Zwiększenie świadomości marki to pierwszy krok w kierunku zwiększenia bazy klientów i sprzedaży. Wideo może ci w tym pomóc!
Wideo to nie tylko potężne narzędzie marketingowe, to potężne narzędzie marketingowe. Ludzie od lat mówią, że wideo to przyszłość marketingu; a teraz przyszłość wreszcie nadeszła.
Co to jest świadomość marki?
Sam termin jest dość oczywisty – odnosi się do tego, jak świadomy konsumenci należą do Twojej marki .
Zwiększenie świadomości marki jest bardzo ważne, ponieważ tworzy pozytywny efekt domina dla Twojej firmy:
1. Więcej konsumentów wie, kim jesteś
2. Robią z Tobą interesy (zwiększając Twoje przychody! )
3. Mówią swoim znajomym, żeby robili z Tobą interesy (dalsze zwiększenie Twoich przychodów! )
Zanim stworzysz materiały marketingowe, które podniosą świadomość Twojej marki, musisz mieć pewność, co reprezentuje Twoja marka. Sposób, w jaki prezentujesz swoją markę, powinien być tak silny, aby ludzie byli w stanie stwierdzić, kiedy treści, w tym filmy, zostały stworzone przez Twoją markę, nawet jeśli nie ma na niej Twojego logo.
Definiowanie marki
Zdefiniowanie marki powinno być pierwszym krokiem w Twojej strategii marketingowej. Na Twoją markę składają się trzy kluczowe filary:
1. Wiadomości
Pierwszą rzeczą, którą musisz zrobić, to określić głos swojej marki.
Czy reprezentujesz firmę?
Jesteś zabawny?
Ta wiadomość musi być spójna we wszystkich kanałach marketingowych, w tym w witrynie i e-mailach; a zwłaszcza Twoje filmy!
Tesco Mobile to marka znana z prostoty, humoru z przymrużeniem oka i świetnej wartości. Przejawia się to we wszystkich ich różnych kanałach:
Ich strona internetowa:
Ich kanały w mediach społecznościowych:
I ich filmy:
2. Projekt
Twój projekt musi być również spójny we wszystkich materiałach marketingowych. Oznacza to używanie tej samej palety kolorów, tych samych czcionek i tego samego ogólnego stylu we wszystkich treściach.
Dzięki temu ludzie mogą rzucić okiem na filmy i obrazy i natychmiast rozpoznać, że Twoja marka je stworzyła. Wiele znanych marek jest w tym naprawdę dobrych. Coca Cola od dziesięcioleci używa charakterystycznej czerwieni, aby się wyróżniać:
3. USP
USP oznacza unikalny punkt sprzedaży . To coś, co sprawia, że Twoja marka wyróżnia się z tłumu i przekonuje klientów, aby wybrali Cię spośród konkurencji — dlatego kluczowe jest zdefiniowanie Twojej marki!
Jak zwiększyć świadomość marki za pomocą wideo
Teraz przejdźmy do dobrych rzeczy…
Z naszego doświadczenia wynika, że istnieje 5 głównych sposobów na zwiększenie świadomości marki za pomocą wideo; i działają najlepiej, gdy używasz ich wszystkich razem.
Rzućmy okiem:
1. Poznaj swoich odbiorców
Pierwszą rzeczą, o której musisz pomyśleć podczas tworzenia filmu, aby zwiększyć świadomość swojej marki, są odbiorcy. W końcu są to ludzie, dla których tworzysz swój film.
Musisz pomyśleć o tym, jak dotrzeć do idealnej publiczności:
Co ich interesuje?
Jakiego języka używają?
Jakie obrazy będą z nimi rezonować?
Dobrym sposobem, aby naprawdę poznać swoich odbiorców, jest tworzenie person kupujących. Persona kupujących to trójwymiarowe reprezentacje Twoich idealnych klientów na podstawie istniejących danych klientów lub nowych badań rynku.
Tworząc historie dla swoich idealnych klientów, tchniesz w nich więcej życia. Pomaga to w tworzeniu filmów, które będą rezonować z odbiorcami.
