Większości osób urodzonych po 1995 roku może być trudno wyobrazić sobie świat bez internetu. Tutaj robimy… no, prawie wszystko. Od kupowania butów przez spotkania z potencjalnymi małżonkami po strumieniowe przesyłanie treści, internet jest centrum praktycznie każdego aspektu współczesnego życia . Gdyby ktoś tak wybrał, mógłby przez dziesięciolecia doświadczać rzeczywistości za pośrednictwem sieci WWW i nigdy nie wychodzić na zewnątrz. Internet jest również miejscem, w którym angażujemy się w coraz większą część naszych codziennych treści reklamowych i istnieje od prawie 30 lat. Chociaż może to być stosunkowo nowy w wielkim schemacie marketingu, internet ma już dość przeszłość.
Oczekuje się, że do 2020 roku przeciętna firma wyda około 45% swojego budżetu marketingowego na treści cyfrowe. Dlatego, ponieważ branża nadal koncentruje się na docieraniu do odbiorców za pośrednictwem Internetu, jest ważniejsze niż kiedykolwiek, aby marketerzy treści wideo próbowali zrozumieć naszą własną historię . Tylko poprzez zmierzenie się z tym, jak osiągnęliśmy ten wyjątkowy moment, będziemy w stanie zrozumieć, dokąd zmierza dziedzina marketingu treści wideo – i jak wykorzystać nadchodzące możliwości.
Internet przed Internetem
Prawie każdy zna – i gardzi – spamem. Nazwany na cześć wszechobecnego konserwowego produktu mięsnego, akt „spamowania” odnosi się do masowego (i często powtarzającego się wysyłania niechcianych wiadomości na wiele różnych platform. Najpopularniejszą z tych platform do spamowania i tą, z którą jest najściślej powiązana, jest poczta e-mail. Jednak korzystanie ze spamu w rzeczywistości poprzedza to, co my przez prawie dwie dekady mogą uważać się za nowoczesny internet.
Pierwsza wiadomość spamowa została wysłana 3 maja 1978 roku do 400 użytkowników katalogu ARPAnet. ARPAnet jest powszechnie uważany za „pierwszy internet” – prywatna sieć wymiany informacji między najlepszymi uczelniami/ośrodkami badawczymi, głównie na Zachodnim Wybrzeżu. Ta oryginalna wiadomość (którą można przeczytać tutaj) była, podobnie jak wiele spamu, który następował po nim, reklamą; w tym przypadku dla firmy zajmującej się sprzętem komputerowym z siedzibą na Wschodnim Wybrzeżu. Pomyśleli, że czy jest lepszy sposób na poszerzenie zasięgu o entuzjastów technologii z Kalifornii, niż skontaktowanie się z nimi za pośrednictwem sieci, z której korzystają prawie wyłącznie osoby, które dokładnie pasują do tego profilu?
Wszystko to oznacza, że, jakkolwiek godne pogardy, spamowanie jest nadal istotnym kamieniem milowym w reklamie internetowej . Jeszcze zanim światowa sieć stała się publicznie dostępna – a jej algorytmy zaczęły kierować każdym aspektem naszego życia – marketerzy uznali, że taka cyfrowa sieć jest idealnym sposobem na niedrogie i intymne łączenie się z potencjalnymi klientami na masową skalę. Chociaż nie wszystkie odpowiedzi na tę wiadomość były negatywne, wtargnięcie wywołało wystarczające oburzenie, że spamowanie w zasadzie było uśpione na kolejną dekadę. Ale ziarno zostało już zasiane, iskra zapłonęła i narodził się marketing online – wiele lat przed samym internetem.
Machające banery
Pierwsza reklama opublikowana w sieci (która była widoczna nie tylko dla kilku naukowców z lat 70.) została opublikowana w 1994 roku. Była to reklama banerowa – kolejny rodzaj szeroko zachwalanej reklamy internetowej. AT&T zapłacił ogromne 30 000 USD za trzy miesiące hostingu na stronie internetowej, która była prekursorem dzisiejszego Wired czasopismo. W tym czasie ich inwestycja została nagrodzona 44% współczynnikiem klikalności . To niewiarygodnie wysokie zaangażowanie, zwłaszcza w porównaniu do marnego 0,05% współczynnika klikalności, którego współczesne marki mogą oczekiwać od swoich banerów reklamowych.
Od razu wartość reklamy internetowej stała się jasna. Internet był miejscem, w którym marki mogły łączyć się z potencjalnymi klientami we własnych domach; jak odciągnięcie zasłon w salonie, aby odsłonić plakat filmowy przyklejony do wnętrza okna. To było niesamowicie skuteczne, od razu wyznaczając szablon na nadchodzące dziesięciolecia.
