Jako ludzie jesteśmy niezwykle wizualnymi stworzeniami. W rzeczywistości 90 procent otrzymywanych informacji ma charakter wizualny, a obrazy możemy identyfikować niemal natychmiast (mniej niż 13 milisekund). Celem wyszukiwania wizualnego jest wykorzystanie sztucznej inteligencji (AI) w celu dopasowania tego rozpoznania i przeprowadzenia dokładnych wyszukiwań. Wyszukiwanie wizualne to oczywiście kolejny krok w ewolucji AI w kierunku myślenia na poziomie człowieka.
W naszym krajobrazie wizualnym wyszukiwanie tekstowe staje się nieefektywne. Jeśli współpracownik nosi torbę, którą naprawdę kochasz, ale nie chcesz pytać, skąd ją wziął, możesz wpisać opis i mieć nadzieję na najlepsze. Ale wyobraź sobie, że możesz zrobić zdjęcie, aby dowiedzieć się, jaka to marka, gdzie ją zdobyć, a następnie znaleźć inne podobne torby. To właśnie ma na celu wyszukiwanie wizualne.
Jak działa wyszukiwanie wizualne?
Wyszukiwanie wizualne zasadniczo różni się od wyszukiwania tekstowego, ponieważ w przypadku wyszukiwania wizualnego zapytaniem jest sam obraz. Kiedy my, jako ludzie, patrzymy na obraz, nie widzimy asortymentu punktów, linii i kolorów. Zamiast tego widzimy obraz jako całość i natychmiast identyfikujemy ten obiekt.
Wyszukiwanie wizualne ma na celu nauczenie maszyn tego samego poprzez wykorzystanie sieci neuronowych AI i technologii uczenia maszynowego do identyfikacji obrazów. Po zidentyfikowaniu tych obrazów technologia może pójść dalej, łącząc użytkowników ze sprzedawcami detalicznymi, pokazywać podobne obrazy i produkty oraz dostarczać recenzje konsumentów.
Dlaczego warto korzystać z wyszukiwania wizualnego?
Według badania Slyce, 74% respondentów zauważyło, że tekstowe wyszukiwania słów kluczowych nie pomagają im w wystarczającym stopniu znaleźć produktów, których szukają. Tutaj przydaje się wyszukiwanie wizualne. Dzięki niemu użytkownicy nie będą już musieli wpisywać opisu produktu lub przedmiotu, ale zamiast tego mogą wprowadzić obraz bezpośrednio, aby skuteczniej zakończyć wyszukiwanie.
Dyrektor generalny Pinteresta, Ben Silbermann, powiedział nawet:„Przyszłość wyszukiwania będzie dotyczyła zdjęć, a nie słów kluczowych”. Czemu? Ponieważ wyszukiwanie wizualne może szybko i dokładnie odpowiedzieć na pytania typu „Jakie są niedrogie alternatywy dla tych tenisówek?” i „Jak się nazywa ten aktor?” Właśnie dlatego 62 procent konsumentów z pokolenia Z i pokolenia milenialsów potrzebuje możliwości wyszukiwania wizualnego bardziej niż jakiejkolwiek innej nowej technologii.
Jak wideo pasuje do wyszukiwania wizualnego?
Trudno mówić o wyszukiwaniu wizualnym bez rozmowy o wideo. „3 V” zajęły centralne miejsce na targach CES kilka lat temu (głosowe, wizualne i wideo) i już strony takie jak Amazon włączają wideo do swojej technologii wyszukiwania wizualnego, umożliwiając firmom i ludziom przesyłanie wideo i umieszczanie ich w aby film był szybko rozpoznawany przez sztuczną inteligencję.
Taka technologia prowadzi do świata z katalogami wideo, wyszukiwaniem wideo, filmami 360 z możliwością zakupu oraz technologią wskazywania, nagrywania i kupowania. Dzieje się to szybciej, niż mogłoby się wydawać!
Jakie branże czerpią korzyści z wyszukiwania wizualnego?
E-commerce i handel detaliczny to najbardziej oczywiste branże do wdrażania wyszukiwania wizualnego i wideo. Od ubrań po wystrój domu, możesz robić zdjęcia żądanych przedmiotów i korzystać z platform wyszukiwania wizualnego, aby identyfikować te produkty, a nawet znajdować specjalne wyprzedaże i oferty.
