11 wirusowych filmów wideo i 8 cech, dzięki którym odniosły sukces

Twoim celem wideo nigdy nie powinno być „wirusowanie”. Dążenie wyłącznie do wirusowości wideo oznacza, że ​​najprawdopodobniej otrzymasz przeciętne treści, które nie spełnią Twoich wysokich oczekiwań.

Mając to na uwadze, nadzieja na wysokie zaangażowanie, wyświetlenia i udostępnienia jest lepszym celem – a jeśli masz szczęście, otrzymasz świetny film, który spełni Twoje cele, a także zdarzy się stać się wirusowym.

Ale co możesz zrobić, aby stworzyć film, który Ty i Twoi partnerzy pokochacie, ale jednocześnie zdmuchnie publiczność, konsumentów i potencjalnych klientów za jednym razem?

Podnoszenie się wirusowej nogi nigdy nie jest złą rzeczą. Udostępniliśmy kilka wskazówek ekspertów dotyczących tworzenia wirusowego filmu, ale dzisiaj dzielimy go jeszcze bardziej, pokazując dokładnie, jakie cechy powinien mieć Twój film, jeśli chcesz mieć dużo wyświetleń i szybko.

Zaczynajmy!

1. Krótka długość

Szybko – nazwij ostatni film wirusowy, który pamiętasz, który trwał 15 minut?

My też nie możemy wymyślić żadnego. A to dlatego, że większość wirusowych filmów jest krótkich. Naprawdę krótkie.

Klawiatura Cat ma 54 sekundy. Charlie Bit My Finger trwa 55 sekund. Mama Chewbacca jest dłuższa o ponad cztery minuty, ale większość popularności tego filmu pochodzi z nieco ponad minuty jej szalenie radosnego śmiechu.

Markowe filmy wirusowe zwykle pojawiają się nieco dłużej ze względu na ich bardziej komercyjny styl, ale nawet wtedy zbliżają się do tego znaku od jednej do trzech minut. (Przychodzą mi na myśl szkice Prawdziwego piękna Chucka Testy i Dove).

Ogólnie rzecz biorąc, wirusowe filmy stają się wirusowe, ponieważ można je łatwo i szybko wykorzystać. Zasadniczo szybko zrozumiesz i możesz oglądać je prawie w dowolnym miejscu i czasie, usuwając wiele praktycznych przeszkód związanych z oglądaniem, które są związane z dłuższymi formatami.

2. Dobry humor

Nie będę kłamać. Właściwe zachowanie humoru jest trudne. Jest to prawdopodobnie jeden z najczęstszych błędów popełnianych przez ludzi, gdy próbują stworzyć wirusowy film. Bycie zabawnym oznacza więcej wyświetleń i więcej udostępnień, więc starają się być zabawni, ale kończy się to sromotną porażką.

Jak uzyskać poczucie humoru?

To trudne – nie ma formuły. To niezmierzona kombinacja sprytu, wyczucia czasu, samoświadomości (lub jej braku), kreatywności, autentyczności i nie tylko.

Ponieważ jest to tak niemierzalne, marki mają tendencję do ponoszenia dużych porażek, gdy starają się zbyt mocno. Rozwiązanie? Testuj nowe rzeczy!

Im więcej możesz przetestować różnych koncepcji, tym więcej informacji zwrotnych zbierzesz. Nawet na etapach planowania możesz testować koncepcje na przyjaciołach, współpracownikach lub członkach rodziny. Jeśli Twój pomysł nie brzmi śmiesznie, prawdopodobnie nie będzie.

Z drugiej strony niektóre rzeczy nie brzmią śmiesznie, ale mogą pozostawić ludzi w szwach. Właśnie dlatego myślenie nieszablonowe, wychodzenie na zewnątrz i po prostu próbowanie rzeczy może być tutaj Twoim największym pomocnikiem.

3. Element zaskoczenia

Pamiętasz te filmiki z krzykiem, które spopularyzowały się na początku XXI wieku? Kiedy oglądasz spokojny film, a coś (zwykle przerażająca twarz lub krzyczący zombie) wyskakuje na ciebie i krzyczy?

Były to wprawdzie okropne filmy, ale były szalenie popularne. Co sprawiło, że są tak popularne? Ten nieoczekiwany element zaskoczenia.

Nie radzimy używać horroru lub jump-scare'ów do straszenia kogokolwiek, ale zalecamy użycie tego elementu zaskoczenia w strategiczny sposób. Niezależnie od tego, czy jest to zaskoczenie, szok, czy nawet drobny podstęp, nieoczekiwana zmiana, transformacja lub zwrot emocjonalny mogą pomóc w poprawie tego, jak Twój film odbije się na widzach.

Tylko pamiętaj, aby nie przesadzić i proszę – zabronione są nagłe, przeszywające uszy krzyki!

4. Wywołuje silną reakcję

Ten element zaskoczenia jest ściśle powiązany z następną cechą:zapewnienie, że Twój film wywoła silną reakcję.

