Czy kiedykolwiek myślałeś o stronie internetowej jako narzędziu komunikacji wizualnej?
W swej istocie nawet najprostsza strona internetowa komunikuje jakiś przekaz. Układ strony internetowej, obrazy, filmy, tekst, biała przestrzeń – wszystkie te elementy są jednocześnie narzędziami komunikacji wizualnej. W końcu projektowanie stron internetowych zawsze uwzględniało różne media, aby zaangażować odwiedzających i sprawić, by spędzali więcej czasu na stronie internetowej.
Dzisiaj przyjrzymy się bliżej filmowi jako medium, które staje się wszechobecne w sieci WWW. Możesz znaleźć filmy wszędzie, od platform specjalizujących się w dystrybucji treści wideo, takich jak YouTube, do czasopism, wiadomości i osobistych blogów.
Jak dokładnie ten film jest dziś popularny? Jaką rolę odgrywa w projektowaniu stron internetowych? Jak ważne jest wykorzystanie wideo w projektowaniu stron internetowych? To tylko niektóre z pytań, na które odpowiemy. Będziesz także mógł znaleźć przykłady wykorzystania wideo w projektowaniu stron internetowych. Przejdźmy od razu, dobrze?
Wideo przejmuje sferę online
Najlepszym sposobem oceny popularności treści wideo jest analiza całego ruchu konsumenckiego w Internecie. Najnowsze prognozy mówią nam, że do 2022 r. filmy online zdominują internet.
Liczba widzów filmów cyfrowych w Stanach Zjednoczonych w latach 2018-2022. Źródło:Statystyka
Dokładniej, będą generować ponad 80% całego ruchu konsumenckiego w Internecie. W porównaniu z danymi z 2017 roku jest to prawie 15 razy większy ruch.
Wideo jest zdecydowanie najpopularniejszym nośnikiem wśród przeciętnych internautów, a YouTube jest najpopularniejszą platformą. Oto tylko kilka statystyk, które pozwolą namalować obraz. W YouTube jest ponad 2 miliardy aktywnych użytkowników miesięcznie. Platforma jest niezwykle popularna wśród grup demograficznych, zwłaszcza dorosłych. Ponad 70% dorosłych w USA korzysta z YouTube.
Popularność treści wideo zaowocowała zupełnie nową niszą marketingu cyfrowego – marketingiem wideo online. Wykorzystywanie filmów do angażowania odwiedzających witrynę i przekształcania ich w potencjalnych nabywców jest strategią dla 71% marketerów B2B i 66% marketerów B2C.
Wideo stało się jednym z filarów zapewniania doskonałego doświadczenia użytkownika. Rezonuje z ludźmi, zapewnia wyniki i jest łatwy do dodania do strony internetowej. Zmieniają się zachowania klientów w sieci i ich oczekiwania. Dziś ponad 50% konsumentów chce oglądać więcej treści wideo.
Wszystkie te statystyki opowiadają jedną historię – wideo w błyskawicznym tempie przejmuje sferę online. Prognozy mówią nam, że trend ten utrzyma się w kolejnych latach. Dodanie filmu do strony internetowej nie jest już pomysłem opartym na przeczuciu, ale na danych pochodzących z wielu źródeł.
Rodzaje filmów wideo używanych w projektowaniu stron internetowych
Choć z jednej strony jest zakorzenione w najlepszych praktykach, z drugiej strony projektowanie stron internetowych jest zakorzenione w sztuce. Dzięki nowoczesnym technologiom webowym wdrożenie wideo w web designie jest dziś znacznie łatwiejsze niż dekadę temu. Projektanci stron internetowych są dość innowacyjni, jeśli chodzi o wdrażanie filmów w swoich projektach.
Jeśli poświęcisz trochę czasu na przeglądanie niektórych z najpopularniejszych witryn, wkrótce odkryjesz, że istnieje pewien wzór, jeśli chodzi o rodzaje filmów. Oto najczęściej używane typy filmów w projektowaniu stron internetowych:
- Objaśnienie wideo – explainer video jest powszechnie nazywane filmem na stronie głównej lub filmem na stronie docelowej. Jak sama nazwa wskazuje, w szybki i angażujący sposób wyjaśnia, czym zajmuje się firma i co oferuje. Oto przykład instruktażu wideo stworzonego przez Vidico :
- Film korporacyjny – filmy korporacyjne mają na celu przekazanie wiadomości do bardzo konkretnej grupy odbiorców. Zwykle prezentują wartości marki lub konkretną usługę lub produkt.
