Oficjalnie weszliśmy w epokę, w której marketing wideo jest nie tylko ważny. Zwłaszcza w przypadku małych firm może to być najskuteczniejszy sposób na podniesienie świadomości, zwiększenie zaangażowania i wywołanie emocjonalnej reakcji odbiorców – wszystko w tym samym czasie.
Jest to niezaprzeczalnie popularny format, do tego stopnia, że SmallBizTrends szacuje, że wideo będzie stanowić 80% CAŁEGO konsumenckiego ruchu internetowego na całym świecie już w 2019 roku.
Jest powód, dla którego zdumiewające 87% marketerów twierdzi, że w dużej mierze polega na treściach wideo jako znaczącej części ich większych wysiłków – to nie tylko działa, ale działa niesamowicie dobrze. Nie tylko 85% odbiorców internetowych w Stanach Zjednoczonych ogląda obecnie filmy online, ale jest to szczególnie popularny format wśród młodych ludzi.
40% czasu, jaki ludzie w wieku od 25 do 34 lat spędzają online, to oglądanie pewnego rodzaju treści wideo.
Ale przepaść między kampanią marketingową wideo a udaną kampanią marketingową jest często naprawdę głęboka.
Jeśli naprawdę chcesz w pełni wykorzystać swoje wysiłki marketingowe w zakresie wideo jako właściciel małej firmy, musisz pamiętać o kilku kluczowych rzeczach.
Przewodnik marketingu wideo w mediach społecznościowych:fakty
Jednym z powodów, dla których marketing wideo jest tak ważny w dzisiejszych czasach, jest sposób, w jaki krzyżuje się z innym z najgorętszych dzisiejszych trendów:mediami społecznościowymi. Aby to udowodnić, weź pod uwagę następujące statystyki:
- Według jednego badania imponująca 82% użytkowników Twittera powiedz, że aktywnie lubią oglądać treści wideo w tej konkretnej witrynie.
- Inne badanie szacuje, że 45% osób ogląda co tydzień więcej niż godzinę wideo na Facebooku .
Nawet YouTube, który technicznie liczy się jako sieć społecznościowa ze względu na swoją funkcję udostępniania społecznościowego i sposoby, w jakie integruje się z innymi usługami, takimi jak Google+, ma ponad miliard użytkowników – co stanowi ponad 1/3 wszystkich osób, które faktycznie korzystają z Internet już teraz.
Do tego ostatniego punktu w ciągu miesiąca tworzonych i przesyłanych do Internetu jest więcej treści wideo niż wszystkie główne sieci telewizyjne w Stanach Zjednoczonych wytworzyły w ciągu ostatnich trzech dekad – łącznie.
Kiedy więc zaczniesz pytać, na jakich kanałach społecznościowych powinieneś publikować swoje treści wideo – Facebook, Twitter, YouTube, Instagram, Pinterest itp. – odpowiedź jest przytłaczająco jasna:wszystkie. Ale mimo to jest kilka rzeczy, na które należy zwrócić uwagę, aby jak najlepiej wykorzystać te wysiłki.
Nigdy nie zapominaj, że nie ma dwóch równych kanałów w mediach społecznościowych. Wszystkie mają swoje unikalne zalety i dziwactwa i tylko pamiętając o tych zmiennych podczas tworzenia i publikowania treści wideo, będziesz mógł z nich skorzystać i wykorzystać je na swoją korzyść.
Na przykład osoba, która odwiedza Facebooka, szuka zupełnie innego doświadczenia niż osoba na Twitterze – to jest powód, dla którego większość ludzi ma wiele kont społecznościowych. Gdyby wszystkie sieci były takie same, byłby jeden przytłaczający zwycięzca pod względem popularności – a nie ma i prawdopodobnie nie będzie.
Użytkownicy Twittera na przykład mają tendencję do cieszenia się krótszymi, szybszymi seriami informacji. Rodzaj tworzonych treści wideo powinien pasować do tego doświadczenia. Jeśli „zwięzłość jest duszą dowcipu”, zwięzłość jest również kluczem do Twojego sukcesu pod względem sukcesu w marketingu wideo w tym zakresie.
