Od lat marketerzy mówią, że marketing wideo to fala przyszłości i mieli rację. Przyszłość jest teraz, a marketing wideo eksplodował.
Przeprowadzono wiele badań dotyczących tego tematu, patrząc na to z wielu perspektyw. W tym artykule dołożyliśmy wszelkich starań, aby zebrać najnowsze statystyki dotyczące marketingu wideo.
Chcemy nie tylko podkreślić, że wideomarketing przeżywa rozkwit, ale także obserwować go z dwóch powiązanych ze sobą perspektyw:produkcji i konsumpcji. Ponadto wybraliśmy najbardziej popularne aspekty tworzenia filmów, aby przekazać Ci wskazówki sprawdzone na podstawie danych.
Teraz i przyszłość marketingu wideo
Oto krótki, otwierający oczy zestaw danych, który wyjaśnia:wideo nigdzie się nie wybiera. Dlatego nadszedł czas, aby zakasać rękawy i zacząć to robić.
- Do 2022 r. filmy online będą stanowić ponad 82% całego ruchu internetowego konsumentów (Cisco)
- Konsumpcja filmów mobilnych podwaja się każdego roku (HubSpot)
- Wiceprezes Facebooka w regionie EMEA przewiduje, że do 2021 r. ich treści będą prawdopodobnie zawierały „wszystkie filmy wideo” (Fortuna)
- Reklamodawcy wydadzą o 25% więcej na cyfrowe wideo niż w zeszłym roku (The Interactive Advertising Bureau)
Jeśli jeszcze nie wykorzystałeś tego rodzaju tworzenia treści dla swojej firmy, prawdopodobnie pozostajesz w tyle za konkurencją.
Czy to dlatego, że nie wiesz, jak zacząć, nie czujesz się komfortowo przed (lub za) aparatem, myślisz, że nie masz odpowiedniego budżetu, czy też coś innego, co chcemy Ci powiedzieć:warto podjąć dodatkowy wysiłek, aby to rozgryźć. Ponieważ jest po prostu wszędzie.
Kanały marketingu wideo
Według badań, które przeprowadziliśmy niedawno w Wave.video, najpopularniejszymi platformami do tworzenia filmów są Facebook, Instagram, YouTube, LinkedIn, Twitter i Snapchat (raport Wave.Video).
- YouTube to druga najpopularniejsza witryna po Google (Alexa.com) z 1,68 miliarda użytkowników na całym świecie (Statista)
- Czas spędzony na oglądaniu filmów na Instagramie wzrósł o ponad 80% rok do roku (Instagram | Biznes)
- Filmy są udostępniane 89,5 razy częściej niż inne treści na Facebooku (Kinsta)
- Tylko połowa marketerów opublikowała filmy na LinkedIn, ale 84% stwierdziło, że to się udało (SmartInsights)
- 82% użytkowników Twittera ogląda treści wideo na Twitterze (Insivia)
- 2 100 000 filmów jest tworzonych przez użytkowników Snapchata co minutę (Statista)
Po obu stronach ekranu
Zawsze są dwie strony monety ekran:niektórzy ludzie produkują filmy, a niektórzy je oglądają. Najlepszą rzeczą w marketingu wideo jest to, że jest to proces, w którym wszyscy wygrywają:
- obserwatorzy chętnie oglądają filmy jako źródło rozrywki i edukacji;
- firmy czerpią korzyści w postaci lojalności klientów i dobrego zwrotu z inwestycji.
Przyjrzyjmy się najpierw niektórym statystykom marketingu wideo, które odnoszą się do tych, którzy filmują, montują i publikują filmy.
Twórcy wideo
Z pewnością marketerzy są filmowcami nr 1, którzy wykorzystują te media we wszystkich możliwych formach na różnych platformach, aby osiągnąć różne cele. Obecnie coraz więcej firm odkrywa, że wideo jest potężnym narzędziem komunikacji i promocji i integruje je ze swoją strategią treści.
- 87% marketerów wykorzystuje wideo jako część swoich strategii marketingowych (TwentyThree)
- 91% marketerów wideo uważa wideo za ważną część swojej strategii marketingowej, a 1/3 z nich twierdzi, że wideo jest kluczem do sukcesu marketingu treści (Wyzowl)
- 21% więcej firm angażuje się w marketing wideo w 2019 roku (filmy Yum Yum)
- Marketerzy używają filmów głównie na stronach internetowych (85%) i kanałach mediów społecznościowych (84%) (Vidyard)
Dlaczego filmy?
