Masz film o marce. Zaczynasz planować dokładnie, gdzie i jak go dystrybuować, a potem uderzasz w ścianę – czy film Twojej marki rzeczywiście należy do Twojej strony głównej? Czy zamiast tego powinieneś opublikować go na innych stronach? Co się stanie, jeśli odwróci to uwagę odwiedzających od dokonania zakupu?
Publikowanie wideo na stronie głównej było kiedyś oczywiste, ale czasy się zmieniają. Najprawdopodobniej Twoja strona główna nadal będzie czerpać korzyści z wyglądu i informacji zawartych w filmie, ale w dzisiejszych czasach decyzja może być nieco bardziej zniuansowana. Strony główne przeszły wiele zmian w wyglądzie i funkcjonalności w ciągu ostatnich pięciu lat, więc to, co jest właściwe dla Twojej firmy, może nie być tak jasne, jak kiedyś.
Na szczęście mamy niewielkie doświadczenie nie tylko w tworzeniu filmów poświęconych marce, ale także eksperymentowaniu z ich rozmieszczeniem i poznawaniu tego, co działa. Poświęć trochę czasu na omówienie zalet i wad publikowania swojego filmu na swojej stronie głównej i rozważ alternatywy.
Bez względu na to, gdzie wylądujesz, Twój film wideo nadal będzie z natury przydatnym narzędziem promocji i świadomości marki. Jednak zrobienie tego dobrze zajmie trochę czasu.
Zacznijmy od tego, dlaczego użycie wideo na stronie głównej może być dobrym rozwiązaniem.
Kiedy wideo jest drogą do zrobienia
Dawno minęły czasy Adobe Flash i kolorowych stron docelowych w stylu Myspace. Teraz użytkownicy oczekują przejrzystych, pouczających stron głównych, które nie przytłaczają ich zmysłów i szybko odpowiadają na ich pytania. W tym miejscu wideo może stworzyć lub zepsuć ich doświadczenie. Właściwy film we właściwej lokalizacji może szybko rozwiązać problem lub odpowiedzieć na pytanie – właśnie to, co chcesz zrobić, aby zaszczepić rozpoznawalność marki.
1. Filmy przekazują informacje szybko i zwięźle.
Jeśli celem Twojego filmu było podniesienie świadomości Twojej marki, produktu lub usługi, najprawdopodobniej zechcesz opublikować go na stronie głównej swojej witryny. W tym miejscu każdy, kto nie słyszał o Twojej firmie, najpierw pójdzie, aby zobaczyć, o co Ci chodzi. A ponieważ jedna minuta filmu jest warta około 1,8 miliona słów, możesz dokładnie przekazać, kim jesteś i co robisz, w najbardziej efektywny i niezapomniany sposób. W ciągu zaledwie jednej minuty możesz stworzyć emocjonalną więź z widzem, która tak, dostarczy mu kluczowych informacji o Twojej firmie, ale także sprawi, że poczują się bardziej związani z Twoją marką.
2. Filmy pomagają zaangażować odwiedzających i zwiększają wygodę użytkowników w Twojej witrynie.
Jeśli Twoje cele marketingowe koncentrują się na zwiększeniu zaangażowania użytkowników w Twoją markę, opublikowanie filmu na stronie głównej może właśnie to zrobić. Wykazano, że filmy automatycznie wydłużają czas spędzany na stronie, ponieważ widz chętniej zostanie w pobliżu, aby je obejrzeć, niż przewijać obok. Filmy wideo zwiększają również interakcję na Twojej stronie, wymagając kliknięcia w celu odtworzenia lub zachęcając do dalszych kliknięć za pomocą wezwania do działania.
W dzisiejszych czasach chcesz również, aby Twoja strona główna była czysta i uporządkowana. Chcesz, aby wrażenia użytkownika (UX) były łatwe w nawigacji. Jeśli Twoja strona główna nie jest zbyt zaśmiecona lub zbyt zajęta, dodanie filmu o Twojej marce może dać jej potrzebny punkt centralny. Z drugiej strony, jeśli Twoja strona główna jest zatłoczona przyciskami, funkcjami, informacjami i nie tylko, dodanie do tego wideo może sprawić, że strona główna stanie się bałaganem. Pracuj nad uporządkowaniem swojej strony i wykorzystaniem wideo, aby dodać wartość, a nie umniejszać jej.
