TikTok lub rolki na Instagramie dla biznesu – co jest lepsze? + Najnowsze wskazówki marketingowe

Popularność krótkich treści wideo eksplodowała, szczególnie od czasu uruchomienia TikTok w 2016 roku, przy ogromnym wzroście liczby aktywnych użytkowników. To skuteczny sposób na promocję Twojej firmy i dotarcie do potencjalnych klientów.

Platformy takie jak TikTok i Instagram Reels ułatwiły małym firmom i twórcom nagrywanie, edytowanie i publikowanie filmów bezpośrednio z urządzenia mobilnego.

Ale jaka jest różnica między TikTok a rolkami na Instagramie? Rzućmy okiem na to, co możesz zrobić na każdej platformie i jak możesz wykorzystać marketing wideo do promowania swojej firmy i zwiększenia liczby wyświetleń profilu.

Dodatkowo dodaliśmy kilka pomysłów na posty, strategie marketingowe i wskazówki biznesowe, które Cię zainspirują!

TikTok vs Instagram Reels – jaka jest różnica?

W przeciwieństwie do konkurentów, takich jak YouTube, filmy publikowane na TikTok i Instagram Reels mają krótki maksymalny czas trwania i mogą być przechwytywane, edytowane i publikowane tylko z urządzenia mobilnego.

TikTok zaczynał jako platforma do odkrywania nowej muzyki i memów, ale obecnie jest jednym z najpopularniejszych miejsc docelowych dla filmów na różne tematy, od gotowania po ćwiczenia, zakupy i przygody. Z 855 milionami aktywnych użytkowników miesięcznie TikTok przyciąga duże marki i celebrytki, które chcą wykorzystać swój szybki wzrost, takie jak Samsung i Kylie Jenner. Nie jesteś zaznajomiony z podstawami TikTok? Sprawdź ten artykuł, aby uzyskać najlepszy przewodnik po TikTok.

Instagram istnieje już znacznie dłużej i co zrozumiałe, ma więcej aktywnych użytkowników miesięcznie niż TikTok z 1 miliardem. Są także oryginalnym miejscem dla marketingu influencerów, w którym twórcy powiększyli swoją publiczność i wykorzystali partnerstwa do promowania marek i produktów. Wraz z uruchomieniem Instagram Reels w 2020 roku twórcy mają nowy format do edycji i udostępniania krótkich filmów na swoim profilu na Instagramie. Rolki mogą mieć długość do 30 sekund i mają wiele znanych funkcji edycji relacji na Instagramie. Te filmy znajdują się w galerii Kołowrotków w Twoim profilu, dzięki czemu mogą być oglądane przez odbiorców w dowolnym momencie.

Dla porównania, filmy TikTok mają długość do 60 sekund i prawie zawsze zawierają piosenkę lub unikalny oryginalny dźwięk, taki jak lektor. Możesz nagrywać i edytować filmy w aplikacji lub użyć jednego z szablonów wideo TikTok firmy Clipchamp, aby rozpocząć.

Chociaż obie platformy mają funkcje, które się pokrywają, od przesyłania, edycji i udostępniania krótkich filmów, oto niektóre z podstawowych różnic między TikTok i Instagram Reels:

TikTok jest popularny wśród twórców, ponieważ jest zabawnym, nieformalnym sposobem publikowania treści i angażowania odbiorców. Użytkownicy mogą publikować wiele razy dziennie, nie martwiąc się o nadmierną ekspozycję swoich odbiorców, czego mogą doświadczyć przewijacze kanałów na Instagramie.

Instagram Reels to świetne miejsce dla marek do publikowania bezpłatnych treści do istniejących kanałów i motywów. Przyjrzyjmy się, jak możesz wykorzystać każdą platformę dla swojej firmy.

Wskazówki TikTok dla małych firm

Pomyśl o TikTok jako o swojej „nieoficjalnej marce”. To świetny sposób na eksperymentowanie z treścią i testowanie nowych pomysłów na produkty. Jeśli Twój film zostanie wyróżniony na stronie „Dla Ciebie”, możesz dotrzeć do nowych odbiorców i zwiększyć świadomość marki.

