Według badania Lemonlight z 2022 r. 98% marketerów stwierdziło, że włączy marketing wideo do swojej strategii marketingowej. To tylko jeden z trendów marketingowych, na które musisz zwrócić uwagę.
Po prostu nie ma na to sposobu. Wideo jest duże. Naprawdę duży. I to jest dobra wiadomość! Oznacza to, że istnieje sposób, którego wcześniej nie używałeś, aby dotrzeć do większej liczby osób i przekazać im swoją wiadomość.
Innymi słowy – potrzebujesz strategii marketingu wideo i to teraz.
Rzecz w strategiach i planach polega jednak na tym, że… cóż… ktoś naprawdę musi to urzeczywistnić.
A strategia marketingu wideo oznacza, że będziesz musiał nagrać kilka filmów.
Istnieją dwie realne opcje — możesz zatrudnić wewnętrzny zespół kreatywny do produkcji filmów dla Twojej marki lub zapłacić agencji treści wideo za ich usługi.
Ale jak wybrać, która z tych dwóch opcji jest odpowiednia dla Twojej firmy?
Przyjrzyjmy się najważniejszym aspektom, które powinny być uwzględnione przy podejmowaniu decyzji.
Jak szczegółowy jesteś w historii swojej marki?
Zaczynamy od trudnego! Jeśli zdecydujesz się na wewnętrzny zespół lub zewnętrzną agencję marketingu wideo, ta decyzja może zaowocować bardzo różnymi filmami i bardzo różnymi kierunkami dla Twojej marki.
Wewnętrzny zespół prawdopodobnie lepiej pozna Twoją markę. Może minąć trochę czasu, zanim wpadną w nurt rzeczy.
Ale kiedy już się pojawią, będą mieli bardzo jasną wizję historii Twojej marki, a wszystkie Twoje treści wideo będą zgodne z tą wizją.
Zewnętrzna agencja marketingu wideo nie będzie miała takiej samej jasności marki podczas opracowywania strategii marketingu wideo. Przynajmniej nie od razu na starcie.
Nie oznacza to jednak, że muszą być w niekorzystnej sytuacji. To, co mogliby wnieść do stołu, to świeże pomysły.
Czasami potrzebujesz osoby z zewnątrz, która przedstawi Ci nową i nieoczekiwaną perspektywę, która może pomóc Ci przyciągnąć nowych odbiorców.
Mogą też być w stanie spojrzeć na Twoje potrzeby i Twoją firmę z większym obiektywizmem.
Więc to naprawdę zależy od tego, czy chcesz ściśle trzymać się głosu marki, czy też masz ochotę trochę to pomieszać.
Jaki jest zakres Twojego projektu treści wideo?
Jednym z najważniejszych czynników, które należy wziąć pod uwagę przy podejmowaniu decyzji o zleceniu produkcji wideo firmie zewnętrznej lub pozostawieniu jej we własnym zakresie, jest zakres projektu wideo.
Jeśli na przykład potrzebujesz tylko sporadycznych filmów w mediach społecznościowych lub jednorazowej partii filmów produktowych, warto zatrudnić agencję wideo.
Jeśli masz już agencję marketingową, z którą ściśle współpracujesz, może ona mieć zespół produkcji wideo, który może Ci pomóc.
Zatrudnienie nowych pracowników, którzy mają doświadczenie w obsłudze Twojego marketingu wideo i płacenie im co miesiąc, może zająć dużo czasu i pieniędzy, jeśli nie ma wystarczającego i stałego przepływu pracy, aby byli zajęci.
Jeśli z drugiej strony Twoje potrzeby w zakresie produkcji wideo są stałe, być może powinieneś zacząć szukać własnego zespołu do obsługi marketingu wideo. Dodatkowo nie zapominaj, że potrzebujesz usług wideo SEO – bez względu na to, czy są to majsterkowicze, czy profesjonaliści.
Jedną z opcji jest oczywiście przeszkolenie kogoś z zespołu, który jest chętny do podjęcia zadań związanych z produkcją wideo. W takim przypadku upewnij się, że zaczynasz od narzędzi do edycji wideo i napisów, które nie wymagają stromej krzywej uczenia się.