3. Filmy dodają wartości i pokazują osobowość Twojej marki.
Twoja strona główna powinna odzwierciedlać to, kim jesteś jako firma. I nic nie pokazuje, kim jesteś lepszy niż doskonały film! Wykorzystaj swój film, aby podkreślić swoją pasję, zespół, humor, cele i nie tylko. Dzięki temu na swojej stronie głównej stworzysz idealny obraz tego, kim jesteś, pozwalając tym, którzy odwiedzają Twoją witrynę, od razu wiedzieć, o co Ci chodzi.
Odpowiednie wideo na Twojej stronie zwiększa również wartość dodaną, którą Twoi odwiedzający otrzymują dzięki Twoim treściom. Każda treść, z którą się angażują, stanowi wartość dodaną, ponieważ prawdopodobnie nie wchodziliby z nią w interakcję, gdyby tak nie było. Niezależnie od tego, czy uczą się o Tobie, Twojej marce, Twoich produktach, czy o czymś na konkretny temat, Twoje filmy powinny zwiększać ogólne wrażenia użytkownika, pozostawiając mu pozytywne skojarzenia, jeśli chodzi o Twoją markę.
4. Wideo pomaga poprawić ranking strony organicznej Twojej witryny.
OK, więc Google może mieć sprzeczne rady w tej kwestii. Z jednej strony mogą powiedzieć, że posiadanie wideo na swojej stronie internetowej „absolutnie nie pomoże ci uzyskać lepszej pozycji w wyszukiwarce internetowej”. Ale Google słynie ze swoich sprzecznych i często mylących porad. Powiedzieli również, że mają ranking w wyszukiwaniu konkurencyjnym, pomaga to „optymalizować pod kątem obrazów i/lub wideo”. Więc o co chodzi?
W tym przypadku słowem kluczowym jest wprowadzanie w błąd. Jasne, sam film technicznie może nie pomóc w lepszym rankingu w wyszukiwarce. 15-sekundowy film przedstawiający całkowitą ciemność, bez słów, dźwięków i metadanych, zdobędzie Twoje rankingi. Ale dodanie wysokiej jakości treści do swojej strony, która poinformuje użytkownika i pomoże mu znaleźć to, czego szuka, będzie. Ponadto wykazano, że strony o wyższym zaangażowaniu, niższych współczynnikach odrzuceń i większej liczbie linków przychodzących robią lepsze wyniki w wyszukiwaniu – a wideo pomoże Ci to osiągnąć.
Dodaj wideo do swojej strony głównej, które mówi użytkownikom, czym są Ty, Twoja firma lub Twoje produkty, zapewniają wartość i może trochę kontekstu (np. napisy lub opis wideo), a na pewno zwiększysz wydajność swojej strony głównej w organicznych szukaj.
Ale nie zapomnij…
To kilka z korzyści, o których wiemy od dawna. To główne powody, dla których jesteśmy wielkimi zwolennikami dodawania filmów do Twojej witryny (a zwłaszcza strony głównej). Jednak w ostatnich latach sposób, w jaki ludzie korzystają ze stron głównych, zmienił się drastycznie, od ich funkcji po projekt. Wideo zdecydowanie warto mieć, ale pamiętaj o tych zastrzeżeniach, zanim przejdziesz do wideo na swojej stronie głównej.
1. Filmy mogą zajmować dużo przepustowości.
Upewnij się, że jeśli używasz wideo na swojej stronie głównej, nie spowalnia to szybkości witryny. Powolne ładowanie strony może mieć negatywny wpływ na wrażenia użytkownika, optymalizację wyszukiwania, wskaźniki zaangażowania i nie tylko. Aby Twoja strona działała płynnie, załaduj wideo po wszystkim innym na Twojej stronie. Unikaj umieszczania wideo na własnych serwerach i upewnij się, że plik wideo jest skompresowany i zoptymalizowany pod kątem internetu.
2. Nie odtwarzaj automatycznie swoich filmów.
Autoodtwarzanie filmów przez długi czas było modną rzeczą. To było zabawne i przyciągało wzrok, zwłaszcza gdy film został powiększony do pełnego ekranu. Ale to również okazało się rozpraszające i często zaskakiwało odwiedzających, zwłaszcza gdy dźwięk był odtwarzany automatycznie. Powoli ten trend zaczął ustępować. Gigant hostingu wideo Wistia próbował nawet autoodtwarzania wideo na swojej stronie głównej, ale wyniki okazały się odwrotne.