Podczas gdy TikTok jest w fazie szybkiego wzrostu, jedną z najlepszych części jest to, że możesz przewinąć film dużej marki, takiej jak Nike, która ma 1,3 miliona obserwujących, aby następnie obejrzeć film z lokalnej małej firmy. TikTok prezentuje filmy użytkowników w nieskończenie długim przewijanym kanale, dzięki czemu zawartość jest szybka, możliwa do pominięcia i ułożona z różnorodnością.

Użytkownicy TikTok śledzą określone konta i użytkowników, których lubią, ale większość treści jest im dostarczana na karcie Dla Ciebie, na podstawie ich zainteresowań, takich jak wcześniej lubiane filmy, lokalizacja i hashtagi. Oznacza to, że Twoje treści muszą przemawiać do odbiorców, aby mogły być im prezentowane, ale wybaczają jakość produkcji, ponieważ konsumują filmy masowo.

Oto podział na to, kto używa TikTok. Chociaż najwyższy odsetek użytkowników mają 10-29 lat, 30-39 lat to jedna z najszybciej rozwijających się grup wiekowych! Jest to pomocne przy podejmowaniu decyzji, czy TikTok ma rację, aby dotrzeć do odbiorców.

Źródło:Statystyka

Decydując, jaki rodzaj treści publikować w TikTok, musisz wziąć pod uwagę, czym interesuje się Twoja publiczność, a także jakie są najpopularniejsze rodzaje treści w TikTok – może to pomóc Ci odkryć nowych odbiorców. Według Influencer Marketing Hub są to jedne z najpopularniejszych kategorii na TikTok.

Rozrywka, taniec, psikusy, fitness/sport, reno/zrób to sam, uroda/pielęgnacja skóry, moda, przepisy/gotowanie, porady/poradniki życiowe, zwierzęta domowe, na zewnątrz

Zastanów się, czy Twój produkt lub usługa pasuje do jednej z tych kategorii i jak możesz na tej podstawie tworzyć treści.

Czy Twój produkt kosmetyczny może być wykorzystany w filmie na temat pielęgnacji skóry? Czy Twoja marka sneakersów może zostać wykorzystana w tanecznym wyzwaniu?

Łatwe pomysły na posty TikTok

Oto kilka pomysłów na posty, które pomogą Ci zacząć korzystać z TikTok.

1 — Zamówienia produkcyjne/pakowania

Australijska marka Behind the Glow 2 wykorzystuje swój TikTok do publikowania filmów o podróży do tworzenia swojej firmy, pakowania zamówień i treści związanych ze stylem życia, takich jak porady dotyczące gotowania i urody. W tym filmie Behind the Glow 2 pokazuje użytkownikom, jak pakują swoje zamówienia. Jest to nie tylko świetny film w stylu BHS, ale pokazuje użytkownikom miłość i troskę, jaką wkładają w każde ze swoich zamówień, a także pokazuje, że produkt jest wytwarzany i pakowany lokalnie.

Ten rodzaj treści jest szczególnie dobry w przypadku urody, kosmetyków, biżuterii i odzieży. Ale możesz być kreatywny dla każdego rodzaju produktu.

2 – Hashtag Wyzwania

Wyzwania hashtagowe to jedne z najpopularniejszych typów postów. W tym miejscu marka lub twórca opublikuje film zachęcający innych użytkowników do ich kopiowania lub konkurowania w konkursie za pomocą swojego hashtagu!

W TikTok od Nike użyli hashtagu #TheReplay, aby zachęcić użytkowników do opublikowania swoich umiejętności piłkarskich. Film uzyskał 1,4 miliona wyświetleń, ale co ciekawsze, hashtag miał ponad 13,7 miliarda wyświetleń z tysiącami filmów użytkowników przesyłających swoją odpowiedź na wyzwanie. To świetny sposób na wspieranie lojalności wobec marki, bezpośrednie angażowanie klientów i zachęcanie użytkowników do wykonywania ciężkich prac poprzez tworzenie treści dla Ciebie!

Publikując swój film, upewnij się, że używasz hashtagów w podpisie, takich jak #SmallBusiness, a możesz zostać wyróżniony w jednej z kolekcji TikTok. Używaj hashtagów odpowiednich dla Twojego produktu, branży i rodzaju treści, aby zwiększyć szanse na pojawienie się użytkowników na stronie Dla Ciebie.

