Jeśli chcesz stworzyć głębsze połączenie ze swoją marką i skuteczniej zaangażować odbiorców, niewiele taktyk jest lepszych niż wideo. Niezależnie od tego, czy wybierzesz film animowany, czy film akcji na żywo, udowodniono, że dodanie filmu wprowadzającego do treści witryny zwiększy zaangażowanie, wydłuży czas spędzony w witrynie i przyczyni się do zwiększenia liczby konwersji.
Kluczem do każdego udanego filmu wprowadzającego jest solidny scenariusz. To nie jest czas, aby próbować to zrobić i próbować mówić bezgłośnie lub po prostu powtarzać te same informacje, które każdy może odkryć, czytając twoją stronę „o nas”. Nie, skrypt jest niezbędny, aby upewnić się, że pozostaniesz na miejscu, przedstawisz ujednoliconą wizję swojej marki i pokierujesz pożądanymi działaniami.
Trzeba przyznać, że pisanie scenariusza jest często najtrudniejszym aspektem tworzenia wideo, dzięki twórcom wstępów biznesowych, którzy usuwają wiele technicznych domysłów z produkcji wideo. Czas i wysiłek, jaki włożysz w scenariusz, opłaci się jednak, gdy Twoi klienci będą chcieli więcej — i odpowiedzą na Twoje wezwania do działania.
Tworzenie podstaw dla Twojego skryptu
Po pierwsze:Twój wprowadzający skrypt wideo nie musi być wymyślnym, formalnym dokumentem. Faktyczny format skryptu nie jest tak ważny jak treść, więc nie trać czasu na majstrowanie przy spacjach itp. Jednym z najłatwiejszych sposobów na uporządkowanie skryptu jest zagłębienie strony w dwie kolumny, z których jedna jest poświęcona rzeczywisty tekst do przeczytania, a drugi zwracając uwagę na elementy wizualne, które będą towarzyszyć tekstowi.
Zanim zaczniesz pisać, zadaj następujące pytania:
- Kto jest odbiorcą tego filmu?
- Co chcemy, aby ludzie zrobili w wyniku tego filmu wideo? Co to jest wezwanie do działania?
- Jakie są najważniejsze punkty, którymi musimy się zająć?
Odpowiadając na te pytania, możesz określić, na czym skupia się scenariusz, i zawęzić swoje punkty do tych, które są najbardziej odpowiednie dla określonej grupy odbiorców. Pamiętaj, że celem Twojego filmu jest po prostu przedstawienie Twojej firmy lub produktu, a nie bombardowanie odbiorców informacjami. Badania pokazują, że ludzie mają tendencję do wycofywania się około 10 sekund, więc ważne jest, aby od samego początku wskazać swoją wiadomość, aby utrzymać ich zaangażowanie. Zastanów się nad stworzeniem „boiska w windzie” dla swojej firmy lub produktu. Czy możesz wyjaśnić, co oferujesz podczas jazdy windą? To powinien być twój cel.
Inne rzeczy, które należy wziąć pod uwagę podczas opracowywania scenariusza, to ton i styl wizualny filmu. Czy chcesz, aby film był zabawny i kapryśny, czy też miał bardziej poważny ton? Pozostań spójny z resztą historii marki swojej witryny; zabawny animowany film wprowadzający może otrzymać odpowiedź, ale jeśli reszta witryny jest poważniejsza, zdezorientuje to odbiorców.
Najlepsze praktyki do zapamiętania
Po opracowaniu briefu kreatywnego do scenariusza możesz rozpocząć opracowywanie treści. Kiedy to robisz, pamiętaj o tych ważnych najlepszych praktykach.
1.Krótko. Pamiętasz, jak ludzie tracą zainteresowanie po kilku sekundach? Oznacza to, że film wprowadzający musi być zwięzły i zwięzły. Im mniej powiesz, tym więcej ludzi zapamięta, więc nie próbuj wpychać wszystkiego do scenariusza. W praktyce oznacza to, że powinieneś strzelać do scenariusza, który ma od 30 sekund do dwóch minut.
2.Skup się na rozwiązaniach. Prostą formułą napisania skryptu jest rozpoczęcie od zidentyfikowania problemu, następnie wyjaśnienie rozwiązania i wyjaśnienie, dlaczego jest najlepsze, a następnie wezwanie do działania. Co Twoja firma wnosi do stołu? Jaką wartość zapewniasz klientom? Opisz swoje produkty i usługi pod kątem korzyści, a nie funkcji.
3.Używaj języka naturalnego. Nic nie zniechęca widzów szybciej niż sztuczny język, żargon i zawiłe wyjaśnienia. Ponownie, pamiętaj o skoku windy. Wyodrębnij kluczowe punkty w zdaniu lub dwóch, używając słów, których ludzie faktycznie używają w zwykłej rozmowie. 
4.Opowiedz historię. Ludzie instynktownie reagują na historie, więc Twój scenariusz nie powinien być czytany jak broszura. Opowiedz historię swojej firmy, aby była bardziej ludzka, bardziej emocjonalna.
5.Najpierw tekst, potem wizualizacje. Może się to wydawać sprzeczne z intuicją, ale wizualizacje w Twoim filmie powinny być drugorzędne w stosunku do rzeczywistego tekstu lektora. Obrazy, które są zbyt krzykliwe lub skomplikowane, mogą odwracać uwagę od tego, co zostało powiedziane i wprowadzać w błąd widzów. Użyj wizualizacji, aby podkreślić punkty i zilustrować to, co mówisz, a nie tylko pokazywać, że Twój twórca wstępów ma wiele fajnych funkcji. Niech każdy obraz będzie się liczył do osiągnięcia celu końcowego.
Odpowiednie przygotowanie scenariusza do filmu wprowadzającego może sprawić, że różnica między interesującym filmem, który napędza konwersje, a takim, który po prostu zajmuje miejsce w Twojej witrynie, a nawet odpycha ludzi, poświęć czas na dopracowanie i udoskonalenie go przed rozpoczęciem produkcji . Potrzebujesz więcej wskazówek? Sprawdź ten post na blogu, a gdy skrypt będzie gotowy, zacznij od animacji HTML5 wysokiej jakości.