Treści wideo szturmem podbijają świat online. Badania pokazują, że do 2022 r. filmy online będą stanowić ponad 82% całego ruchu internetowego konsumentów. A 93% marketerów twierdzi, że zdobyło nowego klienta dzięki marketingowi wideo online.
Jeśli chcesz nawiązać kontakt z odbiorcami, wideo jest najlepszym rozwiązaniem. To dlatego, że w przeciwieństwie do innych mediów, możesz użyć zarówno dźwięku, tekstu, jak i grafiki, aby przekazać swój przekaz i pokazać osobowość swojej marki jako sposób na zbudowanie zaufania. W naszej ciągle rozproszonej kulturze musisz znaleźć sposób na przebicie się przez hałas i przyciągnięcie uwagi ludzi; i nie ma na to lepszego sposobu niż marketing wideo.
Ale zrobienie pierwszego kroku może być zniechęcające. Jak w ogóle zacząć przygodę z marketingiem wideo? Jesteśmy tutaj, aby poprowadzić Cię przez drogę!
Jak rozpocząć marketing wideo
Zanim zagłębimy się w jak , najpierw upewnijmy się, że rozumiemy co . Kiedy mówimy o marketingu za pomocą wideo, istnieją co najmniej trzy podstawowe podejścia:
- Marketing treści wideo w mediach społecznościowych :obejmuje przede wszystkim treści wideo, które stanowią wartość dla Twoich idealnych odbiorców, pomagając w promowaniu świadomości marki, generowaniu potencjalnych klientów i budowaniu społeczności.
- Filmy zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek :obejmuje przede wszystkim tworzenie treści wideo, które będą odpowiadać na pytania dotyczące możliwych do wyszukania tematów, które interesują odbiorców docelowych, zwiększając autorytet Twojej marki i obecność w Internecie (np. pomyśl o YouTube).
- Reklamy wideo :obejmuje przede wszystkim wideo o charakterze promocyjnym i mającym na celu zwiększenie sprzedaży (jest to zdecydowanie najbardziej bezpośrednie podejście).
W zależności od celów biznesowych możesz zdecydować się na wdrożenie jednego lub wszystkich jednocześnie.
Wybierz odpowiednią platformę
Wybierając platformę do marketingu wideo, zastanów się, gdzie spędzają czas Twoi odbiorcy. Pogoń za publicznością w miejscu, w którym nawet nie bywają, to strata czasu. Poświęć trochę czasu na zastanowienie się, gdzie Twoje działania marketingowe wideo dotrą do większości osób na Twoim rynku docelowym.
Powinieneś również wziąć pod uwagę konkretne zalety niektórych platform.
YouTube, na przykład. Czy wiesz, że YouTube jest obecnie drugą co do wielkości wyszukiwarką na świecie? Jest również bezpłatny, intuicyjny, powszechnie znany i oferuje możliwość zarabiania na reklamach.
Platformy społecznościowe, takie jak Instagram, LinkedIn, Facebook itp., również udostępniają natywne filmy wideo i mogą być świetne do budowania społeczności wokół Twojej marki w sposób organiczny lub za pośrednictwem płatnych reklam. Każda z tych platform ma własne dane demograficzne użytkowników, więc dowiedz się, z której z nich Twoi klienci spędzają najwięcej czasu.
Opracuj strategię dotyczącą treści
Niezależnie od tego, jak bardzo chcesz, nie zalecamy po prostu zagłębiania się w tworzenie filmów. Aby odnieść sukces, musisz mieć plan i strategię. Jeśli nie masz pewności, jak opracować strategię treści, spróbuj zadać sobie pytanie:jaki problem może rozwiązać Twoja firma? Skorzystaj z odpowiedzi na to pytanie, aby kierować tematami swoich filmów.
Kolejnym ważnym elementem opracowania solidnej strategii treści jest zrozumienie odbiorców. Co ich obchodzi? Jakie informacje będą dla nich najlepsze? Musisz także pomyśleć o swoich celach biznesowych. Co chcesz osiągnąć za pomocą swoich filmów? Czy chcesz zwiększyć świadomość marki, sprzedaż, ruch w witrynie lub wszystkie powyższe? Poświęć trochę czasu na znalezienie odpowiedzi na te pytania.
Zoptymalizuj swoje filmy
Nie powinieneś po prostu wrzucać tej samej treści wideo na każdą platformę i zakładać, że będzie działać równie dobrze na każdej z nich. Każda platforma jest inna, więc Twoje filmy muszą być zoptymalizowane dla każdej konkretnej platformy.