Cyclemon, francuski producent rowerów, kieruje swoje produkty do modnych, młodych ludzi ceniących indywidualność. Mając to na uwadze, stworzyli poniższy film, aby zwiększyć świadomość swojej marki:
2. Bądź oryginalny
Każdego dnia ludzie oglądają miliard godzin treści w samym tylko YouTube. Rywalizacja jest szeroka. Dlatego ważne jest, aby Twoje filmy były oryginalne.
Oryginał jest przyciągający uwagę .
Niezapomniany .
Udostępniane .
Zanim zastanowimy się, co jest oryginalne, przyjrzyjmy się, co jest całkowicie nie oryginał. Kiedy dystrybutor filmów stockowych, Dissolve, zmęczył się widząc, jak ich zdjęcia są wykorzystywane w ogólnych filmach, stworzyli tę zabawną odpowiedź:
Ten film jest odważny i zabawny. Odwołuje się do wszystkich nieoryginalnych technik, które marki stosują w swoich filmach od lat, i zachęca widzów do stworzenia czegoś nowego.
Bycie oryginalnym jest tak ważne, jeśli chodzi o świadomość marki, ponieważ potrzebujesz wyróżniać się. Tylko Ty będziesz wiedział, co może Ci pomóc wyróżnić się w Twojej branży. Musisz tylko rozejrzeć się, co robią inni i zrobić coś lepszego.
3. Bądź zwięzły
Jeśli jeszcze nie wiedziałeś, ludzie są zajęci! W tym szybko zmieniającym się świecie nikt nie może poświęcić więcej niż kilka minut na poznanie Twojej marki. Niedawny wzrost technologii ograniczył zakres uwagi i sprawił, że natychmiastowa gratyfikacja jest koniecznością. W rzeczywistości 17% osób klika treści, które nie są w stanie „zdobyć i utrzymać” ich uwagi.
Więc bardzo ważne jest, abyś dotarł do sedna! Aby stworzyć jasny i zwięzły przekaz w swoim filmie, powinieneś podkreślić kilka kluczowych punktów dotyczących Twojej firmy – 3 lub 4 powinny wystarczyć . W ten sposób nie przytłaczasz widza, który obejrzy Twój film do końca, widząc to niezwykle ważne wezwanie do działania.
Ten krótki, ale przyjemny film jest świetnym przykładem:
4. Promuj jak szalony
Wśród marketerów panuje wspólna zasada. Nazywa się to zasadą 80/20 i odnosi się do tworzenia i promocji treści. Kryteria są następujące:
Wydaj 20% czasu na tworzenie treści
I 80% promując go.
Tak, to prawda. Cały pot, krew, łzy i, co najważniejsze, pieniądze, które wkładasz w tworzenie swojego filmu, są warte tylko 20% całego wysiłku.
W sieci jest tyle treści! Aby upewnić się, że Twoi idealni klienci Cię postrzegają, musisz promować się na jak największej liczbie platform:
Media społecznościowe
YouTube
E-mail
itd. itd. itd.
Im więcej platform, tym lepiej.
Promocja jest ogromna tematem samym w sobie, ale aby pomóc Ci zacząć, oto 17 pomysłów na promocję marketingu wideo, które przygotowaliśmy wcześniej.
5. Optymalizuj dla różnych urządzeń
Na koniec, ale nie mniej ważne, musisz wziąć pod uwagę urządzenia, na których ludzie będą oglądać Twój film. Telefony komórkowe odpowiadają za około połowę ruchu internetowego na całym świecie, a liczba ta może wzrosnąć z roku na rok.
Aby zoptymalizować wideo dla różnych urządzeń, musisz najpierw upewnić się, że odtwarzacz wideo jest responsywny i że rozmiar wideo będzie automatycznie dostosowywany do ekranu, na którym jest oglądany. Zwykle możesz to zrobić w panelu odtwarzacza wideo.
Stamtąd musisz pomyśleć o treści wideo z myślą o widzu mobilnym. Na przykład osoby oglądające na urządzeniach mobilnych mogą być w ruchu, dlatego ważne jest, aby Twoje filmy były krótkie i zawierały silne wezwanie do działania. Mając to na uwadze, musisz upewnić się, że witryna, do której kieruje wezwanie do działania, również reaguje.