Treści wizualne (z wideo rządzą wszystkim) są bardzo łatwe do konsumpcji – mózg przetwarza je 60 000 razy szybciej niż w przypadku czystego tekstu. Nic więc dziwnego, że efekty działań wideomarketingowych również przychodzą znacznie szybciej.
Powód nr 1. Jest wielofunkcyjny
Wideo to prawdopodobnie najskuteczniejszy sposób na zaprezentowanie produktu lub promocję wydarzenia. Jest to również skuteczny sposób pomagania potencjalnym klientom w odkryciu Twojej firmy i dowiedzeniu się o niej więcej. Ponadto jest niezbędny do zwiększania zaangażowania w kanałach mediów społecznościowych i powiększania widowni.
- 1/2 marketerów korzysta z reklam wideo, aby przyciągnąć ruch do witryny (raport Wave), a 76% zgłosiło wzrost ruchu z powodu wideo (Wyzowl)
- Marketerzy wideo osiągają 54% wzrost świadomości marki (OptinMonster)
- Twórcy wideo uzyskują o 66% więcej kwalifikowanych potencjalnych klientów rocznie (Oberlo)
- Prawie połowa firm zauważyła wzrost współczynnika konwersji o ponad 15% po użyciu filmów wyjaśniających (filmy Yum Yum)
Powód 2. To jest dobre dla SEO
Format wideo jest uwielbiany przez Google, zwłaszcza gdy silnik potrafi poprawnie indeksować informacje dostarczone wraz z klipem. Inteligentne publikowanie wideo na stronie internetowej może ułatwić działania SEO i zapewnić wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania.
- Twórcy wideo są o 50% bardziej skłonni do dopasowania treści do swojej strategii SEO, ponieważ pomagają kupującym znaleźć rozwiązania (Vidyard)
- Wideo generuje 157% wzrost ruchu organicznego z SERP (Brightcove)
- Witryna ma 53 razy większe szanse na dotarcie na pierwszą stronę Google, jeśli zawiera wideo (Insivia)
- Ludzie spędzają średnio 2,6 razy więcej czasu na stronach z filmami niż bez (Wistia)
Powód nr 3. Zapewnia zwrot z inwestycji
W rezultacie dobra mieszanka działań marketingowych wideo w różnych kanałach zwiększa ROI i poprawia samopoczucie firmy.
- Twórcy wideo zwiększają przychody firmy o 49% szybciej rok do roku niż organizacje bez wideo (Vidyard)
- 83% tych, którzy już tworzą filmy w celach marketingowych, twierdzi, że zapewnia im to dobry ROI (Wyzowl)
- Korzystanie z reklam wideo zwiększa zamiar zakupu o 97%, a powiązanie z marką o 139% (LemonLight)
Obserwatorzy wideo
Teraz zwróćmy się do tych, którzy wciskają przycisk Odtwórz. Według statystyk marketingu wideo oglądanie treści wideo stanowi 1/3 ogólnej aktywności online (Wordstream), gdzie 10 minut na godzinę poświęca się na oglądanie transmisji na żywo. (Aplikacja Annie).
Dlaczego ludzie oglądają filmy?
Najwyraźniej ludzie kochają format wideo i doceniają wysiłek, jaki marketerzy wkładają w produkcję wideo. Oprócz czystej rozrywki, filmy wideo są dla nich przydatne na wszystkich etapach interakcji z marką.
- Ponad 50% konsumentów chce oglądać filmy od marek i szuka rozrywki lub edukacji oglądając film (Hubspot)
- Wśród ankietowanych w USA 30% klientów mobilnych twierdzi, że wideo to najlepsze medium do odkrywania nowych produktów (Facebook)
- 96% osób twierdzi, że obejrzało film wyjaśniający, aby dowiedzieć się więcej o produkcie lub usłudze (Wyzowl)
- 7 na 10 subskrybentów twierdzi, że twórcy YouTube zmieniają i kształtują kulturę (Think with Google)
- Animowane filmy, samouczki i poradniki to według konsumentów najczęściej klikane typy reklam wideo (raport Wave.video)
Jak oglądają?
Dane statystyczne pomagają wydobyć szereg trendów w procesie konsumpcji wideo. Jeśli spojrzymy na poniższe statystyki marketingu wideo, możemy powiedzieć, że większość interakcji odbywa się na urządzeniach mobilnych i za pośrednictwem kanałów mediów społecznościowych.
- 28% użytkowników smartfonów ogląda film na swoim urządzeniu przynajmniej raz dziennie (Social Media Today)
- Ponad połowa reklam wideo jest wyświetlana na urządzeniach mobilnych (dwa17)
- 1/3 widzów przestanie oglądać film po 30 sekundach, 45% po minucie i 60% po dwóch minutach (AdAge)
- 64% konsumentów dokonuje zakupu po obejrzeniu markowych filmów społecznościowych (za pośrednictwem tubularinsights).
