Pierwotnie opublikowany 17 kwietnia 2017 r. Zaktualizowany 26 czerwca 2018 r.
W dzisiejszych czasach trudno jest znaleźć formę marketingu, która byłaby bardziej urzekająca, bardziej imponująca i potężniejsza niż wideo. Według badania przeprowadzonego przez Hubspot, 92% osób, które widzą film, który im się podoba na swoim urządzeniu mobilnym, prawdopodobnie podzieli się nim z innymi. Wideo może zwiększyć współczynniki klikalności wiadomości e-mail, współczynniki konwersji strony docelowej, ogólne zaangażowanie i absolutnie wszystko pomiędzy w bardzo dramatyczny sposób, jeśli zostanie wykonane prawidłowo.
Najważniejszą rzeczą, o której należy pamiętać przy następnym filmie, jest jednak długość. To, że MOŻESZ przesłać 20-minutowy film na YouTube, nie oznacza, że powinieneś. Musisz wziąć pod uwagę nie tylko takie czynniki, jak rozpiętość uwagi człowieka, ale przede wszystkim kanał, z którego korzystasz. Film, który świetnie sprawdza się na Facebooku, może nie radzić sobie tak dobrze na Twitterze, a długość jest głównym czynnikiem wpływającym na ten fakt.
Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jak długi powinien być Twój następny film społecznościowy. I pamiętaj, aby przewinąć do końca posta, aby zobaczyć niesamowitą infografikę !
Filmy na Instagramie
Od 2016 r. Instagram zwiększył maksymalną długość filmów, które ludzie mogą przesyłać na platformę, do 60 sekund . To więcej niż poprzedni limit 15 sekund. W rzeczywistości jest to dość solidna rekomendacja – chociaż krótszy jest zawsze lepszy, jest to jeden przypadek, w którym osiągnięcie limitu „maksymalnej długości” niekoniecznie jest złą rzeczą.
Twórcy wideo na Instagramie z Instagrama na Vimeo.
Większość widzów na Instagramie i tak znika po minucie, więc zrobienie czapki na jedną minutę ma sens. Jak widać na przykładowych filmach opublikowanych na oficjalnej stronie Michaela Korsa na Instagramie, najpopularniejsze filmy na Instagramie bardzo dobrze radzą sobie z tymi ograniczeniami.
Historie na Instagramie
Historie są traktowane jako dynamiczny i efemeryczny rodzaj treści wideo. Dlatego historie wideo na Instagramie nie powinny być dłuższe niż 15 sekund . Jeśli jednak długość Twojego filmu jest większa, ale nadal chcesz opublikować go w całości, możesz użyć narzędzia takiego jak Storeo lub CutStory, aby podzielić go na krótsze klipy wideo i opublikować je jeden po drugim.
Inną opcją oferowaną przez Instagram Stories jest transmisja na żywo. Maksymalny czas trwania wideo na żywo to 60 minut , a nagranie może być dostępne do 24 godzin później.
IGTV (Instagram TV)
IGTV, czyli Instagram TV, to nowa funkcja, którą niedawno zaprezentował Instagram. Plan Facebooka polega na tym, że IGTV stanie się alternatywą dla YouTube dla pionowych filmów w stylu IG-story.
Jego główną różnicą w stosunku do Instagram Stories jest format. Filmy IGTV mogą trwać do 15 minut po przesłaniu z telefonu i do 60 minut po przesłaniu z komputera.
Filmy na Facebooku
Użytkownicy Facebooka są przyzwyczajeni do dłuższych informacji, więc zrozumiałe jest, że filmy tutaj również mogą być nieco dłuższe. Maksymalna długość filmu na Facebooku to około 120 minut .
Jednak to po raz kolejny nie oznacza, że 120-minutowy film to dobry pomysł. Badania wykazały, że średnia długość wszystkich najlepszych filmów w YouTube wynosi zwykle około 1,5 minuty, więc jeśli MOŻESZ utrzymać treść mniej więcej w tej długości, zdecydowanie powinieneś.
Historie na Facebooku
Podobnie jak Instagram Stories, Facebook Stories mają być krótkie i zgryźliwe. Możesz przesłać lub nagrać relację na Facebooku przez do 20 sekund , czyli o 5 sekund dłużej niż pozwala Instagram. Oznacza to 5 dodatkowych sekund na wzbudzenie zainteresowania odbiorców – nie przegap tej szansy!
Transmisje na żywo na Facebooku
Limit czasu sesji wideo na żywo na Facebooku to 4 godziny . Rzeczywiście, przesyłanie strumieniowe wideo na żywo na Facebooku to świetny sposób na zwiększenie zaangażowania i podniesienie świadomości, co widać po linkach na dole tej strony.
