultury pracy w Twojej branży
- Studium przypadku z mnóstwem danych i bogatym wglądem
- Inspirujący osobisty rysunek narracyjny z często pomijanej perspektywy
- Zmieniająca zasady gry analiza branżowa lub raport porównawczy
- Czat przy kominku lub dyskusja panelowa z jednymi z najbardziej znanych nazwisk w Twojej dziedzinie
- Dogłębny samouczek lub analiza tablicy przedstawiająca nowy trend lub technologię, która szturmem podbiła Twoją branżę
Udane webinarium dotyczące przywództwa myślowego powinno być oparte na danych i pewnie przeprowadzone. Powinno to pomóc widzom ulepszyć ich wewnętrzne procesy, zachęcić do nowego podejścia do tematu w odniesieniu do ich działalności i sprawić, że będą ciekawi, co robisz.
5. Przetestuj swoje treści
Oczekuj nieoczekiwanego i zaplanuj kilka prezentacji ze wszystkimi prelegentami obecnymi przed webinarem.
Zaplanuj czas na uruchomienie technologii, aby przetestować swoją technologię i upewnić się, że wszystko działa płynnie. Bliżej daty przeprowadź suchą próbę, aby upewnić się, że wszyscy czują się komfortowo prezentując treści i aby wyeliminować wszelkie załamania. Podczas tej próby kilku członków zespołu obejrzy ją razem z próbą, aby zgłosić wszelkie problemy z jakością strumienia, dźwięku lub obrazu.
6. Korzystaj z narzędzi angażujących podczas webinaru na żywo lub wydarzenia
Webinarium na żywo to świetny sposób na dostarczenie treści z myślą o przywództwie, przy jednoczesnym utrzymaniu zaangażowania odbiorców. W końcu bardzo niewiele osób ma dość cierpliwości i koncentracji, aby po prostu przyjmować informacje przez godzinę, bez względu na to, jak bardzo przykuwają uwagę przekazy.
Zamiast tego połącz to z narzędziami angażującymi:zadaj kilka pytań przełamujących lody i poproś członka zespołu o kontynuowanie czatu, opublikuj ankiety i dołącz pytania i odpowiedzi na czacie lub na końcu prezentacji internetowej.
Pamiętaj, że sednem przywództwa myślowego jest budowanie relacji. Tak jak Twoi odbiorcy uzyskują od Ciebie przydatne informacje, Ty również czerpiesz od nich inspirację na temat tego, o czym chcą dowiedzieć się więcej w przyszłości.
7. Bądź autentyczny
Bardziej niż jakiekolwiek inne formy marketingu treści, przywództwo przemyślane czerpie z charyzmy i wiedzy mówcy. Prowadzenie z osobowością, autentycznością i odświeżającą dostawą pozwala szybko dotrzeć do bardziej wykwalifikowanych potencjalnych klientów.
W końcu publiczność lepiej reaguje na prawdziwych ludzi, z którymi można się utożsamiać. A jeśli masz informacje lub spostrzeżenia, które mogą pomóc im osiągnąć własne cele? To magia.
Daj swoim odbiorcom mnóstwo okazji do zarejestrowania się i śledzenia podczas prezentacji, za pośrednictwem linków na czacie lub w opisie prezentacji. Delikatnie skontaktuj się z nimi w ciągu następnych dni, za pomocą formularza zwrotnego lub zaproszenia do umówienia się na rozmowę.
I nie zapomnij zmaksymalizować zaangażowania odbiorców dzięki nagraniu webinaru i jasnej strategii dystrybucji wideo. Dobrze zrobione treści dotyczące przywództwa mogą być tak wiecznie zielone, jak chcesz.