- 92% użytkowników oglądających filmy na urządzeniach mobilnych udostępni je innym (Forbes)
Najlepsze praktyki marketingu wideo i przydatne wskazówki
Cóż, marketing wideo jest dziś niezaprzeczalnie duży i potężny i będzie się dalej rozwijał. Ale nie przestrasz się jego skalą.
Na szczęście minęło trochę czasu, odkąd pojawił się w zestawie narzędzi marketerów, więc niektóre obserwacje potwierdzone danymi są już dostępne. Prosta analiza niektórych statystyk marketingu wideo może pomóc w orientacji na początku podróży wideo.
Jak wszystko inne w marketingu, każdy film powinien odpowiadać wymaganiom odbiorców, kanału, formatu, platformy i Twoich celów. Ważne jest, aby zastanowić się nad obserwowaniem nawyków odbiorców i dostosować kreacje tak, aby były wygodne w interakcji.
Długość ma znaczenie
Długość filmu zależy od platformy, typu filmu i jego celów.
Na przykład recenzja produktu na YouTube jest zwykle dłuższa niż reklama wideo na FaceBooku.
Zawsze możesz sprawdzić, co najlepiej sprawdza się w przypadku Twoich odbiorców na określonym kanale. W każdym razie, oto kilka liczb, o których należy pamiętać:
- Największe zaangażowanie wzbudzają filmy o długości poniżej dwóch minut (Wistia)
- Średnia część widzów pozostałych do końca filmu to 46% (wpływ)
- Reklamy 30-sekundowe mają o 30% wyższy współczynnik oglądalności (VTR) niż reklamy 15-sekundowe (Think with Google)
Mobilny świat
Nie od dziś wiadomo, że wszystko, co jest „cyfrowe” jest niemal równoznaczne z „mobilnym”. A filmy na pewno nie są tu wyjątkiem.
- Konsumenci spędzają ponad 5 godzin dziennie przyklejonych do swoich smartfonów (AdWeek)
- 69% twórców wideo optymalizuje swoje reklamy wideo pod kątem urządzeń mobilnych (raport Wave.video)
Cisza jest złota
Życie w rakietowym tempie zmusza ludzi do wykonywania wielu zadań jednocześnie. Mogą robić rzeczy, takie jak jedzenie, rozmawianie i oglądanie w podróży. Pamiętaj, że Twoi obserwatorzy zwykle nie mają idealnych warunków do oglądania filmu z włączonym dźwiękiem. Bądź więc rozważny i pomóż im dotrzeć do wiadomości nawet po wyciszeniu.
- 85% filmów na Facebooku jest oglądanych bez dźwięku, podczas gdy 60% relacji na Instagramie jest oglądanych z włączonym dźwiękiem (Business.Instagram)
- 81% konsumentów wycisza reklamy wideo (OptinMonster)
- 91% filmów z napisami jest oglądanych do końca w porównaniu do 66% filmów bez napisów (Uscreen)
Wezwanie do działania
Wideo można umieścić w dowolnym punkcie podróży klienta, ale musisz ułatwić przejście z jednego kroku do następnego. Pomóż swoim odbiorcom znaleźć drogę na wyższy poziom, mówiąc im, co mają robić.
- 23% osób (30% millenialsów) chce, aby do filmu wideo dołączony był link umożliwiający im bezpośredni zakup produktu, pokazujący, że filmy produktowe i treści z możliwością zakupu oferują wiele możliwości (SmartInsights)
- 75% twórców wideo używa wezwania do działania w swoich reklamach wideo (raport Wave.video)
Wniosek
Mamy nadzieję, że do tej pory uświadomiłeś sobie znaczenie wideo w swoim planie marketingowym i masz kilka solidnych pomysłów i porad, jak zacząć!
Tak długo, jak będziesz postępować zgodnie z wytycznymi dotyczącymi zoptymalizowanych filmów, większość użytkowników będzie bardzo podatna na marketing wideo. Nie musisz mieć tony czasu ani ogromnego budżetu, aby stworzyć udany film marketingowy; wszystko, czego potrzebujesz, to publiczność, kreatywny pomysł, pewna ręka i odpowiednia platforma!
Dotrzyj do swoich odbiorców i zobacz, o czym chcieliby oglądać filmy; jeśli dostarczasz konsumentom treści, które chcą zobaczyć, będą szczęśliwi.
