Szacuje się, że każdego roku w USA na reklamę wideo w Internecie wydaje się 29,24 miliarda dolarów. Przy tak dużej ilości pieniędzy na stole nie powinno dziwić, że niektórzy źli aktorzy popełniają oszustwa w swoich wskaźnikach reklamy wideo, aby zabrać większy kawałek tortu.
Dla reklamodawców oznacza to utratę pieniędzy. Marketing wideo może być świetnym sposobem na zachęcenie użytkowników do zaangażowania się w Twoje treści, ale każdy reklamodawca powinien być świadomy ryzyka. Istnieje wiele różnych sposobów, w jakie witryna może nieuczciwie hostować reklamę, aby zmaksymalizować własne przychody, jednocześnie zmniejszając zasięg reklamy.
Oszustwa w reklamach wideo mają konsekwencje dla każdego właściciela firmy. Jednak dzięki kompleksowemu zrozumieniu świata reklamy cyfrowej możesz lepiej zrozumieć, jak zwalczać nieuczciwe działania tam, gdzie one występują.
Oto, co powinieneś wiedzieć.
Świat reklamy cyfrowej
W sieci rozpowszechniane są wszelkiego rodzaju reklamy cyfrowe. Jednak treści wideo wyróżniają się jako stale rosnące źródło konsumpcji treści. Przy wzroście o 52% tylko w ciągu ostatnich dwóch lat oglądalność filmów stanowi przyszłość marketingu cyfrowego.
Wraz ze wzrostem konsumpcji coraz więcej reklamodawców przeznacza pieniądze na angażujące treści wideo. Rezultatem jest branża stojąca w obliczu gwałtownego wzrostu – i wielu użytkowników o złych intencjach, którzy chcą szybko zarobić na oszukaniu systemu. Sprowadza się to do konkurencji na wyższe stawki z słabszymi wynikami, ponieważ rynek jest zalewany reklamami wideo.
Weźmy kurs Amazing Selling Machine jako przykład zalanego rynku. Program szkoleniowy jest obecnie jednym z najlepiej sprzedających się kursów dotyczących podejść e-commerce do realizacji przez Amazon. Kosztowny kurs uczy użytkowników, jak konkurować na zatłoczonym rynku w nadziei, że ich firmy będą w stanie przebić się przez mnóstwo reklamowanych treści, które widzą użytkownicy, aby zwrócić konwersje sprzedaży.
Marketing wideo jest kluczowym aspektem tego podejścia, które ma potencjał wyróżniania treści. Jak donosi Hubspot, 62% użytkowników prawdopodobnie całkowicie konsumuje treści wideo, zamiast je przeglądać. Jednak im więcej przedsiębiorców i firm dowiaduje się o tym i uczy się, jak korzystać z marketingu wideo, tym więcej treści wideo jest dostępnych do konkurowania.
Tworzy to cyfrowy krajobraz, w którym opłacalne jest angażowanie się w systemy, takie jak zwiększanie popularności filmów lub układanie reklam wideo.
Nieuczciwe schematy oglądania filmów
Umieszczanie reklam wideo staje się kosztowne. W samym YouTube firmy zwykle płacą co najmniej 10 USD dziennie za kampanie reklamowe, które są wypłacane, gdy użytkownicy korzystają z tych reklam. Płacenie za umieszczenie takich reklam szybko się sumuje, a pieniądze są filtrowane przez platformę hostingową.
W rezultacie firmy takie jak Facebook są znane z zawyżania liczby oglądalności filmów, aby zachęcić reklamodawców. Reklamodawcy uważają, że uzyskują dostęp do szerszej publiczności. Tymczasem platformy hostingowe zbierają pieniądze za marginalne wyniki.
To tylko jeden z wielu oszukańczych schematów, które mają miejsce w branży marketingu wideo. Inne obejmują:
-
Składanie wideo poprzez odtwarzanie jednej reklamy na drugiej, dzięki czemu użytkownicy widzą tylko jedną
-
Ukrywanie reklam w pojedynczych pikselach
-
Wykorzystywanie złośliwego oprogramowania do wyświetlania reklam wideo
-
Kupujący ruch botów
Te schematy i wiele innych zdarzają się cały czas marketerom wideo, którzy nie mają wiedzy i danych na temat platform, których używają do hostowania swoich treści. Marketerzy mogą odnieść wielki sukces, wykorzystując filmy na Facebooku i wielu innych witrynach, ale bez wymierzonego i zbadanego podejścia ryzykujesz marnowanie środków na oszustwa związane z oglądaniem.
Ciemniejsze konsekwencje oszustwa wideo
Niezbędne jest utrzymanie świadomości o oszustwach wideo, które często występują w marketingu. Unikanie schematów, takich jak inflacja oglądalności lub ukryte reklamy, może być skutecznym sposobem na upewnienie się, że Twoje pieniądze marketingowe nie zostaną zmarnowane. Jednak oszustwa wideo mają również ciemniejsze konsekwencje.
Dzięki marketingowi wideo powiązanemu poprzez nieuczciwe działania z wykorzystaniem złośliwego oprogramowania lub nieetycznymi praktykami, takimi jak układanie lub ukrywanie płatnych reklam, Twoja firma ryzykuje utratę reputacji, a nawet zablokowanie niektórych baz użytkowników.
Nieuczciwa aktywność reklam wideo może przyczynić się do wszelkiego rodzaju istniejących problemów z dostępnością sieci. Na przykład ułożone w stos lub automatycznie odtwarzane filmy mogą pochłaniać przepustowość dla użytkowników wiejskich, skutecznie je blokując. Tymczasem ukryte reklamy mogą powodować wiele problemów z czytnikami ekranu lub usługami napisów zaprojektowanymi, aby pomóc użytkownikom z zaburzeniami zmysłów poruszać się po sieci.
Dolna linia
Oszustwa związane z reklamami wideo nie są przestępstwem bez ofiar. Oprócz szkód spowodowanych głównie kradzieżą pieniędzy z reklam, oszuści sprawiają, że Internet jest mniej łatwym do zarządzania miejscem dla milionów użytkowników. Na szczęście jednak, jako użytkownicy Internetu, wszyscy mamy do odegrania rolę we wspieraniu autentycznych doświadczeń.
Poznanie i zwalczanie oszustw wideo to pierwszy krok w tworzeniu bezpieczniejszego, czystszego i bardziej użytecznego środowiska internetowego dla wszystkich. Z kolei marketerzy wideo mogą czerpać korzyści z tego, że ich starannie przygotowane treści cieszą się uznaniem ich docelowych odbiorców.