Twój film na stronie głównej to pierwsze doświadczenie, jakie nowi potencjalni klienci mają z Twoją firmą i Twoją marką. Dlatego tak ważne jest, aby zrobić niezapomniane pierwsze wrażenie, zanim odwiedzający klikną, aby sprawdzić pocztę e-mail, wrócić do zakupów online lub odwiedzić witryny głównych konkurentów.
Obecnie istnieje mnóstwo sposobów na stworzenie przyjemniejszego, pozytywnego doświadczenia dla odwiedzających witrynę, a jednocześnie zwiększenie liczby konwersji. Istnieje jednak również kilka bolesnych błędów, których marketerzy powinni unikać. Jeśli chodzi o używanie wideo na swojej stronie głównej, przygotowaliśmy dla Ciebie listę praktycznych nakazów i zakazów. Zapnij pasy!
Zalecenia dotyczące filmów na stronie głównej
Każda firma jest wyjątkowa, ale przestrzegaj tych klasycznych zasad dotyczących filmów na stronie głównej, a możesz stworzyć środowisko, które będzie działać zgodnie z Twoimi celami, a nie przeciwko nim.
Tak:Przedstaw swoją wartość w jasny sposób
„Więc czym właściwie zajmuje się twoja firma?” Odpowiedz szybko na to pytanie w filmie na stronie głównej, aby widzowie od samego początku mogli łatwo zrozumieć, na czym polega Twoja firma. Nie ma nic gorszego niż odwiedzanie strony internetowej, konsumowanie niektórych treści i wciąż nie mając pojęcia, o co chodzi w tym biznesie. Nie zostawiaj odwiedzających witrynę zdezorientowanych i w ciemności! Wykorzystaj swój film na stronie głównej, aby w swobodny, informacyjny sposób podkreślić kluczowe punkty sprzedaży.
Jaki problem rozwiązuje Twoja firma dla klienta? Mów w sposób, który współbrzmi z twoją grupą docelową, bądź jasny i konwersacyjny, i przejdź do sedna sprawy.
W ciągu pierwszych 20 sekund po obejrzeniu filmu na stronie głównej Sticker Mule, widz otrzymuje już trzy różne przykłady wykorzystania ich usług do tworzenia wysokiej jakości niestandardowych naklejek, magnesów i nie tylko.
W tym krótkim, jednominutowym filmie Sticker Mule wyjaśnia, dlaczego warto skorzystać z ich usług, jak łatwo zacząć z nimi korzystać i kiedy można się spodziewać, że faktycznie zobaczysz swój produkt końcowy, dzięki czemu ich propozycja wartości będzie super przejrzysta i super szybka.
Tak:poznaj swoich odbiorców
Dla odwiedzających po raz pierwszy, Twój film na stronie głównej będzie pierwszym doświadczeniem, jakie będą mieli z Twoją marką – więc spraw, aby był niezapomniany. Uwzględnij kluczowe elementy swojej marki w swoim filmie, aby stworzyć spójny wątek, który będzie tkany w całej witrynie. Znając dobrze swoich odbiorców, powinieneś być w stanie wskazać kluczowe elementy marki swojej firmy, o których wiesz, że będą z nimi rezonować.
LeadGenius, firma SaaS, która specjalizuje się w danych klientów B2B, używa animowanego wideo na swojej stronie głównej, aby natychmiast rozwiązać problemy, z jakimi spotykają się na co dzień ich odbiorcy docelowi, jednocześnie podkreślając, w jaki sposób ich oprogramowanie może pomóc rozwiązać ten problem.
„Bez względu na to, jaką pełnisz rolę, masz te same cele — zwiększenie skuteczności, generowanie przychodów, zbudowanie wydajnej machiny sprzedaży i marketingu. Bez wysokiej jakości danych o klientach i ukierunkowania Twoja dostrojona maszyna może być… niewłaściwa. Jak znaleźć stałych klientów i nawiązać z nimi kontakt? LeadGenius zrobi to za Ciebie.” LeadGenius doskonale rozumie, na czym naprawdę zależy ich głównym odbiorcom, ludziom zajmującym się marketingiem i sprzedażą.
