Marketing wideo to coś. Kiedy coś staje się rzeczą - wszyscy to robią. A kiedy wszyscy wokół ciebie (czyli konkurencja) to robią - to znaczy, że ty też musisz to robić.
Jeśli konkurencja tego nie robi, może to być dla Ciebie ogromna szansa na wyprzedzenie jej.
Przestaje być czymś, o czym możesz pomyśleć lub pomyśleć w przyszłości, gdy będziesz gotowy, i staje się czymś, nad czym powinieneś zacząć pracować już wczoraj.
Więc co robisz? Czy zatrudniasz agencję marketingu wideo, czy sam to robisz?
Tak, wiemy, co możesz sobie pomyśleć — jesteśmy tylko małą firmą bez budżetu na marketingową produkcję wideo.
Mimo to może marketing wideo dla małej firmy nie musi kosztować ręki i nogi. Sprawdźmy, czy możesz to zrobić, czy nie.
Ale najpierw najważniejsze.
O co chodzi z marketingiem wideo?
Nawet jeśli nie wiesz zbyt wiele o marketingu wideo, wiesz już, że jest potężny i że nie da się go obejść. Ty, nawet jako konsument, logujesz się na platformy, oglądasz filmy na YouTube, sprawdzasz reklamy wideo… to JEST wszędzie. Marketing wideo obejmuje wszystko, od przywództwa myślowego, przez treść, po reklamy.
Jest wszędzie.
Jest to najlepsza metoda podnoszenia świadomości marki, generowania leadów i zwiększania ruchu organicznego.
Statystyki marketingu wideo nie kłamią:przytłaczająca liczba 86% firm korzysta z treści wideo, a 92% marketerów uważa filmy za istotną część swojej strategii marketingowej. Pozostałe 8% prawdopodobnie jeszcze nie ma pojęcia, ale na pewno to zrobi. Daj im chwilę.
Czego potrzebujesz, aby zacząć?
Krótkie.
Tak, to takie proste – zacznij od briefu, a nawet zwięźle (zobacz, co tam zrobiliśmy?)
W rzeczywistości oszczędza to dużo czasu, ponieważ udoskonalisz swój pomysł, próbując zapisać go.
Brief nie musi być zbyt skomplikowany, ale możesz zacząć od:
- Jaki jest cel tego filmu?
- Prowadzenia? Świadomość? Prowadzisz do strony docelowej czy do treści?
- Samouczki dotyczące mojego produktu? Czy muszę dołączyć jakieś słowa kluczowe dla SEO?
- Jak będzie używany?
- Jakie inne przykłady mi się podobają lub nie podobają?
- Ile filmów chcę wyprodukować i jak długie powinny być?
Widzisz… to było łatwe, hej? Możesz też przewinąć YouTube i zobaczyć, co Ci się podoba.
Określ grupę docelową
Zanim zaczniesz myśleć o kątach kamery, najpierw musisz pomyśleć o tym, co chcesz zrobić ze swoimi filmami i do kogo chcesz dotrzeć.
- Kto jest typową osobą, która powinna obejrzeć ten film? Czy chcesz, aby to było skierowane do konkretnej osoby, która kupi Twój produkt lub usługę?
- Na jaki ton reagowałyby najlepiej?
- Jaki styl wideo?
- Gdzie te osoby oglądają filmy?
- Na których kanałach społecznościowych prawdopodobnie spędzają czas?
Ta część wymaga dużo myślenia i wielu badań, ale pomoże ci ustalić jasną strategię z myślą o określonej grupie odbiorców.
Od jakiego rodzaju treści wideo powinieneś zacząć?
Być może nie jesteś jeszcze w stanie zrobić produkcji wideo w stylu Hollywood (lub, wiesz… nigdy), ale naprawdę nie musisz.
Wiesz, że jeden z najbardziej znanych TikTokerów na świecie, Khabane Lame, osiągnął swoją sławę, po prostu tworząc amatorskie filmy z reakcjami.
