Coraz więcej konsumentów ogląda filmy produktowe przed dokonaniem zakupu. Według badania statystyk marketingowych Wyzowl „96% osób obejrzało film wyjaśniający, aby dowiedzieć się więcej o produkcie lub usłudze”.
Filmy produktowe są szczególnie ważne w marketingu B2B. Jasno komunikują korzyści z produktu menedżerom i interesariuszom posiadającym siłę nabywczą. Ale przy tak wielu filmach o produktach B2B, źle wykonany klip grozi zagubieniem się w hałasie.
Nie ma jednego właściwego sposobu na stworzenie filmu o produkcie:humor, fajne wizualizacje, opowiadanie historii, a nawet liderzy myśli branżowej mogą pomóc w przekazaniu Twojego przekazu. Poniżej zestawiliśmy wybór siedmiu interesujących filmów o produktach, które wykorzystują te różne taktyki do przekazywania swojego przesłania. Bez względu na to, jakich strategii używają, wszystkie te filmy z powodzeniem pokazują, co robi ich produkt i jaką wartość może wnieść dla firm.
1. Adobe:pokaż, co dzieje się bez Twojego produktu
Ta przezabawna reklama Adobe Marketing Cloud wykonuje fantastyczną robotę, przekazując wartość produktu bez zanudzania odbiorców dużą ilością danych.
Na filmie senne biuro widzi niewytłumaczalny boom zamówień i robi wszystko, aby je wypełnić. Nie chcemy tego zepsuć, ale powiedzmy, że liczby nie mówią całej historii.
Zamiast skupiać się na wszystkim, co produkt może zrobić, ta reklama ma inne podejście:co się dzieje, gdy nie używasz produktu? Popychając ten pomysł do skrajności, wideo angażuje widza w akcję. Kiedy puenta uderza i zdajemy sobie sprawę z tego, co się dzieje, śmiejemy się — i jesteśmy gotowi zobaczyć oczywiste korzyści, jakie oferuje Adobe Marketing Cloud.
TipSpróbuj historię swojego produktu na głowie i spójrz na świat bez Twojego produktu, aby dokładnie pokazać, jak bardzo jest on niezbędny.2. Uberflip:złam zasady
Jako platforma do obsługi treści, Uberflip rozumie, jak mogą działać udane filmy produktowe i ukierunkowane promocje.
Ponieważ znajdują się w przestrzeni, w której królują treści, firma może przesuwać tropy w branży i stworzyła zabawny zwrot w „What the Heck is Uberflip”. W tym filmie przedstawiciel platformy content marketingowej Uberflip nie jest skierowany tylko do jednej grupy odbiorców. Używają kilku różnych postaci, aby wyjaśnić kluczowe funkcje Uberflip.
Filmowi udaje się objąć wszystkie kluczowe funkcje ich produktu, ale przełączające się postacie sprawiają, że jest on świeży, bez rozwlekłości. Dodaje też mnóstwo humoru, gdy widzowie widzą, jak firma wyjaśni produkt nieoczekiwanym odbiorcom, takim jak pięciolatki i babcie.
WskazówkaGdy opanujesz, jak działają filmy o produktach, pobaw się formatem i myśl nieszablonowo. Każdy styl jest do zgarnięcia, o ile potrafisz wyjaśnić kluczowe cechy swojego produktu.3. Slack:Pokaż, nie mów
Slack nawiązał współpracę z firmą produkcyjną Sandwich, aby stworzyć ich wideo 2014 „So Yeah, We Tried Slack”. Oferuje wewnętrzny wgląd, jak wygląda, gdy firma przyjmuje Slack, przedstawiając własną firmę i pracowników Sandwich.
Zespół produkcji wideo Sandwich staje się lekkim studium przypadku, w jaki sposób Slack może pomóc firmom w komunikacji. Zamiast mówić widzowi, co produkt może zrobić, ten film pokazuje godne uwagi funkcje Slacka na przykładzie samej firmy produkcyjnej.
WskazówkaAby pokazać, co potrafi Twój produkt, skontaktuj się z klientami, aby dowiedzieć się, w jaki sposób Twój produkt im pomógł. Kto wie, mogą zgodzić się wyśpiewać twoje pochwały przed kamerą.4. Squarespace:znajdź gwiazdkę
W przypadku tego filmu o produkcie z 2015 roku firma Squarespace nawiązała współpracę z aktorem Jeffem Bridgesem. Na filmie widzimy, jak Bridges przechadza się nocą przez las, aby uchwycić odgłosy natury do swoich charakterystycznych taśm Sleeping Tapes. Następnie siada w lesie, aby umieścić je na swojej stronie internetowej Squarespace, Dreaming With Jeff.
