Niezależnie od tego, czy jesteś profesjonalistą od podcastów, czy po prostu zanurzasz palce w wodzie treści audio, nie można zaprzeczyć, że podcasting ugruntował się jako kluczowy element dobrze zaokrąglonej strategii treści.
Czy wiesz, że — słuchacze podcastów spędzają średnio 6 godzin i 37 minut na słuchaniu podcastów każdego tygodnia. A 63% słuchaczy ogląda teraz więcej podcastów niż zaledwie rok temu. Nie można zaprzeczyć wartości treści audio i tego, co może ona wnieść do stołu dla marek.
Ale jako marketer, dodanie kolejnej taktyki do swojego arsenału może być zniechęcające. Jak w ogóle zacząć? Jakiego sprzętu potrzebujesz? A jak wspierasz wzrost pokazów w czasie?
Jeśli te pytania nie dają ci zasnąć w nocy… — to twój szczęśliwy dzień. Adam Day, główny producent w Wistii, ma ponad dziesięcioletnie doświadczenie w produkcji podcastów.
W tym podsumowaniu przedstawimy najważniejsze wskazówki Adama dotyczące planowania, produkcji i promowania podcastu. Ten post to tylko wierzchołek góry lodowej, więc koniecznie sprawdź pełne webinarium, aby poznać wszystkie szczegóły!
Działanie Szukasz szczegółowej wersji tego kursu? Obejrzyj pełne webinarium, aby poznać wszystkie najlepsze wskazówki Adama i przykłady tego, jak podchodzimy do podcastów w Wistii!Planowanie podcastów
Jeśli chodzi o planowanie podcastu, naprawdę próbujesz odpowiedzieć na jak najwięcej pytań dotyczących treści, zanim zaczniesz nad nimi pracować. Nie oznacza to, że rzeczy nie mogą się zmienić i nie zmienią się w miarę postępów (uwaga, spoiler, prawdopodobnie tak się stanie!), ale odpowiednie planowanie zapewni Tobie i Twoim interesariuszom najmocniejszą podstawę przed osiągnięciem rekordu.
W Wistii dużo myślimy o treści jako produkcie. W przypadku produktów istnieje cykl rozwoju, prawda? To samo dotyczy treści.
Etapy planowania podcastów
- Rozwiń swój pomysł
- Zbierz swój zespół
- Ożyw swój pomysł za pomocą skryptu i brandingu
- Określ swoje KPI
Rozwiń swój pomysł na podcast
Aby rozpocząć, Twoja koncepcja podcastu musi być dostosowana do Twojej marki i ogólnego celu podcastu. Przepuszczaj swoje pomysły przez filtr swojej marki. Zadaj sobie pytanie:„czy ma to sens, aby rozmawiać o naszej marce?”
Weź również pod uwagę swoich odbiorców. Kto jest Twoim docelowym słuchaczem? Jacy oni są? Jakiego rodzaju treści pragną? A jak Twój pomysł pasuje do ich potrzeb i pragnień?
Gdy masz solidny pomysł, który pasuje do Twojej marki i odbiorców, przenieś swój pomysł na papier. W świecie produkcyjnym nazywa się to „leczeniem”. Może to być dość swobodna forma, ale powinna dać każdemu (nawet zupełnie obcemu) jasne wyobrażenie o tym, o czym jest Twój program i jak będzie się czuł. Jeśli zmagasz się z przelaniem swojego pomysłu na papier, zacznij najpierw od oświadczenia pozycjonującego wystawę.
Zainspiruj sięJak wygląda prawdziwy podcast? Zarejestruj się, aby wziąć udział w pełnym seminarium internetowym, aby usłyszeć, jak traktujemy Talking Too Loud.Wybierz format, który dobrze pasuje do Twojej koncepcji i jest łatwy do skalowania
Innym aspektem twojego programu, który należy udokumentować w leczeniu, jest format podcastu.
Format nadaje strukturę podcastu. To podstawa Twojego programu i powinna napędzać inne kreatywne decyzje związane z treścią podcastów. Jeśli nie wiesz, jaki format byłby odpowiedni dla Twojego pomysłu, spójrz na programy, które Ci się podobają i posłuchaj inspiracji. I pamiętaj, możesz bawić się formatem. To, że masz program w stylu wywiadu, nie oznacza, że nie możesz dodać określonych segmentów lub innych elementów, aby pomieszać wszystko. Pobaw się formatem i znajdź szablon, który najlepiej pasuje do Twojego pomysłu.
WskazówkaPoszukaj inspiracji w naszym przewodniku po formatach podcastów.Konsekwencja jest kluczem do ustawienia rytmu
Następną rzeczą, którą będziesz chciał zrobić, to przygwoździć swoją kadencję. To często jedno z najpopularniejszych pytań dotyczących podcastów – jak często powinniśmy wydawać nowe odcinki. Niestety nie ma tu jednoznacznej odpowiedzi. To naprawdę zależy od Twoich zasobów i celów.
