Marketerzy wydają coraz większe sumy na reklamę cyfrową w celu zwiększenia znaczenia marki i powiązania z marką, w tym 30 miliardów dolarów wydanych w tym roku na wideo cyfrowe w samych Stanach Zjednoczonych.
Ponieważ budżety marketingowe marki wciąż przesuwają się z mediów offline na kanały cyfrowe, musimy zadawać pytania o skuteczność tych nowych kanałów i formatów. Czy wszystko działa tak samo, jak w przypadku telewizji? Czy posiadanie dużego budżetu ułatwia zobaczenie wyników w odniesieniu do marketingu marki?
Ponad sto lat temu John Wanamaker powiedział:„Połowa pieniędzy, które wydaję na reklamę, jest marnowana, tylko nie wiem, która połowa”. Ale czy to nadal jest prawdą dzisiaj? Czy zrealizowano obietnicę bardziej przyporządkowanych, wydajnych wydatków na reklamę, czy też większość z nas nadal wydaje ostrożnie i beztrosko, mając nadzieję na sukces?
Przez ostatnie kilka miesięcy Wistia współpracowała z The Drum, aby znaleźć odpowiedź na te pytania – pytając marki i agencje o ich podejście do reklamy marki, aby określić, co ludzie kupują i jak mierzą sukces.
Jesteśmy bardzo podekscytowani mogąc ogłosić, że w przyszłym miesiącu, 21 stycznia, opublikujemy pełny raport, w którym ujawnimy nasze ustalenia na temat tego, jak dobrze działa reklama marki i jak marki podchodzą do tego nowego krajobrazu.
Podsumowanie wniosków
Nasze badanie pokazuje, że pomimo zmiany w sposobie dystrybucji reklam, sposób, w jaki firmy mierzą reklamy marki, tak naprawdę się nie zmienił. Ta rozbieżność maskuje głęboką nieskuteczność, ponieważ agencje medialne i giganci technologiczni są zniechęceni do dzielenia się uczciwymi wynikami.
Dane pokazują, że ponad połowa marketerów nadal inwestuje w reklamę marki bez żadnego dowodu na namacalny zwrot, a ci, którzy są w stanie oszacować zwrot z inwestycji, robią to za pomocą tradycyjnych wskaźników słabo dostosowanych do środowiska reklamy cyfrowej — wyświetlenia, wyświetlenia i konwersje.
Korzystając z kliknięć lub konwersji do pomiaru reklam marki, oceniasz swoją inwestycję tak, jakby była narzędziem sprzedaży bezpośredniej. Z drugiej strony, korzystając z wyświetleń, oceniasz swoją inwestycję na podstawie liczby pomyślnie załadowanych stron. Żadne nie koreluje z prawdziwym zaangażowaniem.
Pomimo tego, że marketerzy zdają sobie sprawę, że proszą gigantów technologicznych o zapisanie ich własnej pracy domowej, wydaje się, że nie mają zbyt wiele do roboty. Przysłowie Johna Wanamakera pozostaje prawdziwe do dziś, ponieważ połowa naszych rozmówców zdaje sobie sprawę, że większość ich wydatków na reklamę marki jest prawdopodobnie marnowana. Mimo to firmy nadal inwestują w niego ogromne sumy, a 64% twierdzi, że jest to ustalona taktyka i nie są pewni, gdzie lepiej byłoby przydzielić ich budżety marketingowe.
Fakt, że firmy wydają tak dużo pieniędzy na reklamę bez jasnego zrozumienia, jaką wartość uzyskują w zamian, jest istotną wskazówką, że na horyzoncie widać dramatyczne zmiany. Istnieje otwarte pytanie o to, gdzie firmy, które naprawdę dbają o „markę”, powinny przeznaczać swoje środki marketingowe w 2020 roku.
Czy w końcu nadszedł czas, aby rozważyć niewyobrażalny wniosek, który wszystkie agencje medialne i platformy desperacko starają się ukryć – że być może istnieje lepszy sposób na zbudowanie marki niż wydawanie pieniędzy na samą reklamę? Zostań z nami, aby się dowiedzieć.