Jeśli pomyślisz o Facebooku, możesz natychmiast powiązać go z tekstowymi aktualizacjami statusu, takimi jak powiązanie Instagrama z obrazami i YouTube z filmami. Jednak Facebook przeszedł długą drogę. Statystyki wideo na Facebooku pokazują, że powinieneś częściej używać reklam wideo, aby rozwijać swoją firmę.
Zapoznaj się z poniższym artykułem, aby poznać najważniejsze statystyki marketingu wideo na Facebooku, które pomogą Ci wyróżnić się w 2022 roku.
Ogólne statystyki wideo na Facebooku
Aby pomóc Ci zwiększyć obecność Twojej firmy w Internecie, powinieneś być na bieżąco z najnowszymi trendami i statystykami wideo na Facebooku. Znajomość liczb pomaga planować i modyfikować strategie marketingowe, w tym reklamy wideo na Facebooku. Oto kilka ogólnych statystyk wideo na Facebooku, na które należy uważać.
1. Dzienne wyświetlenia filmów na Facebooku przekraczają 4 miliardy.
Filmy na Facebooku zarabiają ponad 4 miliardy wyświetleń dziennie. To już konkurencyjna liczba, jeśli porównasz ją z 5 miliardami średnich wyświetleń na YouTube każdego dnia, biorąc pod uwagę, że filmy nie były nawet głównym celem Facebooka.
2. Kliknięcia wideo na Facebooku są o 59,3% wyższe w porównaniu z obrazami.
Reklama na Facebooku obejmuje korzyści z ruchu organicznego. Reklamy wideo na Facebooku pomagają znacznie zwiększyć zasięg organiczny. Filmy generują o 59,3% więcej kliknięć w porównaniu z obrazami. Jeśli więc chcesz zwiększyć ruch online, rozważ przeglądanie reklam wideo na Facebooku, zamiast polegać na samych obrazach.
3. Około 500 milionów ludzi codziennie ogląda filmy na Facebooku.
To kolejna imponująca liczba, ponieważ przekracza średnią dzienną bazę użytkowników YouTube – pierwotnie znanego jako główna platforma dla treści wideo. Biorąc pod uwagę, że 500 milionów osób ogląda filmy na Facebooku, możesz wykorzystać filmy, aby dotrzeć do globalnej publiczności.
4. Co piąty film na Facebooku jest transmitowany na żywo.
Facebook Live pozwala widzom poczuć zabawę i emocje związane z obserwowaniem wydarzeń za pomocą filmów. Statystyki na żywo na Facebooku pokazują, że te filmy na żywo stanowią około 20% całkowitej zawartości wideo na Facebooku.
5. Spośród wszystkich wyświetleń filmów na Facebooku 98% pochodzi z urządzeń mobilnych.
Statystyki pokazują, że 98% użytkowników Facebooka uzyskuje dostęp do platform ze swoich telefonów komórkowych. Wydaje się, że liczba wyświetleń filmów wideo na urządzeniach mobilnych nadąża. Sugeruje to, że marketerzy i właściciele firm, tacy jak Ty, powinni nadać priorytet optymalizacji reklam wideo na Facebooku pod kątem urządzeń mobilnych.
Statystyki biznesowe wideo na Facebooku
Oprócz znajomości ogólnych statystyk, powinieneś także poznać ważne statystyki biznesowe dotyczące wideo Facebooka, aby móc zastosować je do swoich reklam i innych strategii marketingowych na platformie CRM w mediach społecznościowych.
Oto najważniejsze statystyki i trendy.
6. Globalne przychody Facebooka z reklam wideo prawdopodobnie wyniosą 9,6 miliarda dolarów w 2021 r.
W 2015 r. przychody z reklam wideo na Facebooku wyniosły tylko około 674 mln USD. W 2018 r. wzrosła siedmiokrotnie, osiągając 4,4 mld USD przychodów z reklam. Te rosnące liczby prawdopodobnie utrzymają się z prawie 10 miliardami dolarów jako oczekiwanymi przychodami w 2021 r.