Kiedy umieszczasz treści wideo w mediach społecznościowych (niezależnie od tego, czy są one na Twoim kanale, czy jako reklama), musisz pamiętać o krótkich okresach uwagi nieodłącznie związanych ze światem mediów społecznościowych. Musisz natychmiast przyciągnąć uwagę odbiorców i ułatwić im oglądanie. Przyciągający wzrok nagłówek i podpisy to dwa najlepsze sposoby na osiągnięcie tego celu.
Aby edytować swój film specjalnie dla mediów społecznościowych, zalecamy użycie Zubtitle. Nasze najnowocześniejsze oprogramowanie do edycji wideo umożliwia dodawanie napisów, tworzenie górnych nagłówków, dostosowywanie marki, zmianę rozmiaru dla każdej platformy i nie tylko. Aby uzyskać szczegółowe informacje na temat wszystkich funkcji Zubtitle, sprawdź ten post.
Aby zoptymalizować swoje filmy na YouTube, kluczem jest wdrożenie dobrych praktyk SEO wideo. Aby uzyskać kilka świetnych wskazówek na temat SEO wideo, sprawdź ten post na blogu. Aby uzyskać jeszcze większą pomoc w optymalizacji wideo i wyszukiwaniu słów kluczowych, polecamy narzędzia takie jak TubeBuddy i vidIQ.
Zmień przeznaczenie filmów na nowe sposoby
Najlepsza rzecz w treściach wideo? Można go przerobić na wiele sposobów przy bardzo niewielkim wysiłku. Możesz nagrywać długie filmy z YouTube i dzielić je na krótkie mikrofilmy, które idealnie nadają się do mediów społecznościowych. Możesz transkrybować swoje filmy i zamieniać je w posty na blogu. Możesz nawet przekształcić swój film w odcinek podcastu. Aby szybko i łatwo zmienić przeznaczenie treści w ten sposób, zalecamy skorzystanie z narzędzia Duplikit.co.
Zbuduj lejek
Jeśli nigdy wcześniej nie budowałeś lejka sprzedaży, oto co musisz wiedzieć:celem lejka sprzedaży jest przyciągnięcie potencjalnych klientów i utrzymanie ich na ścieżce. Kiedy budujesz lejek sprzedaży w marketingu wideo, możesz tworzyć różne typy treści wideo dla każdego etapu lejka. Przyjrzyjmy się rodzajowi treści wideo, na którym należy się skupić na każdym etapie:
- Na pierwszym etapie nie powinieneś próbować niczego sprzedawać swoim odbiorcom. Chcesz być pomocny i dostarczać wartościowych treści. Rodzaje filmów: inspirujące, edukacyjne filmy dokumentalne,
- W drugim etapie możesz zacząć wprowadzać swój produkt/usługę — ale nie forsuj sprzedaży. Rodzaje filmów: prezentacje produktów, studia przypadków, opinie klientów.
- W trzecim etapie czas przekonać potencjalnego klienta do zakupu Twojego produktu/usługi. Rodzaje filmów: samouczki, często zadawane pytania, filmy z opiniami klientów.
- Ten ostatni etap polega na promowaniu lojalności wobec marki. Chcesz pozyskać klientów, którzy już u Ciebie kupili, i zamienić ich w fanów. Rodzaje filmów: obsługa klienta, wskazówki i hacki, filmy z podziękowaniami.
Kiedy wdrażasz lejek sprzedaży wideo w mediach społecznościowych, celem jest wykorzystanie treści wideo do przyciągnięcia uwagi potencjalnych klientów i nawiązania (lub ożywienia) relacji z nimi. Gdy już przyciągniesz ich uwagę, spróbuj nawiązać z nimi bardziej osobisty kontakt w wiadomościach na czacie i umówić się na rozmowę z każdym, kto jest zainteresowany Twoim produktem lub usługą.
Pamiętaj, że umieszczając wezwanie do działania w reklamie wideo (np. zachęcając klientów do zakupu lub umówienia się na rozmowę), musisz mieć skonfigurowaną stronę docelową, która przeprowadzi klienta przez ostatnie etapy tego procesu .
Czy jesteś gotowy, aby rozpocząć marketing wideo?
Aby łatwo edytować swoje filmy na potrzeby mediów społecznościowych, wypróbuj Zubtitle. Zarejestruj się już dziś, aby rozpocząć edycję ZA DARMO!