Zgadza się – to jest ten, w którym w końcu mówimy o Fyre Festival.
Do tej pory prawie każdy, kto ma internet, widział jeden lub oba filmy dokumentalne na temat niesławnego Fyre Festival – pożaru śmietnika festiwalu, który tweetował „na całym świecie”. (Uwaga, spoiler:nie było rzeczywistego) fire.) Po trwającym kilka tygodni sporze między platformami do strumieniowania pojedynków, który ponownie rozpalił burzę ogniową i rzucił światło na szaleństwo katastrofy, pozostaje tylko jedno pytanie dla tych dzielnych dusz, które oglądały oba:jesteś drużyną Hulu, czy drużyną Netflix?
Żarty na bok, nie można zaprzeczyć, że marketing Fyre Festival wymknął się spod kontroli – w dobry sposób i naprawdę, przeoaaa zła droga. Oglądając oba filmy dokumentalne, jednym z kluczowych wniosków z marketingowego punktu widzenia był czysty geniusz kampanii. W szczególności uruchomienie filmu promocyjnego Fyre Festival było mistrzowskim kursem w zakresie marketingu wideo influencer – i mistrzowskim kursem manipulacji na rynku masowym.
Co więc możesz, przeciętny menedżer ds. marketingu lub właściciel firmy, wyciągnąć z sukcesu i niepowodzeń wideo marketingowego Fyre Festival dla własnej marki?
Oto pięć naszych najważniejszych nakazów i dwa wielkie zakazy, których nauczyliśmy się z tego szalonego filmu marketingowego Fyre Festival, który był bez wątpienia najlepszą częścią całej klęski.
5 najlepszych filmów promocyjnych Fyre
1. Współpracuj z influencerami w swoich filmach.
Wszyscy się zgadzają – influencerzy byli kluczowi za fenomenalny sukces filmu marketingowego Fyre Festival. Nawet jeśli nie rozpoznajesz wszystkich twarzy w filmie, na pewno jest ktoś, kogo znasz, a internet oszalał na punkcie tego, kto był na filmie i co oznaczało, że tam jest. Okazuje się, że ich występy w teledysku nic nie znaczyły – poza zabójczym filmem. Ale szum, który stworzył, był potężny.
Tak potężny, że od momentu pojawienia się w filmie, influencerzy otrzymali sprzeciw i oskarżenia o współudział w fałszywej reklamie festiwalu. Ojej – w końcu nie jest to dla nich taka wielka sprawa. To dlatego, że marketing był tak niejasny, że ludzie naprawdę myśleli, że te najlepsze gwiazdy i modelki będą uczestniczyć w Fyre Festival, co mogło mieć więcej wspólnego z hasłem kampanii marketingowej influencer („Dołącz do mnie na Fyre Festival”) niż z ich występami wideo.
Zanotuj to – upewnij się, że Twój język marketingowy jest jasny, aby uniknąć tego błędu, zarówno w celu ochrony siebie, jak i influencerów, z którymi zdecydujesz się współpracować. W szczególności upewnij się, że osoby wpływowe, którym płacisz, czują się wystarczająco komfortowo w związku z Twoim produktem lub usługą, aby mogły je uczciwie reprezentować i promować – aby nie zwrócili się przeciwko Tobie, jeśli zwróci się do nich tłum.
2. Stwórz film, który oddaje uczucie, które chcesz przedstawić.
Nie wszystkich nas stać na niesamowitą, wysokiej jakości oprawę wizualną, najlepiej oceniane modele i rozległe, wyspiarskie lokalizacje filmu z Fyre Festival. Jak się okazuje, ekipy Fyre Festival też nie było na nie stać. Ale wszyscy możemy stworzyć film, który czuje się tak, jak chcemy, aby nasi klienci czuli się o naszej marce.
Zespół Fyre stworzył film, który uchwycił atmosferę największej imprezy wszechczasów i zamienił ją w marketingowe złoto. Pomyśl o emocjach i pasji, które napędzają to, co robisz. Czy to ekscytacja? Miłość? Poświęcenie? Wysoka wydajność? Adrenalina? Niezależnie od emocji, które motywują Cię, spróbuj wydobyć to z widzów i potencjalnych klientów. Zainspiruj ich, aby poczuli się tak samo, jak ty o swoim produkcie lub usłudze.
Jeśli chodzi o marketing wideo, sięgnij po gwiazdy. Tylko upewnij się, że rzeczywiście możesz do nich dotrzeć i nie oszukuj swoich inwestorów i dostawców z milionów dolarów.
3. Używaj kreatywnej edycji dla podkreślenia.
Film Fyre wykorzystuje wyjątkową sztuczkę, a także zgrabne machnięcia i szybkie cięcia, które możesz przegapić. Poza edycją wideo na fajną ścieżkę dźwiękową, niektóre zmiany podkreślają efektami dźwiękowymi w tle, takimi jak odgłos wiwatującego tłumu o 0:16, fale rozbijające się o 0:21 i silniki samolotów szybujące nad głową o 0:25.
Kiedy muzyka w tle jest głośna i agresywna, grozi to całkowitym przytłoczeniem tych efektów dźwiękowych. Jednak nadal je słychać, jak fale rozbijające się o 0:56 i odgłosy chaosu tłumu około 1:11. Kiedy muzyka ucichnie ponownie około 1:25, efekty dźwiękowe powracają głośno i wściekle, aż do zakończenia filmu.