- Animacja – animacje świetnie nadają się do opowiadania historii poprzez postać. Idealnie pasują do wielu projektantów stron internetowych, ponieważ można je dostosować do indywidualnych potrzeb, aby odzwierciedlić wygląd i styl witryny.
- Grafika ruchoma – z tego samego powodu ruchoma grafika jest równie popularna jak animacja. Jednak ich przypadek użycia jest nieco inny, ponieważ są one używane do wydajnego przekazywania danych lub informacji w łatwy do konsumpcji sposób.
- Pełnoekranowy film w tle – pełnoekranowe filmy w tle stają się coraz bardziej popularne wśród projektantów stron internetowych. Chociaż są trudne do wdrożenia, ponieważ muszą pasować do wszystkich elementów projektu (kolory, przyciski, typografia, układ), mogą poprawić wrażenia wizualne i zachwycić odwiedzających.
- Podcast wideo – rozpoczęcie podcastu jest dziś naprawdę łatwe dzięki wszystkim dostępnym przewodnikom, jak rozpocząć podcast. Jednak sama koncepcja podcastów jako ekskluzywnego doświadczenia dźwiękowego uległa zmianie. Ze względu na popularność filmów wielu podcasterów zaczęło nagrywać i publikować podcasty w formacie wideo na swoich stronach internetowych.
Funkcja i zalety filmów wideo
Istnieje kilka funkcji, które współdzielą zarówno projektowanie stron internetowych, jak i filmy. Wnoszą jednak do stołu wyjątkowe funkcje, dzięki czemu doskonale się uzupełniają. Właśnie dlatego synergia treści wideo i projektowania stron internetowych działa tak dobrze pod względem zaangażowania użytkownika i doświadczenia użytkownika. Oto niektóre z najbardziej godnych uwagi funkcji filmów, które dobrze współdziałają z projektowaniem stron internetowych:
- Przedstaw – długie opisy produktów i usług mogą zanudzić odwiedzających, zwięzłe i krótkie filmy stanowią alternatywę dla tekstu wprowadzającego; te filmy mają za zadanie przedstawić odwiedzającym Twoją markę, produkt, usługę i plany na przyszłość.
- Rozkosz – jeśli masz coś ciekawego do przekazania odwiedzającym, filmy mogą pomóc Ci zachwycić ich w wyjątkowy sposób. Możesz go używać do ogłaszania ważnych wiadomości, dzielenia się interesującymi faktami lub przedstawiania im nowej usługi lub funkcji produktu.
- Iskrzenie zainteresowania – filmy mogą pomóc w dodaniu jednego dodatkowego elementu wizualnego do miksu, wzbudzając w ten sposób zainteresowanie i przyciągając uwagę odwiedzających witrynę.
- Ożyw projekt – najlepszym przykładem tej funkcji jest wspomniane wcześniej pełnoekranowe wideo w tle. Może tchnąć świeże powietrze w minimalistyczny projekt, w którym jest minimalna liczba elementów na stronie internetowej.
- Buduj zaufanie – filmy z referencjami mają moc pomagania firmom w budowaniu zaufania wśród kupujących po raz pierwszy; można je zobaczyć na wielu stronach internetowych oferujących szeroką gamę usług i produktów. Oto przykład świetnego filmu z referencjami autorstwa Zoom i Slack :
Podzieliliśmy się już z Wami, że ponad 50% konsumentów chce oglądać więcej treści wideo online. Chociaż jest to oczywista korzyść z posiadania wideo na stronie internetowej, oto kilka innych:
- Łatwe do opowiedzenia historii – każdy kocha dobrą historię, a wykorzystanie filmów w witrynie internetowej może pomóc w udostępnieniu odpowiedniej historii odbiorcom lub bazie konsumentów
- Zmniejsz współczynniki odrzuceń – filmy mogą przyciągnąć uwagę odwiedzających i sprawić, że będą chcieli pozostać i odkrywać Twoją witrynę, znacznie zmniejszając współczynniki odrzuceń.
