Chcesz odmłodzić swój branding? Czasami łatwo jest stracić perspektywę i warto zacząć od nowa.
Cóż, masz szczęście:odkąd Snapchat zyskał popularność wśród bardzo dużej i młodej publiczności, stał się doskonałą okazją do zmian.
Ta rozwijająca się platforma społecznościowa stawia na format treści mobilnych, a szczególnie ceni sobie angażujące treści wideo. Ale jak ci się to udaje?
Checksub ma dobrych ekspertów od marketingu wideo, więc podamy podstawy, jak rozpocząć marketing na Snapchacie. Podamy też wskazówki, jak tworzyć naprawdę atrakcyjne reklamy wideo. Postępuj zgodnie z instrukcjami!
Dlaczego marketing wideo Snapchata?
Prawdopodobnie słyszałeś już o Snapchacie, mediach społecznościowych, które wykorzystują wertykalność treści mobilnych do tworzenia nowego rodzaju doświadczeń użytkowników. Dzięki systemowi „przystawek” (wysyłane obrazy lub filmy, które są natychmiast usuwane podczas odtwarzania), jest to platforma, która opiera się na krótkich, naturalnych i niecodziennych treściach, aby dotrzeć do odbiorców, którzy są w większości młodzi i połączeni.
Oto kilka liczb, które pokazują zasięg Snapchata:
- 250 milionów aktywnych użytkowników na całym świecie
- Średnie użycie 30 minut dziennie
- 79% użytkowników rutynowo dokonuje zakupów bezpośrednio na telefonie komórkowym.
Oto kilka powodów, dla których warto rozważyć to w strategii wideo swojej marki:
- Dzięki dość młodym odbiorcom, często mniej dostępnym w innych kanałach marketingowych, możesz bezpośrednio kierować reklamy do pokoleń, które zdefiniują kulturę konsumencką jutra. To szansa na odmłodzenie Twojej marki.
- Dość krótkie i autentyczne treści pobudzą Twoją wyobraźnię i nadadzą bardziej nowoczesny i świeży wizerunek Twoim produktom.
- Platforma to jeden z najlepszych sposobów promocji innowacyjnych i oryginalnych produktów, bliskich codziennemu życiu użytkowników (takich jak marka ostrego sosu truflowego TRUFF, czy gra Fusebox Love).
- Znaczenie wideo na platformie sprawi, że zastanowisz się nad strategią treści wideo, wiedząc, że za kilka lat 80% konsumowanych treści będzie stanowić wideo.
Oto powody. Od czego teraz zacząć wdrażanie strategii Snapchata?
Promocja wideo na Snapchacie:różne możliwości
Snapchat zapewnia kilka sposobów promowania marek i tworzenia treści. Oto interesujące możliwości dotarcia do odbiorców za pomocą filmów:
- Funkcja historii , podobnie jak na Instagramie, umożliwia udostępnianie animowanych filmów wideo istniejącym subskrybentom, którzy mogą przekierować do Twojej witryny.
- Przyciągaj reklamy umożliwiają integrację reklam wideo trwających od kilku sekund do 3 minut w swoim kanale lub między rozmowami użytkowników, wykorzystując zwiększone zaangażowanie formatu pionowego.
- Najnowszą i najlepszą funkcją jest format Snapchat Discover , które dostarczają treści wideo bezpośrednio do szerokiego grona odbiorców. Zawartość jest organicznie widoczna w kanale Discover wybranym przez algorytm. Często jest to dłuższa i bardziej rozbudowana treść, która przybiera formę serii treści.
Które funkcje wybrać? To zależy od Twoich celów:
- Ogólnie świadomość marki i pozyskiwanie użytkowników
- Wskaźnik zaangażowania wokół produktu, z wizytami w Twojej aplikacji, e-commerce lub witrynie
- Cel konwersji:liczba działań i zakupów w katalogu produktów
Przyciągaj reklamy we wszystkich swoich formach bardzo dobrze spełniają wszystkie te cele, wykorzystując bardziej angażujący format w porównaniu z reklamami w innych sieciach społecznościowych.
Jednak największe możliwości w zakresie strategii wideo tkwią w tej nowej funkcji Discover . Coraz więcej mediów, twórców wideo i firm korzysta z tego kanału, aby dostarczać zabawne, wciągające i interaktywne treści.
Nadal istnieje duży potencjał sukcesu na tej platformie, z którego możesz skorzystać. W rzeczywistości użytkownicy spędzają 35% swojego czasu na karcie Odkrywaj.