Nie jest to produkcja wideo typu biznesowego, ale pokazuje, że nie trzeba być w 100% profesjonalistą, aby być trafnym. Nadal istnieje wiele rodzajów filmów, które możesz stworzyć, aby uzyskać efekt.
Wyjaśnienie produktu lub film instruktażowy
To Twoja szansa na zaprezentowanie swojego produktu. Film produktowy to najlepszy sposób na przyciągnięcie potencjalnych klientów, ponieważ mogą zobaczyć Twój produkt w akcji, ze wszystkimi jego cechami i zaletami, które masz nad konkurencją. Oto, co zrobiliśmy, aby przybliżyć tę wyjątkową funkcję naszym użytkownikom:
Reklamy wideo w YouTube
Jeśli rozważasz zapłacenie za reklamowanie swojej firmy, rozważ zrobienie tego w YouTube. Bardzo krótki film trwający zaledwie kilka sekund może zmienić grę pod względem świadomości marki i generowania leadów.
Pamiętaj, aby przejść od razu do sedna dzięki filmom reklamowym w YouTube. Masz tylko sekundę, aby przyciągnąć uwagę widzów, a to wszystko liczy się w Twoich danych.
Filmy społecznościowe
Od kilku lat filmy przejmują posty w mediach społecznościowych i teraz znacznie bardziej angażują Cię niż zdjęcia czy tekst. W 2021 roku Tiktok osiągnął 3 miliardy pobrań. To ogromny kamień milowy, który od tamtej pory stał się jeszcze większy.
Piękno publikowania filmów w mediach społecznościowych polega na tym, że są one krótkie i zgryźliwe i mogą dotyczyć dosłownie dowolnej części podróży kupującego. Jeśli masz dobry pomysł i angażujący film, może to nic nie kosztować, a mimo to zapewni Ci zaangażowanie, którego potrzebujesz.
Film z często zadawanymi pytaniami
Podobnie jak filmy instruktażowe, film z często zadawanymi pytaniami to Twoja szansa na zaprezentowanie wartości Twojego produktu potencjalnym klientom. Dowiedz się, co Twoi docelowi odbiorcy chcą wiedzieć o podobnych produktach, a następnie zaoferuj im to wszystko w jednym zgrabnym filmie.
Jeśli sporządzisz transkrypcję, możesz również użyć jej do stworzenia sekcji FAQ na swojej stronie internetowej lub przydatnego posta na blogu. Z drugiej strony możesz użyć sekcji FAQ do tworzenia skryptów dla swoich filmów z często zadawanymi pytaniami.
Tak czy inaczej, tego typu filmy są niesamowite, ponieważ dajesz im dokładnie to, czego szukają.
Rekomendacje klientów
Jeśli Twoje produkty zachwycają klientów, pozwól im wykonać ciężką pracę za Ciebie. Pozwalanie innym na reklamowanie Twojego produktu zawsze będzie działać lepiej, niż gdybyś zrobił to sam. 88% klientów ufa recenzjom online tak samo, jak rekomendacjom, które otrzymują osobiście. Jest to zdecydowanie coś, co powinieneś wykorzystać na swoją korzyść.
Filmy z historią marki
O co chodzi w Twojej marce? Jakie są jego podstawowe wartości i historia, którą chcesz opowiedzieć? Filmy promujące markę to doskonały sposób na zwiększenie świadomości marki i zdobycie głosu. Spraw, by widzowie poczuli się częścią Twojej historii i pójdą za Tobą, gdziekolwiek ich zabierzesz.
Czy zatrudnienie agencji do produkcji wideo ma jakieś zalety?
Każda firma staje przed dylematem, czy zlecić produkcję wideo marketingu na zewnątrz, czy zająć się nią we własnym zakresie. Jeśli prowadzisz małą firmę, a zwłaszcza jeśli nie masz dużego doświadczenia w tworzeniu treści wideo i edycji wideo, możesz pomyśleć o outsourcingu wszystkich swoich potrzeb związanych z marketingiem wideo do agencji zajmującej się produkcją wideo.
