Film na stronie docelowej jest niezbędnym elementem obecności w sieci każdej firmy. Oto, jak tworzyć zwycięskie treści wideo przyjazne SEO.
Obraz na okładkę za pośrednictwem Shutterstock.
Przyznanie się może być wstydliwe, ale w krótkim okresie mojej kariery profesjonalnego producenta wideo poproszono mnie o pomoc w korporacyjnej sprzedaży wideo i zarządzaniu kontem. W związku z tym założyłem garnitur, chodziłem na imprezy networkingowe i rozmawiałem z właścicielami firm i dyrektorami ds. marketingu o zatrudnianiu mojej firmy do produkcji filmów.
W tym czasie dowiedziałem się, że podczas gdy wiele firm naprawdę postrzega wideo jako przyszłość, niewiele z nich dobrze rozumiało, w jaki sposób może im to pomóc (zwłaszcza małym i średnim firmom). Jedną z opcji wideo, która wielokrotnie okazała się ogólnie pomocna, jest „film na stronie docelowej”.
Co to jest film na stronie docelowej?
https://www.youtube.com/watch?v=dolCu3jQdx0
Film na stronie docelowej brzmi tak, jak brzmi. Jest przeznaczony dla witryny internetowej firmy – w szczególności na stronie głównej, gdzie rozpocznie się odtwarzanie, gdy odwiedzający wejdą na stronę. Jest sporo miejsca na kreatywne kręcenie filmów, ale w istocie film na stronie docelowej zwykle musi spełniać te pięć rzeczy:
- Przedstaw firmę.
- Podziel się deklaracją misji.
- Przedstaw zespół.
- Zademonstruj wartość.
- Zapewnij silne wezwanie do działania.
Promowanie filmu wideo na stronie docelowej
Jeśli jesteś producentem wideo lub przedsiębiorcą, prezentacja filmu na stronie docelowej może być świetnym sposobem na zdobycie dobrej pracy i pozyskanie klientów na całe życie. Jest to szczególnie ważne w przypadku firm, które w przeszłości nie zajmowały się zbytnio marketingiem wideo. Sztuka polega na tym, aby stworzyć nie jeden film, ale trzy:
- Poradnik wideo.
- Film marketingowy/sprzedażowy.
- Film rekrutacyjny.
Oprócz tego, że jest to prawdziwie wielozadaniowa inwestycja, może to naprawdę pomóc stronie internetowej pod względem optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO). Będzie to ważne nie tylko w produkcji, ale także w celu upewnienia się, że Ty lub Twoi klienci w pełni wykorzystacie swoją inwestycję.
Nagrywanie filmu na stronie docelowej
W idealnej oprawie należy zaplanować co najmniej jeden pełny dzień produkcji. Dobry projekt (i realistyczny, jeśli chodzi o budżet) łączyłby ustalone wywiady z 3-5 kluczowymi przedstawicielami biznesu, sporą dawkę B-Roll firmy w pracy i mały element animacji i ruchomej grafiki.
- Wywiady (pół dnia).
- B-Roll (pół dnia).
- Animacja (wewnętrzna).
Edycja filmu wideo na stronie docelowej
Ważne jest, aby być szczerym wobec klientów, jeśli chodzi o oczekiwania dotyczące edycji. Zwykle branżowym standardem jest proszenie o dwa do sześciu tygodni na wykonanie projektu, w zależności od wyników (opłaty za pośpiech za coś szybszego nie są nieuzasadnione). Pomocne będzie również wcześniejsze przygotowanie konspektu lub skryptu.
W przypadku wywiadów postaraj się rozpocząć od pytania Kto, co, gdzie, dlaczego firmy. Możesz przedstawić krótką historię lub przegląd z głównym dyrektorem generalnym lub przedstawić na ekranie pytania tekstowe, na które wszyscy przedstawiciele odpowiedzą. Używając konfiguracji z dwoma ujęciami lub B-rolla do odcięcia, pamiętaj o wycięciu wszelkich przerw lub „umów”, aby dźwięk wideo był profesjonalny.
Rozważ animowanie grafiki, takiej jak dolne tercje i logo w całym tekście. Solidny animowany wykres liniowy lub mapa dystrybucji może być ogromnym wzmocnieniem ogólnej narracji.
Optymalizacja filmu na stronie docelowej
Film na stronie docelowej pomoże stronie każdej firmy, a ogólny ranking wyszukiwania jest kluczowy. Aby zwiększyć optymalizację swojego filmu, pamiętaj o ujednoliceniu nazw plików, metadanych i tagów podczas całego procesu eksportowania, przesyłania i hostingu.
Zasugeruj również utworzenie stron YouTube i Vimeo, na których firma może przechowywać wideo i linkować z powrotem do witryny (i vice versa). Jest to również świetny sposób na udostępnianie nowych mediów w ramach trwającej kampanii marketingowej wideo.
Oto kilka dodatkowych zasobów dotyczących korporacyjnej produkcji wideo.
- Uzyskaj więcej ze swoich filmów dzięki solidnemu wezwaniu do działania
- 5 kreatywnych lekcji, których możesz się nauczyć, tworząc filmy korporacyjne
- Marketing prawny:wskazówki dotyczące lądowania projektów wideo z kancelariami prawnymi
- Najlepsze obiektywy do wywiadów wideo w firmie