Wskazówki na temat rolek na Instagramie dla małych firm

Użytkownicy Instagrama śledzą marki i influencerów pod kątem ich ogólnego profilu wizualnego, zamiast skupiać się na jakości poszczególnych postów. Świetne profile wizualne mają spójną treść, niezależnie od tego, czy są to kolory, czy motywy. Teraz dzięki rolkom na Instagramie jest to kolejne narzędzie do uzupełniania treści Twojej marki i kanału wizualnego. To sposób na dalsze łączenie się z odbiorcami i docieranie do nowych klientów za pośrednictwem strony Rolki.

Według Instagram for Business 90% użytkowników śledzi firmę na Instagramie. Możesz więc założyć, że Twoi klienci są na Instagramie i szukają Ciebie lub podobnych firm!

Świadomość marki

Niektóre sposoby na zwiększenie świadomości marki na Instagramie to używanie hashtagów, linkowanie lub ponowne publikowanie treści marek i produktów, które są dopasowane do Twojej firmy oraz publikowanie ofert, konkursów i ofert, aby dotrzeć do nowych klientów i zachęcić ich do wypróbowania Twojego produktu.

Social Media Today zaleca, aby Twoje hashtagi przestrzegały ŚCISŁYCH zasad, które są konkretne, ukierunkowane, odpowiednie, innowacyjne, świadome i przemyślane. Dlatego pisząc podpisy, skup się na dodawaniu słów zgodnych z tą strukturą i skierowanych do konkretnych klientów, a nie szerokiego grona odbiorców. Zwiększa to Twoje szanse na pojawienie się w kanałach właściwych klientów i przeglądanie stron.

Ponowne publikowanie treści, niezależnie od tego, czy są to Reels, Images czy IGTV, może dotrzeć do większej liczby użytkowników niż organiczne posty i zachęcić ich do odkrywania większej ilości treści w Twoim profilu. Instagram informuje, że ponad 500 milionów kont korzysta każdego dnia z Instagram Stories, a wiele marek zgłasza większe zaangażowanie i wyświetlenia tych postów niż w kanale. Możesz korzystać z narzędzi analitycznych, aby przeglądać swoje statystyki i pomagać w podejmowaniu decyzji, gdzie publikować swoje treści. Będzie to szczególnie przydatna taktyka promowania nowych rolek, jeśli jest to nowy rodzaj treści dla twoich klientów.

Historie na Instagramie są częściej oglądane z dźwiękiem, co oznacza, że ​​możesz udostępniać swoje filmy i dźwięki na podstawie treści tutaj, a Twoi klienci mogą faktycznie słuchać.

Kołowrotki – Skuteczna nowa strategia marketingowa?

Influencer Marketing Hub powiedział to dobrze, mówiąc:„Niestety marki nie mają twarzy, ale ludzie mają. Zatem zapewnienie wglądu w kulturę Twojej firmy i pokazanie prawdziwych i różnorodnych twarzy Twojej marki może zapewnić użytkownikom idealną przestrzeń do nawiązania z Tobą kontaktu”. Dlatego treści zza kulis to świetny sposób na rozpoczęcie pracy z rolkami. Niezależnie od tego, czy chodzi o pakowanie zamówień, prezentację niektórych pracowników, wgląd w kulturę pracy firmy, czy nawet wycieczkę po biurze, ludzie uwielbiają widzieć, co dzieje się za zamkniętymi drzwiami lub witryną internetową. Jeśli chodzi o jakość treści i produkcji, użytkownicy Instagrama oczekują wysokiego standardu. Sprawdź te szablony reklam wideo na Instagramie, aby upewnić się, że Twoje filmy są #niestabilne.

Łatwe pomysły na posty na Instagramie

1 – Za kulisami

Instagram Reels to świetne miejsce do publikowania filmów zza kulis i zapewniania użytkownikom perspektywy, której normalnie nie zobaczyliby. Netflix wykorzystuje Reels, aby pokazać aktorom przygotowującym się do filmowania, takich jak Reel of Anya Taylor-Joy z Gambitu królowej. Widzimy prawdziwego aktora stojącego za postacią, użytkownicy mogą zobaczyć go w jego naturalnym wyglądzie, zanim się zauroczą, i poznają go nieco lepiej dzięki dziwacznym pytaniom niezwiązanym z pracą.