Zamiast mieć Bridgesa jako zwykłego rzecznika, wideo pokazuje, jak tworzy zarówno własne taśmy, jak i własną stronę internetową. Widząc, jak Jeff tworzy swoją witrynę, organicznie prezentuje funkcje Squarespace. Ten przystępny format daje również Bridgesowi miejsce na dzielenie się swoim dziwacznym stylem humoru, za który fani go kochają.
WskazówkaWiększość firm nie dysponuje budżetem na sławnego rzecznika. Zamiast tego poszukaj odpowiednich liderów branży lub influencerów, którzy pomogą Ci podzielić się historią Twojej marki.5. Hootsuite:mieszaj i dopasowuj
Ten animowany film produktowy z Hootsuite zawiera lektora, który wyjaśnia, dlaczego niektóre firmy nie odnoszą sukcesu w mediach społecznościowych w jasnych, prostych słowach. Następnie opisuje, w jaki sposób Hootsuite może pomóc firmom odnaleźć się w środowisku społecznym.
Reklama łączy tę narrację z animowaną grafiką w jasnych kolorach, która dodaje kolejną warstwę do historii. Ilustracje wzmacniają przesłanie lektora:jeśli Twojej firmy nie ma w mediach społecznościowych, przegapiasz imprezę.
Film przyciąga wzrok i jest wybuchowy. Trudno odwrócić wzrok, a połączenie żywej grafiki i prostego narracji utrzymuje widza zaangażowanego, nie przytłaczając go.
WskazówkaAby stworzyć film, który jest kreatywny, ale nie rozprasza ani nie przytłacza wizualnie, połącz prosty komentarz głosowy, który przekaże Twoje przesłanie, z bardziej zabawną grafiką.6. Ruby:Opowiedz historię kolorem
Dzięki mocnej palecie kolorów i starannie dopracowanym zestawom wideo produktowe Ruby pokazuje widzom, co robi platforma z wielu perspektyw:trzech biznesmenów (hydraulik, prawnik i agent nieruchomości), ich klientów i własnych recepcjonistek Ruby.
Włączenie tak wielu różnych postaci do filmu może szybko stać się mylące. Ale ponieważ film przypisuje każdemu przedsiębiorcy unikalną paletę kolorów — — w tym do ich stroju i wystroju — — łatwo jest rozplątać wszystkie różne wątki. Kiedy recepcjonistki Ruby pracują w określonej firmie, ich wystrój i strój pasują do palety kolorów właściciela. To dopasowanie pomaga widzowi połączyć kropki wizualnie zgrabnie i subtelnie.
WskazówkaNawet przy ograniczonym budżecie proste techniki, takie jak ujednolicone palety kolorów i tła, mogą wzmocnić Twój przekaz wizualnie.
7. HubSpot:nie komplikuj
Prosty film instruktażowy HubSpot jest doskonałym przykładem filmu produktowego, który przekazuje swoją wiadomość bez żadnych dodatków.
HubSpot kieruje się najbardziej podstawową zasadą tworzenia atrakcyjnego filmu o produkcie B2B:Przedstaw problem, a następnie pokaż, jak Twój produkt może pomóc go rozwiązać. Film przedstawia problem, z którym boryka się klient, a następnie zawiera szczegółowe, ale proste wyjaśnienie, w jaki sposób HubSpot może go rozwiązać.
HubSpot ma wiele ofert produktowych i obsługuje wiele rodzajów firm. Firmie udaje się uniknąć przytłaczania widzów filmem, oferując jasny podział działania platformy i wyjaśnia jej zalety.
Filmy o produktach B2B nie muszą być nudne
Tworzenie angażującego filmu produktowego b2b nie oznacza odrzucenia kreatywności. Nawet proste koncepcje mogą przebić się przez bałagan dzięki odpowiedniej realizacji. Poznaj swoich odbiorców i skorzystaj z kilku wskazówek od powyższych firm, aby uzyskać inspirację do następnej kampanii wideo produktowej.