Widzowie powinni kochać, nienawidzić, być zaskoczeni lub zdezorientowani Twoim filmem. Mnóstwo wirusowych filmów jest wirusowych tylko dlatego, że wywołują poczucie WTF. Te reakcje emocjonalne z kolei pobudzają uczestnictwo. Ludzie reagują silnie, potem udostępniają film, potem pytają innych o opinie, a potem zaczynają rozgłaszać ustnie.

Pomyśl o niebiesko-czarnej (a może biało-złotej?) sukience. Niesławne zdjęcie zostało opublikowane na Tumblrze w 2015 roku i w ciągu tygodnia od jego opublikowania pojawiło się ponad 10 milionów tweetów, mnóstwo hashtagów i ludzie na całym świecie o nim mówili. To samo stało się z Yanny kontra Laurel. Uczestnictwo ma miejsce tylko wtedy, gdy pojawia się silna emocja, więc poświęć się wzbudzeniu reakcji emocjonalnej, a następnie organiczne rozprzestrzenienie się.

5. Szybko rozpoznawalny

Podobnie jak humor, jest to kolejna cecha, którą trudno zdefiniować. Co sprawia, że ​​coś jest łatwo i szybko rozpoznawalne?

Dlaczego film Damn Daniel wystartował tak, jak to było, wciąż pozostaje tajemnicą, ale część jego szalonego sukcesu ma związek z tym, jak łatwo jest go rozpoznać. Od hasła, przez głos, po lustrzane zdjęcia, jest to całkowicie rozpoznawalne w ciągu kilku sekund – a to nie lada wyczyn.

Większość wirusowych filmów zawiera elementy łatwe do rozpoznania. Powtarzalność, dziwaczne szczegóły, skandaliczne tła lub kolory lub projekt, dziwaczna muzyka lub dźwięk lub postać – wszystko to może sprawić, że Twój film będzie rozpoznawalny, ale znowu nie ma tu żadnej formuły.

Sztuką jest wybrać knebel, z braku lepszego słowa, i mocno się nad nim pochylić. Marki również potrafią to robić fachowo, jak na przykład film Melbourne Metro „Dumbest Ways to Die” i film Blendtec Will It Blend? seria.

6. Łatwy w dystrybucji

Filmy z natury są dość łatwe w dystrybucji, ale przy tak wielu platformach społecznościowych, które wymagają natywnego osadzania filmów, ludzie i marki potrzebują określonej strategii, aby zagwarantować optymalny zasięg.

Ten cholerny film z Danielem? Pierwotnie była to seria Snapów przesłanych do SnapChat. Tylko na tej platformie nigdy nie osiągnąłby takiej popularności, jaką osiągnął. To montaż Snapów przesłanych jako pojedynczy film do YouTube, który napędzał jego rozwój i naprawdę pomógł mu wystartować.

Tak więc, chociaż ta „cecha” jest mniej cechą, a bardziej przypomnieniem, warto pamiętać o dystrybucji podczas tworzenia filmu. Pamiętaj o orientacji, spraw, aby Twój film można było łatwo przenieść na wiele platform i wykorzystaj odpowiednią promocję, aby nadać swojemu filmowi organiczny impuls, którego potrzebuje, aby naprawdę wybuchł.

7. Uniwersalny

Nic nie sprawi, że film stanie się wirusowy bardziej niż uniwersalność i szeroki atrakcyjność. Niestety, jest to jeden z głównych powodów, dla których markom tak trudno jest sprawić, by ich treści stały się wirusowe – treści markowe po prostu nie są tak uniwersalne, jak zabawna mama lub urocze dziecko.

Poza tym uniwersalny urok oznacza również tworzenie filmu, który można utożsamiać w skali globalnej. Filmy poruszające tematy niszowe, filmy o dużej szczegółowości lub filmy, które nie odwołują się do szerokiego, powiązanego zestawu emocji, prawdopodobnie nie będą sobie dobrze radzić.

Jako przykład podajemy klasykę:Charlie Bit Me. Dwoje uroczych dzieci, łatwo zrozumiały (i możliwy do przetłumaczenia) język, zaraźliwy śmiech i klip, który nie wymaga dalszego kontekstu, ten film ma absolutnie uniwersalny urok i jest jednym z największych hitów w Internecie.

8. Szczęście

Bez względu na to, co zrobisz dobrze, nie ma prawdziwego przewidywania sławy wirusowej. To, co naprawdę sprawia, że ​​wideo staje się wirusowe, jest czymś całkowicie poza Twoją kontrolą:szczęściem. Często im więcej planujesz, tym większe jest ryzyko niepowodzenia.

To dlatego, że wirusowość jest ogólnie dość niedefiniowalna. Twój film musi po prostu zostać obejrzany lub odebrany przez właściwą osobę, we właściwym czasie i we właściwym miejscu. Zdecydowanie możesz zoptymalizować pod kątem wirusowości, ale wirusowość nigdy nie jest dana.

Więc nie bój się, jeśli celujesz wysoko, ale Twój film nie spełnia Twoich oczekiwań. Zrób, co możesz, aby uzyskać najlepsze wyniki, ale jeśli Twój film nie do końca się tam znajduje, próbuj dalej. Bądź kreatywny, bądź wyjątkowy, a przy odrobinie szczęścia nie wiadomo, jak daleko zaprowadzi Cię Twój film.