Hollywood sprawia, że filmy wyglądają jak magia i robi to od ponad stu lat. Prawdopodobnie dlatego pomysł wejścia w marketing wideo dla Twojej firmy wydaje się dość onieśmielający. Niezależnie od tego, czy chodzi o początkowy koszt budowy własnego działu wideo, czy o uzyskanie szalenie wysokich propozycji wideo od najlepszej agencji, może się wydawać, że wskoczenie do marketingu wideo jest prawie niemożliwe – zwłaszcza przy ograniczonym budżecie.
Jednym z powodów, dla których stworzyliśmy ten blog, jest odczarowanie zniewalającego i złudnego świata marketingu wideo, a jednym z najlepszych sposobów, w jaki to robimy, jest ujawnianie nieznanego. W szczególności rzucanie światła na obszary, których możesz nie znać, i edukowanie cię, aby cała ta produkcja wideo nie wydawała się tak przerażająca i skomplikowana. W końcu ostatecznym pogromcą strachu jest rozumienie .
Dzisiaj przyjrzymy się 10 sekretom marketingu wideo, które pomogą Ci lepiej zrozumieć marketing wideo i rozpocząć produkcję wideo na dobry początek w 2019 roku. Sprawdź je!
Produkcja wideo może wydawać się finansowo zniechęcająca, gdy zaczynasz, ale czy wiesz, że marketing wideo może być w rzeczywistości o wiele tańszy niż myślisz? Wszystko zależy od tego, co próbujesz osiągnąć – nie możesz stworzyć reklamy o jakości Super Bowl z najlepszymi talentami przy skromnym budżecie, ale stawianie stopy w drzwiach dzięki prostym i skutecznym filmom marketingowym może być całkiem przystępne, jeśli wiesz, co robisz.
Jeśli sam konfigurujesz sesję wideo, możesz skorzystać z wielu sztuczek obniżających koszty. Na przykład możesz stworzyć wysokiej jakości wideo marketingowe, używając tylko iPhone'a. Lub użyj materiału zza kulis, aby stworzyć film z dnia z życia , jak ten, który stworzyliśmy dla naszego klienta Around the Mountain.
Możesz także użyć własnych pracowników jako talentów na ekranie do prostych społecznościowych lub filmy objaśniające lub wyróżnij swoich klientów w filmie wyróżniającym klientów , jak ten, który stworzyliśmy dla naszego klienta beBee:
Możesz także zmaksymalizować czas i wysiłek poświęcony na każdą produkcję, zmniejszając liczbę dni kręcenia i upraszczając konfiguracje do jednej lokalizacji, dzięki czemu możesz nagrywać wiele filmów w ciągu jednego dnia!
Potem jest współpraca z agencją. Podczas gdy wiele agencji pobiera opłaty za wysokiej jakości usługi, nadal możesz znaleźć wyjątkowe, wysokiej jakości, opłacalne agencje, które są chętne do współpracy z Tobą. Aby poznać prawdziwy koszt produkcji wideo podczas pracy z agencją, zapoznaj się z tym artykułem.
Kupowanie drogiej kamery w celu uzyskania wspaniałych nagrań to jedno, a co innego otrzymać dobry film. Niezależnie od tego, czy chodzi o dźwięk, kolorystykę, czy tempo, dobra edycja jest tak ważna dla sukcesu i jakości produktu końcowego, że nie można tego przeoczyć.
Kiedy na produkcję idzie tak dużo czasu i pieniędzy, łatwo przeoczyć postprodukcję, ale postprodukcja to zdecydowanie ostatnie miejsce, w którym chcesz iść na skróty. Jest powód, dla którego ekipy filmowe tak często mówią:„Naprawimy to w poście”, gdy coś pójdzie nie tak na planie – ponieważ dobry montaż naprawdę może zrobić lub zepsuć, niezależnie od tego, czy skończy się dobry film.
Na przykład sprawdź to arcydzieło w edycji od Budweisera – używając kilku sprytnych sztuczek montażowych, byli w stanie odtworzyć, jak nieżyjący nadawca z Chicago, Harry Caray, ogłosiłby zwycięstwo Chicago Cubs w 2016 roku.
Dla tak wielu niedoszłych filmowców tworzenie scenariusza jest często nudną przeszkodą na etapie przedprodukcyjnym – przeszkodą, którą po prostu trzeba pokonać tak szybko, jak to możliwe, aby przejść do zabawnej części:tworzenia filmu!
To samo może dotyczyć produkcji wideo dla Twojej firmy. Ale jeśli spieszysz się ze scenariuszem i nie przemyślisz swojego pomysłu na film od początku do końca, możesz paść ofiarą jednego z wielu oczywistych błędów, które mogą się pojawić, gdy spróbujesz przyspieszyć skrypt.
Może twoja koncepcja po prostu nie ma sensu. Lub próbujesz upchnąć zbyt dużo dialogów lub głosu w jednominutowym filmie. Lub próbujesz skłonić widza do zrobienia trzech rzeczy naraz. A może napisałeś coś nudnego – najgorszy grzech wideo ze wszystkich!
Zamiast tego upewnij się, że zaczynasz od tego, dlaczego:dlaczego tworzysz film? A co:jaki cel próbujesz osiągnąć? Chcesz pozyskać nowe leady? Zadowolić obecnych klientów? A potem jak:jak ten film zachęci ich do działania? Czy zapewnia wartość? Kod rabatowy? Konkurs?