Ponownie, nie oznacza to, że nie powinieneś umieszczać wideo na swojej stronie głównej, po prostu unikaj automatycznego odtwarzania filmów. Automatyczne ich odtwarzanie po wyciszeniu pomaga, ale najlepiej jest je osadzić i wymagać od odwiedzających naciśnięcia przycisku odtwarzania. To nie tylko zwiększa zaangażowanie na Twojej stronie głównej, ale zapewnia skuteczne docieranie do użytkowników, którzy z największym prawdopodobieństwem dokonają konwersji.
3. Najpierw przetestuj swoje filmy A/B.
Filmy to świetne elementy projektu i będziesz podekscytowany możliwością korzystania z nich, gdzie tylko możesz, ale zanim zaktualizujesz swoją stronę główną za jednym razem, najpierw przetestuj ją A/B z filmem i bez. Możesz umieścić swój film w części strony widocznej na ekranie i być rozczarowanym spadkiem liczby konwersji – ponieważ dominacja na górze strony głównej może oznaczać, że mniej osób zobaczy Twój przycisk rejestracji. Zamiast tego przetestuj umieszczanie swojego filmu w różnych lokalizacjach. Twój film może działać lepiej w części strony widocznej na ekranie lub na zupełnie innej stronie. Film o produkcie może prowadzić do wyższych konwersji na stronie produktu, a nie na stronie głównej, która służy bardziej jako brama informacyjna. Przetestuj swoje opcje, zanim zdecydujesz się na jedno miejsce docelowe w 100 procentach.
4. Pomyśl o głównym celu swojej strony głównej.
Czy umieszczenie filmu na stronie głównej sprzyja temu celowi, czy go utrudnia? Zastanów się, co chcesz, aby użytkownik zrobił, gdy wyląduje na Twojej stronie głównej. Czy chcesz, aby przeczytali treść, aby byli bardziej poinformowani? Czy chcesz, aby zarejestrowali się, aby uzyskać więcej informacji? Czy chcesz, aby skierowali się bezpośrednio na Twoje strony e-commerce, aby coś kupić? Czy cel Twojego filmu jest zgodny z celem Twojej witryny? Jeśli tak, prawdopodobnie Twój film pomoże Ci wykonać działanie, które ma wykonać Twoi odwiedzający. Ale jeśli Twoja strona główna i film mają sprzeczne cele, zdezorientujesz odwiedzających i niewiele osiągniesz.
To również miejsce, w którym umiejscowienie może mieć ogromne znaczenie. Jeśli celem Twojego filmu było generowanie leadów, ale chcesz, aby użytkownicy Twojej strony głównej przekształcili się w kupujących, nie chcesz umieszczać filmu w części strony widocznej na ekranie, ale może pomóc umieszczenie filmu na niższym poziomie strony po przewinięciu przez użytkownika i okazywał dalsze zainteresowanie.
Ostateczne myśli
Podobnie jak w przypadku innych metod dystrybucji, opublikowanie wideo marki na stronie głównej może być wypełnione szansą lub konsekwencją (lub czasami obiema). Kluczową kwestią jest testowanie, testowanie, testowanie! Nie zakładaj automatycznie, że Twoja strona główna nie powinna zawierać angażującego filmu, ale pamiętaj też, że w niektórych przypadkach wideo może działać wbrew Twoim celom. Zastanów się strategicznie i zaplanuj reklamę wideo i dystrybucję na długo przed jego utworzeniem. Jeśli po opublikowaniu filmu zobaczysz straconą okazję, nie bój się zmienić kursu i zobacz, dokąd Cię to zaprowadzi.
Jeśli jednak wiesz, że Twoja strona główna pilnie potrzebuje aktualizacji i uważasz, że wideo jest odpowiedzią, pozwól nam pomóc w planowaniu, tworzeniu i dystrybucji wideo, aby osiągnąć maksymalny sukces! Korzyści z dodania wideo na wielu stronach witryny – stronie głównej, stronach produktów, sekcji o nas i nie tylko – znacznie przewyższają niepowodzenia, a przy prawidłowym wykonaniu mogą pomóc zwiększyć świadomość marki i przyciągnąć więcej klientów niż kiedykolwiek wcześniej. Pozwól, aby nasz zespół ekspertów pomógł Ci zacząć.