Zatrudnienie firmy zajmującej się produkcją wideo ma sens, jeśli potrzebujesz jednego profesjonalnego filmu lub potrzebujesz pomocy w opracowaniu strategii wideo. Mogą również pomóc Ci dowiedzieć się, jak zdefiniować grupę docelową i dotrzeć do niej.
Jeśli jednak chcesz tworzyć treści bardziej regularnie, zatrudnienie ekspertów wideo z firmy produkcyjnej może nie być najlepszym wyborem pod względem finansowym. Zewnętrzny zespół marketingowy może być bardzo kosztowną opcją dla małej firmy.
Jakie są zalety obsługi własnych filmów marketingowych?
Chyba całkiem jasne jest, jaka jest pierwsza i największa zaleta tworzenia własnych wysokiej jakości treści.
Tak, zgadłeś. Pieniądze.
Zatrudnienie firmy zajmującej się produkcją wideo może być kosztowne, a gdy prowadzisz małą firmę, często po prostu nie masz tyle dodatkowej gotówki, aby zainwestować w produkcję promocyjnych filmów wideo. Samodzielne zarządzanie strategią marketingu wideo to akt miłosierdzia dla Twojego budżetu.
Ale pieniądze to nie jedyny powód, dla którego warto zająć się własną produkcją wideo. Daje też większą kreatywną kontrolę nad całym procesem i może pomóc w kultywowaniu własnej, odrębnej historii marki.
Skraca to również czas oczekiwania. Jako mała firma musisz działać szybko, aby przyciągnąć uwagę widzów i zyskać nowych odbiorców. Kiedy zatrudniasz agencję zajmującą się produkcją filmów promocyjnych, jako mały klient możesz nie być dla nich priorytetem. Kiedy odpowiadasz za własny materiał wideo, odpowiadasz również za oś czasu.
OK, ale nie mam zespołu ani budżetu na agencję…
Pozdrowienia dla Video Freelancera. W zależności od tego, czego potrzebujesz i zakresu wymaganej pracy, freelancerzy mogą być dla Ciebie lepszą opcją.
Sprawdź nasze Fiverr i Upwork, żeby wymienić tylko kilka, z których korzystaliśmy w przeszłości, aby wspierać naszą pracę w Subly. Pamiętaj tylko, aby sprawdzić recenzje ich pracy i podać jasny opis. Jeśli nie wiesz, co to oznacza i co powinno zawierać, czytaj dalej….
Jeśli nadal nie jesteś pewien, zacznijmy od procesu planowania, który pomoże Ci podjąć decyzję.
Wchodzę na całość i sam to tworzę...
Okay, więc robienie własnych filmów ma wiele zalet. Ale jak dokładnie zacząć? Nie jesteś producentem wideo ani twórcą treści! Całe Twoje doświadczenie z filmami to oglądanie YouTube (kiedy powinieneś pracować)!
Ale nie martw się. Proces tworzenia wideo to nie nauka o rakietach. Oto kilka kroków dla początkujących, które pomogą Ci zacząć.
Dowiedz się, jakiego sprzętu i narzędzi potrzebujesz
Jeśli chodzi o sprzęt, mamy dobre wieści. Nie trzeba wydawać fortuny, aby finalny produkt wyglądał świetnie. Jeśli działasz z zerowym budżetem, na początku wystarczy nawet dobrej jakości aparat telefoniczny. Na początku możesz nawet użyć materiału filmowego.
Gdy już zaczniesz działać, możesz powoli zastanawiać się, jakiego sprzętu potrzebujesz, a następnie kupować cały sprzęt w miarę wzrostu budżetu.
Zainwestowanie trochę w narzędzia cyfrowe to konieczność. Istnieje wiele programów, które znacznie ułatwią Ci życie.