Najważniejsze:przejdź do sedna. Bądź zwięzły i szybko przyciągnij uwagę odbiorców. Jeśli jest tylko jedna rzecz, którą robi twój skrypt, lepiej zahacz je szybko i powiedz to, co musisz powiedzieć tak skutecznie i z całą mocą, jak to tylko możliwe.
Oto dwa przykłady oskryptowanych filmów marketingowych od niektórych naszych klientów. Jeden z lektorem…
…i jeden z napisami!
Dwa słowa, jedno imię:John Williams. Słyszałeś kiedyś o nim? Niezależnie od tego, czy słyszałeś jego imię, czy nie, na pewno go słyszałeś. Oto chyba jego najsłynniejsza praca:
Nic nie mogło lepiej przygotować sceny dla epickiej i inspirującej opowieści o międzygalaktycznym bohaterstwie w Gwiezdnych Wojnach niż ta piosenka, którą John Williams stworzył na potrzeby oryginalnego filmu. Czy to nie daje ci wszystkich wrażeń?!
Podobnie powinieneś starać się dopasować idealny wynik do tonu swoich filmów. Pomyśl o uczuciach, które chcesz zaszczepić swoim widzom. Czy chcesz, aby poczuli się podniesieni? Zmotywowany? Ujarzmiony? Ekstatyczny?
Niezależnie od tego, czy pociągasz za serce, czy uderzasz w zabawne kości, muzyka tworzy nastrój bardziej niż same wizualizacje lub narracja. Połącz ze sobą wszystkie trzy i voilà! Masz zadatki na jeden epicki film.
Chociaż istnieje wiele obszarów poza dziedziną marketingu, których wideo nie może objąć (tj. wideo nie może zastąpić drogiego zespołu IT), mówimy poważnie, gdy mówimy, że wideo może obejmować prawie każdy aspekt w tej dziedzinie marketingu. Większość komunikacji bezpośrednio z klientem lub bezpośrednio z klientem można poprawić lub całkowicie zastąpić wideo!
Weź udział w rozmowach konferencyjnych z klientem, aby na przykład omówić propozycję. Zamiast wysyłać skomplikowaną propozycję i poświęcić dwie godziny na jej pełne przejrzenie, wyślij instruktaż wideo dotyczący każdej sekcji i dodaj wyjaśniające komentarze w razie potrzeby, aby wyeliminować lub przynajmniej znacznie ograniczyć tę i z powrotem.
Zmniejsz komunikację z obsługą klienta dzięki FAQ lub filmy instruktażowe odpowiadać na pytania, zanim się pojawią. Użyj filmów z podziękowaniami wprowadzać na pokład i zachwycać nowych klientów. Możesz nawet zastąpić wewnętrzne notatki dla swojego zespołu dwuminutową aktualizacją wideo!
Większość filmów, które publikujesz online, niezależnie od tego, czy dotyczą one mediów społecznościowych, czy nie, będzie najczęściej oglądana w Twoich kanałach mediów społecznościowych. Dlatego ważne jest, aby nie dyskontować tworzenia wideo w pionie dla Twoich relacji na Instagramie, relacji na Facebooku lub kanałów IGTV.
Nie tylko więcej filmów ogląda się w mediach społecznościowych na urządzeniach mobilnych niż na komputerach, ale widzowie i tak trzymają telefon w pionie w 94 procentach czasu, co skutkuje nieco lepszym CPM i współczynnikami ukończenia. W końcu telefon jest przeznaczony do użytku w pionie – dlaczego nie ułatwić go swoim odbiorcom?
Zanim odejdziesz, mamy kolejne cztery szybkie tajne fakty wideo nie chcesz przegapić! - Utrzymuj krótkie filmy w fazie przyciągania. Mówimy krótko o 10-30 sekund! Stamtąd, gdy już przyciągniesz uwagę odbiorców, możesz tworzyć dłuższe filmy na etapach angażowania i pielęgnowania – o ile mają one wpływ.
- Zawsze dołączaj podpisy. Osiemdziesiąt pięć procent widzów ogląda filmy w mediach społecznościowych bez dźwięku, zwłaszcza na urządzeniach mobilnych. Pomyśl o tym – ile razy przeglądasz klipy na Instagramie z wyłączonym dźwiękiem? Nie zapomnij o napisach!
- Traktuj nagrania giełdowe jako zasób. Nie zawsze musisz wychodzić w plener, aby robić wspaniałe zdjęcia lotnicze. Dostępnych jest mnóstwo zasobów magazynowych, które pozwalają zaoszczędzić czas i pieniądze, aby uzyskać potrzebny materiał.
- Nie pomijaj efektów specjalnych tylko dlatego, że Twój film jest krótki lub trafia bezpośrednio do mediów społecznościowych. SFX pomaga ożywić filmy, nawet w małych dawkach, ponieważ tylko małe rozbłyski światła lub efektów wizualnych mogą dodać prawdziwą wartość produkcyjną do każdego filmu.
Mamy nadzieję, że te sekrety mogą pomóc w majsterkowaniu własnych produkcji, ale nie zapominaj – tworzenie strategii wideomarketingowej jest trudne w nawigacji i często wymaga wiedzy doświadczonego partnera. Zapoznaj się z naszym przewodnikiem po marketingu wideo, gdy opracowujesz swoją strategię i nie bój się do nas zadzwonić, jeśli masz jakiekolwiek pytania. Chętnie pomożemy i z przyjemnością przedstawimy Ci nasze podejście do tworzenia idealnego filmu dla firm takich jak Twoja.