W tym artykule przyjrzymy się 12 rodzajom filmów i sposobom ich wykorzystania do promowania marki, produktu lub usługi.
Przez lata stworzyliśmy różne rodzaje filmów dla klientów z niemal każdej branży – do tej pory ponad 3000 filmów. Dlatego lubimy myśleć, że wiemy, o czym mówimy, jeśli chodzi o wideo!
Według naszych statystyk marketingu wideo z 2022 r. 86% firm używa wideo jako narzędzia marketingowego .
I używają wideo do wielu różnych celów, a filmy wyjaśniające pojawiają się na górze.
W tym artykule, zamiast skupiać się na celu wideo, przyjrzymy się stylowi wideo. Istnieje wiele różnych stylów wideo i wszystkie są świetne na swój sposób.
Zacznijmy więc!
1. Animacja
Kiedy słyszysz słowo „animacja”, Twoją pierwszą myślą może być kreskówka dla dzieci. Ale animacja jest o wiele szersza.
Oto tylko kilka przykładów różnych typów filmów animowanych.
To jest animacja 2D:
Oto animacja 3D:
A oto bardziej tradycyjna animacja „klatka po klatce”:
Aby stworzyć animację, musisz najpierw stworzyć całą grafikę, która pojawi się w Twoim filmie. Większość zespołów układa je w scenorysie, który dzieli film scena po scenie.
Jest to jedna z głównych zalet animacji, ponieważ daje pełną kontrolę nad filmem. Nie ma aktorów do zarządzania. Żadnych zestawów do ubierania się. W rzeczywistości temat Twojego filmu nie musi być nawet namacalny .
Jak powiedział kiedyś Walt Disney:„Animacja może stworzyć wszystko, co może wymyślić ludzki umysł. ”
Jak korzystać z animacji
Dzięki tej umiejętności „tworzyć wszystko, co tylko możesz wymyślić ”, animacja to doskonałe narzędzie do wyjaśniania trudnych lub skomplikowanych pojęć w łatwy i przystępny sposób.
Jeśli więc masz problem z wyjaśnieniem klientom czegoś na temat swojego produktu lub usługi, prosta animacja może pomóc wyjaśnić i zmniejszyć liczbę otrzymywanych telefonów do obsługi klienta.
Mówiąc prościej, animacja świetnie nadaje się do wstrzyknięcia trochę zabawy w Twój marketing! Cofnijmy się w myślach do pierwszej rzeczy, którą powiedzieliśmy o animacji – kojarzy się ona z bajkami dla dzieci.
Możesz wykorzystać tę zabawę na swoją korzyść, aby przyciągnąć uwagę w Internecie i zachęcić ludzi do udostępniania swoich filmów, aby jeszcze bardziej zwiększyć swoją ekspozycję.
Więcej zastosowań znajdziesz w tym artykule:7 rzeczy, które możesz zrobić z animowanym filmem wyjaśniającym
2. Zatrzymaj ruch
Stop motion to właściwie tylko kolejna forma animacji. Nadal wymaga utworzenia wszystkich elementów wizualnych do filmu, ale poklatkowa musi być tworzona klatka po klatce i nie może być przechwycona cyfrowo (jak większość animacji ma obecnie miejsce ).
Jednym z najpopularniejszych przykładów animacji poklatkowej jest seria filmów krótkometrażowych Wallace &Gromit:
Każdy element widoczny na ekranie został stworzony przez zespół za kulisami. Za każdym razem, gdy cokolwiek porusza się na ekranie, kamera musi zostać zatrzymana, a przedmioty i/lub postacie przesunięte do następnej sceny.
To żmudny proces i zdecydowanie praca z miłości ze strony tych, którzy zdecydują się tworzyć filmy poklatkowe.
Jak używać animacji poklatkowej
Chociaż wspomnieliśmy, że zatrzymanie ruchu jest znane głównie z filmów takich jak Wallace i Gromit, może być absolutnie wykorzystane do marketingu Twojej firmy i było używane przez wiele marek z wielkim sukcesem.
Oto niesamowity przykład z Hondy:
Filmy poklatkowe przyciągają wzrok i są inne. Sprawiają, że ludzie rozmawiają. Dzięki temu świetnie nadają się do zwiększania świadomości marki i zwiększania Twojej obecności w Internecie.
3. Mieszane media
Filmy z mieszanymi mediami są dokładnie takie, jak brzmią – filmy, które wykorzystują więcej niż jedną formę mediów. Może to być animowany film z dorzuceniem zdjęć stockowych lub film akcji na żywo z kilkoma screencastami w miksie (na przykład).