W szczególności jeśli chodzi o Twittera, pamiętaj, że 90% wyświetleń filmów na Twitterze faktycznie ma miejsce na urządzeniach mobilnych jak smartfon lub tablet. Jeśli weźmiesz pod uwagę, że 92% tych widzów może również udostępniać treści innym, Twoja misja staje się jasna:każdy film, który tworzysz i publikujesz na Twitterze, lepiej wygląda fantastycznie na mniejszym ekranie smartfona.
Z drugiej strony Facebook to zupełnie inne zwierzę. Nie tylko Twoje filmy na Facebooku mogą być nieco dłuższe (gdzieś w zakresie pięciu minut dla wcześniej nagranych treści jest zwykle idealny), ale Facebook jest również epicentrum innego ważnego trendu w dzisiejszych czasach:treści wideo na żywo.
Nie tylko treści wideo na żywo na Facebooku zyskały na popularności o 330% od czasu wprowadzenia na rynek w 2016 r., ale filmy na żywo z Facebooka są oglądane trzy razy dłużej niż filmy, które już nie są dostępne na żywo. Jeśli szukasz idealnej okazji, aby nie tylko przyciągnąć czyjąś uwagę, ale zachować ją tak długo, jak to możliwe, Facebook Live z pewnością będzie tym.
Inne sieci też mają swoje dziwactwa. YouTube doskonale nadaje się do przesyłania dowolnego rodzaju treści wideo – niezależnie od długości – w sposób, który można łatwo połączyć z innymi kanałami. Użytkownicy Instagrama i Pinteresta uwielbiają wizualizacje i mają tendencję do przekrzywiania kobiet, więc miej to również na uwadze.
Niezależnie od kanału, z którego korzystasz, zawsze zaczynaj od tego, czego szukają konkretni odbiorcy, i wracaj do rodzaju treści, które musisz tworzyć, aby spełnić te potrzeby.
Tworzenie własnych filmów:co musisz wiedzieć
Jeśli chodzi o tworzenie własnych treści wideo, dobrą wiadomością jest to, że jest to bardziej przystępne cenowo i skuteczniejsze niż kiedykolwiek. Na przykład iPhone 8 Plus firmy Apple nagrywa natywne wideo 4K, a także jest typem urządzenia, które prawdopodobnie już posiadasz. Jeśli nie chcesz kupować własnego profesjonalnego sprzętu do kamer wideo, nie musisz już tego robić.
Istnieją jednak pewne akcesoria, które chcesz kupić, aby Twoje filmy wyglądały tak profesjonalnie, jak to tylko możliwe. Bezwzględnie będziesz potrzebować statywu , na przykład, aby te filmy były jak najbardziej stabilne. Dzieje się tak niezależnie od tego, czy filmujesz smartfonem, czy rzeczywistą kamerą wideo.
Będziesz także chciał zainwestować w pewien rodzaj sprzętu do nagrywania dźwięku – w szczególności mikrofony bezprzewodowe, których możesz użyć do bezpośredniego omikrofonowania obiektów – aby Twoje filmy brzmiały jak najlepiej.
Jeśli chodzi o edycję, dostępnych jest wiele świetnych opcji, takich jak Wave.video, które umożliwiają edycję profesjonalnych filmów wideo zoptymalizowanych pod kątem mediów społecznościowych bezpośrednio z obecnego laptopa lub komputera stacjonarnego. Inne opcje, takie jak iMovie, są również dostępne bezpłatnie w miejscach takich jak iTunes App Store.
Wniosek
Ponieważ marketing wideo stale się rozwija, będziesz również chciał zwracać uwagę na to, co robią inni, aby być na bieżąco z najnowszymi trendami. Istnieje wiele, wiele przykładów filmów stworzonych przez małe firmy (takie jak ten, ten lub ten…), które odniosły ogromny sukces w Internecie – z których możesz się uczyć.
Ale nie popełnij błędu:marketing wideo nigdzie się nie wybiera w najbliższym czasie. Jeśli już, to z biegiem czasu stanie się bardziej popularny. Zwiększenie wysiłków teraz może bardzo dobrze oznaczać różnicę między dobrą kampanią marketingową a świetną kampanią w przyszłości.