Twój film na stronie głównej stanowi wyjątkową okazję do nawiązania kontaktu z widzami, zaprezentowania swojej marki i pozostawienia trwałego wrażenia. Jeśli to możliwe, uwzględnij w filmie osoby, które faktycznie pracują w Twojej firmie. Chcesz dać widzom lepsze zrozumienie tego, kto i co stanowi podstawę Twojej firmy, więc skup się na uczuciach, a nie na liczbach.
Tak:przetestuj autoodtwarzanie wideo
Czy autoodtwarzanie czy nie autoodtwarzanie, oto jest pytanie. I przy tym jest to podział! W Wistii mieliśmy w przeszłości mieszane wyniki (i odczucia), jeśli chodzi o automatyczne odtwarzanie filmów na stronie głównej. Ostatecznie znaleźliśmy środek z naszym obecnym filmem na stronie głównej — jest to rodzaj automatycznego podglądu tego, co ma się wydarzyć, jeśli klikniesz przycisk „Obejrzyj wideo”. Autoodtwarzane wideo na stronie służy bardziej jako element projektu niż klasyczne wideo, a jednocześnie przyciąga uwagę widza.
Niektórzy marketerzy chwalą autoodtwarzanie za jego natychmiastowość i skuteczność. Inni nienawidzą autoodtwarzania, ponieważ odbiera widzowi wybór, spowalnia strony internetowe i może być wręcz denerwujące. Nie ma właściwej odpowiedzi, a w rzeczywistości jedynym sposobem, aby dowiedzieć się, czy to działa dla Twojej marki, jest przetestowanie tego!
Oto kilka sposobów na zaimplementowanie autoodtwarzania przy minimalizacji jego negatywnych skutków:
- Niech film będzie krótki i przyjemny.
- Nie pokazuj zbyt dużego ruchu.
- Spróbuj wykonać pojedynczy ruch w pętli na statycznej stronie.
- Wyłącz automatyczne odtwarzanie filmów lub wyłącz dźwięk.
Gustownie zrobione wideo może przyciągnąć czyjąś uwagę, zbudować silne wizualne wrażenie marki i zatrzymać widzów na dłużej.
Tak:umieść film z przodu i na środku
Jeśli masz zamiar umieścić piękny film na swojej stronie głównej, nie chowaj go pod zakładką! Ponieważ wideo internetowe ma tak silną korelację z konwersjami (jeden raport EyeView Digital wskazywał na wzrost między 15-86%!), Twoje wideo powinno zająć centralne miejsce.
Ponieważ wideo jest tak potężnym medium, często ma możliwość mniej lub bardziej samodzielnego wyjaśniania funkcji lub przypadków użycia, więc niech znajdzie się w centrum uwagi. Być może gramy tu własnymi rogami, ale uważamy, że przy użyciu odtwarzacza wideo, który umieszcza twój Marka najpierw (w przeciwieństwie do tych wypełnionych bałaganem osadzonych na YouTube) jeszcze bardziej zmniejszy hałas na Twojej stronie.
Kolejny czynnik do rozważenia? Po dodaniu wideo do strony internetowej może być konieczne zmniejszenie niektórych innych elementów projektu. Nie zapychaj swojej strony głównej mnóstwem innych przyciągających wzrok elementów, jeśli chcesz skupić się na swoim filmie.
Classy, internetowa platforma do zbierania funduszy dla organizacji non-profit, doskonale radzi sobie z przyciągnięciem uwagi do ich filmu na stronie głównej, udostępniając przycisk odtwarzania, który … dobrze … świeci.
