Transmisja wideo na żywo kwitnie jako medium. Każdego roku lubimy poświęcić chwilę, aby zastanowić się nad trendami minionego roku, a także spróbować przewidzieć przyszłe trendy w branży strumieniowania wideo.
Na pięknym skrzyżowaniu ulepszonej łączności i zaawansowania technologicznego wideo na żywo jest dostępne praktycznie dla każdego. Ta demokratyzacja wideo na żywo stworzyła ogromne możliwości eksperymentowania, co dało początek różnym trendom. A to jeszcze nie koniec:projekty Cisco, w których wideo na żywo będą stanowiły 17 procent całego ruchu wideo w Internecie do 2022 roku. To 15-krotny wzrost w latach 2017-2022.
To ekscytujący czas dla branży i równie ekscytujące jest zastanowienie się, co na horyzoncie czeka na transmisję wideo na żywo. Przyjrzyjmy się najważniejszym trendom w branży strumieniowego przesyłania wideo na żywo dziś i jutro.
Najlepsze trendy w branży strumieniowania wideo na żywo w 2019 r.
1. Więcej branż korzysta z wideo na żywo
Ponieważ wideo na żywo jest tak dostępne, jak jest, wiele branż używa go zarówno do celów wewnętrznych, jak i zewnętrznych. Instytucje edukacyjne, przedsiębiorstwa, rządy, służby zdrowia i inne organizacje transmitują na żywo z różnych powodów. W przeważającej mierze wideo na żywo pomaga organizacjom usprawnić ich przepływ pracy i poprawić komunikację, zwiększając ogólną wydajność.
Transmisja na żywo zmienia sposób, w jaki uczniowie się uczą. Według raportu Kaltura o stanie wideo w edukacji z 2019 r. 53 procent instytucji edukacyjnych transmituje na żywo konferencje, wydarzenia szkolne i wykłady. Liczba ta stale rosła w ciągu ostatnich kilku lat i przewiduje się, że wzrośnie jeszcze bardziej. Zdalny dostęp do wykładów i wydarzeń pomaga uczniom lepiej zachować wiedzę, zrozumieć materiały i brać udział w wydarzeniach szkolnych, gdziekolwiek się znajdują.
Firmy coraz częściej wykorzystują webcasty do komunikacji na dużą skalę. Raport Kaltura o stanie wideo w przedsiębiorstwie z 2018 r. wykazał, że 80 procent dużych firm transmituje wydarzenia na żywo. Przedsiębiorstwa wykorzystują również wideo na żywo do komunikacji wewnętrznej, szkoleń pracowników, seminariów internetowych, transmisji wydarzeń na żywo i spotkań w ratuszu.
Podobnie organizacje opieki zdrowotnej wykorzystują wideo na żywo do telemedycyny, transmisji konferencji i szkolenia personelu. Rządy transmitują rozprawy sądowe, spotkania w ratuszu i sesje mandatowe. Przewiduje się, że trend ten będzie się jeszcze bardziej rozwijał, ponieważ coraz więcej organizacji dodaje transmisję na żywo do swoich arsenałów:raport Brandlive Video Solutions Benchmark Report 2019 wykazał, że przechwytywanie wideo na żywo jest najwyższym priorytetem dla firm oceniających rozwiązania wideo.
2. Konsumenci odcinają się na korzyść usług OTT
Wszelkie dzisiejsze dyskusje na temat przesyłania strumieniowego wideo nie byłyby kompletne bez wzmianki o platformach wideo OTT (over-the-top). OTT odnosi się do dowolnej usługi strumieniowego przesyłania multimediów oferowanej bezpośrednio widzom przez Internet (zamiast przez satelitę lub dostawcę telewizji kablowej). Konsumenci w Stanach Zjednoczonych – w coraz większej liczbie każdego roku – całkowicie rezygnują z abonamentów telewizyjnych (tzw. „odcinając przewód”) na rzecz usług OTT, takich jak Hulu i Netflix. Wybór zmiany ma tylko sens:tradycyjne pakiety telewizyjne są często zawyżone i dostępne na ograniczonej liczbie urządzeń. Usługi takie jak Roku i Apple TV oferują znacznie większą elastyczność pod względem cen i obsługi urządzeń. Aby zachować konkurencyjność, wiele sieci nadawczych uruchamia własne platformy OTT (np. Disney+) i współpracuje z popularnymi internetowymi platformami wideo, takimi jak YouTube, aby dotrzeć do młodszych odbiorców.