Najważniejszą rzeczą, o której należy pamiętać, jeśli chodzi o kadencję, jest to, że jest to zobowiązanie i może mieć znaczące konsekwencje dla Twojej firmy i sposobu działania. Więc do czego jesteś gotów się zaangażować i do czego jesteś w stanie się zaangażować?
Zastanów się także nad własnymi zachowaniami w przypadku rodzaju programu, który tworzysz – czy jest to nadająca się do objadania część treści, jak naprawdę fascynująca, soczysta opowieść o Twojej branży? Czy to program z wywiadami, w którym melduję się kilka razy w miesiącu i wybieram swoich ulubionych z cotygodniowych wywiadów?
Na koniec pamiętaj, że ludzie cenią konsekwencję. Więc cokolwiek zdecydujesz się na kadencję, trzymaj się tego.
Budowanie zespołu marzeń podcastów
Nie ma jednego sposobu na zbudowanie zespołu podcastów, ale istnieje kilka podstawowych ról, które musisz wypełnić. Oto, co musisz rozgryźć:
- Kto jest gospodarzem? Każdy obszar Twojej organizacji może mieć coś do zaoferowania Twoim odbiorcom. Jaką wartość próbujesz ujawnić? Zacznij tam i pracuj do tyłu. (Wskazówka:Twój gospodarz nie musi być dyrektorem generalnym ani nawet członkiem C-Suite)
- Kto pisze? Będziesz potrzebować kogoś, kto wymyśli skrypt podcastu i źródło treści do dyskusji.
- Kto produkuje? Kto zajmuje się sprawami logistycznymi, szkoli gospodarza i zapewnia sprawny przebieg produkcji i postprodukcji?
- Kto dokonuje rezerwacji? Tak, zgadłeś. Jeśli prowadzisz podcast w stylu rozmowy kwalifikacyjnej, będziesz potrzebować kogoś z grupy, która rezerwuje gości i prowadzi komunikację.
- Kto jest inżynierem? Kto zamieni całą tę zawartość audio w dopracowany produkt końcowy?
Pamiętajcie – to wszystko może być jedną osobą. Jest wielu solowych podcastów, którzy robią niesamowite rzeczy. Nie daj się zastraszyć tej liście; tak naprawdę ma to po prostu podkreślić pracę, która wymaga wyprodukowania pełnego odcinka od początku do końca. Użyj tego jako punktu wyjścia do zbudowania własnego procesu podcastu.
Ożyw swój podcast
Zebrałeś swoich podcastowych mścicieli i masz solidną koncepcję, aby iść naprzód… co teraz? Czas ożywić podcast! Ten etap obejmuje napisanie scenariusza pierwszego odcinka i zbudowanie marki dla swojego programu.
Scenariusz swojego pierwszego odcinka
Dotarłeś do punktu, w którym Twój pomysł jest naprawdę rozwijany i dokumentowany. Zmontowałeś swój zespół. Teraz zacznijmy trochę bardziej ożywiać program.
Twój skrypt podcastu nie musi być dosłowną repliką dokładnie tego, co powiesz w swoim odcinku (choć jeśli ten poziom szczegółowości jest pomocny dla twojego gospodarza, zrób to!). Zamiast tego zacznij od przybliżonego zarysu. Zastanów się nad szczegółami intro i outro — jaki klimat chcesz ustawić w muzyce? Czy zachowasz organiczne odcinki, czy nagrasz wstępnie oskryptowane intro i outro dla każdego odcinka?
Możesz utrzymać kontur na wysokim poziomie, ale powinieneś zagłębić się w szczegóły, takie jak intro i outro, różne segmenty, przejścia między segmentami itp.
Grafika i branding podcastów
Oczywiście nie można zapomnieć o show brandingu. Warto zachować ten proces, dopóki nie będziesz mieć minimalnego realnego produktu do pracy. Stamtąd warto zapętlić swój zespół projektowy na temat inspiracji serialu, ogólnego tonu, traktowania i przykładowego odcinka. Proces brandingu podcastu powinien być oparty na współpracy, aby naprawdę urzeczywistnić wizję.
Absolutnym minimum, którego potrzebujesz, aby oznaczyć swój program, jest obraz w kształcie kwadratu — i ważne jest, aby uzyskać odpowiedni rozmiar, ponieważ jeśli grafika nie ma odpowiedniego rozmiaru, zostanie odrzucona z niektórych platform dystrybucji podcastów.
To powiedziawszy — Twój podcast to nowa gałąź marki Twojej firmy! Tak więc możesz naprawdę osiągnąć tyle, ile chcesz, dzięki różnym zasobom promocyjnym.