Typy wideo zwiększające świadomość marki
Istnieje wiele różnych rodzajów filmów, które możesz stworzyć, aby zaprezentować swoją firmę, wszystko zależy od tego, co chcesz osiągnąć. W celu zwiększenia świadomości marki dostępne są 3 rodzaje filmów, których możesz użyć:
Objaśnienie wideo
Film wyjaśniający pomaga ludziom zrozumieć Twój produkt, usługę lub wizję. Zwykle trwają około 1-2 minut, przechwytują kluczowe przekazy Twojej marki i zachęcają widzów do dowiedzenia się więcej.
Tworząc explainer video, zawsze warto opowiedzieć historię. Ludzie mogą łączyć się z historiami emocjonalnie, co sprawi, że będą silniej odczuwać Twoją markę i chętniej udostępnią Twój film innym.
Oto przykład Wyzowl:
Przed filmem
Filmy przed filmami to świetna okazja do zwiększenia świadomości Twojej marki. Te krótkie filmy (maksymalnie 15-30 sekund ) to płatne reklamy, które pojawiają się przed odpowiednim filmem online.
Filmy przed filmem pozwalają na kilka sekund przyciągnąć uwagę idealnych klientów i wzbudzić w nich poczucie zachwytu. Pamiętaj, aby na końcu umieścić klikalne wezwanie do działania, aby widzowie mogli dowiedzieć się więcej o Twojej marce.
Oto niesamowity przykład:
Blog wideo (Vlog)
Tworząc blogi wideo zoptymalizowane pod kątem słów kluczowych, znane również jako vlogi, możesz pozytywnie zwiększyć świadomość marki. Aby to zrobić, musisz wybrać pytanie, na które Twoi idealni klienci chcą uzyskać odpowiedź, na przykład:
„Co sprawia, że scenariusz wideo do objaśnień jest świetny?”
Następnie sfilmujesz jednego z członków zespołu, który odpowiada na pytanie, i publikujesz film w YouTube z tytułem zoptymalizowanym pod kątem słów kluczowych, na przykład:
YouTube to druga najczęściej odwiedzana witryna w Internecie, więc stała obecność na niej pomoże Ci stale zwiększać świadomość Twojej marki.
Wyniki
Teraz wszystkie informacje zawarte w tym artykule są w dużej mierze zbędne bez wyników. Porozmawiajmy o tym przez chwilę.
Najpierw najważniejsze.
Skąd wiesz, czy Twój film osiąga pożądane wyniki?
Możesz to zrobić na wiele sposobów. Możesz śledzić linki przychodzące z Twojego filmu do Twojej witryny; możesz zmierzyć uwagę, jaką Twój film przyciąga w mediach społecznościowych; możesz również sprawdzić, jak dobrze radzi sobie Twój film, korzystając z pulpitu nawigacyjnego hostingu wideo.
Większość witryn do hostingu wideo ma stronę z danymi analitycznymi, którą można wyświetlić. Oto fragment danych z Wistii:
Historia sukcesu
Mając na uwadze wszystkie kwestie poruszone w tym artykule, oto marka, której udało się zwiększyć świadomość dzięki naprawdę wyjątkowemu filmowi…
Metro Trains stworzyło animowany film, aby podnieść świadomość na temat bezpieczeństwa na kolei. W ich wideo pojawiły się urocze postacie, które ginęły w makabrycznych, ale przezabawnych śmierciach, a jednocześnie śpiewały bardzo chwytliwą piosenkę:
Do tej pory wideo uzyskało ponad 230 milionów wyświetleń! A według McCanna 127 milionów ludzie stwierdzili, że dzięki filmowi byliby bezpieczniejsi w pociągach.
Ostateczne przemyślenia
Zwiększanie świadomości marki to tylko jeden ze sposobów, w jaki wideo osiąga wyniki! Sprawdź, jak zwiększyć ruch za pomocą wideo.