Zakaz filmów na stronie głównej
Twoja strona główna to cenna przestrzeń, więc traktuj ją jak jedną! Postępuj zgodnie z tymi najlepszymi praktykami, aby dowiedzieć się, czego nie robić z filmem na stronie głównej i unikaj dużych, fałszywych łap.
Nie:wyznaczaj ogólne cele
Nastawiasz się na porażkę – kto chce to zrobić? Nie ja! Cele mogą się zmieniać, ale zawsze powinny być ukierunkowane. Nie zakładaj, że stworzenie filmu na stronie głównej rozwiąże wszystkie problemy Twojej firmy za jednym zamachem.
Zastanów się, co chcesz osiągnąć dzięki filmowi na stronie głównej, a następnie określ ten cel. Na przykład w przypadku filmu na stronie głównej jedną prostą miarą sukcesu może być zaangażowanie. Chcesz mieć pewność, że Twoi widzowie uznają Twój film za przydatny lub co najmniej interesujący, a wysoki wskaźnik zaangażowania sugeruje właśnie to. Możesz wykorzystać to, czego nauczyłeś się z tego filmu, aby tworzyć jeszcze bardziej angażujące filmy dla reszty witryny, więc kontynuuj stosowanie tych wniosków.
Pamiętaj, że Twój film na stronie głównej jest tylko jednym z kluczowych elementów ogólnej strategii wideo, więc nie oczekuj, że zabierze widza ze szczytu ścieżki na sam dół. Miej swoje oczekiwania w ryzach i przygotuj się na sukces!
Nie:bądź zbyt szczegółowy
Możesz mieć pokusę, aby wcisnąć każdą ostatnią informację, jaką możesz, do swojego filmu na stronie głównej, ale zachęcam, abyś zapanował nad tym. Nie bądź zbyt szczegółowy, Twój film na stronie głównej to nie czas ani miejsce. W przypadku większości filmów na stronie głównej zalecamy ograniczenie długości do 2 minut lub mniej. Ten rodzaj treści powinien zapewnić szybki przegląd Twojego produktu dla klientów na szczycie ścieżki.
Obejrzyj ten 1-minutowy, 21-sekundowy film na stronie głównej, nagrany przez ludzi z obozu Steve &Kate.
Po obejrzeniu tego filmu nadal nie wiesz, gdzie znajdują się obozy, kiedy obóz się odbywa ani ile to w ogóle kosztuje. A w przypadku filmu na stronie głównej to jest OK! W rzeczywistości to właśnie ten poziom prostoty pomaga skupić się na najbardziej fascynującym aspekcie obozu letniego – „dzieciach”. Rodzice są tutaj wyraźnie docelową grupą odbiorców, a pokazanie im, jak ich dzieci mogą rosnąć i rozwijać się po wzięciu udziału w obozie Steve'a i Kate, jest o wiele bardziej skuteczne niż zwykłe wymienienie wszystkich czynności, do których dziecko miałoby dostęp.
Nie zanudzaj widzów ani nie przytłaczaj ich zbyt dużą ilością na raz — jeśli Twoi widzowie potrzebują tak szczegółowych informacji, w Twojej witrynie są inne miejsca, w których mogą je uzyskać. A jeśli jesteś w przestrzeni SaaS, filmy, które szerzej edukują widzów na temat Twojego produktu, takie jak seminaria internetowe, filmy wyjaśniające lub inne długie treści, są cenne, ale niekoniecznie na Twojej stronie głównej.
Odkryliśmy również, że najlepiej unikać nachalnych wezwań do działania w samym filmie. W końcu proszenie kogoś o kupno natychmiast po tym, jak tylko powiedziałeś „Cześć!” może być trochę zniechęcające. Co najwyżej chcesz wzbudzić zainteresowanie, rozwinąć świadomość marki i przedstawić niektóre z kluczowych informacji o Twoim produkcie lub usłudze — zachowaj subtelność!