Określ, jak będziesz mierzyć sukces
Nie zapomnij określić swojej miary sukcesu swojego programu na etapie planowania! Podobnie jak twoje leczenie i publiczność, może to naprawdę pomóc ci skupić się na rozpoczęciu produkcji i wydawania odcinków. Ustalenie jasnych miar sukcesu może również ustawić dźwignie dla tego, z czym możesz eksperymentować.
Pamiętaj – określenie „sukcesu” podcastu może być trudne. Tego właśnie bólu doświadczyliśmy w Wistii. Dla nas uważamy, że podcasty znajdują się na szczycie ścieżki. Chcemy, aby nasze pokazy nie tylko zwiększały świadomość, ale także budowały sympatię do naszej marki. Chcemy, aby nasz program nie tylko przyciągał nowych ludzi, ale także zatrzymywał ich w pobliżu.
W Wistii koncentrujemy się na trzech konkretnych wskaźnikach KPI:wzrost liczby subskrybentów, czas spędzony z naszą marką i wezwania do działania dotyczące poszczególnych odcinków. Otóż to. W ten sposób oceniamy, czy nasz podcast wspiera naszą markę i długoterminowe cele firmy.
I chociaż posiadanie ilościowych wskaźników KPI jest świetne – „szczególnie w przypadku sprzedaży wartości treści audio liderom” – „jakościowa informacja zwrotna jest również ważna. Zwracamy się o bezpośrednią opinię na temat naszych podcastów za pomocą łatwego do zapamiętania adresu e-mail. Zachęcamy ludzi do podzielenia się tym, co im się podobało bezpośrednio lub po prostu do kontynuowania rozmowy. Ten rodzaj zaangażowania jest bardzo cenny i jest świetnym sposobem na stwierdzenie, czy Twoje treści są rezonujące.
Niezależnie od miary sukcesu, pamiętaj o ustaleniu właściwych oczekiwań i zobowiąż się do produkcji programu, aby osiągnąć te cele.
Działanie Nowy w pokrewieństwie do marki? Zapoznaj się z naszym Poradnikiem marketingowym dotyczącym powiązania z marką, aby poznać nowy sposób budowania marki, która przetrwa próbę czasu.Produkcja podcastów
Produkcja polega po prostu na robieniu rzeczy. Tak więc, w najprostszym przypadku, produkcja to tak naprawdę tylko narzędzia potrzebne do tworzenia treści i najlepszy sposób wykorzystania tych narzędzi, aby jak najlepiej wykorzystać swoje wysiłki. A potem, jak to zrobić na dużą skalę?
Powiedziawszy to, ludzie często są ciekawi, czego używamy lub polecamy tutaj w Wistia, więc podzielę się trzema świetnymi konfiguracjami dla trzech różnych budżetów. Każda konfiguracja zawiera cztery podstawowe elementy sprzętu do podcastów:mikrofon, interfejs audio, oprogramowanie do nagrywania, słuchawki.
Sprzęt do podcastów dla początkujących
- Mikrofon :Samson Q2U USB
- Słuchawki :Możesz użyć tego, co już masz (Apple EarPods działają świetnie)
- Oprogramowanie do nagrywania :GarageBand lub Audacity
Średni sprzęt do podcastów
- Mikrofon :Shure Beta 58A
- Interfejs audio USB :Focusrite Scarlett 2i2
- Słuchawki :Studio AKG K240
- Oprogramowanie do nagrywania :LogicPro lub ProTools
Zaawansowany sprzęt do podcastów
- Mikrofon :Shure SM7B
- Interfejs audio USB :Duet Apogeum
- Słuchawki :Studio AKG K240
- Obróbka akustyczna :Panele Auralex
Wskazówki dotyczące rejestrowania doskonałego dźwięku
Posiadanie odpowiedniego sprzętu do podcastów to świetny pierwszy krok, ale wiedza o tym, jak prawidłowo korzystać ze sprzętu, jest równie ważna. Oto nasze najważniejsze wskazówki, jak poprawić jakość dźwięku podcastów, niezależnie od tego, skąd nagrywasz.
- Wybierz spokojne miejsce do nagrywania
- Umieszczenie mikrofonu głównego
- Właściwie ustaw poziomy dźwięku
- Upewnij się, że wszyscy noszą słuchawki
- Nagrywaj osobne utwory dla każdego gościa
Obieg postprodukcji
Nagrałeś swój pierwszy odcinek podcastu. Świetny! Więc co robisz ze swoimi plikami audio, aby pokazać swój program w świecie?