Oprogramowanie do edycji wideo - Postprodukcja może sprawić, że film się zepsuje, więc upewnij się, że znajdziesz narzędzie, które nie tylko dobrze sobie radzi, ale jest również wystarczająco łatwe w obsłudze dla nowicjuszy. Możesz zacząć od zbadania:
- Premier Pro
- Final Cut Pro
- Większość komputerów jest również wyposażona w opcję Edycja.
Hack:Ale możesz nawet tego nie potrzebować, jeśli tworzysz krótkie filmy. Polecamy Subly, jeśli tworzysz wideo do mediów społecznościowych, szkolenia lub wideo na YouTube, jeśli nie potrzebujesz wyrafinowanej edycji.
Oprogramowanie do tworzenia napisów - To też jest koniecznością. Nie tylko Twoje filmy absolutnie potrzebują napisów w dzisiejszych czasach, ale będziesz także mógł używać swoich transkrypcji wideo do celów SEO, postów na blogach i treści w mediach społecznościowych.
Kolejną fajną rzeczą, której musisz szukać w narzędziu do tworzenia napisów, jest to, że możesz przesłać swój film, dodać do niego napisy, a następnie wyeksportować go do wszystkich odpowiednich rozmiarów dla różnych platform mediów społecznościowych.
Nie chcesz publikować całych filmów w mediach społecznościowych? Bez obaw — możesz teraz tworzyć fragmenty i eksportować je z Subly, zachowując jednocześnie oryginalny plik wideo.
- Subly to nasz oczywisty wybór.
Narzędzia do planowania w mediach społecznościowych - Teraz, gdy masz już gotowe filmy, chcesz ich używać także w mediach społecznościowych. Nawet jeśli są już na Twojej stronie internetowej, a Twój kanał YouTube jest ich pełen. Filmy i fragmenty w mediach społecznościowych są niezbędne. Możesz podzielić swoje filmy na fragmenty i zaplanować je za pomocą:
- Później
- Hootsuite
- Bufor
- Zaplanuj
Zmiana przeznaczenia treści - Czasami zdarza się, że spędzasz godziny pracując nad filmem. Szkoda byłoby mieć tylko jeden element treści dla całej Twojej pracy. Kluczem jest zmiana przeznaczenia. Możesz uzyskać post na blogu, serię postów w mediach społecznościowych, krótkie filmy wideo i wiele więcej z jednego utworzonego filmu. Skorzystaj z porad profesjonalistów:
NIE Winguj (przynajmniej nie całkowicie)
Ale hej, spontaniczność jest urocza!
Nie, nie jest. A dokładniej mówiąc, jest, ale zaufaj nam – nikt nie jest tak naprawdę w 100% spontaniczny w filmach. Lub nikogo, kogo filmy naprawdę odnoszą sukces. Chcesz, aby Twój film był wyraźny i trafny. Chcesz również, aby było to naturalne, a nie wymuszone.
Chodzi o znalezienie tej równowagi.
A to nie jest takie proste, jeśli nie masz żadnego planu. Zrób skrypt. Nawet jeśli nie zastosujesz się do tego co do joty, da ci to ramy, w których możesz improwizować.
Kilka punktorów, intro i outro załatwi sprawę. Dzięki temu Twój film będzie uporządkowany, a Ty nie zapomnisz powiedzieć wszystkiego, co chcesz powiedzieć.
Hack:Możesz użyć narzędzia takiego jak Cue Prompter, aby skrypt pojawił się podczas czytania.
Mimo że sprzedawcy wideo czasami twierdzą, że proces produkcji wideo jest czymś, co może zrobić tylko profesjonalista, tak nie jest.
Możesz nie być profesjonalistą od pierwszego projektu wideo, ale to nie znaczy, że nie możesz tworzyć wysokiej jakości treści wideo przy odrobinie praktyki. A dzięki filmom marketingowym produkowanym we własnym zakresie możesz nie tylko zaoszczędzić mnóstwo pieniędzy, ale także stworzyć i utrzymać historię i kreatywną wizję, której chcesz dla swojej marki.