Jak stworzyć strategię dotyczącą treści wideo. Webinarium z Salmą Jafri

Ludzie uwielbiają oglądać filmy .

Właściciele firm to wiedzą, marketerzy to wiedzą, ty to wiesz. Nierozsądne jest powstrzymywanie się od tworzenia treści, które przyciągną i zniewolą odbiorców. Wideo jest zdecydowanie TYM rodzajem treści.

Ale jak opracować strategię treści wideo, która będzie działać dla Twojej marki? Jak jednocześnie angażować, bawić i edukować swoich odbiorców?

Nawiązaliśmy współpracę ze strategką ds. treści wideo Salmą Jafri, aby rzucić światło na ten temat w pierwszej części naszej serii seminariów internetowych:„Jak stworzyć film — strategia dotycząca pierwszej treści” .

Jak stworzyć strategię tworzenia treści najpierw wideo z Salmą Jafri

Jest 2018:wideo to nowy blog

Czy możemy odnieść wideo do tego, jak mówiliśmy o blogowaniu 5, 10 lat temu?

Według badania Vidyard firmy tworzą 18 nowych filmów miesięcznie , średnio. Oznacza to, że firmy, marki i przedsiębiorcy tworzą filmy w taki sposób, w jaki tworzyli blogi.

Dlaczego tak się dzieje? Przyjrzyjmy się niektórym statystykom Cisco:

• Do 2021 r. wideo będzie stanowić 80% całego ruchu internetowego;
• Do 2021 r. będzie prawie 1,9 miliarda użytkowników wideo w Internecie;
• Do 2021 r. użytkownicy będą oglądać 3 biliony minut filmów miesięcznie.

Te liczby są naprawdę imponujące. Ale jak odnoszą się do Twojej firmy teraz, w 2018 roku? Według Salmy istnieją 3 główne trendy wideo uwaga na rok 2018:

Trend 1:Przyjazny dla wyszukiwania

Badanie przeprowadzone przez Shareaholic wykazało, że od 2017 r. wyszukiwarki odzyskały wiodącą rolę w sieciach społecznościowych w przyciąganiu odwiedzających witrynę.

Kluczowym wnioskiem z tego badania jest to, że wyszukiwanie będzie największym i najskuteczniejszym czynnikiem ruchu w 2018 r. . Dlatego dla firm bardzo ważne jest, aby ich filmy były zoptymalizowane pod kątem wyszukiwania.

Trend 2:niezależny od platformy

Sieci społecznościowe mają różne ograniczenia i zalecenia dotyczące treści wideo, co oznacza, że ​​należy utworzyć format- i filmy o określonej długości dla każdej platformy. Ważne jest również, aby docenić platformy, z których najczęściej korzystają Twoi odbiorcy, i skoncentrować się na tych platformach podczas promowania treści wideo.

Trend 3:Preferencyjny algorytm

Badanie bufora wykazało, że spośród różnych typów postów na Facebooku (zdjęcia, filmy, linki, tekst) wideo uzyskało największe zaangażowanie użytkowników w 2016 r. W nowszym badaniu Socialbakers stwierdził, że filmy na żywo uzyskują najbardziej organiczny zasięg .

Te statystyki pokazują, że algorytmy platform wolą wideo od innych treści i uszereguj go wyżej.

W jaki sposób inne formy komunikacji są pochodnymi wideo

Zaczynając od wideo, dajesz sobie wiele formatów multimedialnych do pracy z:dźwiękiem, obrazami, tekstem, gifami, memami i nie tylko. Ponieważ wideo jest bardzo elastycznym rodzajem treści, pomaga dotrzeć do większej liczby platform, większej liczby formatów i większej liczby odbiorców.

Wskazówka: w Wave.video wystarczy kilka kliknięć, aby przekonwertować swój film do ponad 30 najpopularniejszych formatów, w tym relacji na Instagramie, okładek na Facebooku, reklam w przerywniku na YouTube i innych.

Salma przypuszcza, że ​​kluczem do udanej kampanii marketingowej jest tworzenie regularnych, programowalnych treści wideo który oferuje ekonomię skali na różnych platformach i formatach – i staje się to osiągalne, gdy masz silną podstawową strategię za swoimi filmami.