Podczas gdy wielu konsumentów faktycznie przecięło przewód, inni nadal niechętnie to robią. Jednym z głównych problemów związanych z przesyłaniem strumieniowym online jest opóźnienie. Internetowe wideo na żywo jest często o minutę lub dłużej za swoim odpowiednikiem w telewizji, co może powodować irytujące spoilery dla fanów. Jak podkreśla Limelight w swoim raporcie State of Online Video z 2019 r., 58 procent konsumentów byłoby bardziej skłonnych oglądać sport na żywo w Internecie, gdyby nie było opóźnień w porównaniu z transmisją telewizyjną.
Dostawcy platform OTT zawsze szukają nowych sposobów zachęcania widzów do wybierania i trzymania się ich. Obejmuje to tworzenie oryginalnych treści i zapewnianie jak największej różnorodności treści. To jednak stawia przed konsumentami nowy dylemat:co oglądać? Może być trudno podjąć decyzję przy tak wielu usługach przesyłania strumieniowego do wyboru i tak dużej ilości nowych treści produkowanych codziennie. Sztuczna inteligencja i uczenie maszynowe mogą w tym pomóc, tworząc spersonalizowane doświadczenia widzów. Korzystając z algorytmów, platformy mogą analizować ogromne ilości metadanych użytkowników i filmów (historię oglądania i inne preferencje) oraz zgadywać, co widz może być zainteresowany oglądaniem, utrzymując ich zaangażowanie na dłużej.
3. Wideo na żywo jest stałym elementem planów marketingowych
Wideo na żywo zmienia sposób myślenia marek o marketingu i e-commerce. Okazało się już, że jest niezbędnym narzędziem marketingowym, pomagającym markom rozwijać się i lepiej angażować swoich odbiorców.
Dziś widzimy, jak marki regularnie pojawiają się w mediach społecznościowych i innych sieciach dostarczania treści (CDN). Podczas tych streamów promują produkty, wchodzą w interakcję z widzami, odpowiadają na pytania. Wszystkie te działania budują silną społeczność wokół marki. W związku z tym, wprowadzając element autentycznej interakcji międzyludzkiej, wideo na żywo pomaga markom stać się bardziej przejrzystymi i przystępnymi.
Wiedząc o tym, marki skupiają się na wideo na żywo bardziej niż kiedykolwiek. Badanie przeprowadzone w 2018 r. przez Brandlive i IBM wykazało, że około 95 procent firm uważa wideo na żywo za ważną część ich marketingu na nadchodzący rok, a 25 procent zgodziło się, że „treść na żywo będzie najwyższym priorytetem, odsuwając nagrane wcześniej wideo." Ponad 50 procent stwierdziło, że ich budżety na treści na żywo wzrosną w porównaniu z poprzednim rokiem.
4. Media społecznościowe napędzają adopcję wideo na żywo
Byliśmy świadkami rozwoju dziennikarstwa wideo na żywo w mediach społecznościowych, rejestrującego wydarzenia zmieniające życie w najbardziej spolaryzowanych częściach świata. Widzimy, jak transmisje na żywo z gier i e-sportu nieustannie biją rekordy oglądalności. Wielu twórców internetowych jest dziś w stanie zarabiać na życie, prowadząc transmisję na żywo. Tysiące domów modlitwy transmitują swoje nabożeństwa, łącząc ludzi w modlitwie i duchu.
Popularność aplikacji wideo na żywo, takich jak Periscope i Snapchat, wzrosła gwałtownie, zwłaszcza wśród młodszych odbiorców. Wysyłanie klipów wideo na żywo w celu komunikowania się z rówieśnikami jest dla tego pokolenia czymś naturalnym. Być może zaledwie dekadę temu czuliśmy się niezręcznie podczas rozmowy wideo. Podobnie, czasami czuliśmy się zawstydzeni, oglądając czyjś kiepsko wyprodukowany film na żywo. Teraz bardziej wybaczamy (i bardziej doceniamy) bardziej naturalne, autentyczne ludzkie zachowania, które pojawiają się w mediach na żywo.