W ciągu następnych kilku lat popularność reklamy internetowej i internetowej eksplodowała. Kolejna ważna innowacja pojawiła się w 1995 r. wraz z pojawieniem się modelu cen sprzedaży CPM (koszt na milę). Zamiast kupować tylko baner reklamowy w witrynie, firmy mogą płacić na podstawie liczby całkowitej liczby wyświetleń że ich sztandar ostatecznie otrzymał. Ta „mila” oznacza tysiąc, odnosząc się do standardowej w branży stawki „kosztu tysiąca wyświetleń”.
Kolejnym innowatorem w tamtym czasie był DoubleClick , która została uruchomiona w 1996 roku jako jedna z pierwszych cyfrowych platform reklamowych oferująca markom szczegółową, spersonalizowaną kontrolę nad ich kampaniami. Optymalizacja jest modnym hasłem od lat, a DoubleClick był wielkim graczem, który umożliwiał reklamodawcom internetowym faktyczne monitorowanie ich bieżących sukcesów i poprawianie porażek. W przeciwnym razie reklama internetowa po prostu wypuściłaby Twoje treści w pustkę i miała nadzieję, że ktoś gdzieś je widział. DoubleClick był tak ważny dla optymalizacji reklam, że jego przejęcie przez Google stało się przedmiotem postępowania antymonopolowego w 2007 roku.
Uzyskiwanie kontaktów towarzyskich
Świat reklamy internetowej ewoluował wykładniczo od początku XXI wieku. Z reklam wyskakujących modele płatności za kliknięcie , każdy krok naprzód przybliżał tę dziedzinę do absolutnej dominacji w branży – i nic więcej niż astronomiczny wzrost marketingu treści w mediach społecznościowych .
Dziś miliardy ludzi na całym świecie polegają na mediach społecznościowych we wszystkim od życzenia swoim znajomym z okazji urodzin po rekrutację nowych pracowników. Wraz z wyszukiwarkami media społecznościowe stanowią połowę tego, co można by nazwać bliźniaczymi grzbietami Internetu, na których opierają się prawie wszystkie inne strony internetowe. Media społecznościowe są również odpowiedzialne za dramatyczny wzrost treści marketingowych wideo , który pomógł rozprzestrzenić się na poziomie prawie niewyobrażalnym, nawet podczas boomu w Dolinie Krzemowej w latach 90. XX wieku.
Przejawia się to na różne sposoby. Organiczne zaangażowanie na Facebooku jest wyższe w przypadku treści wideo niż zdjęć lub tekstu. Jedna trzecia najczęściej oglądanych historii na Instagramie to marki, a 65% wyświetleń reklam na Instagramie zostało dokonanych za pośrednictwem wideo. Na całym świecie media społecznościowe zachęcają użytkowników do angażowania się w treści marketingowe wideo, jak nigdy dotąd – trend, który w miarę upływu czasu rośnie i rozwija się. W przeciwieństwie do wcześniejszych przejęć internetowych, wideo w mediach społecznościowych nie jest bańką, która musi pęknąć.
Co dalej?
Wraz z poprawą technologii przeglądarki (a zmienianiem się i erozją granic cyfrowej prywatności) reklama internetowa będzie tylko rosła w wyrafinowaniu . Nawet gdy tradycyjne techniki, takie jak banery reklamowe, stają się mniej skuteczne, pojawiły się bardziej sprytne metody, aby je zastąpić. Na przykład retargeting pozwala markom na ciągłe docieranie do niezdecydowanych potencjalnych klientów w wielu witrynach, podczas gdy dynamiczne zastępowanie tekstu tworzy spersonalizowane doświadczenie e, aby każdy odwiedzający dotarł do jego strony docelowej. Im dokładniej widzowie są celowani, tym wyższy okazuje się ostateczny wskaźnik zaangażowania.
Spoglądając w przeszłość, Twoja marka będzie mogła wyraźniej dostrzec możliwości przyszłości reklamy internetowej. Zarówno wymyślone innowacje, jak i błędy popełnione przez twoich przodków są wspaniałym paliwem do planowania kolejnych kroków – niezależnie od tego, czy jest to zatrudnienie zewnętrznej firmy produkującej wideo, takiej jak Lemonlight, czy samodzielne nagrywanie materiału. Cokolwiek zdecydujesz się zrobić, jednym okiem na przeszłość, a drugim na to, co będzie dalej . I tak czy inaczej pamiętaj, że jest to Twoja okazja, aby opowiedzieć historię swojej marki na chwilę obecną.