W ciągu ostatnich pięciu lat marketerzy musieli dużo się dostosować, aby nadążyć za duchem czasu. Dzięki nowym platformom mediów społecznościowych pojawiającym się każdego dnia (hem, patrzę na twój klub) i zmieniającym się priorytetom marketingowym, aby przejść na całość w technologii cyfrowej, można śmiało powiedzieć, że krajobraz, który kiedyś znaliśmy, zmienił się na zawsze.
Jedną z rzeczy, która pozostała niezmienna, jest jednak zapotrzebowanie na marketing wideo. Wideo nadal jest niezbędnym narzędziem marketingowym do komunikowania się i łączenia z odbiorcami i klientami.
W Wistii od ponad 12 lat pomagamy firmom rozwijać się dzięki naszemu oprogramowaniu do marketingu wideo, dając nam mnóstwo czasu, aby przekonać się z pierwszej ręki, jak wpływ może mieć wideo dla firm, które inwestują. Dlatego zdecydowaliśmy, że nadszedł czas, aby zebrać te dane i podzielić się nimi ze światem w naszym nowym raporcie o stanie wideo.
W przeciwieństwie do tradycyjnej ankiety marketingowej, State of Video Report przeanalizował ponad 44 miliony filmów hostowanych na Wistii w ciągu ostatnich pięciu lat. Wszystko w naszym raporcie opiera się na rzeczywistych danych użytkowników z ponad 500 000 kont. Badamy tematy, takie jak miesięczne wskaźniki zużycia wideo, sposób, w jaki firmy wykorzystują wideo do generowania popytu i nie tylko. Ponadto dzielimy się danymi i trendami, które pokazują, gdzie obecnie znajduje się wideo i jak ewoluował w ciągu ostatnich pięciu lat.
Co więc odkryliśmy? Oto kilka naszych ulubionych dań na wynos.
Konsumenci oglądają więcej filmów niż kiedykolwiek wcześniej
Ponieważ konsumenci spędzają więcej czasu w domu podczas pandemii, obserwuje się stały wzrost konsumpcji treści. Od 2016 roku czas spędzony na oglądaniu filmów wzrósł o 249%, z 3,5 miliarda minut do 12,2 miliarda minut w 2020 roku.
W 2020 roku liczba obejrzanych minut wzrosła o 85% rok do roku. Liczba minut wideo oglądanych miesięcznie w 2020 r. była najwyższa w kwietniu i maju, średnio 1,2 miliarda i 1,4 miliarda podczas pierwszego wzrostu pandemii, ale spadła w miesiącach letnich. Gdy kraj doświadczył kolejnego wybuchu pandemii jesienią, liczba obejrzanych minut wideo ponownie wzrosła do 1,3 miliarda.
Marketerzy starają się budować przywiązanie do marki za pomocą długich filmów wideo
Wraz ze wzrostem konsumpcji wideo marki szukały dodatkowych sposobów na interakcję z konsumentami i ostatecznie zwróciły się ku dłuższym treściom wideo. Imponujące i oparte na fabule filmy o długiej formie odnotowały ogromny wzrost, ponieważ marki starały się budować kontakt i lojalną publiczność.
Ogólnie rzecz biorąc, zaangażowanie jest najwyższe w ciągu pierwszych kilku minut filmu (zwykle powyżej 50% przez pierwsze trzy minuty) i stopniowo spada po tym znaku. Tak więc widzowie, którzy nadal oglądają, są bardziej zaangażowani i są mocnymi kandydatami na dodatkowe treści od marki.
Jednak liczba filmów w kategorii 30–60 minut w 2020 r. wzrosła o 140% rok do roku i 446% od 2016 r., podkreślając wzrost inwestycji w treści dłuższe, ponieważ coraz więcej firm korzysta z seriali wideo.
Marketerzy wykorzystują wideo do generowania leadów
Aby zwiększyć zaangażowanie i generowanie potencjalnych klientów, marketerzy szukali więcej sposobów na włączenie elementów interaktywnych do swoich treści, takich jak wezwanie do działania lub link do adnotacji.
Liczba filmów wykorzystujących zdarzenia konwersji od 2019 r. wzrosła o 30%, a w ciągu ostatnich pięciu lat liczba filmów wykorzystujących zdarzenia konwersji wzrosła o 24%. To odkrycie koreluje z ogólnym wzrostem konsumpcji treści wideo, co sugeruje, że widzowie chętnie udostępniają swoje adresy e-mail firmom, gdy angażują się w ich treści wideo.
Marketerzy odkryli również, że elementy interaktywne umieszczane na końcu filmów były bardziej skuteczne w ciągu pięciu lat, przy średnim współczynniku konwersji 9%. Jak się okazuje, współczynniki konwersji również wykazują pozytywne trendy w tym okresie, przy czym średni współczynnik konwersji wzrósł z 9% do 13% w 2020 r.