Dlaczego to robi wrażenie? Zespół wideo mógł z łatwością pozwolić, aby muzyka w tle była jedyną rzeczą, którą słyszysz, gdy oglądasz oszałamiające obrazy krystalicznie niebieskiego oceanu i rozległych plaż. Ale dodając te podstawowe zawijasy, stworzyli wrażenie, że faktycznie tam są – nawet jeśli dźwięki nie były zsynchronizowane w żaden znaczący sposób z tym, co się dzieje (to i tak nie zadziałałoby z tymi wszystkimi szybkimi cięciami).
Możesz użyć tej techniki we własnym filmie jako subtelnego sposobu, aby widzowie poczuli się, jakby naprawdę tam byli, nawet jeśli masz ruchliwą restaurację lub epickie wirtualne pole bitwy.
4. W swoim filmie umieść proste wezwanie do działania (wezwanie do działania).
"Dołącz do nas." To proste, ale skuteczne. Tak skuteczny, że przypadkowo zadziałał, powodując monumentalną katastrofę dla nieprzygotowanego zespołu Fyre Festival.
Zauważysz, że ostatnia klatka filmu nie wyróżnia się szczególnie. Używa cienkiej, dyskretnej czcionki, ale zawiera wszystko, co musisz wiedzieć, aby zrobić to, czego wymaga film:kup bilety i użyj hashtagu #fyrefest.
To proste wezwanie do działania i komunikaty były używane przez każdego z rzekomych 250 wpływowych osób, które brały udział w marketingu FyreFest, a według filmu dokumentalnego FyreFest wyprzedali się niemal od razu. Chociaż może to nie być prawdą (ponieważ wiele z tego, co powiedział zespół Fyre, nie było prawdą), to nadal jest imponującym wyczynem koordynacji i może nie zadziałać, gdyby CTA było bardziej skomplikowane lub zawiłe.
Utrzymuj proste wezwania do działania, dbaj o ich markę i upewnij się, że dokładnie określasz, co chcesz, aby widzowie robili, aby byli najbardziej efektywni.
5. Używaj tytułów, aby podkreślić najważniejsze punkty.
Wreszcie, jedną prostą sztuczką, której użyto w promocji Fyre, a którą najłatwiej odtworzyć przy każdym budżecie, jest używanie tytułów, aby podkreślić swoje kluczowe propozycje wartości. Podczas gdy same wizualizacje grały w odczuciach, które zespół Fyre chciał przekazać swojej publiczności, tytuły trafiały w te kluczowe punkty przekazu, które były (podobno) w samym sercu festiwalu.
Te tytuły są twórczo wplecione w edycję filmu i pojawiają się falami co pięć do dziesięciu sekund, aby wprowadzić nową kluczową funkcję lub element przekazu marki.
A to prowadzi nas prosto do tego, co zrobili źle.
Najlepsze 2 filmy promocyjne Fyre, których nie wolno używać
1. Nie wprowadzaj odbiorców w błąd fałszywymi reklamami.
Ostatecznym upadkiem marketingu Fyre Festival było to, że wideo (i towarzysząca mu kopia) obiecywały wszystko i nic ci nie mówiły. To Coachella na wyspie? Są luksusowe apartamenty VIP? Jak dokładnie to będzie działać?
Okazuje się – tak się nie stało!
Nie obiecuj rzeczy, których nie możesz dostarczyć – zwłaszcza jeśli Twój film staje się wirusowy i oglądają go miliony ludzi. Jeśli to zrobisz, w najlepszym razie skończysz z pośmiewiskiem Internetu, a w najgorszym trafisz do więzienia, oszukawszy tysiące i będąc winnym milionom, których spłata zajmie resztę twojego życia.
Zamiast tego utwórz film, który honoruje i promuje to, co faktycznie robi Twoja firma – i robi teraz. Nie oferuj teorii ciasta na niebie; podkreśl dobrą pracę, którą Twoja firma już wykonuje. A jeśli Twój produkt lub usługa nie są gotowe do wprowadzenia na rynek, nie jesteś gotowy na nagranie o tym filmu!
2. Nie wprowadzaj w błąd ludzi, z którymi pracujesz.
Podczas gdy założyciel Fyre Festival, Billy McFarland, ma teraz wiele innych problemów, gdy jest w więzieniu federalnym, nigdy nie zapomni nie przekroczyć Pablo Escobara.
Pierwotny plan Fyre Festival zakładał, że wydarzy się to na wyspie, na której pan McFarland był w trakcie kupowania od niesławnego króla narkotykowego. Według obu filmów dokumentalnych była to jedna z rzeczywistych, faktycznych i logistycznie uzasadnionych rzeczy, które zespół Fyre był gotowy do działania – o ile pan McFarland nie używał nazwiska Pablo w żadnych materiałach marketingowych. Cóż, jak widać, zrobił dokładnie to, czego nie powinien. Zgadnij, co stało się później?
Nie, nie przyszli za nim z bronią płonącą jak scena z Narcos . Ale zostali wyrzuceni z wyspy niemal natychmiast, zmuszając ich do przeniesienia całego festiwalu, co było pierwszym z wielu wpadek na drodze do upadku zespołu Fyre.
Lekcja tutaj? Nie wprowadzaj w błąd nikogo, z kim pracujesz, w tym pracowników, inwestorów, partnerów, wykonawców, freelancerów i nie tylko. Nie kłam, nie oszukuj i nie obiecuj, że dostarczysz coś, o czym wiesz, że nie będziesz w stanie dostarczyć.
Wyciągnięta lekcja. Może Billy zdąży nadrobić zaległości w trzecim sezonie Narcos, jeśli jego cela więzienna dostanie Netflix.