To trend, który obserwujemy, stając się coraz bardziej popularnym wśród naszych klientów. Oto film, który zrobiliśmy dla Paymentshield:
To świetny styl do wyboru, jeśli chcesz mieć trochę wszystkiego w swoim filmie. Jeśli kochasz animację, ale chcesz również pokazać swoje oprogramowanie w swoim filmie, możesz!
Jak korzystać z multimediów mieszanych
Dzięki mieszanym mediom możesz włączyć aktorów do osobistego kontaktu, wykorzystać animację do wyjaśnienia koncepcji i pomysłów oraz zaprezentować prawdziwe zrzuty ekranu z oprogramowania, aby pomóc w zarządzaniu oczekiwaniami klientów. Tutaj możliwości są nieograniczone.
Oto kolejny świetny film z mieszanymi mediami, który łączy akcję na żywo, animację i screencasty w naturalny i profesjonalny sposób:
Możesz użyć mieszanych mediów, jak w powyższym przykładzie, aby zaprezentować swoją platformę lub oprogramowanie, jednocześnie dodając nieco więcej energii do swojego filmu.
Dodatkowo, jeśli zdecydujesz się na materiał filmowy zamiast zatrudniać aktorów, może to być tańszy sposób na zrobienie świetnego filmu.
4. Prezentacja ekranu
Screencast (znany również jako demo nagrane z ekranu) to wideo, które pokazuje bezpośrednie nagranie Twojej witryny, oprogramowania lub aplikacji.
Oto przykład, który stworzyliśmy dla Archilogic:
Film z screencastem to świetne narzędzie do pokazania swojego produktu w akcji, dzięki czemu możesz podkreślić wszystkie niesamowite korzyści potencjalnym klientom i zbudować realistyczne oczekiwania.
Dodatkowo, ponieważ nagrywasz bezpośrednio ze swojego produktu, wszystko, co naprawdę musisz dodać, to żwawa ścieżka dźwiękowa i lektor. Dzięki temu filmy z screencastami są jednym z najbardziej opłacalnych typów filmów.
Jak korzystać z screencastów
Screencasty można wykorzystać na wiele sposobów, zarówno przed, jak i po sprzedaży. Przedsprzedażowe filmy z screencastami mogą być świetne do demonstracji. Dzięki temu możesz podkreślić wszystkie niesamowite zalety swojego produktu, aby zdobyć klientów.
Jeśli Twoim produktem jest aplikacja, możesz również opublikować swój film w App Store, aby zwiększyć liczbę pobrań.
Filmy posprzedażowe, screencasty stanowią świetne samouczki i pozwalają pokazać klientom, jak najlepiej wykorzystać swój produkt.
5. Animowane demo
Podobne do filmów z screencastami są animowane dema. Animowane wersje demonstracyjne pomagają zaprezentować swoje oprogramowanie w dynamiczny i przyciągający wzrok sposób, dzięki czemu możesz dać widzom reprezentację swojej platformy lub aplikacji bez pokazywania im prawdziwej rzeczy.
Oto przykład, który stworzyliśmy dla Bublup:
Animowane demo to świetny sposób na urozmaicenie oprogramowania za pomocą ciekawych przejść i efektów wizualnych, które podkreślają funkcje.
Jak korzystać z animowanych demonstracji
Animowane wersje demonstracyjne doskonale nadają się do zaprezentowania Twojej platformy lub aplikacji, dając jednocześnie swobodę wprowadzania w przyszłości aktualizacji i zmian interfejsu użytkownika, które nie wpłyną na Twój marketing ani nie będą nieaktualne w Twoich filmach.
Z tego powodu animowane wersje demonstracyjne są również dobrym przykładem użycia dla platform lub oprogramowania, które jest poufne. Na przykład, jeśli sprzedajesz aplikację bankową, możesz wybrać animowaną, oszczędną reprezentację oprogramowania niż zapełnianie prawdziwego konta fikcyjnymi danymi.
Zarówno animowane dema, jak i screencasty mają swoje zalety, ale zazwyczaj animowane dema są lepsze do marketingu przed sprzedażą (aby przyciągnąć uwagę), a screencasty są lepsze po sprzedaży (do pokazania nowym użytkownikom, jak dokładnie korzystać z oprogramowania).
6. Akcja na żywo
Wideo na żywo to forma kinematografii, która wykorzystuje wideografię zamiast animacji. To oznacza prawdziwych ludzi, prawdziwe dekoracje, prawdziwe rekwizyty. To jedna z najczęstszych form wideo marketingowego.
Oto przykład z TSB:
(Tak, to Ross z Przyjaciół .)
Wideo na żywo to świetny sposób na personalizację Twojej marki. Możesz nadać nazwie twarz, a to pomaga budować wiarygodność, zdobywać zaufanie i pokazać światu, że za Twoją firmą stoją prawdziwi ludzie z pasją i doświadczeniem.