Nagrywasz widok zadając pytania swoim pracownikom, gdy przygotowują się do pracy lub pracują nad projektem.

2 — Jak korzystać z produktów/usług

Jeśli masz nowy produkt lub usługę, która jest wyjątkowa, świetnym sposobem na zachęcenie użytkowników do wypróbowania Twojego produktu lub zbudowania zaufania do marki jest pokazanie ludziom, jak z niego korzystać! Działa to doskonale w przypadku kosmetyków, mebli i artykułów gospodarstwa domowego wszelkich naprawdę szybko rotujących produktów konsumpcyjnych.

W tym filmie Reel for Kylie Skin wykorzystali twarz marki, Kylie Jenner, aby pokazać, jak używać jednej z ich masek na twarz. Jest to nie tylko treść informacyjna, ale także pokazuje użytkownikom, jak produkt wygląda i czuje się w akcji.

Innym sposobem na pokazanie używanego produktu jest wykorzystanie treści generowanych przez użytkowników. Just Creative twierdzi, że to świetny sposób na budowanie zaufania do marki i oszczędzanie pieniędzy. Zmieniając przeznaczenie recenzji produktów i filmów z referencjami, możesz pomóc pokazać, że Twoje produkty są używane przez prawdziwych ludzi, co jest autentyczne i zabawne.

Śledzenie zaangażowania na TikTok vs Instagram Reels

Ważne jest, aby zmierzyć ROI swoich treści na TikTok i Instagram Reels, szczególnie jeśli jest to nowy format dla Twojej firmy i eksperymentujesz z unikalnymi treściami. Korzystaj z wbudowanych narzędzi analitycznych, aby mierzyć sukces swoich treści, aby podejmować decyzje dotyczące przyszłych treści, docelowych klientów i budżetów.

Jeśli chodzi o mierzenie ROI na TikTok w porównaniu z rolkami na Instagramie, TikTok zapewnia znacznie więcej informacji, gdy masz konto TikTok Pro.

TikTok Pro Analytics

Aby założyć bezpłatne konto TikTok Pro, przejdź do Ustawień i dotknij Zarządzaj kontem> Przełącz na konto Pro> wybierz Twórcę lub Firmę. Teraz możesz uzyskać dostęp do karty Analytics w ustawieniach. Są tu trzy zakładki:Przegląd, Treść i Obserwatorzy.

• Przegląd pokazuje łączną liczbę wyświetleń pomysłów i obserwujących w ciągu 7 lub 28 dni.

• Treść pokazuje popularne filmy i statystyki poszczególnych wpisów.

• Obserwatorzy zagłębia się w dane demograficzne Twoich obserwujących.

W przypadku każdego opublikowanego filmu warto zajrzeć na kartę Treść, aby zmierzyć skuteczność swoich treści. Możesz zobaczyć indywidualne statystyki postów, takie jak liczba otrzymanych polubień, udostępnionych komentarzy i czas gry.

- Łączna liczba wyświetleń filmów jest dokładnie tym, co mówi. Szybko dowiesz się, ile razy oglądano Twój widok. Najszybszy sposób na zmierzenie popularności Twoich treści. (Ale są inne sposoby mierzenia jakości treści…)

- Średni czas oglądania jest dobrą wskazówką, czy Twoje treści przykuwają uwagę odbiorców. Im dłuższy czas oglądania, tym bardziej zaangażowani są Twoi odbiorcy. Wskazówka:zwiększ średni czas oglądania, korzystając z metody „ujawnij”, trzymając odbiorców w napięciu przed ujawnieniem produktu, transformacji, wyniku itp.

- terytoria odbiorców pokazuje najlepsze lokalizacje widzów Twojego filmu, które mogą informować, gdzie są Twoi odbiorcy i potencjalni klienci. Czy musisz oferować wysyłkę na cały świat lub kierować reklamy do określonej lokalizacji? Na karcie Obserwatorzy możesz również odkryć najlepsze płcie i terytoria na swoim koncie.

Kolejną statystyką, którą warto sprawdzić, są wyświetlenia hashtagów , czyli ile razy post został obejrzany z danym hashtagiem. Może to być pomocne w wykrywaniu popularnych hashtagów i dostarczaniu pomysłów na treści! Znajdź to na karcie Odkryj i możesz wyszukać konkretny hashtag lub wyświetlić najpopularniejsze hashtagi.