Najlepsze trendy jutra w branży strumieniowania wideo
Wiele naszych przewidywań to ekstrapolacje aktualnych trendów. Wierzymy, że inne powstaną dzięki połączeniu transmisji strumieniowej z innymi pojawiającymi się trendami i technologiami. Oto, dokąd, według nas, zmierza transmisja wideo na żywo w 2020 roku:
1. Wideo 360 stopni, VR i AR nabiorą rozpędu
Zaledwie kilka lat temu wideo 360 stopni, rzeczywistość wirtualna (VR) i rzeczywistość rozszerzona (AR) wydawały się być wybuchowym początkiem z kuszącymi funkcjami, takimi jak czat wideo z hologramem na naszych telefonach. Z perspektywy czasu te technologie nie wystartowały tak szybko, jak początkowo oczekiwano. Przyjęcie było powolne. Chociaż AR odniosła duży sukces dzięki mobilnym aplikacjom do strumieniowego przesyłania danych, takim jak Facebook, Instagram i Snapchat, VR na żywo wciąż ma przed sobą długą drogę. Trudno jest zapewnić wystarczającą liczbę klatek na sekundę dla wysokiej jakości obsługi przy istniejących przepustowościach i kodekach mobilnych.
To powiedziawszy, nadal wierzymy, że ta technologia będzie kontynuować swój krok naprzód. Dzięki Internetowi 5G i wydajnej obsłudze kodeków tuż za rogiem, to tylko kwestia czasu, zanim AR/VR i strumieniowanie 360 stopni trafią do praktycznych zastosowań poza strumieniowaniem społecznościowym. Jednym z takich przykładów jest zdalna obsługa klienta. Aby pomóc swoim klientom, firmy mogą dostarczać zestaw kamer VR lub 360 stopni, który klient ma skonfigurować. Po wdrożeniu ten zestaw wsparcia będzie działał jak oczy i uszy zdalnego specjalisty na ziemi. Ten rodzaj zdalnej obsługi klienta może zaoszczędzić firmom dużo czasu i pieniędzy na podróżach personelu.
2. Więcej doświadczeń wideo na żywo zostanie zautomatyzowanych
Uczenie maszynowe (ML) i sztuczna inteligencja (AI) nadal będą głównymi trendami w transmisji wideo na żywo. Są kluczem do zapewniania doskonałych wyników, jeśli chodzi o usprawnienie procesów kodowania, zarządzanie produkcją i dystrybucją treści oraz personalizację wrażeń widzów. W świecie, w którym ilość treści wideo rośnie wykładniczo, sztuczna inteligencja pomoże tworzyć, organizować i dystrybuować więcej treści do większej liczby widzów przy mniejszym wysiłku ludzkim (i pieniądzach). Niegdyś ręczne zadania tagowania metadanych, rozpoznawania twarzy, transkrypcji na żywo i tłumaczenia zostaną wkrótce wykonane przez ML i AI.
Sztuczna inteligencja wykryje określone sygnały w filmach (zmiany w oświetleniu, rozpoznawaniu twarzy i mowy itp.), aby zautomatyzować produkcję wideo na żywo, w tym przełączanie, nagrywanie i nakładki graficzne. „Inteligentne” wideo na żywo może rozpocząć transmisję strumieniową automatycznie, gdy tylko rozpozna określony głos lub osobę w ramce. Ta technologia pomoże śledzić indeksowane poruszające się obiekty, utrzymując ich ostrość (pomyśl, że prezenter porusza się po scenie). Po zakończeniu transmisji technologia może automatycznie generować i przesyłać najważniejsze role z wydarzenia na podstawie sygnałów, takich jak aplauz publiczności i oświetlenie. AI będzie również odgrywać ważną rolę w regulowaniu nieautoryzowanych treści poprzez wykrywanie materiałów chronionych prawem autorskim w czasie rzeczywistym.
Ponadto sztuczną inteligencję można wykorzystać do bardziej wydajnego kodowania multimediów strumieniowych. (Przypadek:na IBC 2019 firma iSize ogłosiła nową technologię ulepszania kodeków, która wykorzystuje sztuczną inteligencję do optymalizacji kompresji). AI i ML będą nadal odgrywać kluczową rolę w aplikacjach, takich jak kodowanie według tytułu (tj. kodowanie strumieni wideo i nawet poszczególne fragmenty wideo różnie w oparciu o takie aspekty, jak tempo akcji i tematyka).