7. W Stanach Zjednoczonych 83% marketerów wierzy, że reklamy wideo na Facebooku mogą zwiększać liczbę zakupów.
Marketerzy amerykańscy są pewni, że reklamy wideo na Facebooku są wystarczające pod względem zaangażowania (86%), liczby wyświetleń (87%) i zakupów (83%). Tymczasem YouTube ma stosunkowo niższe wyniki, odpowiednio 81%, 84% i 79% pod względem zaangażowania, wyświetleń i zakupów.
8. Filmy na Facebooku zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych zwiększają świadomość marki nawet o 67%.
Te statystyki marketingu wideo na Facebooku sugerują, że powinieneś tworzyć treści wideo przeznaczone do oglądania na urządzeniach mobilnych. Aby tworzyć potężne, zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych filmy na Facebooku, dostosuj długość reklamy. Upewnij się, że przyciągniesz uwagę widzów w ciągu pierwszych kilku sekund.
9. Wśród konsumentów 71% uważa reklamy wideo na Facebooku za istotne.
Z biegiem lat kierowanie reklam na Facebooku znacznie wzrosło, zapewniając widzom bardziej trafne treści. A ponieważ coraz więcej osób ogląda filmy na Facebooku, więcej reklam o zwiększonej dokładności będzie dostępnych dla tych widzów. W związku z tym ROI z tych reklam będzie się również poprawiać, co ma kluczowe znaczenie dla właścicieli małych firm.
Statystyki zachowania użytkowników Facebooka
Zrozumienie zachowań użytkowników Facebooka pomaga w łatwym dostosowywaniu reklam w oparciu o to, co im odpowiada. Oto niektóre z ich najlepszych zachowań na podstawie statystyk.
10. Wśród użytkowników Facebooka 85% ogląda filmy bez dźwięku.
Statystyki wideo Facebooka pokazują, że 85% użytkowników Facebooka ogląda filmy bez dźwięku. Może to być zaskakujące, ale brzmi logicznie, biorąc pod uwagę, że większość użytkowników przegląda platformę, robiąc inne rzeczy. Zoptymalizuj więc swoje reklamy wideo na Facebooku pod kątem cichego oglądania. Widzowie powinni mieć możliwość włączenia lub wyłączenia dźwięku podczas oglądania reklamy, a napisy powinny być domyślnie włączone.
11. Użytkownicy Facebooka wolą krótkie reklamy wideo, które docierają do 15-sekundowego znaku.
Zalecana długość reklam wideo na Facebooku to około 15 sekund. Podaj tylko najistotniejsze informacje, które skutecznie przekazują Twoją wiadomość i zachęcają odbiorców do podjęcia działań. Jedną z dobrych strategii jest wstępne ładowanie reklamy potężnymi, przyciągającymi wzrok grafikami.
12. Ludzie oglądają filmy na Facebooku pięć razy dłużej niż posty statyczne.
Użytkownicy Facebooka uważają, że filmy są o wiele bardziej interesujące niż inne rodzaje postów. To jeden z powodów, dla których funkcje takie jak Facebook na żywo zyskują na popularności. Dzięki temu możesz bardziej skupić się na reklamach wideo na Facebooku, aby zwiększyć zaangażowanie.
13. Wśród użytkowników Facebooka 62% bardziej interesuje się produktem lub usługą, gdy dowiaduje się o tym w Stories.
W oparciu o powyższe dane maksymalizacja historii na Facebooku pomaga rozwijać firmę, zwiększając nie tylko świadomość marki, ale także intencje zakupowe. Stworzenie chatbota na Facebooku może pomóc Ci zmienić tych zainteresowanych widzów w klientów. Dzięki tym chatbotom problemy przed zakupem są rozwiązywane szybko, bez konieczności czekania na agentów obsługi klienta.
Typy wideo, które działają najlepiej na Facebooku
Wiedząc, jakie typy filmów preferują Twoi widzowie, możesz skupić się na tworzeniu reklam. Oto niektóre z najważniejszych trendów.