Analityka bębnów na Instagramie 

Jednym z ograniczeń Instagram Reels jest brak wglądu. Możesz zobaczyć całkowitą liczbę wyświetleń filmu, liczbę polubień i komentarzy... i to wszystko.

- Łączna liczba wyświetleń filmów można zobaczyć na miniaturze Twojej galerii rolek.

- Polubienia i komentarze można zobaczyć w prawym dolnym rogu filmu podczas jego oglądania.

Wniosek

Jeśli chodzi o analitykę pomiarową, TikTok wygrywa.

Uzyskasz lepszy wgląd w wydajność swoich treści i zrozumiesz, kto ogląda Twoje treści i gdzie się znajdują. Może to wpływać na decyzje dotyczące rodzaju treści, które będziesz wprowadzać w przyszłości i gdzie kierować reklamy do potencjalnych klientów.

Influencer marketing na TikTok vs Instagram Reels – co jest lepsze?

Dzięki twórcom TikTok nabierającym większego rozpędu i obserwującym, gdy TikTok startuje, istnieje więcej możliwości współpracy z tymi wpływowymi osobami w celu promowania Twojej marki. Największy influencer TikTok, Charlie D’amelio, ma 102,5 miliona obserwujących. Natomiast najczęściej obserwowaną osobą na Instagramie jest Cristiano Ronaldo z 244 milionami obserwujących.

Więc Instagram prowadzi do posiadania największych celebrytów z największą liczbą obserwujących, ALE TikTok ma wielu mniejszych twórców i influencerów, którzy chcą współpracować z markami w celu budowania ich profili.

Medium opisuje TikTok jako „większą drogę do budowania świadomości marki i zaangażowania społeczności… influencerzy naturalnie stają się tego częścią, uczestnicząc w wyzwaniach hashtagowych lub promując nowe premiery”, które są jednymi ze sposobów, w jakie widzimy, jak twórcy angażują się w marki takie jak Addison Rae i amerykański orzeł. W tym filmie wykorzystała wyzwanie hashtagowe we współpracy z dżinsami American Eagle, aby zwiększyć popularność swojej marki z 25,1 milionami wyświetleń.

Niektóre pozytywy marketingu influencerów w TikTok to to, że możesz dotrzeć do nowych odbiorców dzięki obserwującym i rozpędowi influencerów, możesz napędzać i śledzić sprzedaż za pomocą określonych kodów ofert i ofert dla każdego twórcy, możesz eksperymentować z treściami, które nie pozostaną na stałe Twój własny profil i wreszcie influencerzy pomogą Ci stworzyć treści dla Ciebie. Jest to szczególnie przydatne, gdy influencerzy wymyślają zabawne i unikalne sposoby promowania Twojego produktu, aby utrzymać zaangażowanie odbiorców.

Ograniczeniem influencer marketingu jest to, że trudno jest mierzyć ROI, szczególnie gdy Twój film TikTok znajduje się na stronie innego użytkownika. Będziesz musiał na nich polegać, aby uzyskać analizy i spostrzeżenia. Ryzykujesz również, że influencer dostarczy szczerej, ale negatywnej opinii na temat Twojego produktu, jeśli treść nie została wcześniej uzgodniona. Na koniec, planując influencer marketing, musisz mieć na uwadze budżet i określić, ile produktu chcesz zrezygnować z tej strategii, ponieważ popularni influencerzy mogą pobierać ponad 1000 USD za film.

Niektóre uwagi dotyczące współpracy TikTok z influencerami

Na początek marki mogą korzystać z platformy TikTok Creator Marketplace, aby znaleźć twórców wśród odbiorców, którzy odpowiadają Twoim celom. Możesz także wyszukiwać hashtagi związane z Twoim produktem lub użytkownikami, takie jak #makeup #beautyroutine lub #driving #cars, i znajdować użytkowników, którzy używają tych hashtagów i są zgodni z wartościami Twojej marki.