Jednak wybranie tylko kogo może być dość trudne dokładnie będzie twarzą Twojej marki. W końcu nie każda firma może sobie pozwolić na umieszczenie w swoich filmach Davida Schwimmera.
Jeśli czujesz się komfortowo przed kamerą i masz odpowiedni sprzęt, siebie może być twarzą Twojej marki w Internecie. To niedrogi sposób na tworzenie interesujących treści wideo, które utrzymają znaczenie Twojej marki. Oto przykład od naszego własnego MD z Wyzowl:
Jak korzystać z akcji na żywo
Wideo akcji na żywo można wykorzystać na wiele sposobów. Możesz stworzyć film wyjaśniający, aby pomóc nowym klientom zrozumieć Twój produkt i pokazać osobowość Twojej marki. Doskonałym przykładem filmu, który to robi, jest bardzo znana reklama Dollar Shave Club:
Możesz także użyć wideo akcji na żywo, aby zwiększyć zaufanie do swojej marki, produktu lub usługi, tworząc referencje, które przeprowadzają wywiady z byłymi klientami na temat ich doświadczeń. Oto przykład jednej z naszych opinii:
7. Transmisja na żywo
Transmisja na żywo jest wciąż stosunkowo nowa w porównaniu z niektórymi innymi rodzajami filmów z tej listy. Jest to w zasadzie proces przesyłania strumieniowego na żywo do odbiorców za pośrednictwem platformy społecznościowej, takiej jak YouTube i Facebook.
W związku z coraz większą liczbą treści wideo przesyłanych do internetu co sekundę, transmisje na żywo dają możliwość wyróżnienia się.
Możesz tworzyć szum wśród odbiorców i przyciągać ich uwagę w czasie rzeczywistym. Oto przykład ze szkoły dochodów:
Wspaniałą rzeczą w transmisjach na żywo jest to, że możesz je zapisać na swoim kanale lub stronie po ich zakończeniu, więc jeśli ktoś przegapi je w czasie rzeczywistym, może nadrobić zaległości później.
Jak korzystać z transmisji na żywo
Na YouTube rozpoczęcie transmisji na żywo jest całkiem łatwe. Wystarczy się zalogować, kliknąć ikonę aparatu/plusa w prawym górnym rogu strony i wybrać „Transmituj na żywo” z menu rozwijanego:
Będziesz chciał najpierw stworzyć ogólny plan tego, o czym będziesz rozmawiać. Transmisje na żywo to świetny sposób na dzielenie się ekscytującymi ogłoszeniami z odbiorcami, a także świetny sposób na interakcję z ludźmi.
Wiele platform z transmisją na żywo ma wątek komentarzy na żywo, dzięki czemu widzowie mogą przesyłać swoje pytania i obserwacje, a Ty możesz na nie odpowiadać w czasie rzeczywistym.
8. Interaktywny
Interaktywne filmy dają widzom kontrolę nad własnymi wrażeniami z oglądania. Zamiast po prostu nacisnąć przycisk odtwarzania i biernie oglądać film, widzowie są zachęcani do interakcji! Mogą podejmować decyzje, odpowiadać na pytania, a nawet dokonywać zakupów bezpośrednio z Twojego filmu.
Oto zabawny przykład od Aardmana:
Ze względu na ich interaktywność, tego typu filmy automatycznie zwiększają zaangażowanie użytkowników i czas spędzony na stronie.
Oprócz tego możesz również wykorzystać interaktywność do zbierania ważnych danych na podstawie opcji klikanych przez klientów.
Jak korzystać z interaktywnych filmów
Interaktywne filmy to zabawny i naprawdę łatwy sposób na zadziwienie klientów. Ale z bardziej praktycznej strony możesz korzystać z interaktywnych filmów, aby docierać do więcej niż jednej grupy odbiorców naraz.
Załóżmy na przykład, że Twoja firma jest agencją nieruchomości. Dzięki interaktywnemu filmowi możesz skierować osoby zainteresowane sprzedażą na jedną ścieżkę, a osoby zainteresowane kupnem na inną.
Dzięki temu możesz kierować reklamy do obu odbiorców za pomocą jednego filmu bez prosząc ludzi, aby przejrzeli część treści, która ich nie dotyczy!
9. 360
Filmy 360 stopni są właśnie takie – filmy, które pozwalają zobaczyć 360 stopni dookoła. Działają najlepiej z włączonym zestawem słuchawkowym do rzeczywistości wirtualnej (ponieważ wszystko, co musisz zrobić, to odwrócić głowę), ale działają również dobrze na każdym innym urządzeniu. Użytkownicy mogą po prostu przeciągnąć ekran w wybranym przez siebie kierunku.