Nie:poświęcaj dobrej kopii
Tylko dlatego, że używasz super skutecznego wideo na swojej stronie głównej, nie oznacza to, że powinieneś zostawić całą kopię na podłodze w krojowni. Aby zapewnić wysoką wydajność z punktu widzenia SEO, na swojej stronie będziesz potrzebować zarówno tekstu, jak i wideo.
Zgodnie z ogólną zasadą, zawsze powinieneś starać się używać przekonującej kopii, aby ludzie kliknęli. Nie każda osoba, która odwiedza Twoją witrynę, obejrzy Twój film na stronie głównej, więc towarzyszący tekst na stronie musi również dotrzeć do Twojej wiadomości. Jeśli Twój produkt lub usługa ma bezpłatny plan, użyj słowa „Bezpłatny”, aby przyciągnąć uwagę, ale po prostu upewnij się, że Twoje oczekiwania widza są realistyczne (abyś nie narażał ich na późniejsze rozczarowanie).
Leadpages, narzędzie do tworzenia stron docelowych, rozumie, jak ważna jest równowaga. Wykonują świetną robotę, umieszczając zarówno skuteczną, czytelną kopię, jak i proste wezwanie do działania „Obejrzyj działanie”, które prowadzi do filmu. Kiedy po raz pierwszy wylądujesz na stronie, nie zostaniesz od razu trafiony w twarz wideo. W tym przypadku jasne jest, że Leadpages chciały, aby ich widzowie zabrali do domu komunikat, że są „więcej niż kreatorem stron docelowych”. Jeśli brzmi to jak coś, co Cię interesuje, możesz kliknąć przycisk, aby obejrzeć film i dowiedzieć się więcej — to subtelne, ale działa!
Słowa związane z działaniem, takie jak kliknij, rozpocznij, pobierz, zarejestruj się, zarejestruj lub spróbuj, są również skuteczne w prowadzeniu określonej akcji, więc pamiętaj, aby uwzględnić je na swojej stronie głównej oprócz filmu. Jeśli chcesz jeszcze głębiej zagłębić się w świat wezwań do działania, zapoznaj się z naszym obszernym przewodnikiem dotyczącym korzystania z wideo CTA!
Nie:przeszkadzaj
Ostatecznie wideo na Twojej stronie głównej nie jest jedyną treścią, którą chcesz, aby widzowie oglądali. Strony główne to punkty wejścia do Twojej witryny, które mają ułatwić dalszą interakcję, ułatwiając widzom przechodzenie do innych stron w Twojej witrynie. Każdy film wideo, którego używasz na swojej stronie głównej, powinien pomagać w nawigacji, a nie przeszkadzać.
I tu właśnie nagrzewa się debata na temat autoodtwarzania wideo. Chociaż nie ma lepszego sposobu na przyciągnięcie uwagi widzów niż automatycznie odtwarzany film, istnieje pewne ryzyko. Niektórzy widzowie mogą starać się znaleźć regulację głośności lub po prostu zostać całkowicie wyłączeni przez to doświadczenie i opuścić Twoją stronę. Jednym ze sposobów walki z przeszkadzaniem widzom jest po prostu wyciszenie filmu cichego autoodtwarzanie wideo, w którym muszą kliknąć, aby usłyszeć dźwięk. Jeśli kiedykolwiek zmagasz się z tym, co zrobić, po prostu weź pod uwagę przede wszystkim wrażenia widza i pozwól, aby to Cię poprowadziło.
Podstawa — stwórz pozytywne wrażenia użytkownika
Wideo to tylko jeden z wielu elementów składających się na udaną stronę główną, ale może to być powodem, dla którego Twoja strona wyróżnia się na tle innych. Pierwsze wrażenia są kluczowe, a wideo wywiera natychmiastowy, niezapomniany wpływ. Tak więc, zanim napiszesz ten kreatywny brief, pamiętaj o tych nakazach i zakazach i stwórz doświadczenie, które będzie korzystne zarówno dla Twojej firmy, jak i przyszłych klientów!