Możesz skontaktować się z nimi bezpośrednio lub skorzystać z agencji influencer marketingowych, takich jak Tribe, aby pomóc Ci nawiązać kontakt z influencerami. Iconosquare omawia znaczenie posiadania jasnych celów od samego początku podczas tworzenia kampanii influencerów. Czy chcesz, aby influencer uczciwie ocenił Twój produkt i zachęcił do prób? A może chcesz zwiększyć świadomość marki, docierając do odbiorców? Gdy masz już na uwadze swoje cele, możesz omówić z nimi strategie dotyczące treści i określić, jak mierzyć ROI.

Pomiar zwrotu z inwestycji na TikTok vs rolki na Instagramie

Mierząc ROI TikTok vs Instagram Reels, powinieneś wziąć pod uwagę czas i wysiłek wymagany dla każdej platformy oraz wydajność w odniesieniu do swoich celów.

Dzięki wbudowanym funkcjom edycji w obu platformach i możliwości przesyłania treści z rolki aparatu, wymagany nakład pracy jest prawie identyczny. Jeśli spędzasz większość czasu na Instagramie, łatwiej jest dostosować się do funkcji edycji w rolkach, ponieważ są one podobne do standardowych narzędzi do tworzenia historii na Instagramie. Możesz utworzyć i opublikować wideo na rolkach na Instagramie, a następnie zapisać je w rolce z aparatu (bez dźwięku) i ponownie opublikować na TikTok. Jest to łatwy sposób na zmniejszenie obciążenia pracą, ale upewnij się, że filmy pasują do tematu każdego z Twoich profili.

Robienie tego na odwrót nie jest zalecane, ponieważ Twój film będzie miał silną markę TikTok, a użytkownicy nie doceniają udostępnianych treści, które są oznaczone marką z innej aplikacji.

• Jeśli Twoim celem jest świadomość marki, poszukaj analiz dotyczących wzrostu liczby obserwujących, łącznej liczby widzów wideo i terytoriów odbiorców.

• Jeśli Twoim celem jest zwiększenie zamówień online, Instagram może zapewnić wgląd w liczbę otrzymywanych kliknięć w witrynie, ale nie możesz śledzić kliknięć linków w TikTok.

Jednym ze sposobów sprawdzenia, która platforma generuje więcej zamówień, jest dostarczenie unikalnego kodu oferty. Na przykład opublikowanie filmu lub reklamy z TIKTOK15 z 15% zniżką i innym kodem na Instagramie, takim jak INSTAGRAM15, może pomóc Ci określić, czy więcej zamówień przychodzi przez określoną platformę i na czym skoncentrować swoje wysiłki.

Dolna granica

Dzięki analityce możesz odkryć, że masz większą liczbę odbiorców płci żeńskiej na jednej platformie, a następnie możesz to wykorzystać w swoich treściach i promocjach. Wiedząc, że Twoje klientki wydają średnio więcej, powinieneś skierować tę platformę na swój czas i pieniądze. Trudno powiedzieć, która to będzie platforma bez eksperymentowania z treściami i upewnienia się, że wiesz, jakie są Twoje cele! TikTok zapewnia więcej analiz, ale Instagram może zapewnić kliknięcia linków.

Na razie TikTok ma najlepsze funkcje edycji, więcej muzyki i dźwięków do zabawy, głębsze analizy i szybko rosnącą publiczność. Twoja firma może dotrzeć do nowych użytkowników i mieć szansę na eksperymentowanie z nowymi treściami w TikTok. Użytkownicy TikTok wybaczają, ale zachwyć się swoimi pierwszymi filmami, korzystając z niektórych naszych darmowych szablonów TikTok.

Jednak dzięki bardziej znanemu interfejsowi edycji i bliskiej odległości od oficjalnych treści Twojej marki, Rolki na Instagramie mogą być doskonałym miejscem do publikowania treści, które uzupełniają Twój istniejący kanał i możesz dotrzeć do nowych odbiorców w kanale Rolki.

Niezależnie od wybranej platformy pamiętaj, że najlepszy aparat to ten, który masz przy sobie. Nie bój się więc wyjść i nakręcić trochę treści, niezależnie od tego, czy jest to zakulisowe, przyjazna twarz personelu, czy nowy produkt. Możesz nawet importować swoje filmy bezpośrednio z telefonu dzięki funkcji Clipchamp Phone Import. Miłego tworzenia!