- Zwiększ średni czas spędzony na stronie – angażujące filmy mogą pomóc Ci zainteresować odwiedzających i sprawić, że obejrzą ich do końca, wpływając w ten sposób na istotny czynnik SEO – średni czas spędzony na stronie.
- Łatwe do przekazania wiadomości – filmy to najskuteczniejszy sposób przekazywania nawet najbardziej złożonych wiadomości.
Główne wyzwania we wdrażaniu filmów
Chociaż filmy i projektowanie stron internetowych to świetna synergia, wdrażanie filmów może być trudne. Niektóre z głównych wyzwań to:
- Gdzie umieścić film – są dwa problemy związane z lokalizacją wideo. Pierwszym z nich jest wybór strony internetowej, na której chcesz umieścić wideo. A drugi to miejsce na stronie, w którym należy umieścić wideo. Wiele stron internetowych umieszcza filmy na stronie głównej lub stronie docelowej.
- Wyzwania dotyczące układu – jeśli witryna jest zaśmiecona elementami, znalezienie odpowiedniej przestrzeni do umieszczenia filmu może być naprawdę trudne, co często wymaga niewielkiego procesu przeprojektowania witryny.
- Paleta kolorów – paleta kolorów może być problemem, jeśli web designer i agencja produkcji wideo nie mają środków do komunikacji. Współpraca z taką agencją może pomóc w tworzeniu oszałamiających filmów, które idealnie pasują do projektu strony internetowej.
- Potencjalne problemy z hostingiem – pliki wideo mogą być duże, a niektóre plany hostingowe mają ograniczony ruch w witrynie, co może powodować potencjalne problemy w przyszłości.
- Responsywny projekt – wreszcie, projektanci stron internetowych muszą również wziąć pod uwagę doświadczenia mobilne. Wdrażanie filmów, aby nie wpływały negatywnie na wrażenia, może być trudne.
Przykłady wykorzystania wideo
Dość teorii. Zobaczmy kilka przypadków użycia wideo i zobaczmy, jak wpasowują się w projektowanie stron internetowych.
Zwolnione tempo
Jako doskonały przykład pełnoekranowego filmu w tle, mamy Zwolnione tempo Film jest doskonale wkomponowany w minimalistyczny projekt strony internetowej. Służy do prezentacji wszystkich usług i produktów oferowanych przez firmę.
Plac zabaw
Playgorund Inc to doskonały przykład wykorzystania animacji jako kreatywnej agencji cyfrowej. Każda animacja na stronie internetowej firmy wyraźnie komunikuje wartość usług firmy i poziom wiedzy zespołu.
Wideo.filmowe
Wideo.filmowe to narzędzie do tworzenia wideo i hostingu wideo. Oficjalna strona internetowa przedstawia prosty sposób wykorzystania synergii wideo i projektowania stron internetowych. Film jest osadzony w suwaku bohatera i uzupełnia wygląd i styl witryny. To jeden z tych filmów wprowadzających, które wyjaśniają, jak działa usługa.
Wniosek
Wideo stało się najpopularniejszym nośnikiem rozpowszechnianym w różnych kanałach internetowych. Jednym z głównych kanałów są strony internetowe. Jak widać, istnieją różne rodzaje filmów, które można dodać do strony internetowej.
Treści wideo i projektowanie stron internetowych tworzą tę potężną synergię, która jest w stanie zahipnotyzować odwiedzających, wzbudzić zainteresowanie i zbudować zaufanie. Nie możemy się doczekać, aby zobaczyć, dokąd zaprowadzi nas w nadchodzących latach trend polegający na tym, że filmy są jednym z kluczowych elementów projektowania stron internetowych.
O autorze: Ogi Djuraskovic jest założycielem FirstSiteGuide.com. Na swojej stronie internetowej stara się pomóc ludziom w budowaniu udanego biznesu online dzięki odpowiedniej kombinacji umiejętności. Oprócz korepetycji online, naprawdę lubi zajęcia offline, takie jak jazda na rowerze górskim i spacery swoim francuskim Jumbo.