Do jakich użytkowników Snapchata kierujesz reklamy?
Zanim pomyślisz o rodzaju treści wideo, które chcesz stworzyć, musisz znać odbiorców, do których chcesz kierować reklamy na Snapchacie :
- Jaki jest wiek i zawód mojego idealnego widza?
- Jaka potrzeba lub problem ich napędza?
- Jakie są jego upodobania i preferencje dotyczące treści wideo?
- Jakie są jego ulubione platformy wideo?
Ogólnie rzecz biorąc, na Snapchacie dostępna grupa odbiorców jest bardzo dobrze zdefiniowana:
- 71% ma mniej niż 34 lata, co sprawia, że jest to uprzywilejowana platforma do kierowania reklam do młodych konsumentów, takich jak millenialsi i pokolenie Z. Ta publiczność jest skłonna konsumować bardziej nowoczesne tematy (styl życia, angażujące filmy, interaktywne filmy dokumentalne itp.).
- 70% użytkowników to kobiety, co oznacza, że treść musi być dostosowana do ich gustów.
- Specyfika platformy sprawia, że bardziej atrakcyjne i wciągające treści są najbardziej atrakcyjne.
Atrakcyjna treść wideo Snapchata:kilka wskazówek
Ucząc się na tej podstawie, możesz zacząć projektować treści wideo, które najlepiej pasują do platformy. Oto kilka wskazówek opartych na otrzymanych opiniach:
- Wykorzystaj pionowość formatu wideo, aby treści były bardziej wciągające i oryginalne.
- Nie wahaj się tworzyć kolorowych grafik i informacji tekstowych, aby dodać wartość.
- Dodanie napisów jest niezbędne, jeśli chcesz dodawać wywiady, udostępniać migawki użytkowników lub tworzyć seriale animowane. Możesz skorzystać z naszego automatycznego rozwiązania do tworzenia napisów
- Zajmij się raczej młodymi tematami (styl życia, gotowanie, uroda, gry wideo, seriale itp.).
- Możesz łatwo wezwać odbiorców do działania za pomocą zintegrowanych kwestionariuszy i ankiet.
Jakie są przykłady skutecznych strategii wideo Snapchata?
Wiele marek wykorzystało już Snapchata do generowania udanych pomysłów z obiecującymi wynikami pod względem zwrotu z inwestycji i zaangażowania.
Oszałamiająca kampania reklamowa Domino's Pizza
Domino's Pizza rozpoczęła kampanię gigantycznej pizzy „New Bigger Better” na Snapchacie z zaskakującymi filmami. W kilku zwariowanych sytuacjach opowiadają o konsekwencjach noszenia pizzy, która jest teraz znacznie cięższa. Używając formatu pionowego, grali z grawitacją, aby zapewnić widzom zabawne i bezpośrednio angażujące doświadczenie.
Porady ekspertów Macrobeauty
Macrobeauty, media związane z modą i stylem życia, pojawiło się w kanale Snapchat Discover, zapewniając swoim subskrybentom porady ekspertów w zakresie urody. Zaprasza specjalistów od manicure i makijażu do swoich Stories Discover, aby wyjaśnić ich procesy i zaprosić publiczność do zrobienia tego samego. W ten sposób udało jej się przyciągnąć lojalną publiczność.
Seria Discover T-Mobile
Swoją kampanią „nie trać tego, czego nie używasz” T-Mobile w lekki i zabawny sposób promował swoją nową usługę abonamentową data mobile, która zachowuje je przez kolejny miesiąc. Ten, składający się z serii niecodziennych i celowo źle zagranych spotów, pokazuje młodych ludzi, którzy na co dzień tracą coś, co jest im bliskie. Te treści wideo poruszyły serca odbiorców w autentyczny i zabawny sposób, bawiąc się spontaniczną stroną Snap Stories.
Odkrywanie Snapchata NFL
Aby zaangażować swoją społeczność na Snapchacie, NFL jest pierwszą ligą sportową, która postanowiła transmitować najważniejsze wydarzenia i wiadomości z sezonu futbolu amerykańskiego na Snapchat Discover. Dzięki formatom historii Discover podsumowuje wydarzenia dnia i zabiera nas za kulisy graczy, gier i drużyn. Rezultatem była silniejsza interakcja ze społecznością, która obejmuje Snapchata. Fani nie wahają się dzielić na Stories i platformy POV, aby pokazać swoje wrażenia ze stadionów.
To wszystko dla nas. Twoja kolej, aby dać szansę tej oryginalnej i obiecującej sieci społecznościowej!
