Wszyscy wiemy, że marketing wideo to wielki biznes.
Wiemy, że marki używają go do przyciągania odbiorców, wyjaśniania produktów i usług oraz edukowania i wspierania swoich ludzi.
Ale zamiast być ogólnikowym i puszystym, fascynujące jest umieszczenie kilku liczb za niektórymi z tych trendów.
Od 2015 roku co roku uruchamiamy coroczną ankietę State of Video Marketing, której celem jest określenie wzlotów i upadków branży – w tym wydatków, ROI, platform, postrzegania odbiorców i nie tylko.
W tym poście chcieliśmy podzielić się tylko kilkoma najważniejszymi punktami naszej ostatniej ankiety – a także niektórymi danymi trendów, które zgromadziliśmy przez lata prowadzenia tego badania.
Na początek spójrzmy, ile czasu ludzie spędzają przed treściami wideo:
1. 86% firm używa wideo jako narzędzia marketingowego.
Oczywiste jest, że liczba marketerów korzystających z wideo w swojej działalności jest stale wysoka.
Kiedy po raz pierwszy zadaliśmy to pytanie w 2016 r., tylko 61% powiedzieli nam, że korzystali z wideo – a w ostatnich latach nastąpił wyraźny wzrost. Wzrósł do 63% w 2017 r. 81% w 2018 r. 87% w 2019 r. 85% w 2020 r. 86% w 2021 i oczywiście 86% w naszej najnowszej ankiecie.
2. 92% marketerów, którzy korzystają z wideo, twierdzi, że jest to ważna część ich strategii marketingowej.
Z tego punktu danych jasno wynika, że wideo nie jest tylko czymś, czego marketerzy używają arbitralnie, ale podstawą ich sukcesu marketingowego!
To kolejna liczba, która rośnie.
Po raz pierwszy zadaliśmy to pytanie w 2015 r. i tylko 78% powiedzieli, że uważają wideo za ważną część ich strategii. To zwiększyło się do 88% w 2016 r. 82% w 2017 r. 85% w 2018 r. 91% w 2019 r. 92% w 2020 r. 93% w 2021 i z powrotem do 92% w naszych najnowszych wynikach.
4. 96% osób obejrzało film wyjaśniający, aby dowiedzieć się więcej o produkcie lub usłudze.
Ta liczba jest zaskakująca, ponieważ tylko jak blisko jest jednomyślności.
Film wyjaśniający – krótki, 1-2 minutowy film, który wyjaśnia zasady działania produktu lub usługi – to świetny sposób na przedstawienie się nowej publiczności. Wiele marek odniosło wielki sukces, wykorzystując film instruktażowy w widocznym miejscu na swojej stronie internetowej, w kanałach społecznościowych i nie tylko.
A liczby tutaj mówią same za siebie:96% osób obejrzało jeden z tych filmów, aby dowiedzieć się więcej o produkcie lub usłudze.
5. 88% osób twierdzi, że przekonało ich do zakupu produktu lub usługi, oglądając film marki.
A to przenosi go na wyższy poziom. Ludzie nie tylko oglądają filmy w celu dalszego kształcenia, filmy faktycznie pomagają im w podejmowaniu decyzji o zakupie.
Co więcej, nie ogranicza się to do produktów fizycznych. Nieco mniejszy – ale wciąż znaczący – 78% osób twierdzi, że dało się przekonać do kupienia lub pobrania oprogramowania lub aplikacji, oglądając film.
Na wynos:jeśli chcesz pomóc swoim odbiorcom w podjęciu decyzji o zakupie, wideo to sprytny sposób na zrobienie tego!
6. 94% marketerów wideo twierdzi, że wideo pomogło zwiększyć zrozumienie ich produktu lub usługi przez użytkowników.
To pokazuje, jak potężny jest film z narzędziami, który pomaga ludziom zrozumieć produkt lub usługa.
Zrozumienie odbiorców nie tylko buduje podekscytowanie i napędza decyzje zakupowe – zarządza oczekiwaniami, co oznacza, że ludzie lepiej rozumieją, czego się spodziewać po zakupie.
Pomoże im to uzyskać najlepszą możliwą obsługę klienta, zmniejszając niezadowolenie i zwroty/zwroty w oparciu o fałszywe oczekiwania.
7. Użytkownicy oglądają średnio 19 godzin wideo online tygodniowo.
Wiemy już, że ludzie oglądają dużo filmów.
Ale to kolejny wskaźnik, który rośnie.
W rzeczywistości nasza najnowsza ankieta pokazuje wzrost o 1 godzinę tygodniowo w porównaniu do 12 miesięcy temu i oszałamiające 8,5 godziny wzrost tygodniowo w ciągu ostatnich 4 lat.
8. Zapytani o to, jak najbardziej chcieliby dowiedzieć się o produkcie lub usłudze, 73% powiedzieli, że woleliby obejrzeć krótki film.
To w porównaniu do 11% kto wolałby przeczytać artykuł tekstowy, witrynę internetową lub post, 4% kto chciałby zobaczyć infografikę, 3% kto woli pobrać ebooka lub podręcznik, 3% kto woli wziąć udział w webinarze lub prezentacji i 3% kto chciałby przeprowadzić rozmowę sprzedażową lub prezentację.
9. Ludzie dwukrotnie częściej udostępniają treści wideo swoim znajomym niż jakikolwiek inny rodzaj treści, w tym posty w mediach społecznościowych, posty na blogu/artykuły i strony produktów.
„Zasięg” to kluczowy wskaźnik każdej treści marketingowej:ostatecznie nie może działać jeśli ludzie tego nie widzą.
Jedną z pięknych rzeczy w filmach, o czym świadczy ten punkt danych, jest to, że Twoi odbiorcy na ogół chętniej je udostępniają niż jakikolwiek inny rodzaj treści – co może pomóc zwiększyć zasięg organiczny Twoich treści, zwiększając ROI.
10. 87% marketerów wideo twierdzi, że wideo ogólnie zapewnia im dobry zwrot z inwestycji.
I ostatecznie rzecz, która Cię interesuje, gdy wydajesz pieniądze na tworzenie zasobu marketingowego:czy to zadziała?
Ta statystyka jednoznacznie sugeruje, że gdzie marketerzy wydają na wideo są w przeważającej mierze usatysfakcjonowani pieniędzmi, które do nich wracają – poprzez potencjalną sprzedaż, sprzedaż, ograniczone zapytania o pomoc, satysfakcję klientów i ponowną sprzedaż.
Ostateczne przemyślenia
Wszystkie dane malują różowy obraz krajobrazu marketingu wideo; marketerzy rutynowo zgłaszają zwiększony ruch, zrozumienie użytkowników i sprzedaż w wyniku ich działań marketingowych wideo.
Konsumenci mówią nam, że aktywnie korzystają z wideo w ramach procesu badawczego i decyzyjnego – i że chcą widzieć więcej tego od marek w przyszłości.
Jedyną przestrogą, którą dodamy, jest to, że ponieważ coraz więcej treści wideo trafia na rynek, nigdy nie było ważniejsze upewnienie się, że treść wideo jest na miejscu. W coraz bardziej hałaśliwym świecie marketingu wideo przebijają się tylko najczystsze i najostrzejsze głosy!
Pamiętaj – aby zobaczyć wszystkie wyniki ankiety w całości i otrzymać raport do pobrania, kliknij tutaj!