14. Filmy na żywo z Facebooka są oglądane 3 razy dłużej niż nagrane filmy.
Te statystyki pokazują, że użytkownicy bardziej lubią oglądać transmisje na żywo w chwili, gdy mają miejsce, niż oglądać nagrane filmy. Ponadto filmy na żywo na Facebooku otrzymują 6 razy więcej interakcji niż tradycyjne filmy.
15. Pionowe filmy na Facebooku mogą uzyskać nawet o 79% więcej wyświetleń.
Filmy w pionie przewyższają filmy w orientacji poziomej, jeśli chodzi o zaangażowanie i wskaźnik ukończenia. Może tak być, ponieważ większość użytkowników Facebooka przegląda swoje konta za pomocą urządzeń mobilnych. Jednym ze sposobów na zmaksymalizowanie tych statystyk jest utworzenie siatki wyświetlającej różne kąty lub kilka produktów jednocześnie. Animacje i nakładki mogą również zapewnić Twoim klientom bardziej pozytywne wrażenia z oglądania.
16. Pierwsze trzy sekundy reklamy wideo na Facebooku stanowią 47% całkowitej wartości kampanii.
Powyższe liczby oznaczają, że nawet jeśli Twoi widzowie nie obejrzą całej reklamy, nadal uzyskujesz wzrost świadomości marki, rozpoznawalności marki i zamiaru zakupu. Aby ocenić całkowitą wartość kampanii, marketerzy tacy jak Ty powinni spojrzeć poza liczbę wyświetleń.
17. Reklamy wideo na Facebooku, które przekraczają 15 sekund, mają wyższy współczynnik porzuceń niż krótsze reklamy.
Według Facebooka widzowie mają niską tolerancję na długie reklamy. Dlatego długość reklamy In-Stream została ograniczona do 15 sekund. Reklamy są również umieszczane w filmach o długości co najmniej trzech minut.
Statystyki wydajności filmów na Facebooku
Dzięki statystykom wydajności wideo na Facebooku możesz określić, w jaki sposób uzyskać większe zyski z reklam. Sprawdź niektóre z poniższych liczb.
18. Reklamy wideo na Facebooku zawierające napisy wydłużają czas oglądania o co najmniej 12%.
Użytkownicy Facebooka oglądają napisy, ponieważ wiele reklam jest odtwarzanych bez dźwięku. Dodanie tych napisów może wydłużyć czas oglądania nawet o 12%. Możesz zacząć od wbudowanych napisów platformy lub potężnego automatycznego narzędzia do tworzenia napisów Wave.video, które pomoże Ci zapewnić mocne napisy.
19. Reklamy telewizyjne kosztują 20 razy więcej niż reklamy na Facebooku.
Podczas gdy reklamy telewizyjne pozostają jednym z najczęstszych sposobów prowadzenia kampanii, statystyki pokazują, że marketerzy wydają 20 razy więcej na reklamy telewizyjne w porównaniu do reklam wideo na Facebooku. Co ciekawe, reklamy telewizyjne docierają do widzów tylko dwa razy więcej niż reklamy wideo na Facebooku. Jeśli więc chcesz wydawać mniej i nadal docierać do szerszej publiczności, skorzystaj z reklam wideo na Facebooku.
20. Wezwania do działania umieszczone w środku filmów uzyskują współczynnik konwersji 16,95%.
Wezwania do działania w środku filmu uzyskują najwyższy średni współczynnik konwersji wynoszący 16,95%. CTAS przed filmem i po filmie uzyskują współczynniki konwersji odpowiednio tylko 3,15% i 10,98%. Biorąc pod uwagę te liczby, umieść swoje CTA pośrodku.
Wniosek
Statystyki wideo Facebooka pokazują, że platforma jest liderem w reklamie wideo, konkurując nawet z YouTube i TV. Znajomość tych statystyk marketingu wideo na Facebooku daje Ci przewagę w rozwoju Twojej firmy. Sprawdź naszą stronę, aby uzyskać bardziej przydatne statystyki biznesowe i trendy!
O autorze: Jessica Perkins jest pisarką i konsultantką marketingową SaaS, która pomaga firmom zwiększyć skalę działań marketingowych. Ma obsesję na punkcie uczenia się, a także pasjonuje się rzeźbieniem.