Nie chcesz zniechęcać gorliwych członków zespołu narzędziami, których po prostu nie rozumieją lub których opanowanie zajmuje im wieki.
Dlatego, wiesz, stworzyliśmy własne narzędzie.
Taka jest właśnie historia powstania Subly — powstała, ponieważ była taaaaaaaaaaaaaa trudno było zrobić napisy i zajęło to wiele godzin.
Naprawiliśmy to za Ciebie.
Jaką kontrolę twórczą chcesz puścić?
Twórcza kontrola nad treścią wideo jest trudna. Praktyczna strategia marketingu wideo jest ważna, ale ile to za dużo?
Z zewnętrzną agencją marketingu wideo, w większości przypadków, podasz im ogólny kierunek lub przegląd tego, czego chcesz, a wtedy reszta będzie w większości w ich rękach.
Oczywiście oczekuje się pewnej liczby zmian i możesz poprosić o poprawki, ale w rzeczywistości nigdy nie możesz mieć tyle do powiedzenia, co wtedy, gdy masz własny zespół pracujący nad treściami cyfrowymi.
Drugą stroną medalu jest to, że wewnętrzny zespół zwykle wymaga znacznie więcej czasu i zaangażowania. Tak jak każdy inny zespół, potrzebują odpowiedniego zarządzania.
Jakiej koncentracji na swoim projekcie oczekujesz?
Uwaga spoiler:idealna równowaga nie istnieje.
Dzięki zewnętrznemu zespołowi usług marketingowych można zwykle osiągnąć znacznie większą wszechstronność. Najlepsze agencje marketingu wideo zwykle mają niezwykle wszechstronny talent.
Jeśli zatrudnisz agencję marketingową, najprawdopodobniej będą mieli ekspertów do wszystkich Twoich potrzeb – kogoś, kto zajmuje się animacją, specjalistę ds. P>
Z drugiej strony dobra agencja marketingowa ma zwykle wielu klientów i możesz nie być dla nich priorytetem.
Jeśli zdecydujesz się zatrudnić talent, zawsze będziesz miał kogoś, kogo jedynym zadaniem jest skupienie się na Twoich potrzebach związanych z marketingiem i produkcją wideo.
Jednak znalezienie odpowiednich ludzi może być trochę jak znalezienie jednorożca. Małe firmy rzadko są w stanie zatrudniać duże zespoły lub oferować ekspertom konkurencyjne wynagrodzenie. Jeśli masz pieniądze tylko dla jednego lub dwóch pracowników, muszą to być fachowcy, a takich trudno znaleźć.
Jaki jest Twój budżet?
Kwestia kosztów ponownie sprowadza się do Twoich potrzeb. Tutaj musisz usiąść i dokonać poważnych obliczeń.
Ludzie, którzy prowadzą małe firmy, najczęściej sami przeprowadzają proces rekrutacji, jeśli nie mają zespołu HR.
Jeśli po prostu nie znasz niesamowitych ekspertów od marketingu wideo, którzy są w stanie zaspokoić wszystkie Twoje potrzeby związane z produkcją wideo, przygotuj się na długi proces rekrutacji.
Znalezienie odpowiedniej osoby może zająć od kilku dni do kilku miesięcy. Średnio można się spodziewać, że rekrutacja i zatrudnienie zajmie około miesiąca. Jeśli nie masz tyle czasu na czekanie, agencja marketingu wideo jest zazwyczaj bardziej natychmiastowym rozwiązaniem.
Weź pod uwagę również wynagrodzenie długoterminowe. Zapisz to wszystko na papierze (lub arkuszu kalkulacyjnym), aby mieć jasny obraz.
Zastanów się, ilu pracowników potrzebujesz i jaka byłaby realistyczna roczna pensja na tych stanowiskach. Teraz zapisz pracę, której potrzebujesz, na poziomie rocznym i sprawdź ceny tych usług marketingu wideo w agencji marketingu wideo.
