Po przestudiowaniu trendów w danych wideo w ciągu ostatnich kilku lat jasne jest, że dramatyczny wzrost tworzenia i konsumpcji wideo zainicjowany przez pandemię utrzyma się. Marki i ich odbiorcy mają jedno dobitne przesłanie:kochamy filmy – i chcemy ich więcej!
Aby przedstawić nasz raport o stanie filmów wideo z 2022 r., przeanalizowaliśmy dane użytkowników z ponad 330 000 kont Wistia i ponad 42 milionów filmów przesłanych na naszą platformę w latach 2019–2021. Nasz raport analizuje trendy w tworzeniu filmów i konsumpcji odbiorców, w jaki sposób marki planują inwestować w wideo w tym roku i wiele więcej.
Przebadaliśmy również ponad 600 klientów, aby dowiedzieć się, jak myślą o treściach wideo i planują strategię marketingu wideo na nadchodzący rok. Zanurz się w wnioskach z naszych informacji o klientach w pliku PDF do pobrania, który pokazuje, w jaki sposób ludzie definiują sukces filmów, rodzaje filmów, które stworzyli w przeszłości, a także plany budżetowe na przyszłość.
Nie trzeba dodawać, że nasz raport o stanie wideo 2022 jest pełen informacji, które można wykorzystać do opracowania strategii wideo własnej firmy. Oto tylko kilka naszych ulubionych dań na wynos!
Zapotrzebowanie odbiorców na treści wideo przewyższyło wysiłki związane z tworzeniem
W 2021 r. liczba oglądanych filmów nadal gwałtownie rosła, co wskazuje, że zainteresowanie widzów świetnymi filmami tylko rośnie. Przyjrzeliśmy się odtworzeniom filmów i łącznej liczbie obejrzanych minut i porównaliśmy to z całkowitą liczbą przesłanych filmów.
W tym roku obejrzaliśmy 14,6 miliarda minut filmów. To wzrost z 12,2 miliarda w 2020 roku i o 121% więcej niż w 2019 roku! Dwa powyższe wykresy przedstawiają kluczowy wniosek:chociaż w 2021 r. powstało nieco mniej filmów, popyt na treści wideo był najwyższy w historii.
Konsumpcja wideo przewyższyła rzeczywistą zawartość stworzoną, gdy firmy zmagały się z produkcją większej ilości wideo w środowiskach najpierw zdalnych. Widzimy ogromną szansę dla marketerów na zaangażowanie odbiorców nowymi treściami, aby zaspokoić istniejące zapotrzebowanie w nadchodzącym roku.
Większa konwersja filmów z elementami lead-gen
Wideo może mieć wpływ na strategię rozwoju, dlatego chcieliśmy zobaczyć, jak marketing wideo pomógł firmom się rozwijać. Przyjrzeliśmy się, w jaki sposób wideo jest wykorzystywane do pozyskiwania potencjalnych klientów, zachęcania do powtórnych wizyt i wprowadzania widzów w procesy automatyzacji marketingu.
Chociaż pełnoekranowe wezwania do działania (CTA) pozostają najpopularniejszym narzędziem rozwoju Wistii używanym przez firmy, zauważyliśmy wzrost liczby filmów korzystających z linków adnotacji. Sugeruje to, że firmy decydują się na wykorzystanie wideo do pielęgnowania klientów w dół ścieżki w mniej natrętny sposób.
W zeszłym roku przyjrzeliśmy się również sposobom, w jaki firmy dostosowały formularze generowania leadów do bramek obrotowych, aby zobaczyć, jak te zmiany wpłynęły na współczynnik konwersji.
Większość formularzy kołowrotów wciąż jest umieszczana na początku filmów; jednak w 2021 r. wzrosła liczba formularzy kołowrotu umieszczonych w środkowym filmów. Oznacza to, że więcej osób pozwala widzom na podgląd treści przed dodaniem jej do formularza.
Jednak umieszczenie w połowie filmu było w rzeczywistości najmniej skuteczne w 2021 r., w którym znacznie wzrosły współczynniki konwersji kołowrotów na początku i na końcu filmu.
Marki będą więcej inwestować w wideo — i podejmować nowe ryzyko — w 2022
Fascynujące spostrzeżenia, prawda? Na podstawie naszej ankiety przeprowadzonej wśród klientów stwierdziliśmy, że w 2022 roku ludzie zwiększają wysiłki wideo, zwiększając budżety produkcyjne i koncentrując się bardziej na eksperymentach. Uważamy, że firmy będą się opierać na tym, co pracowało przez ostatnie dwa lata, testując takie rzeczy, jak formaty na żywo i seriale markowe.