Po pierwsze, musisz edytować swój program. Jeśli masz ograniczone zasoby lub dopiero zaczynasz edytować — nie martw się. Nawet początkujące oprogramowanie, takie jak GarageBand, sprawia, że wykonanie lekkiej edycji jest dość łatwe i można łatwo znaleźć kontraktowe edytory dźwięku, które pomogą zmniejszyć obciążenie.
Stamtąd będziesz chciał znaleźć miejsce na swoje treści audio. To jest Twój gospodarz podcastu. Jesteśmy trochę stronniczy i uważamy, że Wistia to świetna opcja do przechowywania wszystkich treści audio i wideo w jednym miejscu. Niezależnie od wybranego hosta, upewnij się, że może on łatwo rozpowszechniać Twoje treści audio na wszystkich głównych platformach streamingowych, takich jak Apple, Spotify i nie tylko.
Promocja podcastów
Dotarłeś tak daleko do procesu i jesteś prawie na mecie uruchomienia podcastu. Ale zanim wyemitujesz swoje treści audio w świat, będziesz chciał mieć solidny plan, w jaki sposób uzyskasz więcej oczu – er, uszu – w swoim programie. Powiedzenie „zbuduj to, a przyjdą” brzmi świetnie, ale przyciągnięcie i zatrzymanie słuchaczy jest nieco większym wyzwaniem.
Promocja to dziki zachód. Możesz stać się naprawdę kreatywny i zaszaleć, jeśli masz na to budżet. Jednak w przypadku większości marek prawdopodobnie tak nie jest. Oto kilka konkretnych taktyk, których używamy do promowania podcastów w Wistii.
Zrób zwiastun swojego podcastu
Pomyśl o zwiastunach filmów. Wyciągają najbardziej fascynujące momenty z filmu, aby wzbudzić zainteresowanie i wywołać szum. Ludzie odchodzą z jasnym wyobrażeniem o tym, o czym jest film i nie mogą się doczekać, aby go obejrzeć. To jest dokładnie to, co powinien zrobić Twój zwiastun podcastu.
Gdy masz kilka odcinków w banku, wybierz najciekawsze lub zabawne momenty i obejrzyj zawartość swojego programu, aby dać ludziom szybki kurs na temat tego, czego mogą się spodziewać i dlaczego powinni subskrybować.
Utwórz zasoby promocyjne dla każdego kanału
Podcasty są wyjątkowe, ponieważ opierają się na dźwięku, co nie zawsze przekłada się dobrze na promocję. W tym momencie w grę wchodzi posiadanie pełnej marki dla swojego podcastu. Wykorzystaj elementy marki swojego programu w kreatywny sposób, aby stworzyć zasoby promocyjne dla swoich kanałów marketingowych.
Oto przykład zasobów promocyjnych, których używamy do Mówiąc za głośno .
Wskazówka Ułatw gospodarzom i gościom udostępnianie swojego odcinka za pomocą zestawu promocyjnego podcastu.
Poproś gości o nagranie krótkiego selfie
Prosty sposób na poszerzenie grona odbiorców? Niech Twoi goście nagrają krótki film opowiadający o ich doświadczeniach z programu. Jest to niedrogi sposób na promocję gości i drażnienie nadchodzących odcinków.
Używaj audiogramów do drażnienia treści odcinka
Oczywiście nie można mówić o promocji podcastów bez wspominania o audiogramach. Audiogram to obraz, który jest konwertowany na wideo poprzez umieszczenie na nim dźwięku, kształtu fali i transkrypcji. Te szczególne atuty świetnie sprawdzają się w mediach społecznościowych. Używamy Headlinera do audiogramów w Wistii.
Zbuduj własną listę subskrybentów, hostując treści w swojej witrynie
Najważniejsza część promocji podcastów? Umieszczanie treści audio w witrynie.
Tak, wielu ludzi słucha podcastów na swojej ulubionej platformie streamingowej — Apple, Spotify itp. I tak, absolutnie powinieneś rozpowszechniać swój podcast na tych platformach.
Jednak poleganie na tych podmiotach zewnętrznych sprawia, że z czasem naprawdę trudno jest budować relacje ze słuchaczami. Ważne jest, aby hostować te zasoby na własnych kanałach (w witrynie) i budować bezpośrednią linię komunikacji z fanami zachwyconych. Można to osiągnąć, mając dedykowaną stronę internetową lub kanał lub osadzając odcinki podcastów na stronach blogów.
—
Masz to – mój przyspieszony kurs podcastów dla marketerów. Było to mnóstwo informacji na jeden temat, ale chcieliśmy dać Ci dobre podstawy do planowania, produkcji i promowania Twojego programu.
I pamiętaj — Nie ma twardych i szybkich zasad tworzenia nowego podcastu! Twoim celem końcowym powinno być tworzenie wysokiej jakości treści i budowanie znaczących połączeń z odbiorcami.