Porównaj i porównaj, a uzyskasz znacznie wyraźniejszy obraz.
Jakie są Twoje zasoby wewnętrzne? Wymagania dotyczące produkcji wideo
Musisz długo i ciężko myśleć i dokładnie określić wymagania dotyczące produkcji wideo. Musisz określić swoich ludzi, narzędzia i sprzęt – w odniesieniu do zakresu produkcji wideo.
Złożoność treści wideo
Złożoność potrzebnych filmów to jedna rzecz do rozważenia. Jeśli potrzebujesz prostych rzeczy, mały wewnętrzny zespół prawdopodobnie poradzi sobie z marketingiem wideo, od produkcji po edycję wideo i publikowanie w mediach społecznościowych.
Pamiętaj - amator niekoniecznie jest gorszy od profesjonalisty. Rekomendacje wideo, instruktaże, występy na żywo i prezentacje mogą być jeszcze bardziej przydatne i przekonujące, gdy są tworzone za pomocą prostego smartfona. To może uczynić je bardziej autentycznymi.
Prawie wszystkie małe zespoły prawdopodobnie poradzą sobie z transmisją na żywo, filmami objaśniającymi i krótkimi fragmentami dla mediów społecznościowych i YouTube.
Poza tym – nagrywanie filmów we własnym zakresie może dać Ci kopalnię złota wpadek.
Daj spokój! Kto nie lubi wpadek?! Oni są zabawni. Są doskonałą zawartością zimnego ruchu. Tworzą zabójcze treści do krótkich filmów wideo, TikTok i podobnych formatów.
Sprzęt do filmowania wideo
Nie potrzebujesz studia, aby rozpocząć własną produkcję wideo marketingu. Zdecydowanie potrzebujesz na to trochę budżetu, ale od czegoś trzeba zacząć.
Sprzęt do produkcji wideo może obejmować zarówno przyzwoity aparat w smartfonie ze statykiem, jak i pełnowymiarowe studio. Jednak w wielu przypadkach odpowiednie oświetlenie może załatwić sprawę. Dodaj do tego dobry mikrofon, a otrzymasz wszystko, czego potrzebujesz do swoich marketingowych filmów wideo.
Narzędzia do edycji wideo
To w dużej mierze zależy od zestawu umiejętności twojego zespołu. Nawet najbardziej zapaleni nowicjusze mogą się zniechęcić w obliczu niesamowitego programu Adobe Premiere i WSZYSTKICH jego opcji. To może być dość przytłaczające.
W przypadku prostszych treści zainwestowanie w kilka przydatnych narzędzi może również pomóc w zmniejszeniu liczby pracowników, których trzeba zatrudnić. Pomyśl o serwisie Canva — ale o filmach. Coś, czego ludzie mogą się nauczyć w biegu i nie potrzeba miesięcy na opanowanie.
Na przykład za pomocą narzędzia takiego jak Subly łatwo jest tworzyć napisy do filmów, generować transkrypcje, które można wykorzystać do innych rodzajów treści lub tworzyć krótkie fragmenty wideo do marketingu w mediach społecznościowych.
Każda firma ma swoje szczególne potrzeby w zakresie marketingu wideo. Niezależnie od tego, czy zdecydujesz się na agencję marketingu wideo, czy na wewnętrzny zespół, nie jest to łatwa decyzja.
Wybór powinien opierać się na potrzebach Twojej firmy i tym, co ma największy sens finansowy dla Twojej firmy.
Ponadto Twoja decyzja musi być trwała w dłuższej perspektywie. Możesz zatrudnić agencję marketingu wideo, ale czy to również zaspokoi wszystkie Twoje potrzeby związane z filmowaniem wideo w ciągu roku?
Weź pod uwagę swoje najpilniejsze potrzeby, a także miejsce, w którym chcesz być jako firma w przyszłości. Określ swoje zasoby i pożądane wyniki i zadzwoń. W końcu najlepszym sposobem na rozpoczęcie produkcji filmów było wczoraj. Następny najlepszy jest dzisiaj!