Jeśli chodzi o budowanie obecności w mediach społecznościowych, wielu marketerów opiera swoją strategię na sprawdzonych wynikach i ogólnobranżowych statystykach. Nie inaczej jest, niezależnie od tego, czy piszemy tweeta, czy nagrywamy wideo Snapchata.
Atrakcyjność social video marketingu jest atrakcyjna dla marek, zwłaszcza biorąc pod uwagę, że przeciętny człowiek ogląda codziennie ponad 2,5 godziny treści wideo. Ponadto 79% firm, które obecnie nie korzystają z wideo, twierdzi, że zamierza rozpocząć działalność w 2022 r. (co oznacza, że zyskuje na popularności).
To sprawia, że jest to fantastyczna okazja do pozycjonowania swojej firmy przed docelowymi klientami, prawda?
Wygląda jednak na to, że marki są selektywne, jeśli chodzi o wybór platform do marketingu wideo. Jeszcze bardziej szokujące może być to, że Snapchat, którego wzrost przypisywano wykorzystywaniu przez nich treści wideo, nie jest preferowaną platformą dla wielu firm. Zamiast tego faworyzowani są inni giganci mediów społecznościowych… Dlaczego?
W tym artykule zbadamy niektóre z powodów, dla których Snapchat jest unikany przez marketerów wideo, podczas gdy inne platformy rozwijają się.
Wprowadzenie marketingu wideo Snapchat
Snapchat, który jest ukoronowany jako platforma świętego Graala dla młodszych konsumentów wideo, był stosunkowo nowy na scenie reklamy społecznościowej. Wystartowali dopiero w 2011 roku, czyli znacznie później niż giganci reklamy społecznościowej, tacy jak Facebook i Twitter.
Oferują kilka typów treści wideo, w tym:
Historie
Najpopularniejszym rodzajem treści wideo Snapchata są Stories. Gdy firma utworzy konto, mogą nagrać 10-sekundowy film, który będzie widoczny w swojej Story, który jest widoczny dla znajomych na Snapchacie. To jak każda inna platforma społecznościowa, na której możesz tworzyć swoje obserwowanie i publikować treści dla swoich odbiorców.
Zdeklarowana królowa mediów społecznościowych, Kylie Jenner, jest wielką fanką korzystania ze Snapchat Stories. Oto, w jaki sposób wykorzystała je do ogłoszenia premiery nowej kolekcji kosmetyków:
Geofiltry
W dzisiejszych czasach rzadko zdarza się przewijać platformę mediów społecznościowych i nie widzieć przynajmniej jednego „selfie” z nakładką filtrującą. Większość tych filtrów przechodzi przez Snapchat – a marki mają możliwość tworzenia własnych.
GeoFiltry pozwalają każdemu, kto znajduje się w pewnej odległości, na nakładanie swoich zdjęć z markowym filtrem. Jeśli więc masz sklep stacjonarny, o którym chcesz zwiększyć świadomość, może to być świetny sposób na promocję Twojej firmy za pośrednictwem Snapchata!
Reklama
Podobnie jak treści, które widzisz podczas przewijania swojego kanału wiadomości na Facebooku, Snapchat oferuje reklamy wideo dla marek.
Umieszczenie reklam na Snapchacie umożliwia firmom prezentowanie swoich treści w kanałach użytkowników oraz między historiami znajomych.
Oto przykład LG korzystającego z reklam Snapchat, pokazany między kolekcją Story:
Dlaczego nie korzystamy z marketingu Snapchat?
Przy tak wielu formatach treści wideo do wyboru i oszałamiającej liczbie 332 milionów użytkowników dziennie możesz być zaskoczony, gdy dowiesz się, że marki uciekają przed marketingiem Snapchata.
W rzeczywistości tylko 6% marketerów wideo planuje z niego korzystać w 2022 roku.
Dla porównania, 68% marketerów planuje korzystać z LinkedIn Video w 2022 roku, 68% planuje korzystać z Instagram Video, a 65% planuje korzystać z Facebook Video.
Ale dlaczego rezygnujemy z marketingu wideo Snapchata i zamiast tego wybieramy większe platformy?
Demografia jest ograniczona
Skuteczne kampanie marketingowe są dostosowane do ich osobowości nabywców i idealnych profili klientów. Jeśli Twoja idealna grupa demograficzna to nie millenialsi z pasją do mediów społecznościowych, Snapchat nie wchodzi w grę.
To dlatego, że publiczność Snapchata jest bardzo ograniczona. Tylko 5% użytkowników jest w wieku powyżej 55 lat, a największa grupa wiekowa (zdecydowanie!) to osoby w wieku 15-25 lat, które stanowią 48% ich odbiorców.
Niszowa publiczność Snapchata oznacza, że nie wszystkie firmy mogą wykorzystywać swoich odbiorców za pomocą treści wideo i reklam. Chociaż jest to idealne rozwiązanie dla treści ukierunkowanych na milenialsów, marki miałyby trudności z reklamowaniem produktów dla osób spoza tej grupy demograficznej – takich jak rowery dziecięce lub protezy!
Snapchat nie jest „społecznościowy” dla marek
Chociaż Snapchat jest zdefiniowany jako platforma społecznościowa, nie jest tak „społeczny”, jak niektóre inne witryny. Odbiorcy mają ograniczone możliwości interakcji z reklamami, co sprawia, że komunikacja jest bardzo ograniczona.
Platformy społecznościowe, takie jak Twitter, pozwalają odbiorcom polubić, udostępniać i komentować reklamy marki. Mogą retweetować treść, jeśli im się spodoba, lub odpowiedzieć bezpośrednio marce.
Każda z tych rzeczy daje dodatkowy bonus:reakcja została sprowokowana, a publiczność osoby, która wchodziła w interakcję z treścią wideo, również może być na nią narażona.
To z kolei oznacza, że możesz bardziej przyjrzeć się swoim treściom… Za darmo.
Ponieważ Snapchat nie pozwala na ten aspekt społeczny, markom trudno jest zarobić na zwiększonej ekspozycji.
Chociaż Snapchat okazuje się skuteczną strategią marketingu wideo dla firm o podobnej grupie demograficznej, dla wielu nie jest to pierwszy wybór. Jego użycie wśród marketerów wideo generalnie nie wygląda w tym roku dobrze, a wiele marek wybiera inne platformy mediów społecznościowych, aby zaprezentować swoje talenty wideo.
Aby dowiedzieć się więcej o stanie marketingu wideo w 2022 r., przejdź do naszego badania. Poprosiliśmy setki marketerów o opinie, opinie i plany na ten rok, a niektóre wyniki są bardzo zaskakujące!