Oto przykład:
Ten futurystycznie wyglądający film daje widzom możliwość wejścia do środka produktu i zobaczenia go pod każdym kątem, co może być świetnym sposobem na zwiększenie zaufania i zwiększenie sprzedaży.
Jak korzystać z filmów 360
Jak wspomniano powyżej, 360 to świetny przypadek użycia dla filmów o produktach. Oglądanie produktu pod każdym kątem może zapewnić potencjalnym klientom spokój ducha, którego potrzebują, aby dokonać zakupu.
Możesz także użyć filmów 360, aby pokazać ludzi wokół, co czyni je idealnym rodzajem wideo dla branży hotelarskiej.
10. VR
VR oznacza wirtualną rzeczywistość. I podobnie jak filmy 360, wciąż jest to stosunkowo nowa przestrzeń dla marketerów.
Może to sprawić, że będzie to zniechęcający rodzaj filmu, ale może również dać Ci możliwość zrobienia czegoś naprawdę ekscytującego, co odróżnia Cię od konkurencji.
Oto przykład z Boursin (działa lepiej, jeśli nosisz gogle wirtualnej rzeczywistości):
Rzeczywistość wirtualna staje się coraz bardziej popularna, zwłaszcza że urządzenia stają się coraz bardziej przystępne cenowo dla zwykłego człowieka.
Rozpoczynając teraz tworzenie filmów VR, możesz zyskać przewagę nad konkurencją i naprawdę zaimponować klientom.
Jak korzystać z VR
Rzeczywistość wirtualna to niesamowite narzędzie do przenoszenia widzów w inne miejsce. Dlatego ważne jest, aby o tym pomyśleć, jeśli chodzi o tworzenie treści VR.
VR świetnie nadaje się do takich rzeczy jak wirtualne wycieczki, filmy podróżnicze, a także szczegółowe filmy instruktażowe. Wszystko sprowadza się do myślenia o tym, jak wirtualna rzeczywistość może najlepiej zastosować w Twojej firmie.
11. Tablica
Filmy na tablicy zazwyczaj pokazują rękę ilustratora poza ekranem, który fizycznie rysuje grafikę pasującą do narracji. Najlepszym sposobem na zrozumienie tego jest obejrzenie jednego:
To proste wykonanie z użyciem tablicy, niektórych markerów, narracji i oprogramowania do edycji sprawia, że filmy na tablicy są niedrogą opcją dla marek, które nie mają dużego budżetu marketingowego.
Jednak podczas gdy ten styl wideo był szalenie popularny kilka lat temu, ta popularność ostatnio maleje.
Jak korzystać z filmów na tablicy
Proces wyświetlania grafiki w czasie rzeczywistym wraz z narracją sprawia, że filmy na tablicy są fantastyczne do wyjaśniania pojęć i pomysłów.
Ale chociaż te filmy mogą być świetnymi narzędziami do nauki, tak naprawdę nie polecamy ich do żadnych innych zastosowań.
12. Filmy wideo
Wideografika to wideo, które wizualizuje dane, fakty i liczby w dynamiczny i interesujący sposób. Zazwyczaj są one pozbawione głosu, zamiast tego wykorzystują tekst kinetyczny i chwytliwą ścieżkę dźwiękową, aby opowiedzieć historię. Oto nagranie wideo, które stworzyliśmy, aby ogłosić naszą rebranding:
Wideografika łączy fakty i liczby z ciekawą grafiką i animacjami, aby zapewnić widzom wciągające i niezapomniane wrażenia.
Jak korzystać z wideografiki
Dane w formie raportu mogą być dość nudne, a ponieważ 73% osób woli uczyć się przez oglądanie krótkiego filmu (w przeciwieństwie do zaledwie 11%, którzy woleliby czytać tekst), filmy wideo są dość oczywiste, jeśli masz dane do udostępnienia .
Mówiąc o udostępnianiu, wideografiki świetnie nadają się do mediów społecznościowych. Dzieje się tak, ponieważ są one zazwyczaj krótkie, pozbawione głosu i ułatwiają przetrawienie informacji.
Ostateczne przemyślenia
Istnieje tak wiele różnych rodzajów wideo. Wszystko zależy od tego, co lubisz i co chcesz osiągnąć.
Jeśli jesteś zainteresowany rozpoczęciem tworzenia własnego filmu, spójrz na przykłady na naszej stronie internetowej. Tworzymy filmy dla ponad 15 różnych przypadków użycia, od firmowych filmów szkoleniowych po reklamy w mediach społecznościowych, więc jesteśmy pewni, że znajdziesz taki, który odpowiada Twoim potrzebom!