3. 8K wejdzie do głównego nurtu
Na ostatnich targach i wystawach nie zabrakło produktów 8K. Tylko na IBC 2019 zaprezentowano wiele kamer i telewizorów 8K. Mimo to niektórzy twierdzą, że prawdziwe przyjęcie 8K jest dalekie od:telewizory 8K nie są jeszcze zbyt przystępne cenowo i niewiele jest produkowanych treści 8K.
Jednak przy obecnym tempie wzrostu jest tylko kwestią kilku lat, zanim 8K stanie się standardową ofertą drabiny kodowania najwyższego poziomu w sieciach nadawczych i subskrypcyjnych platformach wideo na żądanie (SVOD). Dostępna jest odpowiednia technologia kodowania (tj. kodek HEVC, choć nadal trzeba dopracować pewne kwestie związane z opłatami licencyjnymi za nowe kodeki) i gotowa do zapewnienia wydajnej kompresji i mniejszego wykorzystania przepustowości. A dzięki prędkościom 5G dostarczanie treści 8K do domowych telewizorów będzie łatwiejsze niż kiedykolwiek. Pierwszym prawdziwym przejawem mocy strumieniowania 8K będą Igrzyska Olimpijskie 2020 w Japonii, gdzie na ekranach 8K w całym obiekcie będą przesyłane strumieniowo treści w szybkim tempie w najwyższej dostępnej dziś jakości.
4. Produkcja zdalna stanie się normą dla wideo na żywo
Produkcja zdalna jest na jasnej drodze, aby stać się dominującym sposobem tworzenia treści wideo na żywo. Transmisja sygnałów audio i wideo na żywo przez IP jest silnym konkurentem dla analogowej transmisji AV. Używanie AV over IP do zdalnego tworzenia wydarzeń na żywo może potencjalnie zaoszczędzić organizacjom ogromne ilości cennych zasobów. Widzimy przyszłość, w której więcej organizacji – w tym mediów, producentów wydarzeń na żywo, biur korporacyjnych, a nawet instytucji szkolnictwa wyższego – zdecyduje się na transmisję i produkcję całego dźwięku i obrazu za pośrednictwem infrastruktury sieciowej.
Zdalna produkcja wideo jest opłacalna, skalowalna i wysoce bezpieczna. Jednym z wyróżniających się przypadków użycia są studia wideo do zdalnej produkcji dla przedsiębiorstw. Wysocy rangą dyrektorzy, którzy mogą często pojawiać się w telewizji na żywo, mogą zaoszczędzić dużo czasu, jeśli mogliby transmitować na żywo w zaciszu swoich biur, zamiast podróżować do każdej sieci telewizyjnej.
Aby zoptymalizować i usprawnić przepływy pracy przy produkcji na żywo, coraz więcej firm zajmujących się transmisją na żywo przejdzie na model zdalnej produkcji wideo. Zamiast sprowadzać na miejsce imprezy ciężarówkę transmisyjną (OB) pełną ekipy produkcyjnej, firmy wyślą mały zespół techników, aby skonfigurować sprzęt audio i wideo. Potencjalnie ten sprzęt mógłby być ustawiony na stałe, zwłaszcza w większych obiektach. Wszystkie sygnały przechodziłyby przez solidną infrastrukturę IP, a produkcja na żywo byłaby obsługiwana zdalnie z dobrze wyposażonego zakładu produkcyjnego.
Aby uzyskać więcej informacji na ten temat, zapoznaj się z naszymi przewidywaniami trendów w branży strumieniowego przesyłania wideo na 2020 r. odcinek programu Live @ Epiphan poniżej!
Hindsight 2020:Prognozy dotyczące technologii wideo
Patrząc w przyszłość
Wideo na żywo zmieniło sposób, w jaki uczymy się, współpracujemy, sprzedajemy produkty i usługi oraz odbieramy wiadomości i rozrywkę. Wraz z pojawianiem się nowych technologii i rozwojem istniejących, wpływ wideo na żywo na nasze życie będzie się tylko pogłębiał. To jeszcze bardziej usprawni i poprawi przepływy pracy w wielu branżach, zmieni sposób, w jaki uzyskujemy dostęp do pomocy technicznej, i sprawi, że uczestnictwo w wydarzeniach będzie bardziej realne niż kiedykolwiek.
Jak myślisz, jakie będą najważniejsze trendy w branży przesyłania strumieniowego wideo w 2020 roku? Daj nam znać w komentarzach!