Facebook właśnie wymyślił aktualizację, o której wszyscy marketerzy cyfrowi chcą wiedzieć. Jeśli używasz Facebooka do reklam, musisz wiedzieć o tej aktualizacji.
Co się dzieje z mobilnym kanałem wiadomości na Facebooku?
Na swoim blogu biznesowym Facebook ogłosił, że zmienia proporcje dla elementów wizualnych w Mobile News Feed. Od 19 sierpnia reklamy na Facebooku ulegną pewnym zmianom „aby dopasować wygląd do nowego projektu Facebooka wprowadzonego na początku tego roku”.
Są dwie główne zmiany.
1. Nowe proporcje filmów i zdjęć
Wraz z tą aktualizacją Facebook przechodzi na nowe współczynniki proporcji dla wizualizacji reklam. Maksymalna wysokość multimediów dla filmów i zdjęć zostanie zmniejszona do 4:5 w Mobile News Feed. Teraz najwyższy współczynnik proporcji dla obrazów bez linków i filmów to 4:5. Media wyższe niż 4:5 zostaną zamaskowane w kanale aktualności Facebooka na urządzeniach mobilnych.
2. W mobilnym kanale aktualności pojawi się mniej wierszy tekstu podstawowego.
Kolejną aktualizacją jest ilość tekstu, który będzie wyświetlany w mobilnym kanale informacyjnym. Zamiast 7 wierszy, główny tekst jest teraz skrócony do zaledwie 3 wierszy, po których użytkownicy zostaną poproszeni o kliknięcie, aby wyświetlić dodatkowy tekst.
Według Facebooka zmiany te mają na celu uproszczenie ich formatów i poprawę spójności doświadczeń mobilnych. Ponadto firma wierzy, że pomoże to zwiększyć skuteczność reklam.
Co to oznacza dla marketerów?
Z perspektywy marketerów ta aktualizacja Facebooka niesie ze sobą nowe możliwości, a także wyzwania. Rozmawialiśmy z naszym zespołem ds. pozyskiwania użytkowników, aby dowiedzieć się, co te zmiany oznaczają dla marketerów na Facebooku. Oto 3 główne dania na wynos .
Mniej rzeczy do optymalizacji
Nowa aktualizacja ułatwia życie marketerom, ponieważ będzie znacznie mniej do optymalizacji. Menedżerowie marketingu będą musieli stworzyć tylko jeden zestaw reklam, który będzie teraz działał zarówno na Facebooku, jak i Instagramie. Nie ma potrzeby ponownego dostosowywania wizualizacji dla każdej platformy.
Więcej trzeba być na miejscu
Ponieważ ilość tekstu podstawowego została skrócona do 3 wierszy, marketerzy będą musieli zadbać o to, by reklama pozostała na właściwym miejscu. Będą musieli się skupić i nie zagłębiać się w zbyt wiele szczegółów w opisie reklamy.
Alexandra MatveevaKierownik ds. marketingu cyfrowego Zmiana formatu reklam na Facebooku stanowi wyzwanie dla reklamodawców, ponieważ będą musieli łapać potencjalnych klientów na telefonie uzbrojonym w zaledwie 3 wiersze tekstu zamiast 5. Z drugiej strony uważam, że to więcej niż wystarczające:założę się, że większość ludzi przegląda nie więcej niż 3 wiersze tekstu reklamy nawet teraz 😊
Jednak za pomocą 5 wierszy tekstu możesz napisać w reklamie ustrukturyzowany tekst wypunktowania, który zwięźle i przystępnie przekaże wiadomość użytkownikowi. Przy 3 liniach tekstu powinieneś albo znieść przycisk „Zobacz więcej”, łamiący listę wypunktowań, albo zrezygnować z tworzenia tekstów z punktorami.
Przynajmniej mam trzy tygodnie na podjęcie decyzji.
Z jednej strony utrudnia to życie marketerom. Teraz będą musieli wykazać się większą kreatywnością, aby przekazać pomysł w mniejszej liczbie wierszy tekstu.
Z drugiej strony zmniejszyło to ilość białego szumu na Facebooku. Mając mniej tekstu dozwolonego w reklamach, reklamodawcy będą próbowali szybciej dotrzeć do celu.
Konieczność zmiany rozmiaru starych wizualizacji (ewentualnie)
Wreszcie, dzięki tej aktualizacji, zespoły marketingowe będą musiały przerobić swoje kreacje reklamowe. Aby uniknąć przycięcia elementów wizualnych w mobilnym kanale aktualności, upewnij się, że są one zgodne z zalecanym współczynnikiem proporcji (4:5).
Alyona ChernyaevaOnboarding Manageralyona_cherny Im mniej masz miejsca, tym bardziej precyzyjny i trafny musisz być. Nowa aktualizacja eliminuje niepotrzebny szum w reklamach, dzięki czemu są bardziej trafne.
Jak dostosować reklamy do zmian na Facebooku
Aby mieć pewność, że Twoje reklamy dobrze się wyświetlają w mobilnym kanale aktualności, zmień proporcje filmu. Łatwo to zrobić w Wave.video.
Krok 1. Wybierz niezbędne proporcje.
Przejdź do kroku „Wybierz formaty” i wybierz opcje 4:5 w pionie i 2:3 w pionie.
Krok 2. Dostosuj wideo do nowego formatu
Następnie w kroku „Edytuj” przełącz się na format wideo 4:5 i odpowiednio dostosuj wideo. Możesz przesunąć wiadomość tekstową lub zmienić położenie wizualizacji.
Następnie pobierz film i zaktualizuj swoje kampanie na Facebooku. To prawie tyle!
Do Ciebie
Jak ta aktualizacja Facebooka wpłynie na Twój biznes? Udostępnij w komentarzach poniżej.