Jednak to naprawdę rozciąga się tylko na czas, w którym transmitujesz na żywo. Chociaż pełne nagranie sesji będzie dostępne dla ludzi do oglądania na bieżąco, powinieneś edytować skróty do znacznie krótszego formatu, aby konsumpcja była kontynuowana.
Okładki wideo na Facebooku
Okładki wideo świetnie nadają się do odświeżenia strony na Facebooku, ponieważ mogą być o wiele bardziej angażujące i pouczające niż obrazy nieruchome.
Film z okładką musi trwać od 20 do 90 sekund długi, ale dobrą wiadomością jest to, że jest automatycznie zapętlony, więc nie będzie wydawać się zbyt krótki.
Filmy profilowe na Facebooku
Film profilowy to kolejna genialna funkcja Facebooka, którą zdecydowanie należy rozważyć jako sposób na przyciągnięcie uwagi użytkowników do Twojej strony. Możesz nagrać lub przesłać film trwający do 7 sekund lub użyj animowanego GIF-a.
Filmy na Twitterze
Długość wideo na Twitterze bardzo odzwierciedla samych użytkowników witryny, którzy do tej pory przyzwyczaili się do krótkich serii niezbędnych informacji. Z tego powodu Twoje filmy powinny być również tak krótkie, jak to tylko możliwe. Twitter automatycznie zaleci nawet edycję filmu do nie dłuższego niż 2 minuty i 20 sekund kiedy go prześlesz.
Jednak – to nie znaczy, że MUSISZ wykorzystywać każdą sekundę tego czasu, po prostu MOŻESZ. Przykłady wideo, takie jak własne wideo Twittera wyjaśniające przesyłanie wideo na platformę, to tylko 29 sekund. To pokazuje, że krótsze – czyli poniżej minuty – zawsze jest lepsze.
Filmy w YouTube
YouTube jest nieco inny pod względem wszystkich innych platform, ponieważ jego użytkownicy są przyzwyczajeni do dłuższych treści. YouTube ma nie tylko własne oryginalne programy, ale ludzie często oglądają programy telewizyjne, a nawet całe filmy za pośrednictwem tej witryny. Ponadto nie ma ograniczeń czasowych dotyczących transmisji na żywo. Z tego powodu YouTube może być świetnym miejscem dla wielu różnych rodzajów treści – z których wszystkie mają własne, unikalne rekomendacje dotyczące długości filmów w YouTube.
Ogólnie rzecz biorąc, jeśli przesyłasz film instruktażowy do YouTube, staraj się, aby czas trwania wynosił od 45 do 90 sekund. Wystarczająco dużo czasu, aby szczegółowo omówić Twój temat, ale nie chcesz przesadzać z powitaniem. Jeśli przesyłasz reklamę, postaraj się trzymać od 15 sekund do jednej minuty – lub mniej więcej tyle samo, ile zajęłoby spot, gdyby był emitowany w telewizji. Filmy z crowdfundingu na YouTube (takie jak ten przykład) mają zwykle długość około 2,5 minuty. Oczywiście są wyjątki potwierdzające regułę, ale powinieneś zacząć szukać cięć, gdy Twój film zbliża się do pięciu minut.
Filmy wideo na Pintereście
Według badań Pinterest, 75% ich aktywnych użytkowników twierdzi, że prawdopodobnie ogląda filmy na tematy, które ich interesują, a 67% twierdzi, że wideo inspiruje ich do działania. Dlatego dodanie Pinteresta do strategii marketingu wideo jest niezbędne.
Maksymalna długość filmu na Pintereście to 30 minut , chociaż zalecana długość filmu promowanego na Pintereście to 15-30 sekund . Dla przypomnienia, filmy instruktażowe nie są objęte tymi zaleceniami.
Inne uwagi dotyczące długości filmu
Najważniejszą rzeczą do zrozumienia w tym wszystkim jest to, że pomimo wymienionych długości wideo dla każdej platformy, tak naprawdę nie ma jednego uniwersalnego podejścia do formatu. Mogłeś nakręcić film wypełniony animacjami i innymi efektami, które mieszczą się w sugestiach dotyczących długości filmu na Instagramie i nic to nie znaczy, jeśli sama treść nie jest przekonująca. Wiek reklamy szacuje, że jeśli Twój film nie jest angażujący na początku, tracisz 33% widzów po pierwszych 30 sekundach. Po minucie tracisz 45% pozostałych osób.
Pod koniec dnia NAJPIERW skup się na tworzeniu atrakcyjnych, urzekających treści. Martw się o problemy, takie jak długość, gdy jesteś pewien, że osiągnąłeś ten punkt.