H3 (Help-Hub-Hero) Struktura treści wideo

Struktura H3 (Help-Hub-Hero) to potężny sposób na segmentację treści marketingowych, który może radykalnie zwiększyć skuteczność strategii dotyczącej treści wideo. Zgodnie z tym modelem treść powinna być podzielona na trzy typy:

• Treść pomocy – zawsze aktywne treści „pull” zaprojektowane z myślą o Twoim głównym celu;
• Treść centrum – epizodyczne, regularnie zaplanowane treści „push” przeznaczone dla Twojego najlepszego potencjalnego klienta;
• Treść bohatera – wydarzenia na dużą skalę, ważne lub „wielkie” wydarzenia mające na celu podniesienie świadomości marki.

Ramy H3 można zilustrować jako piramidę, w której zawartość pomocy jest umieszczona na dole, a zawartość Hero na górze:

H3 Framework w działaniu

Treść pomocy

Od czego zacząć tworzenie treści pomocy dla Twojej firmy? Salma ma dla Ciebie świetną wskazówkę:użyj narzędzia takiego jak AnswerThePublic, aby zbadać główne słowa kluczowe i dowiedzieć się, jakiego rodzaju informacji poszukuje Twój potencjalny rynek docelowy. Na podstawie wyników możesz wymyślić najtrafniejszą i najłatwiejszą do przeszukiwania zawartość pomocy dla swoich odbiorców.

Oto przykład treści wideo z pomocą, które zostały stworzone przez firmę bankową Halifax w celu uproszczenia żargonu bankowego i edukacji docelowych odbiorców:

Zawartość centrum

Tworząc treści w Centrum, zadaj sobie pytanie:

• Co jest wyjątkowego i wyjątkowego w naszej marce?
• Co naprawdę można posiadać dla naszej marki?
• Jakie prawo ma nasza marka, aby grać (i wygrywać) w tej przestrzeni treści w porównaniu z naszą konkurencją?

Odpowiedzi mogą być kolejnymi tematami treści w Centrum!

Spójrz na serię filmów zza kulis opublikowanych przez Social Media Examiner, aby zademonstrować swoim odbiorcom (głównie marketerom) wyzwania, przed którymi stoją, i promować nadchodzącą konferencję marketingową.

Seria filmów Two Minute Tuesday, stworzona przez fotografa Petera McKinnona i Whiteboard Friday autorstwa Moz, to inne wspaniałe przykłady zawartości Hub. Ponieważ ich treść wideo jest odpowiednia i atrakcyjna, subskrybenci stale wracają, aby oglądać je regularnie .

Treść bohatera

Najfajniejsze miejsce w treści Hero znajduje się na przecięciu tych dwóch pytań:Co oznacza moja marka? i Na czym zależy moim odbiorcom?

Zobacz przykładowy film o bohaterze z Dove:

Dove wykorzystała deklarację swojej marki, skupiła się na tym, na czym zależy ich widzom, i przekształciła się w ten piękny film. W rezultacie uzyskali 68 milionów wyświetleń na YouTube – imponujące, prawda?

Co się stanie, gdy utworzysz wszystkie 3 (Pomoc, Centrum, Bohater)?

Marki, które tworzą wszystkie trzy rodzaje treści w tych ramach, zabijają TRZY ptaki jednym kamieniem – edukują , rozrywka i inspirować ich obecnych i potencjalnych odbiorców. Na przykład to jest dokładnie to, do czego dążą marketerzy Tesco w swoich filmach.

Treść pomocy Tesco:

Zawartość centrum Tesco:

Treść Tesco Hero:

Połączenie trzech rodzajów treści wideo w swojej strategii marketingowej online to świetny pomysł. Jednak podczas tworzenia wszystkich trzech konieczne jest podjęcie decyzji, która platforma najlepiej pasuje do każdego rodzaju treści. Ta tabela pomoże ci:

Podsumowanie

Podsumujmy kluczowe wnioski z webinaru z Salmą Jafri.

Aby opracować skuteczną kampanię marketingową wideo w 2018 r., powinieneś tworzyć filmy, które:

• Zoptymalizowany pod kątem wyszukiwania
• Niezależny od platformy
• Dotyczy każdej platformy, na której zamierzasz być

Powinieneś zdefiniować ramy treści swojej marki:

• Pomoc
• Centrum
• Bohater

Obejrzyj drugą część naszej serii seminariów internetowych, aby przenieść swoją strategię dotyczącą treści wideo na wyższy poziom:„Twórz treści na dużą skalę:ponad 40 elementów co tydzień z 1 podstawowego pomysłu”