Przez lata marketerzy wpompowali miliardy dolarów w reklamę marki, od płatnych wyników wyszukiwania i reklam w mediach społecznościowych po reklamy displayowe i PPC — ale dlaczego? Cóż, oprócz oczywistej chęci zwiększenia świadomości marki, bardziej niepokojąca reakcja jest po prostu dlatego, że jest to ugruntowana mądrość, że powinni.
Największe pytanie dotyczy tego, czy marketerzy mogą faktycznie udowodnić, że ta inwestycja działa dla nich, i właśnie to The Drum, globalna platforma medialna i największa witryna marketingowa w Europie, postanowiła odkryć w tym nowym raporcie.
Drum przeprowadził ankietę i przyjrzał się, w jaki sposób marki (B2B, B2C i agencje) obecnie reklamują się na całym świecie, jak mierzą skuteczność swoich pieniędzy na reklamę, ich doświadczenia z niektórymi platformami medialnymi i jakie są ogólne opinie marketerów na temat skuteczność reklamy marki dzisiaj.
Zadanie Przeczytaj pełny raport The Drum, aby uzyskać więcej informacji na temat metodologii i wniosków wynikających z tego badania.Wśród pełnych wyników ankiety najbardziej godne uwagi są:
- Tylko jedna czwarta respondentów związanych z marką była w stanie przypisać zwiększoną świadomość marki swoim wydatkom na reklamę.
- Najpopularniejszym sposobem mierzenia zwrotu z inwestycji w reklamę marki są kliknięcia (62%), a następnie wyświetlenia, konwersje/konwersje wspomagane oraz wzrost sprzedaży skorelowany z okresem kampanii (wszystkie 60%) .
- Prawie jedna trzecia (30%) respondentów stwierdziła, że w ogóle nie mierzyło postrzegania marki, co oznacza, że nie mają możliwości sprawdzenia, czy wydatki na reklamę marki mają jakikolwiek wpływ.
- 38% respondentów stwierdziło, że nie ma pewności, czy ufają Google, Facebookowi i innym platformom reklamowym, jeśli chodzi o dokładne zliczanie wyświetleń, kliknięć i wyświetleń filmów.
Pomimo całej niepewności związanej z reklamą marki, firmy nadal wydają miliardy na reklamy, co do których nie są nawet pewni, że działają dla ich marek. Marketerzy muszą znaleźć lepszy sposób na budowanie świadomości i przynależności do marki z odpowiednimi osobami w sieci.
Pobierz wszystkie wyniki badań z The Drum
Chcesz dowiedzieć się więcej o stanie reklamy marki? Zapoznaj się z pełnym raportem, odwiedzając stronę internetową The Drum, aby uzyskać więcej informacji.