Jednak e-commerce i handel detaliczny to nie jedyne istotne sektory. Wyszukiwanie wizualne może okazać się niezwykle przydatne również w branży turystycznej. Jeśli na przykład jesteś na wakacjach w obcym kraju lub w nowym mieście i chcesz poznać architekturę lub konkretny zabytek, możesz zrobić zdjęcie lub nagrać film i uzyskać wszystkie potrzebne informacje.
Ponadto wyszukiwanie wizualne może pomóc w pokonaniu barier językowych. Dzięki programom takim jak Google Lens zdjęcia lub filmy ze znakami lub stronami w obcym języku można natychmiast przetłumaczyć na ekranie. Dzięki temu podróże międzynarodowe mogą być mniej stresujące i możesz cieszyć się rzeczami, które w innym przypadku mogłeś przegapić!
Jak jest używane wyszukiwanie wizualne?
Według raportu eMarketer prawie trzy czwarte konsumentów szuka wizualizacji przed dokonaniem zakupu. Chociaż wyszukiwanie wizualne może usprawnić proces wyszukiwania i jest ważne dla użytkowników, tylko osiem procent sprzedawców obsługuje obecnie wyszukiwanie grafiki. Jednak główne wyszukiwarki i witryny e-commerce już zauważyły jego efekty.
Na przykład Pinterest Lens zgromadził ponad 600 milionów wyszukiwań miesięcznie w 2018 roku. Po sukcesie Pinteresta firmy takie jak Google, eBay i Amazon poszły w ich ślady i uruchomiły własne technologie wyszukiwania wizualnego. Nawet Snapchat zaczął udostępniać linki do produktów Amazon związane ze zdjęciami użytkowników.
Jak nadążasz za wyszukiwaniem wizualnym?
Rosnące trendy w tej technologii wyszukiwania oznaczają, że firmy powinny wykorzystać szansę i zoptymalizować swoje witryny pod kątem wyszukiwania wizualnego. Oto jak.
Dołącz obrazy do mapy witryny.
Niezbędne jest zbudowanie dużej biblioteki obrazów. Zdjęcia powinny być oryginalne (unikaj zdjęć stockowych), czytelnie wyeksponowane i dobrze zorganizowane. W ten sposób można je łatwo przeskanować przez wizualne wyszukiwarki.
Zoptymalizuj rozmiar obrazu.
Obrazy powinny być najwyższej jakości bez spowalniania szybkości ładowania strony.
Nazwij każdy obraz.
Ważne jest nadanie każdemu obrazowi unikalnej nazwy. Opisowe nazwy ostrzegają roboty indeksujące, co przedstawia obraz, jeśli rozpoznawanie wizualne nie powiedzie się.
Dołącz podpisy do obrazów.
Podobnie jak nazwy, podpisy są korzystne, ponieważ obrazy nie zawsze są od razu identyfikowane. Podanie kontekstu może pomóc wyszukiwarkom zrozumieć. Według Poynter Research, podpisy mają o 16% więcej czytelników niż teksty.
Używaj tagów alt.
Tagi Alt, choć podobne do nazw plików i podpisów, są w pełni tekstową alternatywą dla obrazów. Na przykład, jeśli przeglądarka nie może renderować obrazu, tekst alternatywny informuje robota, co to jest.
Połącz z wyszukiwaniem tekstowym.
Chociaż wydaje się, że wyszukiwanie tekstowe i wizualne konkurują ze sobą, zyskasz większą widoczność, łącząc te dwa elementy.
Zwiększ swoją obecność w mediach społecznościowych.
Twitter, Instagram, Snapchat i inne sieci społecznościowe to jedne z najważniejszych platform dla wizualizacji. Porządkowanie zdjęć zoptymalizuje widoczność.
Integracja z chatbotami.
Technologia chatbotów stała się jedną z najważniejszych wschodzących technologii. Jeśli chatbot zawiera wyszukiwanie wizualne, możesz zrobić zdjęcie, a następnie otrzymać pytania typu „Czy chcesz wiedzieć, co to za produkt?” lub „Potrzebujesz więcej informacji?”
Wniosek
Uczenie maszynowe AI i możliwości sieci neuronowej pozwalają wyszukiwarkom identyfikować obrazy, przeprowadzać wyszukiwania i dostarczać użytkownikom sugestie. Wyszukiwanie wizualne może być wykorzystywane w wielu branżach, od handlu detalicznego po podróże, i może sprawić, że proces wyszukiwania będzie bardziej wydajny i efektywny. Chociaż wyszukiwanie wizualne nie osiągnęło jeszcze swojego szczytu, szybko stało się integralną częścią widoczności marki.
Autor:Amanda Peterson z Enlightened Digital